发展体育旅游的价值与导向

陕西理工学院体育学院 刘宏涛

社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，体育旅游已经逐渐升温，成为一种新的生态旅游时尚。体育旅游除了健身和休闲娱乐以外，最具特点的就是生态和可持续发展。体育旅游已经成为了经济发展中的一个热点项目，是体育产业的一个新兴起的力量，发展迅速。体育旅游为人们的精神追求提供了一个途径，能改善人们业余生活的质量，增加人们的幸福感，其存在发展的价值不言而喻。

1 发展体育旅游的人文价值

就体育旅游而言，一般选择在风景优美的地方，花草虫鱼、湖光山色是自然风光，亭台楼榭等现代建筑属于人文景观的范围之内。对于建筑手段与建筑艺术的欣赏，是体育旅游中的审美享受，设计对自然美和艺术美感觉的丰富内容。在旅游以一些人文景观为观赏对象的时候，旅游者会受到一些民族的文化的熏陶，从而产生一种油然而生的民族自豪感。人们除了向大自然获取生存必须的水源和空气，还要通过自然获得自身的精神享受。自然不仅提供给人类生存的物质资料，还给人类提供了精神食粮。体育旅游加深了人们对于合理利用大自然的理解，在旅游过程中丰富自己的人生阅历。自然环境和社会环境是人类必须面对的两种大的环境，人们在面对社会环境的复杂多变时，会看到属于这个社会的一些负面影响的东西，所以，会对社会这个大环境产生一种疲惫的感觉。而自然环境则不同，只要人类合理地利用大自然，真诚地对待大自然，它提供给人类的就是朴实多彩的美丽。人类通过体育旅游来感受属于自然的无限风光，从而使我们的生命达到一种和谐。体育旅游体现了现代生活节奏加快的人们劳逸结合的一种需要，在陶冶旅游者情操的同时，感受到了大自然鬼斧神工的魅力。

体育旅游者最主要的旅游方式，是行走在山水之间，从而在精神上产生愉悦的感受，符合人们心理上的需求。旅游者被自然美景陶醉的同时还要去通过查阅人文景观来充实自己的内心，对于经济、政治等各个领域的文化历史与一些新鲜事物，都给旅游者痛快淋漓的感受。实施具有社会性的人，但是人的生命和人的躯体缺失属于自然万物的一种，人的生存发展离不开自然，在体育旅游过程中对大自然深刻的见解能帮助人类更深刻的反思对大自然做出的破坏，反思过后用实际行动来保护自然，达到人与自然的和谐相处。在体育旅游中强身健体，达到精神和身体上的整体美化是体育旅游最重要的价值之一。比如，人们在景区中进行游泳能增强游泳者的体魄，还能放松身心、减轻生生活和工作的压力。在景区中泡温泉，温泉中含有许多对人体有益的矿物质，一些狩猎、滑雪、骑马等活动都能在愉悦身心的同时，达到身体和精神上的双重享受。

