我国旅游景区门户网静态界面的视觉元素设计

蔡洁

我国旅游景区门户网静态界面的视觉元素设计

蔡洁

在互联网飞速发展的今天，景区门户网已成为各大景区向世界开放的窗口，成为人们领略景区秀丽风光、文化资源的前沿体验。而网页界面设计的好坏将直接影响旅游景区的网络营销效果。基于静态网页界面的设计角度，探讨色彩、图像、文字和版式等视觉元素在我国旅游景区门户网界面中现存的问题及其设计方法。

旅游景区；门户网；视觉元素；设计

近年来，休闲散客旅游的趋势得以突显，预先搜索并浏览景区网站则成为游客选择旅游景点前必做的功课。未来我国旅游业将会向散客化、自助化、信息化的方向发展。在此背景下，国内一些旅游景区为了迎合网络宣传这种新的营销模式，也纷纷建立了自己的官方网站。可是，就静态网页界面的设计角度来纵观我国旅游景区门户网的界面现状，发现其设计良莠不齐，大部分存在“重内容、轻形式；版式密集，无视觉中心；整个网站风格定位不明确，甚至出现与景区面貌不符”等严重问题，最终导致很多景区门户网形同虚设，访问量低下，达不到预期的宣传效果，更无商业效应可言。

因此，我们有必要对色彩、图形、文字和版式等视觉元素在我国旅游景区门户网界面中存在的问题进行具体分析，最终找到科学、合理的设计方法。

一、我国旅游景区门户网界面的色彩应用

在人类的视觉感受中，色彩是不可或缺的重要元素，好的色彩组合能给人们带来强烈的视觉冲击力及艺术感染力［1］。用户在浏览网页界面时，最先映入眼帘的就是色彩，它不仅能让人迅速产生印象，更能增加人们的识别记忆。所以，色彩具有的丰富表现力和感染力，很大程度上决定了旅游景区门户网给人的第一印象。

但是，目前我国有不少旅游景区门户网的色彩定位与景区面貌不符。例如，以英雄义气文化为卖点的景区，却以粉红色为网站主色调，这就显得非常不协调，也会让浏览者感到困惑。在旅游景区门户网界面设计中，色彩定位一定要与景区面貌保持一致，用相匹配的色彩组合，营造真实的旅游空间，这样才能明确网站风格，让人印象深刻。色彩具有唤起人的第一视觉的作用，唤起人的物理的、生理的和心理的感受、情感及种种联想，从而成为情感的自然呈现［2］。例如：以蓝色为基调，配上白色、紫色，我们就会联想到浪漫海滨之旅；当以绿色为基调，配上黄色、蓝色，我们会联想到绿色生态之旅；当以褐色为基调，配上红色、金色，让我们就会联想到古村落的文化之旅等。

二、我国旅游景区门户网界面的图形处理

图形就像是网页漂亮的衣衫，使用直观形象、丰富多彩的图形来装饰网页界面，可以大大提升网页界面的艺术效果［3］。图形也是网页界面中敏感和倍受关注的视觉中心，它还可以跨越地域和民族的界限、语言的障碍，以及文化的差异与浏览者进行信息交流。

我国大部分旅游景区门户网对其网站标志的设计重视度不够，有的甚至根本就没有。旅游景区门户网的网站标志浓缩了景区所有的特色和内涵，是整个网站的识别符号，也是对浏览者欢迎度的一种视觉呈现。虽然网标只能利用有限的形式语言传达信息，但一个优秀的旅游景区门户网的网标，可以让浏览者自己去填补、去联想、去体味，正所谓“言有尽而意无穷”。网标的设计可采用标志设计原则，以几何形的点、线、面等抽象图形概括和提炼整个景区的形象特征，并组合艺术化的欢迎词来完成，最终给人以热情、友好的视觉感受。

另外，我国旅游景区门户网对其所使用的图片，处理手法过于单一，大部分网站虽已意识到彩色图片对景区介绍的重要性，特别有利于秀丽奇绝的景观介绍，但展示的效果却多以矩形照片辅助文字说明的形式出现，这就给人造成生硬、呆板的视觉体验。旅游景区门户网界面的风光图形处理，可以采用具象图形展示，它可以非常写实，也可以进行艺术夸张和变形，以丰富的表现力，令浏览者感觉清晰、亲切、生动而真实。此类图片可用商业摄影、商业绘画、电脑合成、夸张归纳等手法，多角度、多方面表现景区内自然形态的美感。同时，还可大胆使用装饰图形作为旅游景区门户网的辅助图形和背景纹样，辅助整个网站的意境营造，它的作用是让此类网站更具有地域特色，更能展现浓郁的文化气息，从而提高浏览者的访问兴趣，满足人们猎奇与审美的心理需求。装饰图形的应用，除了可以针对景区单独创作外，还可以对我国优秀的传统纹样进行借用重构。如：中国传统图案中彩陶、青铜器、瓷器图案和印染、石刻、刺绣、剪纸、皮影等都可作为辅助图形服务于我国旅游景区门户网的界面设计。

