公共艺术介入商业空间的表达特点与设计探析

马 云

(合肥学院 设计学院，安徽 合肥 236001)

经济社会的发展使越来越多的艺术形式进入公众的视野，潜移默化地影响着公众的日常工作和生活。在各种因素的影响下，艺术与消费文化的关系越来越密切。为适应社会发展和公众需求，现代艺术自觉求变和不断更新，以期在激烈的市场竞争中引起各领域的关注，实现长远发展。信息化时代，电子商务为人们的日常生活提供了许多便利，传统商业化销售模式和城市单一的商业空间难以满足消费者需求，呈清冷发展态势。从城市商业空间中众多商业机构与零售商店经营状况可以看出，传统城市商业空间和经营模式受到巨大的挑战，需要政府和从业者制定相应的改革策略，才能迎来新的发展机遇[1]。新时期，商业空间的改变可以从消费者的购物体验和文化营销两方面着手，利用公共艺术增加商业空间的艺术美感和文化气息。公共艺术介入商业空间是传统商业转型发展的重要途径，可以将美学艺术融入消费市场，帮助消费者和商家优化空间环境，促进公共艺术的发展。

一、公共艺术之于商业空间

信息化背景下，城市传统商业空间和经营模式受到冲击。对商业空间进行有效优化和设计能够提升商业空间的艺术性，帮助消费者对商品产生更深刻的认知。为助力商业空间转型发展，需要将公共艺术引入商业空间，充分发挥商业空间的价值，促进公共艺术的发展。

1.公共艺术与商业空间的关系

商业空间即城市开展商业活动的空间环境，其主要作用是为商品陈列提供场所，并采用各种方法促进商品销售。城市商业空间与人们居住场所不同，其具有服务性、艺术性、娱乐性、展示性等特征[2]。城市商业空间与多种因素相关，传统商业空间受到城市人口、消费者行为、交通、艺术等因素的影响。其一，人口是影响商业空间发展的重要因素，人口性别、规模、年龄、流动性、职业等都会对商业空间设计产生影响。例如，消费者的性别、年龄不同，对商品的需求不同，会对商业空间职能产生影响。其二，消费者的消费形式取决于其社会地位、消费偏好和收入等，会对商业空间选址产生影响。例如，高收入群体消费时倾向于高品质商品，而普通收入群体消费时倾向于高性价比商品。其三，交通便捷是商业空间发展的重要条件，城市越发达，交通便捷度越高，商业空间经济效益越好。其四，公共艺术能够提升商业空间的文化内涵、优化城市商业空间环境，带给消费者更好的购物体验，促进商业空间商品销售。商业空间内产生的经营活动与社会交往活动会对城市美学形象、文化特质、整体环境产生直接影响，因此，提升商业空间的价值和美感，能够促进城市快速发展。

公共艺术就是具有开放性的公共空间中的艺术设计和环境设计，其在地点、空间、时间方面具有独特性，是由公共空间、艺术家和社会公众共同参与的艺术活动。经济社会的发展改善了人们的物质生活条件，从而使人们对精神层面的要求发生改变，为城市公共艺术发展奠定了基础。20世纪是公共艺术发展的转折时期，这一时期，公共艺术的传播形式、功能和传播媒介得到有效拓宽。21世纪，在信息技术、科技、经济的推动下，公共艺术得到快速发展，城市商业空间的共享性、开放性和交流互动性使得公共艺术呈百花齐放的发展态势。公共艺术介入商业空间，服务对象得到有效拓展，逐渐成为一个国家或地区城市文化和精神文明的载体，具有地域性、时代性、空间性等特征。公共艺术发展强调与公众需求的融合，促进艺术家、社会公众与商业空间的深度融合。城市不仅是人类生活的聚集地，而且是城市文化的载体，肩负着传承文化[3]、创新文化的使命。城市商业空间中的公共艺术呈现的情感、文化和精神能够反映公共艺术设计及建造时期城市经济、政治、文化发展状态，蕴含丰富的内涵，具有教育、传播文化、引导公众审美等功能。新时期，将公共艺术介入商业空间是优化城市商业空间环境的有效途径，能够引导消费者感受艺术的魅力，进而提升商业空间的市场竞争力，取得更高的经济效益。

随着电子商务的出现，人们的消费方式变得多样化，商家必须不断提升自身核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，实现可持续发展。城市商业空间为了满足公众各类需求，必须采用多种方式向多元化方向发展。公共艺术介入商业空间作为商业空间转型升级的切入点之一，能够优化城市商业空间环境。设计师依据商业空间中主要商品的特点，将商业空间设计成与商品主题相应的环境，能够优化消费者的购物或观赏体验，达到促进消费的目的。

