枫叶之都:本溪市主题旅游形象的定位打造①

辽宁科技学院管理学院 高杨

随着旅游业在世界范围内的快速发展，人们越来越明显地认识到，旅游地的主题旅游形象将成为吸引旅游者最关键的因素。城市形象定位是指城市发展的目标放在公众心目中，给它一个准确的、独一无二的角度和位置，从而形成鲜明的特殊性和品牌的个性。纵观国内外发达的国家和地区，它们无不具有鲜明的主题旅游形象，众所周知的“浪漫之都”大连、 “时尚之都”上海、“帆船之都”青岛、“欢乐之都”深圳、“冰雪之都”哈尔滨、“美食之都”广州[1]等都是较准确的旅游城市形象定位。切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游区域的旅游资源优势，广泛吸引客源；而不准确的主体地位往往会让旅游开发地在激烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍城市旅游业的发展。因此，在城市的旅游发展和规划中，形象的塑造是竞争力的核心问题。

本溪是以沈阳为中心的辽宁中部城市休闲、度假的后花园。群山环绕，太子河水穿城而过，构成了“山在城中、城在山中，水在城中流、城在水中立”的显山露水的山城，素有“神奇山水，枫叶之都”的美誉。按照唯一性、排他性和权威性的原则，并结合本溪市委、市政府已将旅游业定性为支柱产业，本溪城市形象应定位 “中国枫叶之都”的城市。通过精心包装和打造，一个“枫叶之都，和谐之城”的生态型和创新型魅力的城市，一定会展现在世人面前。

1 本溪与国内外枫叶胜地比较分析

枫树的观赏性很强，当枫树成片形成枫林时，深秋的景色极美，世界上最著名的、能深入人心的赏枫胜地当属枫叶王国加拿大，在中国最负盛名的赏枫胜地有四处，并称中国四大赏枫胜地，它们是北京香山、苏州天平山、南京栖霞山、湖南长沙岳麓山。

1.1 地域范围的排他性

对比国内外枫叶胜地，不难发现加拿大“枫叶之国”的美誉是与国家文化相结合的形象定位，中国四大赏枫胜地的著名是与景区景点的特色形象相衬托，而本溪的枫叶种类多，分布广，规模大，用“枫叶之都”来命名既彰显城市旅游主题形象，也从地域范围上有别于国内外枫叶胜地。

1.2 本溪枫叶的特点与内涵

本溪丰富的枫树资源是大自然赋予的天然瑰宝，有“枫叶之都”和“中国赏枫绝佳之地”的美誉，老秃顶子国家级自然保护区、世界遗产五女山山城、“中华枫叶之路”、大雅河等适宜观赏枫叶的景点都吸引了大量摄影爱好者和各地游客，也给本溪带来了喜庆和活力。

本溪市位于辽宁省东部山区，隶属本溪市，森林覆盖率73.6%。本溪有长白山余脉隆起的佛顶山、五女山、铁刹山、关门山、平顶山等多座大小山体若虎踞龙盘撑起城市的骨架；其水有横穿城市入辽河汇渤海的太子河，有如人间仙境的恒龙湖。本溪水洞是世界第一长的地下充水溶洞，被誉为“北国一宝”。正是这些以山为筋骨、以水为灵魂的物华天宝的奇特资源造就了奇特魅力的本溪红叶。本溪有一条绵延50公里的枫叶林带、一株世所罕见的枫中之王、一个满族风情荡漾的“枫叶之乡”。而这条绵延50公里的枫叶林带，不但是中国之最，而且在亚洲也是首屈一指。本溪的枫叶种类繁多、从五角枫到十三角枫，分布较广，规模国内首屈一指，是世界上不可多得的植物季节性景观。

2 本溪枫叶之都主题旅游形象定位动因

2.1 枫叶之都——本溪主题旅游形象定位的历史选择

纵观本溪城市的历史，在清代初中期城市性质定为“采煤、冶炼中心”，日伪时期定性为“帝国主义工业化过程的一个生产车间，煤铁冶炼集散地”，建国以后定为“共和国的煤钢之都”，上世纪80年代定性为“钢铁、煤炭”为主的工业城市，90年代定性为“以钢铁化工业为主的工业城市”，2000年定性为“本溪市是辽宁东部中心城市，是以发展钢铁、化工为主的综合性工业城市”，2004至今本溪城市定性为“辽宁东部中心城市，是以发展钢铁深加工、现代中药和旅游业为主的综合性工业城市”。依据“五点一线”和沈本一体化发展战略及打造沈阳后花园的发展思路，并结合本溪产业、资源和生态环境特点，用以人为本的科学发展观给本溪城市的性质，定性为“生态园林型工业城市”或“生态良好型工业城市”。

2.2 本溪主题旅游形象定位的资源赋予

本溪拥有世界罕见的岩溶景观和无与伦比的地质奇观，是我国惟一一座以城市命名的国家地质公园。本溪拥有丰富的旅游资源，“奇洞、名山、热泉、枫叶、民俗、生态”成为区内旅游的6大名片。本溪水洞以世界上最长的可乘船游览的地下暗河著称；五女山山城为世界文化遗产；被誉为“东北小黄山”的关门山国家森林公园是中国著名的枫叶观赏区；铁刹山是东北道教发祥地；桓龙湖是辽宁最大的淡水湖；大雅河漂流号称“东北第一漂”；温泉寺、汤沟则是休闲疗养之胜地。

本溪定为沈阳市休闲、娱乐、度假的“后花园”，以旅游为主的三产业沿本桓公路(含关门山)，建成独具特色的生态旅游区，其特色定位在原生态自然山水与人工艺术塑造的天一和谐，融合成为依山傍水，林荫掩映的“宜游、宜居”的世外山水城市的花园。