四、我国旅游景区门户网界面的文字传达

文字是信息的主要传播媒介，浏览者通过文字这个中介接受网站所要表达的内容，文字在这里起到了传播以及传递信息的重要作用，也是网页界面中不可或缺的重要元素。

我国旅游景区门户网的文字传达给人的整体印象过于密集，多而不精，对浏览者来说，看到的就是大块灰色，没有层次感，极易产生视觉疲劳。殊不知人的上网时间有限，人的精力也有限，有时适得其反。特别是旅游景区环境介绍、文化风俗及促销活动、旅游时间和路线安排等模块界面，这些文字问题尤为突显。所以，针对这些繁杂的文字我们要建立信息等级，以明确的主次关系来引导浏览者清晰明了地阅读。在具体设计前，要围绕主题，对文本信息进行认真分析和提炼，将文本中相互关联的内容归为一类，依信息的主次建立起信息等级，编写出“设计大纲”，将一级标题、二级标题、三级标题、正文等进行树状排列；处理标题区的明度关系时，可以通过字型、大小、粗细、色彩来表现，正文区的灰度层次可以通过字号、字型、字间间距、行间间距的不同选择来表现。但也要注意信息级别的设置通常以3-4个为宜，过多也会造成另一种混乱。

五、我国旅游景区门户网界面的版式布局

网页界面的版式布局就是把文字、图形、色彩等元素，根据特定的内容和主题，在网页所限定的范围中，运用造型元素和形式原理进行视觉的关联和配置，从而将设计意图以视觉形式表现出来［4］。

我国很多旅游景区门户网的界面没有考虑到主要用户的浏览习惯，安排界面的版式布局存在很大的随意性。例如：网站定位不准确，把门户网等同于旅游政务网来建设，在首页第一屏的重要位置安排官方活动信息，滚动显示的全部是某某旅游局召开工作会议之类的内部信息，这就没有考虑到点击此类网站的浏览者大多是游客，他们最想看到的是景区有哪些精品景点、最近有无促销活动以及有关的一些逸闻趣事之类的信息，而对景区的政务管理没有兴趣。此外，网站界面的版式布局和导航信息的安排千篇一律，如：首页的整体布局从上至下都由大幅景区全景图、门牌式导航栏，网格对齐式版块构成，没有个性与特色而言。如此的版式布局不仅不能很好地吸引用户，而且也给有意前往景区旅游的用户浏览信息带来不便。所以，为了让主题更加突出，视觉中心更加明显，我们应该根据人们浏览的视觉流程规律，尽量把网站的重要内容安排在最能吸引人的网页位置，如左上角、中心位置等。在设计此类网站的版式布局时，我们也要结合景区特色，采用一些活泼、具有动感的版式设计，如采用左右对齐式、全景式、卫星式、包围式、散开式和对称式等网页界面的版式。导航栏的设计也可采用门牌型、索引型、按钮型、无框图标型和记号型等多种表现形式。

六、结语

综上所述，我国旅游景区门户网能否吸引浏览者逗留观光，其网站界面的设计好坏是关键。所以，我国旅游景区门户网界面的视觉元素设计必须以人为本，多从浏览者的角度考虑其使用便利性和视觉审美性，通过准确鲜明的色彩定位，丰富多彩的图形处理，层次清晰的文字传达以及生动活泼的版式布局，完成“友好、互动、美观”的界面设计。只有这样，我国旅游景区门户网才能成为景区的一部分，聚集高人气，为景区带来实际的社会与经济效益。

[1]保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔.色彩概论[M].文沛,译.上海:上海人民美术出版社，2004：68.

[2]大自然的三原色[J].汕头大学学报,1997（6）．

[3]浅谈网页设计中的视觉元素 [J]． 哈尔滨职业技术学院学报,2010（6）.

[4]平面视觉元素在网页设计中的应用研究[D].西安理工大学,2008.

J06

A

1673-1999（2012）14-0159-02

蔡洁（1977-），女，福建南平人，硕士，福建省武夷学院艺术系讲师。

2012-05-07