当代大学生消费观对网络购物市场发展的影响

东北电力大学 朱楠

随着我国经济的不断发展和生活水平的不断提高，当代大学生可以说生活在“最为幸福的年代”。他们无论是否是独生子女，都会享受到这个时代独有的幸福感，他们的个性、思维、生活态度等都可以在一定程度上按照自己的方式发展。所以他们的消费观也显得和前辈人有所不同，可以说消费品和消费方式等都充满了时代的气息，好多大学生在进入大学校园之初现代化设备就一应俱全，具体表现为：各种类型先进的手机人手一部，80%以上的学生都有电脑、数码相机等电子产品，甚至个别的学生还有私家车。当代大学生是自主消费的一代，并且根据专家预测，这群年轻人将会成为社会经济发展的主力军，是引起网络市场繁荣的原动力。

1 当代大学生消费现状与消费特点

(1)现代大学生的消费自由度增大。随着全球经济一体化和我国经济的飞速发展，人们的生活水平普遍大幅度提高，每个家庭对于孩子的关爱程度也随之增大，为了让孩子的大学生活能过的更加丰裕，身体能更加健康，许多家长都会给与孩子超出食宿支出的营养费、学习资料费和娱乐费等。普遍表现为，现代大学生手中的生活费一届比一届多。基于这样的条件下，当代大学生的消费自由度也日益增大了，由此学生手中的物品更换频率越来越高，进而导致盲目消费、无计划消费、攀比消费、享乐消费等不良习惯的养成。所以现代大学生大多节约意识较差，不会理财，并且过度依赖父母。

(2)现代大学生消费观念比较开放前卫。现代大学生拥有前所未有丰富的物质条件，具体表现为在他们刚刚进入大学校门之初大多就已经“全套武装”，高级手机、大小名牌电脑以及各种配套现代先进的科技产品一应俱全。不仅如此，当代大学生的生活用品也非常讲究品质，有的宿舍还合资购买电视和热水器，甚至有的学生自备私家车上放学。他们追求名牌、追求流行、追求品质、追求新生事物，喜欢前卫出奇能得到关注夸赞的东西，他们是超前消费、追求新鲜消费方式的一族。

(3)现代大学生消费观念矛盾并且不成熟。当代大学生消费往往盲目，并且容易受他人影响，既大手大脚，又斤斤计较。他们有自己的消费理念，应该消费的，自己喜欢的绝不吝啬，他们不相信权威，不相信专家，崇尚公众舆论的说法，讲究实事，又喜欢听取小群体的意见，比如有购买经验的同学或是学哥学姐们，在听取意见之后反复分析，最后还是随着内心想法进行了消费，他们永远相信自己的选择是对的而不是贵的。

(4)现代大学生的消费选择力比较强。现代大学生消费追求物美价廉，能省的就省，追求物美价廉，如他们认为购买正版的不划算，就会上网下载，消费选择经常是网购或者团购，购买物品时候一般都会上网上浏览一圈，可以说现在的大学生越来越聪明，用商家的话说就是：“根本忽悠不了。”什么东西都要先看牌子和细节，在头脑发热似的娱乐消费后又常常产生自责的心理。

2 基于大学生消费观的网络购物特征

2.1 大学生网络购物群体特征

一项调查表明，网龄对网络购物的购买量影响较大，先下看来大三、大四的学生在网上购物的比例要明显比大一、大二的学生高，这说明网龄越高，越喜爱、越容易在网上购物。此外，拥有微收入的大学生比较热衷于网络购物。现代大学生的生活经济来源主要是父母供给，82%的学生网络月购物金额都在400-800之间。

2.2 大学生网络购物原因分析

许多大学生起初不愿意尝试网络购物，究其原因主要是怕东西质量不好、怕上当受骗、怕网络透漏个人信息不安全等。而一旦有了网上购物的经验，大多都会变得逐渐热衷，调查原因大多是现代大学生大多比较懒，而且手头可购置“新货”的钱比较少，这种情况下，网上购物会更方便，更省钱，同时也可以浏览到更多的商品信息。

