国内无景点旅游研究综述

2012-08-15贾玉芳

长春教育学院学报 2012年2期

贾玉芳

国内无景点旅游研究综述

贾玉芳

无景点旅游是在中国旅游行业逐渐步入休闲旅游时代的背景下产生和发展起来的，极具中国特色。这种独特的旅游方式，符合游客个性化及向往自由的追求，正日益受到游客的青睐。本文通过对国内无景点旅游相关文献的梳理，总结了目前关于无景点旅游的研究概况，以期对无景点旅游的研究提供一些参考。

中国旅游；无景点旅游；研究概况

无景点旅游最初只是个人无意识的行为，慢慢兴起后逐渐受到学者们的关注。最早出现在陈赞(2007.11)的文章“无景点旅游成时尚，旅行社面临新商机”。其中介绍了无景点旅游的现象，分析了它的特点，指出旅行社发展的新思路。2008年，在《旅游科学》上刊登了第一篇关于无景点旅游的学术论文，截止到2011年底，学者们对无景点旅游的关注可以总结为以下几个方面：对无景点旅游现象的描述；对无景点旅游内涵的总结；无景点旅游的特性和功能；发展无景点旅游可能出现的问题和对策等。

一、关于无景点旅游的兴起

无景点旅游的兴起，研究者认为主要有以下几个方面的因素。

1.旅游者本身的因素。旅游业的发展，使得旅游者的消费更加成熟和理性，加上个性化的需求促使了无景点旅游方式的兴起。方田红等（2009）、盛学峰等（2009）、郭文（2010）、钟丽娟（2009）、董红梅（2008）等等都在文章中提到这方面的因素。伍延基等（2008）总结了随着旅游者出游经验的更加丰富，旅游者出游决策更趋理性，出游行为也更为独立，以及对休闲体验的更高要求是无景点旅游兴起的内在原因。景区的过度开发和浓厚的商业气氛越来越让旅游者体验不到当地的古朴特色。高鹏（2010）等认为无景点旅游可以深度体验旅游的快乐，满足旅游者感受原生态、探索新鲜的要求。

2.旅行社方面的因素。方田红等（2009）认为，目前大多数旅行社的产品比较单一，还处在低层次的设计阶段，加上不规范的操作，是导致旅行社产品遭遇冷落的重要原因。钟丽娟（2009）认为，传统旅游的潜规则，导游拿回扣现象也是人们选择无景点旅游的原因之一。

3.景区方面的因素。董红梅（2008）提到景区旅游的人满为患和景区门票价格的高涨是无景点旅游兴起的原因。付六明（2009）认为，无景点旅游快乐又省钱，避免景区拥挤的同时还省去了高额的门票开支。郭文（2010）指出，高昂的费用和景区的拥挤是无景点旅游产生的催化剂，过高的门票剥夺了普通群众享受公共资源的权利。方田红等（2009）、钟丽娟（2009）等也提出景区门票上涨，且著名景区景点人满为患，造成传统旅游“赶时”和“赶景”，而导致旅游者体验差，原本应是轻松休闲的旅游却变成了真正的“苦旅”。

4.休闲旅游的兴起。随着经济的发展，旅游目的地的基础设施和接待条件日益完善，休闲旅游逐渐受到旅游者的欢迎。方田红（2009）等、简玉峰（2010）等认为，乡村旅游的兴起也是无景点旅游兴起的原因之一。伏六明（2009）、伍延基等（2008）指出，休闲旅游可以减轻工作压力、放松身心，成为无景点旅游受欢迎的深层次原因。郭文（2010）认为，旅游者生活渐趋休闲是无景点旅游产生的内在条件，而无景点旅游为游客提供了休闲体验的理想模式。姚磊（2011）也详细阐述了休闲是无景点旅游兴起的真谛。

二、关于无景点旅游理论的探讨

1.无景点旅游的概念和内涵。作为新兴的旅游现象，无景点旅游的概念还未统一。学者们更多是从它的内涵对其概念进行阐述，主要有两类：一是不刻意去景区旅游而注重真实体验。方田红等（2009）指出，无景点旅游是相对于有景点旅游提出来的，指那些不刻意、不专门游览景区景点的旅游活动。董红梅（2008）认为，无景点旅游是指到非旅游景区景点进行的以轻松愉悦体验目的地的文化、民风与社会生活方式为主要目的的一种旅游方式。伍延基等（2008）、简玉峰（2010）等认为，无景点旅游是一种注重休闲与体验、在方式上一般不参团、不赶时间赶景点、追求无拘无束的旅游历程、且不十分看重景点的反传统旅游方式。二是更向往自由、品味悠闲。盛学峰等（2009）指出，无景点旅游是一种“心之所至，行之所至”的旅游方式。戚永晔（2008）认为，无景点旅游是不被“旅游”本身所累，选一个旅游目的地，在当地悠闲地住上几天，深入地了解异地他乡的风土人情，真正做把“外乡人”的旅游方式。姚磊（2011）认为，无景点旅游，即不随旅行团走马观花，不去知名景点，选择一个地方，随意而行、随性而游、随机而停。

