体育微博在体育赛事传播中的特点

范久红

摘要：本文主要分析体育微博在体育赛事传播过程中的特点，总结主要出体育微博在体育传播过程中呈现出传播主体多样性、传播信息碎片化、传播时效强、传播交互性强等方面的特点，同时也指出其在传播过程中容易存在的问题及规避的办法，以期能为体育微博在体育赛事信息传播中扬长避短，并朝良性方向发展。

关键词：微博；体育微博；体育赛事传播

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0104-02

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。其内容既可以是某件新闻的标题式简化的报道，也可以是一张图片或一个视频，只要能够在限定字数内发布的信息，都可以通过微博的形式被大众分享。同时，同一网络空间下的好友可随时对其言论发表评论，还能够通过微博的转发功能，而使信息内容成几何级数增长。

近几年，微博在中国也逐渐出现并发展，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站第一家提供微博服务的网站。2010年国内微博如雨后春笋般崛起，四大门户网站均开设微博。根据中国互联网中心的调查报告显示截至2012年6月份底，我国的微博用户达2.74亿人。微博作为一种新型的传播工具，在南非世界杯和广州亚运会报道中取得了良好的应用效果，在刚刚结束不久的伦敦奥运会报道中也取得巨大的影响，光新浪体育微博的讨论量就突破了3.9亿[1]。实践证明，微博在体育赛事报道中具有广阔的前景和无限的潜力。

一、体育微博

体育微博指“在特定时期内，将体育类题材作为主要关注内容或由体育界人士创作的微博”[2]。体育爱好者们在体育微博找到了言论空间，在这个空间里除了与其有共同兴趣的普通大众，还有其所熟知的知名体育评论员，也有其所关注的体育明星。不难想象在这样的空间环境中，大众作为体育传播真正的主要参与群体，无疑获得了前所未有的影响力与号召力，体育微博也得到了前所未有的发展。目前各大门户网站几乎都建立了体育微博，如新浪体育微博、网易体育微博、腾讯的微体坛等。

二、体育微博对体育赛事传播特点

（一）传播主体多样

参与体育微博传播的主体一般为体育明星、体育媒体人、体育传媒机构、体育组织以及体育爱好者等。

体育明星是指比赛中表现突出、技术卓越、有一定的社会知名度、能产生巨大的号召力和感染力的运动员。体育明星具有很高的关注度。他们在微博空间发布的个人比赛信息、个人日常生活的信息及对一些事件的言论都会是人们关注焦点。明星微博的“粉丝”将所关注的明星微博加入自己的关注名单后，便可以在明星微博更新的第一时间收到关注更新通知，从而能够随时随地以最快的速度获取明星们的动态，并可以发表自己的评论而与明星互动。正是这种平民化的特点使明星的微博得到高度关注，如奥运冠军孙杨的新浪微博，截止2012年9月15日，其粉丝人数达到1200万人，在伦敦奥运会男子400米自由泳决赛中，孙杨以3分40秒14的成绩力挫韩国劲敌朴泰桓，获得首枚金牌。夺冠后，孙杨于凌晨3点54分第一时间更新了自己的新浪微博：“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”随后，有超过有超过35万的粉丝纷纷转发回复表示祝贺。中国的网球一姐李娜的微博也具有很高的关注度，其粉丝数达到738万之多。2010年“截至12月10日，中国体育明星在新浪微博人气最旺的是效力于NBA的易建联，其微博人气回复条数已近300万”[2]。对体育项目的宣传来说名星微博也是一个非常好的平台。体育名星利用微博这个平台可以引起人们对体育项目的关注和重视并参与到这个项目中。同时，体育明星在微博上与粉丝互动也容易在情绪影响大众从而产生共鸣的效果。

