《焦点透视》与深度报道

□ 文/中国石油企业协会专职副会长兼秘书长、中国石油企业杂志社社长 彭元正

责任编辑 李天星

在媒体竞争日益激烈的今天，无论传统的主流媒体报纸、期刊、电视和广播电台，还是新兴网络媒体，都在用深度报道打造品牌栏目，争取占有最大的受众市场，扩大媒体的社会影响力。《中国石油企业》独家策划的深度报道大型栏目《焦点透视》，开启了业界对深度报道的需求阀门，提升了期刊在读者心目中的地位，受到了业内外的赞誉与好评。

找准定位 演奏能源交响

现代媒体的功能，包括新闻传播、知识普及、事件分析、问题研究、舆论监督等方面。任何媒体都是由若干栏目呈现的，找准每一个栏目的定位，是办好栏目的基本前提。作为著名行业期刊《中国石油企业》，面对的是国内外石油石化行业，兼顾（延伸）能源行业，要办好《焦点透视》这样一个深度报道栏目，找准或明确其定位，至关重要。

要给一个栏目以准确定位，不能脱离期刊自身的办刊方针、指导思想与基本原则。本刊确定的办刊方针是追求“指导性、学术性、实证性、前瞻性、可读性、互动性、新闻性”的完美统一。作为《焦点透视》这样一个栏目，这“七性”都会有所体现，但关键是在轻与重、多与少、详与略的恰当把握上。因而，“国家重视，行业关注，企业待解，立体剖析，多维透视，全景呈现，引发思考，启迪指导”，就成为了《焦点透视》的基本定位。

《焦点透视》是深度报道栏目，具体定位必然是重点、难点、热点、疑点话题的集纳与精选，必须使其名副其实。在《焦点透视》每一个选题推出的过程中，都要经过反复策划推敲，精心谋篇布局，彰显出大气、恢宏、震撼力强、冲击力大、思想性深等特点，能够抓住读者的心、吸引住读者的眼球、给人以思考与启迪。在每一期《焦点透视》里面，大体包括综述篇、国内篇、国际篇、案例篇、论述篇、观察篇、辨析篇、思考篇、展望篇等几大部分，是一个大视角的多维、立体组合，气势宏大，笔法犀利，鞭辟入里，力求在业界产生轰动效应。

纵观开办10年多来的《焦点透视》，既展现业绩，也分析问题；既表扬先进，也鞭挞落后；既传递诉求与呼声，也阐释疑惑与盲点；既有整体呈现，也要案例佐证；既有记者视点，也有专家论述；既有横向铺展，也有纵向溯源；既要关注当今，也要前瞻发展；既有国内观察，也有全球视野。切实发挥了“追逐热点，行业喉舌，企业镜鉴，改革参考，发展引导，读者益友”的作用与功能，做到了“与时代同行、与行业同在、与世界同步、与企业同进。”

随着时代的进步，经济的发展，传统意义上的石油公司已经不复存在，如今都变成了富有新内涵的“大石油”公司，即不仅是生产、加工和销售石油与天然气的公司，而且也在开发包括可再生能源等替代能源在内的新能源，成为了综合性的能源公司，并在向国际能源公司迈进。因而《焦点透视》的报道，及早顺应这一变化，适时介入能源领域的选题报道，并随着本刊影响力向国外能源行业的扩展，《焦点透视》也将跨国经营新能源、煤炭、电力等纳入选题视野，进而形成一个立体、交叉、互融、共振的大能源交响曲。例如，近年推出的《能源立法时不我待》、《能源谋变》、《中俄能源合作：走向共赢》、《探索低碳之路》、《跨国攻略》、《石油援疆》、《PM2.5：环保新坐标》等，就是关乎石油、煤炭、电力等行业的新话题，就是涉及能源立法、开拓海外、深化改革、低碳发展、社会责任等话题的深度报道，几乎每个选题都在能源界引起了反响与共鸣，收到了很好的宣传效果。