2 发展体育旅游的社会价值

体育旅游可以说是一种特殊的旅游，在旅游的时候既亲近了自然又超越了自然。体育旅游的健身功能不言而喻，运动时人体的新陈代谢加快，大脑在运动时获取的营养比平时更充足，人的整个机体都处在一个高度兴奋的状态，在一定程度上对人的创造力产生影响。通过体育旅游，在增强旅游者自身体质的同时还陶冶了情操。经常参与体育旅游活动，能提高全民族的身体素质、增强民族精神的凝聚力。抑郁旅游可以提高社会公民的整体健康水平，使旅游者抵御疾病的能力更强，工作效率也得到提升，在一定程度上节省了整个社会劳动时间。体育旅游的过程中还能传播体育文化，逐渐提高全民体育的宣传力度。根据世界旅游组织的一个调查报告显示，所有的旅游项目中，体育旅游占据的比例是最大的，通过体育旅游增进世界各个国家体育文化的交流。体育旅游能让旅游者欣赏不同抵御的风土人情，从而在体验不同的环境改变的同时提高自身的身体素质。体育旅游一把多选择在风光优美的自然风景区，这些地区明显不同于人们的日常居住生活的环境，有意于人们身心健康的匀速比较多。比如，山里温度比市区的温度要明显低好多，在炎热的夏天去山里参加体育旅游，凉爽的环境能增加人们心情的舒适度，增加食欲。森林环境中，氧气充足、宁静安详，还有一定的杀菌功能，对一些患有慢性病的人比较有利。在森林里进行体育旅游者对于治疗呼吸道以及一些气管炎方面的疗效比较显著。体育旅游从起源发展到现代，与一些运动项目的关系很密切。比如，打高尔夫球、滑雪、骑自行车运动，这些都是体育旅游的项目。对于现在足不出户的人们来说，体育运动无疑能为他们的健康增加筹码，使身心永远把保持在健康的状态。打高尔夫球，可以陶冶人们的情操，增强肢体运动的力量；骑自行车可以锻炼小腿的机能，攀岩在锻炼参与者胆量的同时也增强了其体魄。一些户外的团队体育旅游，在旅游中健美强身的时候也增加了团队精神。体育旅游能满足人们外出观赏风景的需要，还在一定程度上使人们的身心状态得到改善，使人们保持积健康的生活方式，具有极高的社会价值。

3 发展体育旅游的经济价值

体育在产业分类中应该属于第三产业，第三产业是指出了农工、建筑业之外的气压行业的一个统称。体育旅游在使人们进行强身健体的同时减轻了精神上的压力，还能在一定程度上缓解环境矛盾的一种积极的生活方式。一旦人们的生活方式发生转变，就必然会引起一系列的连锁性反应，比如，消费结构会发生变化、人的消费理念也会变得不同，这样的转变能从今我国经济的迅速发展。与观光旅游相比，体育旅游又上升了而一个层次，经常参与体育旅游的人会有更高的创新能力。另外，体育旅游增强了人们的身体素质，疾病侵入的几率就相对减少，从而工作效率就得到了提高，从另一个角度上节约了劳动时间和劳动成本。人们的创新能力提高之后，会激发其创新的动力，有利于新产品新技术的研发。体育旅游的文化功能，在一定程度上也是经济价值的体现。体育旅游在旅游中占据的比例很高，就为社会体育找到了一条经济利益最大化的途径，在发挥经济效益的同时连接了世界体育文化。一些出入境的体育旅游，显示出了体育旅游的文化方面的特征，经济价值也得到显现。从上个世纪中期以来，大众体育的一步步兴起，以健身和娱乐为主的各种体育赛事的出现，发展了全球性的旅游活动。我国就该和开放以来，出现的旅游企业对大上万家，大多数企业都经营体育旅游这个项目。为国家创造了税收收入，还提供了一些就业岗位，是新时期我国的一个比较重要的经济增长点。人们消费理念的改变，是体育旅游长期发展的结果。社会经济的发展，体育旅游深入人们的日常生活之中，现代人的消费理念逐渐变成了愿意花钱去旅游，花钱去买健康。随着奥运会在我国的举办，一些具有重大影响的旅游品牌也在我国产生，从而创造了很大的经济收入。体育旅游的发展也带动了旅游事业的发展，一些相关部门对体育旅游的支持力度也比较大，随着我国鸟巢等建筑物的对外开放，都在有不同程度上带动我国经济的发展。在推广体育旅游活动的过程中，也带动了与体育相关的企业的知名度，形成了与体育有关的产业链。体育用品的日益增多，在不断给人们创造就业机会的同时，使经济收入也在不断增加。体育旅游是人们生活中休闲娱乐的一个组成部分，开展体育旅游能促进国家的基础性建设。奥运会之后的场馆的再利用，就是在体育运动的基础上增加了旅游观光的功能。体育旅游的不断兴起。一些就业机会的增多，必然会出现一些体育旅游产业的专门人才，在一定程度上又促进了社会教育事业的发展。