2.公共艺术介入商业空间的价值

公共艺术在商业空间发展中扮演着重要的角色。随着科学技术的发展，公共艺术表达形式得到有效延伸和发展，呈多元化、交互式发展趋势。现代商业空间，特别是城市中较大的集娱乐、商业、餐饮等为一体的商业空间，不仅具备商品流通、交换、宣传功能，而且具备与公众交流互动的功能。因此，公共艺术介入商业空间能够促进商业空间个性化发展，提升公众的文化素养和审美意识，同时可以刺激消费，提升商业空间的经济效益，充分发挥其在城市经济发展中的重要价值[4]。

第一，公共艺术介入商业空间，能够有效增强公众对艺术活动的参与性，增强公众与艺术的互动性，促进公共艺术融入人们日常生活和消费活动，进而提升商业空间的整体价值，同时增加公共艺术的经济价值。城市商业空间中的公共艺术作品无论表达出赞美、褒奖的含义，还是表达出训诫、警醒的含义，都会对商业空间内的公众产生影响，形成向心力。城市商业空间中的公共艺术是城市空间与社会公众的精神纽带，无论是具有象征性和纪念性的公众艺术，还是以美化商业空间为目的的公众艺术，在人们对精神需求日益增加的现代社会都表现出一定的商业价值，在现代化城市建设与促进社会经济发展中发挥着重要作用。

第二，为顺应现代社会发展，许多公共艺术设计者尝试创新商业空间中的公共艺术呈现形式，通过艺术作品表达商业空间蕴含的文化价值[5]。因此，公共艺术介入现代城市商业空间能够提高商业空间服务质量，增强公众对商业空间文化的领悟和认同，进而达到提升商业空间人文价值与精神内涵的目的。公共艺术的艺术性是其原生价值，不同时代的公共艺术所具备的艺术价值不同，主要源于当代公众审美特点。公共艺术与传统艺术涉及范围不同，所包含的精神文明和表达形式需要与公众生活密切联系，延伸到与公众相关的方方面面，逐渐渗透到公众日常生活中。现代社会公共艺术涉及多种学科，包括建筑学、艺术学、心理学和社会学等，逐渐演变成一种不断发展变化的艺术形态，向公众传播商业空间的文化内涵，提升商业空间的文化价值。

第三，商业空间中的公共艺术具有多元化艺术表现形式与丰富的艺术主题，体现了艺术的精神性、创造性与情感性，能够促进公众与公共艺术交流互动。公共艺术具有公共性特征，艺术作品表现出的视觉美感就是对艺术公共性的感性表达。从公众对情感方面的诉求上升到公共艺术的美感，是艺术家对人类情感和精神的升华。与其他艺术相比，公共艺术更具开放性和服务性，艺术作品不同形状、色彩等元素的组合能够带给公众不同的情感体验。多元化的表达形式不仅可以吸引消费者的注意，而且可以满足公众各类情感需求。此外，在不同社会环境和传统习俗背景下，同一公共艺术作品可以带给公众不同的情感体验，折射出城市商业空间发展的历史，帮助人们更迅速、更深入地了解商业空间，对商业空间产生归属感[6]。

二、公共艺术介入商业空间的表达特点

事物的价值体现具有相对性特征，公共艺术只有介入城市公共空间，才能体现出更高的价值。存在于特定商业空间的艺术作品，其结构、主题、内容必须与商业空间环境、商品相关。

1.注重地域性表达

公共艺术介入商业空间不仅需要满足商业空间功能，而且需要传播城市文化和精神文明。具有地域性的公共艺术作品介入城市商业空间，能够促进空间个性化发展，体现城市发展的历史和人文情怀，向公众展示城市的精神特质，促进公共艺术融入公众生活。因此，公共艺术介入商业空间具有地域性表达特点，需要寻找艺术与城市文化的融合点。无论是在商业空间内设置建筑墙体、雕塑、小品，还是其他公共设施，必须从整体角度出发，对公共艺术进行定位和思考，促使公共艺术作品的风格、色彩、造型、主题、材料等融入商业空间环境，与商业空间中的人文环境及其他景观有机结合，带动商业空间发展。

2.注重空间整合性

介入商业空间的公共艺术具有空间整合性表达特点。艺术作品介入商业空间的位置、凸显的特性，必须与空间内其他景观功能一致，具有秩序感。设计师设计艺术作品时，需要综合考虑商业空间的特征及其所处的地理位置。城市不同空间中的建筑或其他景观能够向公众传递其蕴含的意义，体现出一定的文化价值或历史价值。空间整合度是空间使用效率的表达方式，商业空间整合度越高，证明该商业空间使用频率越高，大多处于交通便利、人流密集的位置[7]。因此，商业空间的文化内涵和地理位置会对介入其中的公共艺术设计造成一定影响。公共艺术作为商业空间的重要部分，表达的主题、空间位置和构造等具备整合性，需要与商业空间中的其他景观遥相呼应，提升商业空间的整体形象。