2.3 大学生对购物网站的选择特征

大学生选择网络购物的网站主要是同学、室友、介绍。在其购买的过程中逐渐发觉其他网站，此外大学生们易于接受新生事物，网络查阅信息比较熟练，相关网页介绍、页面小广告、电视、报纸、杂志广告信息都会成为大学生们的购买渠道。一项调查结果表明，大多数学生会通过尝试购买某几个网站的商品，再对这些商品进行比较，从中选择质量高，售后好的网站进行长期选择购买。调查显示当代大学生购物网站主要是淘宝、易趣、当当等几个建立较早，信誉较高的的网站。

2.4 大学生网络购物行为特征

当下看来，现代大学生购买的商品主要是服装、书籍、影像制品以及在线充值、票务和教育服务等。一些大型的电子产品，包括电脑、笔记本等，还是倾向于去实体店购买，从以上可以看出大学生网上购物的商品多为日常生活和娱乐所需，一般价格不会太高，当需要花太多钱购买时，还是较信任看得见、摸得着的实体店商品。但是总的看来大学生网络购物的频率还是高于普通市民，由此可见，大学生群体网络购物行为还是极为普遍的。

3 大学生消费观对网络购物市场发展的影响

3.1 大学生网络购物潜力巨大，网络购物市场前景良好

在校大学生虽然大多数因为经济条件十分有限而无法进行更多的网上购物，但是大学生毕竟是未来市场的主人，所以在其工作以后，往往多数会成为高收入群体，从而更多地展开网上购物。所以大学生的网络购物市场无论从现在还是从未来看，都是十分良好的。并且覆盖大学生校园的网络系统已经普及，大学生上网变得更加方便，可以说随处可以上网，进而每天上网的时间就会逐渐增加，更加依赖。与此同时，现代大学生大部分都是有网购经验的，并且狂热与此的不在少数，即使是不热衷网购的大学生也不会排斥，并且据调查，那些没有网购经验的大学生在未来的日子里也是愿意学习和尝试的。以上说明大学生的网上市场已经形成，正等待商家去开发，并且有着巨大的开发潜力，市场前景良好。

3.2 发展拍卖网站 规划扶持购物首选网站

现代大学生可以说是最主要的网络购物群体，但购物网站的种类还显得比较单一，主要集中在淘宝、当当等几个大众比较信任的拍卖网站上，这说明拍卖网站在大学生们的心目中已经基本站稳了脚跟。而与此同时许多网络商家也看准了商机，纷纷建立各种购物网站，但这些网站并不是所有都会长久存活，在消费者心目中具有知名度和美誉度的网站才能吸引绝大部分人流量，继而取得企业发展所需的顾客规模，赢得最后成功。

3.3 大学生消费日趋理性，购物网站适者生存

大学生由于购买量的增加，随之购买人群增大，购买货物种类变得广泛，因而了解形形色色商品的机会也就更大，对于各种商品的好坏知道的也更加详细。在这种情况下，对于网上商品信息的分辨也就更加明智，因此，这种被“聪明大学生”包围的众多购物网站中，信誉高、商品佳、服务好的网站，能够长久地存活下来，并获得更高的人气和更客观的盈利，相反，那些经营欠佳的网站就要被大浪淘沙了。

4 结语

现代大学生个性独立，思维活跃，身上的时代性更为明显，消费观既矛盾又理性，消费内心消费方式在内心的冲突中不断发展。而这种种的特点都会在网络购物市场发展中更为明显的显现。但是可以肯定的是，大学生消费观在教育工作者和家庭教育的引导下将日趋理性，理财能力更强，未来的网络购物市场上大学生仍然会居主力地位，并且随着大学生进入社会后，高精尖人才也会增大网络购物市场的盈利份额。不仅如此，众多的网络门户商家，要想在大学生购买浪潮中存活下来，就更要提高网站内商品的质量，提高信誉和商品服务，这样才能长久发展，持续盈利。不管怎样，我国的网络经济，特别是网络购物市场的前景会越来越好，这种“好”不是昙花一现，会变成推动我国经济更加向前发展的动力之一。

[1]尚玉峰.80后大学生消费行为浅析[J].商业营销,2009.

[2]华启东.大学生消费行为和消费结构研究[J].商场现代化,2009.

[3]吴琪.大学生消费状况的调查研究[J].山西大学财经报,2009.