新时期的北京会展旅游发展研究

中国劳动关系学院 翟向坤

1 会展旅游的内涵

对于会展旅游内涵的界定，国内学术界基本上与国外的MICE相对应。但在明确会展旅游所含具体内容时，亦不统一。本文认为：会展旅游应是以会议、展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动，满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。

2 北京会展旅游业的现状分析

2.1 会展旅游发展迅猛

近年来，随着北京市产业结构的调整，会展业日益受到政府的重视和支持。《北京市“十二五”发展规划》中首次将会展业从旅游业中独立出来，单独制定发展规划。据悉，北京会展业发展的新目标是打造国际会展之都。目前北京地区能够举办国际展会的单位已经超过全国总量的50%还多，已经有1700多家在北京工商局注册登记与经营会展旅游相关业务的公司，这都促进了北京会展旅游的迅速发展。

2.2 会展种类齐全，质量不断提高，会展旅游配套服务体系初步形成

近年来，北京市举办了大量的国际国内展会，亦有相当一批展会己经进入国际名牌展会行列，并有21个大型国际展会通过全球展览业协会(UFI)认证，占全国的26.6%，逐步显现出国际化、专业化、品牌化特征。目前，北京地区已初步形成了由场馆、咨询、旅游、运输、广告等相关部门组成的会展旅游配套服务体系。

2.3 会展旅游效益显著

近年来，会展旅游业在推动北京市招商引资、促进合作发展方面起着很大作用。每年定期在京举办的“京港经济合作研讨洽谈会”、“高新技术产业国际周”等许多展会上，都签订了大批合作项目，在很大程度上不仅促进了北京的城市建设和高新技术产业的发展。还大大促进了北京与全国各地乃至世界各国的交往，加速了其建设世界一流旅游城市的进程。

3 新时期北京发展会展旅游业的SWOT分析

3.1 新时期北京发展会展旅游业的优势分析

3.1.1 独特的城市影响力

北京是一个集首都、古城于一体的现代化大都市，不仅是中国的文化、政治和国际交流中心，又是中国与世界经济、技术、文化交流的重要窗口，拥有众多跨国企业、驻华使馆、国家机关，是国内最主要的信息和技术集散地，其国际国内影响力是一般城市所无法比拟的，拥有发展旅游得天独厚的优势。

3.1.2 经济综合发展水平较高

2010年，北京的GDP达13777.9亿元，依照可比价格计算，比上年增长10.2%，人均GDP达到70251元(按年平均汇率折合10376美元)。2010年，全市完成进出口总值3014亿美元，其中出口总值为2459亿美元，实际利用外资金额63.6亿美元。经济的快速发展为北京会展旅游的发展打下来雄厚的物质基础。

3.1.3 完善的城市体系

城市功能(包括休闲、娱乐、文化、购物、交通、通讯等)的完善与否直接关系本行业的发展。北京完善的城市功能，又是中国现代化程度比较高的城市之一，成为会展旅游目的地提供了良好的条件。

3.1.4 发达的旅游业

旅游业是北京的重要产业，旅游景点多达200多处对外开放，有多达7309项文化古迹，42个国家级文物保护单位，222个市级文物保护单位。在京现有的旅行社有1020多家，星级豪华饭店超过700多家。2010年共接待入境旅游人数490.1万，光旅游创汇收入就多达50.4亿美元。发达的旅游业为北京会展旅游业提供了巨大的发展空间。

3.1.5 会展设施较齐全

北京有着比较齐全的会展设施，目前可使用的有16座展馆，总面积多达60万平方米，同时还拥有30多个能容纳有500个座位以上的会议厅，这些会议厅设备非常齐，会议厅内都配有全同声传译、电影机投影、电视等设备，能够满足举行会议、商务谈判、新闻发布以及文艺演出等多种需要。

3.2 新时期北京会展旅游业发展的劣势分析

3.2.1 会展场馆的硬件问题日益突出

目前场馆硬件问题可归纳为“旧、单、小、散”。“旧”即设施比较陈旧，且存在大部分老化的现象。“单”是指功能比较单一，综合性比较差，配套设施不齐全。“小”是指单一场馆的规模比较小，1万平方米以下的多达70%，3万平方米以上的大型国际展览会大部分场馆都不能承接，与香港、新加坡的国际会议展览中心举办的大型会议相比，仍有差距。“散”是指展厅的布局比较分散，场馆之间的距离稍微远，在加上展会期间由于客流量比较大，很容易造成交通拥堵。

3)病虫防治。以预防为主的综合防治，推广应用杀虫灯和性诱剂诱杀害虫技术。药剂防治选用生物农药和高效低毒低残留化学农药。病害主要以防治纹枯病、稻瘟病为主，虫害以防治稻飞虱、稻纵卷叶螟、二化螟为主。

3.2.2 理论研究基础薄弱

从整体分析来看，在会展旅游业的理论研究和调查统计方面北京还存在很多不足，不能很好地评估和预测会展旅游对北京经济所带来的影响推动作用。到目前为止还没有独立完整的会展旅游教学体系和理论，缺乏专业的培训，导致实际操作经验的专业人才严重匾乏。