3.公共性表达特点

商业空间内的公共艺术是对公共审美的升华和体现，是时代精神的传递，其设计必须遵循公共性原则。一方面，商业空间的公共性能够促进公共艺术表达形式符合大众审美。成长背景不同的人审美观念各异，商业空间中的公共艺术设计想要满足现代人审美，必须符合大众审美。另一方面，信息化背景下，社会公众的主体意识增强，向往交互性体验。商业空间引入的公共艺术需要具有一定的互动性，为公众营造互动、共享、舒适的氛围，激发公众对商品的购买欲，优化其购买体验。

4.注重主题渲染

商业空间内的公共艺术必须具备鲜明的个性，才能吸引公众的眼球，给公众留下深刻的印象。公共艺术通过对主题的渲染，提升艺术作品的吸引力，帮助商业空间深化主题。设计师需要针对商业空间环境主题进行艺术创作，突出主题特色，赋予商业空间艺术气息，提升商业空间的艺术价值。例如，中国香港圆方广场分为五个区，各个区的主题设置为金、木、水、火、土，通过对五行元素的创新设计，突出广场不同区域的鲜明特色[8]。其中，以金为主题的空间主要表现尊贵品质；以木为主题的空间主要表现天人合一，以水为主题的空间主要表现静谧协和，以火为主题的空间主要表现难以捉摸的神秘感；以土为主题的空间主要表现对地球的保护。五行的趣味性设计能够减少公众参观商业空间的视觉疲劳感，增强商业空间对公众的吸引力。

5.注重人文塑造

现代城市对不同空间职能定位模糊，商业空间存在同样的问题，其不仅需要满足现代人购物需求，而且需要兼具餐饮、娱乐、休闲等功能。商业空间中的公共艺术需要体现出地域文化、历史文化、商业文化和大众文化，具有一定的复杂性。为满足公众需求，艺术作品不仅要装饰商业空间，而且需要表达出多层次、多角度的文化特质，引发公众对某一事物或事件的深思，发挥传递正能量或积极精神品质的作用[9]。

6.艺术与科技结合

随着技术水平的提升，公共艺术与科技的结合成为必然发展趋势，各类新型技术也为公共艺术的形式和思想表达提供了无限的可能性，实现了商业空间中声音、音乐、影像等多重艺术的融合发展[10]。科技与艺术的结合，促进了艺术向动态化方向发展，有效增强了艺术作品的视觉效果和互动性，增强了艺术对公众的吸引力和体验感，为人们提供一场沉浸式艺术体验，为公众呈现一场艺术美学视觉盛宴。此外，科技与艺术的结合，可以将艺术作品打造成城市的标志性建筑，打造城市建设新亮点，大幅提升城市的核心竞争力。

7.艺术与消费主义融合

经济社会发展速度飞快，消费主义不断促进公共艺术创新和发展，为公共艺术提供了更广阔的发展空间。其一，消费主义有效拓宽了公共艺术研究的方向与创作领域，突破了传统艺术的局限性，促使艺术作品满足当代社会需求。其二，消费主义为公共艺术提供了更广阔的平台，丰富了公共艺术的宣传渠道，提升了艺术作品的感染力与表现力，帮助人们从更深层的角度理解艺术，实现艺术与生活的融合。其三，消费主义提升了艺术家和艺术作品的知名度，满足大众审美需求，进而带动商业空间消费。

三、公共艺术介入商业空间的问题与策略

公共艺术介入商业空间，能够提升商业空间的艺术品位与文化价值，成为优化商业空间环境的主要方式之一。但当前，城市商业空间中的公共艺术表达还存在诸多问题，需要采取针对性措施，才能充分发挥公共艺术的作用和价值，提升商业空间的经济效益[11]。