精心选题 树权威塑形象

1.选题适时适当，做到精挑细选

栏目定位明确之后，选题就成为了具体操作过程中的关键环节，也是做好每一期《焦点透视》的前提条件。作为月刊，每年都要推出十余个《焦点透视》，看似不算很多，但这都是在几十个选题里面精挑细选出来的，并不是随便拿来就做。有些选题提前几个月就开始策划、酝酿，待成熟之后，适时推出。本刊编辑部每月都召开选题会，对编辑、记者提出的选题，进行研讨、筛选，对初定的选题认真细致地进行打磨和锤炼。

坚持标准，逆循原则，保证质量。本刊《焦点透视》的选题一般都要用以下几项标准来衡量：一是看是否符合党和国家的路线方针政策；二是看是否符合行业发展方向；三是看是否为行业所关注、企业所关心；四是看是否存在亟待解决的问题；五是看是否会收到解惑释疑、引导舆论、促进解决的成功效果。

2.敢于触及难点，力求拓新掘深

深度报道是新闻媒体的一道“高档菜”，而新话题和有争议的选题，往往是深度报道难点中的难点、重点中的重点。作为一家权威性很强的行业媒体，没有理由回避这些话题，而是应该积极涉猎，敢于面对，并能做出客观、恰当、辩证、有说服力和信服力的回答，起到勘误、启示、引导等作用。如《企业大考：社会管理创新》、《漏油之鉴》、《转变之考》、《科学管理：呼唤顶层设计》等，都针对行业乃至社会中的热点、难点话题，多角度、多侧面、辩证客观、实事求是地进行就事论理、明辨是非，正确引导。例如，2010年5月轰动全球石油行业的墨西哥湾漏油事件发生后，本刊记者马上意识到这一事件的重大新闻价值，立即集中精力、集中时间进行多方采访和素材收集整理，很快在第6期杂志以《漏油之鉴》为题，用26个版面做了专题报道。这组报道里面的小标题个个都别具匠心，形成了“之”字系列，诸如“漏油之因”、“BP之挫”、“堵漏之难”、“危害之重”、“影响之广”、“责任之辩”、“贤士之辩”、“业界之警”等，给读者留下了深刻印象，受到了石油企业和媒体同行的一致好评。

许多石油石化企业老总看了本刊的一些《焦点透视》报道后都给予赞誉，中国石油一位副总经理评价说：“中国石油企业杂志，选题抓得准，内容挖得深，有看头，看了受启发。”

3.素材来源广泛，内容高度浓缩

如今，我们已经进入网络化时代，信息传播手段先进，真可谓“秀才不出门，便知天下闻”。许多记者坐在电脑桌前，靠敲击键盘就可以一篇篇地搜集整合成稿。《焦点透视》并非如此，我们坚持“没有调查就没有发言权”的原则，认为“网上得来终觉浅，人云亦云难独秀”，只有把功课做到位，把功夫用到家，才能达到我们所设定的水准和期待的质量。

本刊的《焦点透视》选题一经确定，一般要做到以下几点：首先是学习和把握相关的方针政策、法律法规，党的政策、政府的要求、领导的观点，做到准确理解、导向正确；其二是广泛搜集相关信息，而且多多益善，然后消化浓缩，归纳条理；其三是多方采访，包括政府部门官员、企业老总、专家学者等等；其四是挖掘正反两方面典型，写出案例，用典型说话，以事实服人。本刊每一期《焦点透视》呈现给读者的虽然大体是20个页码、三四万字左右，可是收集、采访整理的文字都在二三十万字，相当于一本书的资料量，所以，《焦点透视》是反复剔除、高度浓缩后的精华。例如，2011年第6期推出的《页岩之气》，就是一个在业界热得不能再热的话题，有些问题已经多人谈及，也有多家媒体零零星星的做过报道，如何出新意，如何有深度，如何论事辩理，如何引发思考，如何引导正确发展方向？就成为了新的考验与难点。为此，本刊记者经过反复研讨，精心策划，做到了既有总揽全局的概括性报道，又有典型案例；既有国内开发现状的展示，又有国际发展趋势预测；既有主流观点的介绍，又有不同观点的对立交锋。《页岩之气》专题推出后，引来了方方面面的好评。一位业界专家专门发来邮件说：“贵刊的这组《页岩之气》专题报道，全面、客观、辩理、到位，不偏激、不片面，很有说服力和启示性。”

