现代商业空间环境设计的经济效益特征

东北电力大学艺术学院 彭鸿坤

现代商业空间环境是城市商业文化、城市的特色与风貌的展现，也是现代城市的组成部分。今天的商业环境不再是局限于购物的商业空间，已扩展到生活层面中的精神交流、休息、娱乐的综合性功能，并反映了都市生活的一种现代商业文化气息。目前的商业空间环境的概念不只是“美化”这一个主题，同时还包含了更宽泛的内容。从狭义上讲，指室内空间环境与精神文明环境等多方面。因此，在经济产业环境中，商业空间环境的设计原则发生了巨大的改变，商业空间不只是人们购物的场所，更是体现社会文明与精神文明的传播媒介。通过到商场购物时的环境和购买者的心理因素分析，提出商业空间环境设计的原则与措施，保证商业空间环境实现有效的整体效益。

1 商业空间环境特征

商业空间具有商业性、展示性、服务性、休闲性及文化性的特征。现代商业空间环境的主要功能是满足消费者在购物时的愉悦心理与便易行为，把提高经济效益、改进营销手段，吸引顾客消费为主要功能。在商品展示时主要是商品信息的准确传达，表达商品的实际价值，吸引更多的顾客，产生强烈的广告招贴的效果。服务性指在商场消费时可以提供团体购物、送货上门、电话预定、售后服务等各种人性化项目。休闲性主要为消费者提供休息、娱乐、交流、展览、观赏等休闲活动，适宜消费者不同的心理变化。文化性是在商业营销活动时，为大众提供文化传播的场所，任何意义上的商业空间销售活动，都可以表达出企业的文化背景，独特的商业文化意义。

2 商业空间环境设计原则

现代商业空间环境是现代城市建筑群体的一部分，也是体现城市风貌和特色的有机整体，在设计中我们要遵循从整体到局部，从细节到整体的设计原则。

2.1 设计特点

在商业空间环境设计中，设计的主体就是创意，是表达设计的内涵的主旨。在设计策划时，要准确定位，从商业空间的经营性质，所处的环境及位置，再到现代商业空间的经营理念、营销方式、消费群体与企业的个性宣传等特点。

2.2 空间布局

商业空间环境设计的功能布局从经营战略出发，并以发挥商业空间的作用为前提进行合理布局，提高商业经营的经济效益，考虑消费者的行动便易性及环境适应性。功能布局的合理性可以为其塑造形象，抓住顾客的消费心理，迎合顾客的需求方式。如在综合性的商场，服饰、鞋帽、电器、五金百货等种类繁多，在楼层布局上考虑设计的新颖性，前瞻性，吸引顾客不断的消费，并在消费过程中心情愉悦，不会疲累，体现营销的手段与空间合理布局。

2.3 动线规划

商业空间环境中的动线规划安排是设计的主体部分之一，从建筑内部的购物环境进行考虑，怎样引导消费者进入商场，并方便消费者购物、游览，在设计时要避免建筑空间内部的死角，可以进行迅速疏散人流的有效设计。

2.4 采光照明

光线是商业空间环境中主要的渲染环节，其功能不只是照明，主要是通过光线的特性描述设计的主题，创造并表达主旨的空间艺术境界。商业空间环境主要是由自然光和人造光组成，通过光线的不同变幻，增加设计的神秘感，达到预期效果。

2.5 声感环境

声音在商业空间环境中的功能主要是通过音乐的审美表达，让消费者在购物的环境中的精神愉悦，调节商场的氛围。在商业空间运用声音效果为背景，可以较好的强化经营理念及文化氛围，让人精神振奋。

2.6 展示陈列

在商业空间环境主要是通过视觉传达的设计效果来展示陈列品，这也是商业营销的环节之一。展示的商品可以让消费者直观的感受到其外形的特征，把商品以正确的方式展示给顾客，介绍给顾客。以样品陈列、搭配、开放、重点等形式为展示陈列主体。

3 商业空间环境设计的经济效益

商业空间的整体环境效益是设计的关键所在，是人们日常生活的商业环境购物的场所。作为社会环境系统的分支的预期效果，整体环境效应中的经济、环境与社会各因素是表达特征的直接方式。要重视社会效益针对经济、社会文明的作用，关注环境对人的心理产生的影响是整体经济效益在商业空间环境设计的关键。

当今社会的发展和生活方式的改变，新的商业建筑形式日新月异，体现其区域性的功能，应较好的保护、开发并加以利用。商业空间环境的购物场所有购物中心的形式，商业步行街、商场、露天的市场、超级市场等。根据现代化的商业要求进行全面的重新规划与改建，具有代表性的建筑如商业中心应加以保留，无法保留没有经济价值的应拆除。在新型的现代化商业中心，人流的动线、设施的齐备、服务的人性都代表了商业的营销的经营模式。在设计时要注意与周围环境的和谐共融，关注具有独特作用的在商业经营中的建筑艺术。以其不同的商业建筑外观，奇特的造型带来的关注度，引起路人的兴趣，促使其发生消费，提高商业空间的经济效益。

4 提高商业空间环境设计的社会效益

在商业空间环境中的功能划分上，要符合人们购物的社会心理及生活的多样性。将商业空间环境中的娱乐、购物、文化、服务、交通等多功能与商业设施结合，形成综合性的消费娱乐场所，可以提高商业空间环境的整体经济效益。在商业空间的设计上突出自然景观，让室外与室内的景观生态融为一体，突出具有文化意义、历史特征的建筑景观，增强商业场所的凝聚力，吸引消费者前来购物。在购物场所设计的主题活动，包括以功能性为主题的和以情感性为主题的设计。功能性主题指商品的专业售卖店，比如在街市的专卖门店等具有功能特点的主题市场，物品专项、种类多样具有特定的功能，在购物时可以快速、方便的消费。以传统习俗为主题的，购物活动丰富，趣味性强，增加消费者的购买心情，让消费者产生联想的商业购物环境，提高商场的经济效益。

在商业空间环境设计中应设置适合人们休憩、交流的内聚性空间。可采用中心设置、尽端布置的形式在不同的用途空间里使用。内聚性空间可采用上升式或下沉式，在空间设计上可以增加环境变化，增强视觉效果，满足消费者的相互交流、休息的功能要求。在商业空间环境设计中不仅要考虑便利、高效的活动需求，还应考虑人们在通行、停留、围聚、物品的寄放等活动的空间，并要考虑环境的适宜尺度，满足各类人群的需求。在空间环境设计中考虑布置绿化、景观小品。绿色植物的应用可以美化环境，创造空间意境，并且植物本身具有净化空气、吸音降噪的功能，从可持续发展的理念出发，绿植的布置是符合商业空间环境的最有利的装饰物。

5 结语

商业空间环境设计要了解商业空间的基本用途与经营方向，考虑空间环境的整体性、综合性、特殊性，从空间环境的规划、布局、照明、人流方向、展示陈列等设计入手，研究消费者所处环境的心理与生理变化，在满足人们的基本需求的同时考虑人性化设计，提出符合人们使用的空间环境。在未来的商业空间环境设计中注重生态设计、景观设计，如景观电梯、绿化盆景、音乐喷泉、壁画、整体雕塑等与商业柜组有机结合，让人们在消费的过程中共享艺术设计与行为活动的兼容，丰富现代生活内涵，益于现代商业的文化发展，提高经济效益，促进环境的可持续发展。

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