4 体育旅游的价值与导向

体育旅游是一项经济利益、社会利益、文化利益兼具的产业，所以必须注重体育旅游产业的可持续发展，对体育旅游的价值与导向做出正确的选择。在旅游价值的定位要争取看待，不能单纯地因为一些价值的存在就盲目的进行体育旅游的发展。必须要制定体育旅游产业的基本方向和原则，来指导体育旅游的发展。在体育旅游的价值与导向的选择时，首先就是要坚持生态旅游的导向，在进行体育旅游活动时，以不能破坏大自然为前提，实施一个既要体育旅游的经济效益，又要以旅游者的幸福感不降低的原则。在体育旅游产业开发的过程中，以保护大自然环境为基本条件，把体育旅游带入生态环境的循环中去。对一些可以发展体育旅游的地区进行治理，在达到治理效果基础上来发展体育旅游，使人们在这个地区充分感受到体育旅游的魅力。对于一些生态环境比较脆弱的地方，尽量少开发或者不开发，对已经开发的体育旅游区的旅游资源进行保护，使体育旅游活动对生态环境造成的影响最小化。体育旅游的价值与导向还要注重品牌性，体育旅游项目的品牌性，要求体育旅游有独特的优点和特色，这样才能吸引游客，提高体育旅游区的凝聚力，从而获得社会的赞誉。对于品牌的打造，在进行深入研究的基础上进行精心打造，把这个地区的自然环境与文化氛围想融合，在体育旅游的产品中表现出来。在体育旅游产品打造出来之后，再对其进行广泛的包装和宣传，选择比较恰当的营销手段，将富于这个地区特色的旅游产品向前来旅游健身的消费者推销，让人们熟知这个品牌，使人们感受到这个地区的旅游特色。体育旅游产品也是消费品的一种，消费品是为了满足消费者的需求才研制开发的，所以体育旅游产品也不例外。这就需要体育旅游产品的设计者紧跟市场的需要，建立适当的团队对旅游市场进行科学的调研，之后精心研究产品开发的策略，对产品的类型和具有的功能进行细分，特别是体育旅游产品本身的健身特性和休闲特性，找出设计这个产品的特色所在，形成不同层次的消费品，最大化地满足体育旅游者的消费需求，那旅游市场开发起来，制定出比较好的经济效益的旅游产品开发计划。当今社会的发展过程中，建立环境友好型社会已是趋势所在。在发展体育旅游项目中，必须要坚持环境的可持续发展的导向性，在旅游者满足了其体育旅游的需求的情况下渗透进去环境保护教育，让体育旅游者通过旅游来感悟到一个和谐的自然环境对人们的生活是多么的重要，使他们获得更多的生态环境保护知识，增强体育旅游项目的环保导向性。

体育旅游项目的多姿多彩性，可以不同程度地满足不同年龄、职业、性别的人们身心愉悦的需要。体育旅游的强身健体、观赏风光的性质吸引着越来越多的旅游者。体育旅游这个环保的第三产业会逐渐成为世界上最大的行业之一。体育旅游的发展势头迅猛，发展潜力也比较大，在拉动经济增长的同时，增强了人们的身体素质。其独特的认为价值、社会价值以及经济价值被越来越多的人重视，体育旅游价值与导向更是要求体育旅游朝着可持续的方向发展。体育旅游是旅游爱好者展示自己无限的生命活力的一种方式，在磨练人们意志的时候，健全了精神和体魄。在游山玩水中进行体育锻炼，是现代文明社会一种重要的生活方式，能调节现代生活和工作的压力，丰富业余生活，是现代社会越来越受到人们青睐的旅游方式，体育旅游行业也在其独特的价值与价值导向中不断地发展壮大。

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