2.无景点旅游的特征。伏六明（2009）、简玉峰（2010）等认为，无景点旅游具有这些特征：出游成本弹性较大、旅游过程的灵活性强、改变传统，体验新奇等特点。方田红等（2009）认为，无景点旅游具有非从众性、休闲性和体验性三个特性。郭文（2010）指出，无景点旅游具有随意性、舒适性和灵活性三个特性。伍延基等（2008）认为，无景点旅游最显著的特征是自主、自愿、自助和自由。黄子燕（2010）运用文献调研、数理统计、案例分析等方法，总结了无景点旅游具有休闲性、体验性、真实性、节约性、自由性四个特征。董红梅（2008）指出，无景点旅游具有大众普及性、轻松游玩性、空间开放性和主客互动性。姚磊（2011）认为，无景点旅游最大的特征就是具有休闲的内涵。

三、关于无景点旅游的利益相关者

钟丽娟（2009）等分析了旅游经营者、当地政府、目的地居民参与旅游发展的行为，提出旅游目的地利益相关者涉及了许多关联度很高的层面，只有各个层面的和谐运行才能促进目的地旅游业的良好和快速发展。钟丽娟（2009）还在另外一篇文章里阐述了无景点旅游下导游应该如何应对。郭小东（2010）通过问卷调查分析了无景点旅游者最主要的五个旅游动机，得出了旅游者具有偏爱自然、出游方式灵活且经济性、出游时间短费用低等行为特征。钟丽娟（2010）也通过问卷调查的方法，针对武汉无景点旅游者的行为特征进行研究，总结了武汉无景点旅游的特征。

四、发展无景点旅游的意义

伍延基等（2008）认为，无景点旅游让人们对旅游资源的概念、范畴和评价标准重新进行了审视，对于旅游开发、规划与管理提供了新的思路。方田红等（2009）认为，无景点旅游对景区和旅行社业务造成了很大冲击，景区方面应该树立大旅游的观念，旅行社应转变观念、设计多样化产品；发展无景点旅游还可以丰富旅游保险业和旅游网站的建设。郭文（2010）也认为，无景点旅游促使人们探寻旅游本质，创新旅游资源的开发利用模式，需要旅游投资商和旅游企业改变观念积极适应。另外还有学者认为，发展无景点旅游有利于纠正旅游业开发的过度商业化倾向，有利于旅游业的升级转型，促进旅游市场的再发展。

五、关于无景点旅游存在问题的探讨

高鹏（2010）等认为，在整个旅游过程中，旅游者独立解决问题的难度和旅游者本身的安全性是发展无景点旅游的主要问题，此外，目的地本身的基本设施和环境也是值得关注的问题。伏六明（2009）在文中也提到了旅游过程中突发事件的处理和旅游者的安全是值得关注和思考的重要问题。黄子燕（2010）除了对安全问题的担忧外，还提出保险公司对应险种过少的状况。简玉峰（2010）等通过实证比较分析了无景点旅游发展过程中存在的问题，除了其他学者提到的问题，还强调了旅游期望值过高与目的地社会环境不确定性所产生的效用反差问题。

六、关于无景点旅游的发展模式及对策

高鹏（2010）等从旅游者、旅游目的地、旅游运营商这三个方面分别阐述了如何加强对其的管理来适应无景点旅游的发展。伏六明（2009）提出，应该依靠政府相关部门做好规划和安全等工作。黄子燕（2010）也提出，要充分发挥政府的作用，另外，对旅游者本身、旅游企业、社会救援以及相应保险的设立也提出较为全面的看法和对策。王计平（2011）等通过问卷调查和数理统计，实证分析了无景点旅游存在的问题，也提出实际对应的策略。简玉峰（2010）等提出，应注重旅游企业产品的升级和旅游规划的创新；通过构建GPS旅游信息系统和旅游安全保障系统来促进无景点旅游的发展。姚磊（2011）通过分析无景点旅游的发展现状，提出应该以休闲产业理论来引导无景点旅游的发展。

除此以外，还有许多学者对无景点旅游进行了实证分析和个案研究。说明无景点旅游已经引起了学者们的关注，期待它的进一步完善。

本文是2011年河南省科技厅软科学项目 “大众休闲时代的无景点旅游发展研究”的研究成果

[1]陈赞.无景点旅游渐成时尚，旅行社面临新商机[J].今日财富，2007，（11）：44-45.

[2]钟丽娟，钟丽姬，涂建华.无景点旅游下导游的应对措施分析[J].资源开发与市场，2009，(5).

[3]姚磊.休闲视野下的无景点旅游研究[J].特区经济，2011，（3）.

[4]简玉峰，刘长生，徐珏.“无景点旅游”发展现状及其对策研究——基于长沙与张家界旅游市场的比较分析[J].旅游论坛，2010，（6）.

[5]郭文.无景点旅游:一种新型旅游方式的兴起及影响研究[J].旅游论坛，2010.

[6]黄子燕.无景点旅游的现状和对策探析[J].杭州师范大学学报(自然科学版)2010 ，（4）.

[7]王计平，张宁，李敏敏.无景点旅游市场调查研究——以上海和苏州为例[J].青岛酒店管理职业技术学院学报，2011，（1）.

[8]伍延基，王计平，曾海洋.无景点旅游的理论解释与实践意义[J].旅游科学，2008，（4）.

[9]戚永晔.景点门票上涨促成新旅游方式升温无景点旅游时代到来了吗[J].观察与思考，2008，（7）:44-45.

[10]方田红，雷可为.关于我国无景点旅游兴起的思考[J].社会科学家，2009，(11).