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在进军新兴媒体过程中发挥“正能量”

2012-11-21张研农

声屏世界 2012年12期
关键词:制高点正能量负面

当前的网络舆论场,还处在开疆拓土的自为阶段,众声喧哗中,最缺少有公信力和权威性的声音。传统主流媒体历史较长、底蕴深厚、经验丰富、人才众多,正可以在众说纷纭的声浪中一锤定音,充当“信息公证人”“舆论引领者”的角色。新兴媒体加速了信息流动,丰富了公众表达,但也积聚了过多的负面声音,网络舆论生态亟待改善。面对放大负面情绪的“偏激共振”,面对总能跑在真相前面的“语言法则”,面对宁信其有不信其无的 “腐败猜想”,面对追求点击、哗众取宠的“眼球情结”,传统主流媒体正可以因势利导,澄清模糊认识,化解思想困惑,成为引导网络舆论的“正能量”,同时打造自身内容优势得到众多渠道的传播。发展新兴媒体的目的是改善网络舆论生态,更好地传递中央精神、疏导社会情绪、引导社会热点、凝聚社会共识,在交流激荡中显著提高舆论引导能力。对待网民,应当放下身段,平等交流,不当“教师爷”,也不当“愤青”,不做“怨妇”;对待不同声音,要“友好不讨好,亲和不迎合,对话不对抗”,以理服人,以情动人,努力占领道义的制高点、价值观的制高点,努力体现思想的穿透力、表达的亲和力和感染力。对待网上的各种极端情绪,要学会弥合冲突、消除仇恨,做社会心灵的抚慰者,以科学理性、公平正义求取“最大公约数”。

传统主流媒体在进军新兴媒体过程中,一定要有这样的认识:进军新兴不是放弃传统,传统媒体的基础和优势不仅不能丢掉,还要进一步增强。只有盘活存量、扩展增量,将人才、资源、内容、品牌等传统主流媒体的固有优势进一步挖掘出来,整合起来,延伸开来,打造互联网上主流媒体的队伍,实现新的突破。

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