1.商业空间中公共艺术可读性问题

商业空间中公共艺术信息的表达包括对艺术信息、审美信息、文化信息和设计信息的表达。艺术信息、审美信息和文化信息能表达公众和设计师的情感特色、审美高度和个性特点等，设计信息的主要作用是表达艺术作品的质感、色彩、造型等内容[12]。只有商业空间中的公共艺术作品能够将上述信息全部有效传达并被公众接收时，才能充分体现公共艺术的价值及其在商业空间中的作用。公众对上述信息的接受程度与信息表达的层次性相关，因此，设计师必须从多元化设计信息中提取有效信息，才能提升公共艺术的可读性，解决商业空间公共艺术信息传播无效和表达混乱的问题。部分商业空间公共艺术信息混乱，没有层次感，且传播方式较为混乱，导致公众难以从公共艺术中提取和理解有效信息，违背了公共艺术介入商业空间的目的，反而给公众带来视觉压力，为商品营销带来负面影响。造成这一切的原因都是公共艺术可读性的缺失。公共艺术的可读性是指商业空间内的公共艺术必须含有某种意义，无论采用外在形态表达，还是通过内部寓意表达，都应当使公众能够通过欣赏艺术作品接受一种或多种信息，且这些信息必须是积极健康的、是公众所需要的、或者能够反映一定的社会现象，激励人们向好的方向发展，使得公众与艺术产生良性互动。因此，商业空间内公共艺术设计过程中，设计师首先应当明确设计目标，选择与商业空间环境一致的积极的主题、功能和造型。具体设计前，设计师应当先开展社会调查，充分了解公众对相似主题的需求，设计相关方案，征求同行业高技术人才的意见，使得艺术作品能够同时满足商业空间的商业需求和公众的精神需求。

2.商业空间中公共艺术公共性问题

公共艺术的开放性和公共性能够折射出公众对艺术的需求，反映公众对公共艺术的权利和对商业空间的享有权。目前，商业空间中的公共艺术缺乏开放性和公共性，导致公众对公共艺术的享有权受到影响，主要表现在商业空间公共艺术作品较少，且风格趋于雷同。受到一些设计师设计水平的影响，多数商业空间公共艺术呈格式化倾向，使得公众产生视觉疲劳，降低了文化信息、艺术信息的传播效率[13]。例如，不同类型的商业空间公共艺术的形态和呈现方式相似，缺乏创新性，导致公众失去欣赏和购买欲望，降低了公共艺术在商业空间中的应用价值。商业空间中的公共艺术缺乏开放性和公共性，导致商业空间经济效益受到影响。商业空间管理人员应当对公共艺术设计方案和建设过程进行全程监控管理，提高公共艺术作品的开放性、公共性及其与商业空间的相融性，使其符合公众审美需求，促进商业空间商品销售。整体来看，公共艺术设计部门、商业空间管理部门、政府相关部门都属于公共艺术设计主体，在公共艺术设计和实施过程中分工不同、作用不同。其中，公共艺术设计部门要提升设计师整体设计水平，强化设计师责任感，加强设计师对设计主题的创新性表达能力；商业空间管理部门应当积极咨询设计部门相关意见，督促公共艺术实施者按照设计标准严格执行任务，将商业经济效益与社会效益相结合，实现协同发展；政府相关部门应落实严格的公共艺术审批、管理制度，明确商业空间公共艺术和城市形象、文化传播的责任，定期对商业空间公共艺术进行审核、监督和检查。

3.商业空间中公共艺术技术性问题

广义上的技术不仅包括物质，而且包括手段、方法、技巧等内容。由于介入商业空间的公共艺术的服务对象是公众，而社会工作的审美水平、文化程度、艺术造诣各不相同，设计师需要选择合理的材料和工艺[14]。随着人们生活水平的提升，公众对公共艺术作品的科技含量和品质要求随之提升，新技术、新材料、创新设计和新工艺成为商业空间公共艺术发展的必然趋势。目前，城市商业空间公共艺术大多使用传统建筑材料，艺术设计缺乏创新性，难以与现代思想、知识进行互动交流，阻碍了现代公共艺术的发展。因此，设计师要及时了解艺术相关新技术、新材料、设计理念和工艺方法，如将三维动画、沉浸式技术等与公共艺术相结合，表达商业空间的内涵。新材料的出现和应用必然带来与之相适应的高新技术，为公众带来新的触觉、视觉感受。但商业空间公共艺术实际设计和应用过程中，依旧需要根据商业空间环境选择合适的艺术材料和工艺，才能最大化发挥高新技术的作用。新技术的融入能够推动商业空间公共艺术发展，设计师需要不断学习设计理念、思维，研究高新技术，将心理学、建筑学等学科融入公共艺术设计实践中，提升商业空间的综合价值，促进商业空间可持续发展，带动城市经济发展。

现代社会，公共艺术介入商业空间不仅要符合社会公众审美，吸引公众的注意力，而且需要表达更深层次的情感和思想。在高新技术快速发展的背景下，传统商业空间设计模式发展受到限制，公共艺术介入商业空间能够有效提升商业空间的艺术性、公共性和可读性，向公众表达商业空间的主题，突出商业空间的艺术价值和精神文化内涵，提升商业空间环境的美感，将其由商品交易场所装变为文化交流、公众互动的场所，带动商品经济发展。