3.3 新时期北京会展旅游业的发展机遇

3.3.1 会展旅游市场前景广阔

据世界权威国际会议组织—— 国际大会和会议协会(ICCA)统计，每年全世界举办的参加国超过4个、参会外宾人数超过50人的各种国际会议有40万个以上，会议总开销超过2800亿美元。而随之产生的国际会议旅游则具有客人规格高、组团规模大、涉及相关部门多、见效快、成本低、利润丰厚等特点。会展旅游有巨大的市场潜力以及高回报率，致使越来越多的国家和地区加入到这个市场的竞争中来。国际大会和会议协会认为中国是最具有强大潜力的国际会展市场。作为中国的首都，北京的会展旅游前景自然广阔。

3.3.2 北京当选中国十大影响力会展城市

2009年纪念改革开放30周年人民网节庆会展评选活动颁奖典礼暨全国节庆会展组织者业务交流大会，北京国际旅游文化节当选中国最具影响力节庆(会展)大奖，2010年在第八届中国会展业大奖年度颁奖盛典上，北京获得了中国十大影响力会展城市荣誉奖项，这些为北京会展旅游业的飞速发展提供了更优良的基础。

3.4 新时期北京会展旅游业面临的威胁

3.4.1 国外会展旅游机构的威胁

3.4.2 国内其他城市的竞争

目前国内各大旅游城市会展旅游活动竞争亦十分激烈。北京要发展会展旅游，必将面临上海、广州、大连、青岛、郑州等会展发达城市和一些周边城市的竞争压力。尤其是名列全国会展首位的上海，有着长三角腹地江浙丰富的旅游资源和经济发展环境的支持，无疑会分流相当大部分的客源。

4 新时期北京会展旅游业的发展对策

4.1 建立协调管理机制，加强会展旅游业的规划与管理

(1)北京市旅游发展委员会和商务局应联合相关管理部门，成立政府会展旅游主管机构，制定地方性行业管理条例或行政法规，提供良好的政策和法律环境。且应坚持联合促销的原则，逐渐扩大联合促销的范围，加强区域联合，优化资源配置，实现资源共享，形成整体优势。

(2)根据北京会展旅游业这些年的发展估计，随着今后会展旅游业的不断发展，为了适应市场需求，北京还需要建设一部分新的展览场所。针对现在会展场馆存在的一些问题，我们应按照“大中小、远中近”的合理布局来规划场馆建设。在市中心要多建立一些小型的会展场馆总体面积应该以一万平方米左右的为主，利用市中心发达的交通，这样能够更好的符合中小规模的展会的要求；在城市边缘地带应该建设以3～5万平方米面积的中等规模会展场馆；在郊区，应该结合土地价格优势建设20万平方米以上的场馆。只有这样才能才能具有综合配套功能、设施现代奥化的大型国际会展中心。

4.2 加强会展旅游行业协会建设

在不断发展完善的市场经济中，政府应扶持行业协会承担起行业的主要管理职责，并更多地通过非政府的行业协会来实现对企业的管理，而不是直接管理企业。鉴于此，有必要加大加强会展旅游行业协会建设，更好地发挥其规范协调作用。

(1)通过建立会展旅游经营主体资质认证制度和市场机制，完善行业的进退机制，以市场竞争机制为导向逐步淘汰劣质经营主体。建立展会等级评估与认证制度，对品牌展会涉及到知识产权的方面进行登记注册给予保护企业自身的利益。

(2)在北京统计局的指导下，运用科学的统计方法，不断地建立和完善会展旅游业的统计体系，只有这样才能更好地为政府会展旅游主管机构和会展旅游企业及时准确地提供基础数据。

4.3 构建会展旅游支撑系统

4.3.1 加快培养会展旅游人才，全面提高从业人员总体水平

作为集现代政治、经济、科技、文化发展的综合服务产业，会展旅游要求其从业人员具备多种特殊能力。因此，提高会展旅游从业人员的整体素质和注重培养高级会展旅游管理人才乃是会展旅游业发展的关键。鉴于此，应充分发挥首都高校教育资源丰富的优势，开设会展管理、旅游管理、文博旅游、博物馆学等会展旅游相关专业，逐渐形成普通学历教育、自考教育、职业资格认证以及短期培训等多元化人才培养体系，为北京会展旅游发展提供人力资源保障和智力支持。

4.3.2 完善北京会展旅游配套服务体系

会展旅游作为一种高层次的专项旅游形式，要求高品质的服务与其配套。鉴于此，北京会展旅游业应继续完善其配套服务体系，我们要不断深化国有企业体制改革，采取多种形式组建大型会展旅游企业集团，建立完善的现代企业制度。充分发挥大型会展旅游企业集团整体规模效应，逐步推动会展旅游业的外延，实现服务流程的国际化、标准化和规范化，贯穿于会展的前、中、后各个阶段，增加服务项目(如餐饮、住宿、交通、旅游、休闲等)，从而不断地提高会展旅游业务的增加值，不断提升北京会展旅游业自身的竞争力。

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