立体透视 多维广角扫描

世界上任何事物都不是孤立存在的，而是相互关联、相互作用的。我们所报道的每一个话题，都不能仅做平面、或直角报道，而是要立体的、多边形的呈现。只有这样，才能避免以偏概全，避免形而上学，避免盲断误判；也只有这样，才能全面、辩证、客观、公正地做出报道，收到预期的宣传效果。为此，本刊对每一期《焦点透视》都力求做到“立体透视，广角聚焦，多维扫描”。这既是宣传艺术的体现，也是责任与使命使然。所以，这么多年来，《焦点透视》的选题已经推出上百个，还从来没收到一次批评的信息，应该说，这也是难能可贵的。

通过这些年的《焦点透视》栏目的创办实践，我们有以下几点体会：

其一，报道成绩与揭示问题相结合。坚持唯物辩证法，学会运用两点论，把握好宣传报道的“度”，处理好宣传的分寸、力度、口径、时机等，是取得成功的关键。在新闻报道中，尤其是深度报道中，是坚持唯物论还是唯心论，坚持辩证法还是形而上学，对把握新闻报道的“度”极为重要。坚持唯物论，就要实事求是，不带个人偏见；坚持辩证法，就要一分为二，不搞片面性。《焦点透视》无论是报道成绩还是揭示问题，都采取分析的态度，注意“度”和“分寸”的把握，对成绩说到位，对问题谈透彻，对发展趋向力求准确预测。

其二，报道国内与报道国际相结合。如今，经济全球化、市场一体化的发展态势十分迅猛，国际规则、国际惯例都是企业、尤其是“走出去”企业的必修课。没有这些，就没有进入国际市场的通行证，就会处处受阻。同时，国内发展与世界经济的联系日益紧密，不可分割，甚至相互影响。所以，《焦点透视》适应这一新形势，几乎每一个选题都不是封闭地策划、单一地报道，而是报道国内不忘以国际方面作为借鉴或对标；报道国际选题，也要有国内发展状况及问题做对照，看到自身的差距与不足，借以向国际先进水平迈进。

其三，正面观点与反对声音相结合。是非曲直是越辩越明，真理与谬误越论越清。在深度报道中，仅有一家之言是不够的，应该是多家之言，允许不同观点甚至是对立观点的交锋碰撞，让读者自己去明辨是非、对错，给读者自己思考和选择的空间，不必完全由记者或编者代替读者去思考去辨析去定论。对一些复杂的问题，应该经过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析，才能抓住事物的本质，抓住问题的关键，牵住“牛鼻子”。事实上，都由记者或编者去做定义、定论，往往会有“说教”之嫌，读者也不一定都能够接受和认可。如果能够在报道里面展开一些有意义、有价值的讨论甚至辩论，往往会收到意想不到的效果。本刊始终坚持正面报道为主的原则，但也不掩饰问题、不回避矛盾，揭露问题与矛盾，是为了促进对问题与矛盾的解决，推动企业乃至行业健康快速科学的持续发展。

其四，纵向延伸与横向铺展相结合。任何事物的发展都是承前继后、不可分割的，都是历史的延续，媒体中的深度报道亦是同理。任何报道题目，都不能割断历史，都要有其来龙去脉，通过背景介绍、查找根源、趋势前瞻，将过去—现在—未来有机地串连起来，使其相互贯穿；同时，任何报道题目又都不是孤立存在的，而是相互联系的，我们在做深度报道时，横向的联系不可或缺，必须给予足够的重视。只有这样，才能做到全面、客观、公正、实事求是，令人信服。为此，这就是要用发展的观点、相互联系的观点看待每一个报道题目，科学、完整、系统、辩证地完成《焦点透视》的每一组深度报道。