“生态园林型工业城市”符合大都市休闲群体物资文化生活需要，正是顺应了人们休闲生活方式的需求，契合了枫叶之都的城市形象。

3 本溪枫叶之都定位与打造

城市旅游形象的定位与打造对外可增强城市的知名度，提高竞争力，对内可强化市民旅游形象意识，激活市民的主观能动性。城市旅游形象的定位原则应立足于对城市既有文化资源的开发利用，结合时代特点，适应多层次游客的需求。

3.1 旅游搭台——以“论枫，赏枫，观枫”为主题的度假休闲旅游

本溪丰富的枫树资源是大自然赋予的天然瑰宝，有“枫叶之都”和“中国赏枫绝佳之地”的美誉，老秃顶子国家级自然保护区、世界遗产五女山山城、“中华枫叶之路”、大雅河等适宜观赏枫叶的景点都吸引了大量摄影爱好者和各地游客，也给本溪旅游业带来了喜庆和活力。

第一条线路是本溪满族自治县至桓仁满族自治县之间，从碱厂至八里甸子之间有一条长达十多公里的枫叶之路。

第二条线路是本溪满族自治县经赛马至宽甸灌水路线。这条路线赏枫地点主要集中在关门山森林公园、关门山生态园、关门山水库、汤沟绿石谷国家森林公园等景区。

第三条线路是从新宾经桓仁再至宽甸县之间，由北向南主要分布在这几个景区：和睦国家森林公园、岗山国家森林公园、五女山风景区、花脖山森林公园和天华山森林公园。

3.2 枫叶之都城市氛围营造

凭借独特的枫叶元素和成熟的公共设施，筑就独具魅力和品位的枫叶都市标志。全面提升全市森林城市与枫叶之都景观绿化水平，为发展旅游产业、打造“枫叶之都”品牌及建设国际旅游度假区奠定坚实的基础。在旅游重点区域营造枫叶之都氛围，建设如水洞至温泉寺景观路绿化工程，将水洞至温泉寺的原小小线公路打造成一条以枫叶为主的景观路，在道路两翼建设枫叶景观园，对可视范围内的荒山荒地、疏林地灌丛实施绿化美化。

城市色彩是城市景观的重要表现，反映城市风貌和历史文脉，体现城市品质。如，北京建筑主导色彩采用灰色调为本的复合色，稳重、大气、素雅、和谐[2]。本溪也应启动城市色彩规划，以淡雅明快的枫叶红为主，辅以树叶色调，体现人与自然，城市与山水交融的“枫叶之都”，为本溪城市增添无尽魅力。

3.3 枫叶商品和药品的开发

枫叶中含有丰富的锌、铜、锰、铁、镁、钙、钾、钠等矿物质和微量元素，其中锌、锰有抑癌作用；枫叶的蛋白质含量与黑豆、黄豆相差无几，远高于一般蔬菜，借助本溪药都得天独厚的优势，强强互动，资源整合，开发和研制富有本溪特色的枫叶药品和营养品，形成枫叶休闲与药都养生特色旅游品牌。

4 本溪枫叶之都的旅游形象传播策略

4.1 强化枫叶节的传播效应

坚持以国家级节庆标准，整体打造本溪旅游城市形象。办好中国本溪国际枫叶节，打造自然生态旅游牌，奠定本溪作为“红枫之都”和“中华赏枫绝佳之地”的地位，使本溪多年打造的红枫之都品牌和推出的“枫叶观光之旅”得到回报。

4.2 积极举办一系列活动

在创意上既突出主题，又有所侧重，以火红的枫叶为媒，积极设计举办观光旅游、高峰论坛、文化娱乐、体育运动、旅游购物等等一系列的内容丰富、形式多样的枫叶之都系列活动，通过学术研讨会展、邀请赛、记者采风及摄影展活动、精品线路考察、民族风情表演、旅游商品展销等活动向来宾和游人介绍神奇的本溪，把本溪市丰富的旅游产品和商品推向全国，走向世界。积极参加国际国内的旅游交易会和旅游博览会；举办一系列的新闻发布会和推介会。

诚挚邀请国内著名的旅游专家、学者到本溪考察我们的旅游资源，共同研讨中国生态旅游资源、产品、品牌形象创新以及未来的发展趋势等等。

策划和主办辽宁人游本溪赏枫活动、让广大的游客欣赏到本溪的迷人风景和领略本溪神奇山水、枫叶之都的独特魅力。

举行“聚焦神奇本溪、尽显山城魅力”媒体记者采风及摄影展活动。在枫叶红的时候，十月金秋，组委会将邀请国内重点客源城市的电视台记者到本溪观光、采风和考察摄影，同时，举办以枫为主题的摄影作品展览以及画册的发行仪式。

组织“辽宁省自行车邀请赛”“漫步枫叶之路长跑比赛”。邀请沈阳、大连、鞍山、抚顺等多个城市的自行车代表队、运动员在本溪的百里“中华枫叶之路”上举行自行车、长跑比赛，届时选手们将在具有浪漫风景的枫叶之路上尽展风采。

举办“水墨丹青，魅力山城” 枫叶节“鑫丰杯”青少年书画展，展示我市青年书法家、画家及百名少年儿童绘画者创作的墙体绘画作品。

邀请中央电视台“欢乐中国行”、激情广场、同一首歌等剧组为山城百姓奉献大型文艺演出，借助媒体节目宣传本溪枫叶之都的魅力。

[1]杨桂华,王秀红.德宏旅游形象定位、塑造与市场营销[J].旅游研究,2009(2).

[2]陈叙.构建城市旅游形象的思考——兼论打造成都城市旅游形象[J].中共四川省委党校学报,2006(2).