展示设计在商业空间中的应用

2017-11-15陈涛

长江丛刊 2017年34期

陈涛

展示设计在商业空间中的应用

陈涛

商业空间作为现代社会中人们与商品进行互动的主要场所，不仅直接关乎着人们的生活品质，更决定着商品的流通效率。展示设计作为商业空间艺术层次和商品呈现的重要载体，设计水平关系重大。本文即以此为出发点，浅谈展示设计在商业空间中的应用要素。展示设计商业空间设计要素

展示设计，指的是特定时空范围内通过艺术设计理念和手法的综合应用实现商品展示和空间效果的双重艺术化设计过程，商业空间作为一个重要的分支领域，展示设计水平将直接主导着商业空间的经济效应，唯有保证展示设计水平能够达到一定高度，才能有效刺激消费并提升商业空间对消费者的吸引力。据此，深入研究展示设计在商业空间中的应用意义重大。

一、展示设计在商业空间中的应用现状

尽管我国展示事业具有较早的发展历史，但相比于发达国家而言整体仍处于起步探索阶段。结合现有研究成果和现实情况可知，目前我国展示设计行业主体数量猛增，但整体质量却相对不高，对于展示设计水平的评价过多地停留在“好看不好看”层面，对于创意的重视程度远远不足，严重限制了商业空间中商品呈现的文化内蕴和艺术感染力。随着全球化进程的快速深入，人们的消费需求日趋多元化，销售模式设计理念的革新促使商业空间的店面设计和展示设计都需要实现更为创新地发展。展示设计在商业空间中的重要性随之有了明显的提升。

二、展示设计在商业空间中的应用要素

展示设计的根本目的即在于赋予商品以更高的艺术价值，从而通过对商品文化艺术的还原和渲染来提升商业空间的整体销售环境质量，实现对消费的有效刺激。结合设计理论，本文认为应用要素应重点促进以下方面的创新。

（一）情感要素

在现代化社会，人们生活节奏不断加速，情感生活的缺失现象越来越严重。从此角度出发，在商业空间展示设计中做好情感要素的应用实为必要举措。在展示设计当中，有效融合情感要素将有利于通过商品情感信息的传达更好地激发消费者的购物愉悦感。展示设计过程中的创意应用，必然需要以良好的情感构思作为前提，只有保证创意的情感属性，才能实现与消费者心灵层面的共振。然而展示设计本身并非随心所欲的创作，对此的设计应当确保立足于消费者角度，结合商品目标消费人群的实际情况和情感偏好来融合情感要素，如此才能保证设计的实际作用。

（二）环境要素

商业空间本身属于一个大的环境，展示设计处于商业空间之内，也就需要基于商业空间的实体性来提升展示设计的整体水平。环境要素的融合价值即在于此。具体而言，环境要素的分类主要包括实体和虚拟两大空间，前者作为实实在在的空间，直接主导着消费者的购物体验；而后者则是借实体空间设计所衍生出来的能够对消费者心理感知层面产生影响的空间。对此，在展示设计过程中需要根据商业空间的实际环境保证平面布局与空间次序排列的合理性，重点即在于货架组合形式的调整。

（三）色彩要素

基于色彩心理学理论可知，色彩不仅能够突出商品本身，更能够以特殊的作用对商业空间进行整体化渲染，包括环境和气氛等。为此，展示设计过程中即需要高度重视对周围色彩环境变化的调整。一方面，商业空间中的商品类目林林总总，要想在数量众多的商品当中突出某一商品，通过色彩对比的差异来衬托将起到良好效果，也就是应当借助采光或灯光设计拉大展品和背景之间的色彩反差，强调色彩的对比性；另一方面，色彩本身对于商品的引导性也是不容忽视的作用之一，在色彩设计对比鲜明的同时也需要确保色彩的整体统一性。通常情况下，商业空间内部的整体色彩需要以浅色调为主，这样有利于衬托色彩艳丽的商品比如服装等；而商业空间若商品数量少，则有必要通过色彩处理增进整体空间的饱满视觉感受。