体育媒体人即体育新闻工作人员，主要指体育评论员、体育记者、体育主持人、体育解说员等媒体从业人员，他们一般都拥有上百万忠实的微博粉丝，如央视体育名嘴韩乔生，其腾讯微博粉丝达970多万人，知名体育评论员黄健翔的新浪微博粉丝达1330多万人。“而2010年7月，新浪微博倚靠黄健翔与李承鹏所发起的‘黄加李泡世界杯栏目，则更是开创了国内体育媒体借助微博平台创办栏目的全新模式，收获了前所未有的社会关注度”[3]。由于在传统的大众传播媒介中人们已经长期关注了这些媒体人士因此在选择微博这一平台作为接受体育赛事信息的时候他们会更倾向于选择他们长期接触过的媒体从业人员的微博，并能产生很高的忠诚度和用户粘度。

体育传媒机构创建的微博也是体育微博传播的一个主体，其中既包括体育传统媒体的微博，如央视体育频道官方微博、《足球周刊》官方微博、《足球世界》官方微博等；也包括在微博空间开辟的独立的全新体育赛事报道微博，如新浪微博就开辟了伦敦奥运会微博、新浪NBA、新浪网球等赛事微博。微博空间开辟的体育赛事微博对体育赛事的传播力量非常强大，据统计截至7月29日下午4时，新浪微博上共有超过1.29亿次奥运话题讨论量，新浪奥运视频播放量也超过9800万次[7]。传媒机构通过自己的微博一方面可以增加新闻报道的途径，增强新闻的时效性同时也能对媒体本身起到一个很好的宣传，扩大自身影响力，从而占据更多的市场份额。

体育爱好者是体育信息的主要接受者，在微博空间中，体育爱好者既可以通过设置个人关注的内容标签，搜索有共同爱好的群体，形成围绕着共同体育兴趣所构造的体育受众群；也可以通过共同关注的体育明星与媒体人士的微博，寻找共同的粉丝群体；同时可以通过个人微博来树立自身独特的体育言论特点和标志。微博使得体育爱好者们不仅见证了体育赛场上发生的故事同时也让他们有了参与感——他们主动参与到体育赛事信息的传播过程，他们不再是单纯的信息的接收者而且他们也是信息的传播者，新闻的生产者。

另外，参与体育赛事传播的微博还有赛事的组织者、主办方、参加赛事的组织等，通过他们的微博我们可以了解到跟体育比赛相关的很多信息，包括运动员的情况、比赛场地的情况、比赛的准备情况等。

（二）传播信息碎片化

微博的一大特点就是碎片化的信息传播，在微博影响下的体育赛事报道也呈现出碎片化，一句对比赛结果预测的话就可以是一条微博，对一场比赛的观感情绪也只包含在几十到一百多个字中。微博的碎片化信息传播降低了体育赛事报道的门槛，也赋予体育爱好者以最大限度的参与权利，进一步调动了人们的参与热情，这使得体育赛事的受众参与度得到了大大的提高，也使体育赛事有了更加广泛影响。同时报道内容更加丰富多彩，报道角度也更多，从而进一步建构起更全面的全民参与的体育传播氛围。当然，体育信息传播的碎片化也带来了一定的问题，如传播的信息相对不完整，容易引起人们的误解，信息角度的多样化也容易给信息的接受带来一定的困难。同时，微博的使用门槛低，导致使用人素质的不一也会使传播的信息质量不一。

（三）传播时效性强

由于微博没有信息发布的限制，任何人都可以在事件发生的第一时间进行信息的发布，且微博操作相对简单易发，记者和观众可以一边观看比赛一边发布信息，不再需要繁琐的审核过程和考虑发布周期的问题，这种即时性与快捷性正是体育新闻传播的本质要求之一。对于比赛现场的细节能在第一时间就报道出来，在时效性上与传统的媒体相比微博无疑有着更强的生命力。

（四）传播过程的交互性

在微博中，一个用户发表的内容可以即时被关注者或好友看到并转发，而其转发的内容又可以被每个转发者的好友或关注者看到，因此，微博信息的传播不再是一对一的传递或一对多的广播，而是以几何级数增长，这种即时快速膨胀的信息传播，具有难以比拟的扩散优势，且这个过程中每个好友或者关注者都可以和发布内容的人形成不同程度的意见交换，这种意见交换参与性与互动性极强，可以在第一时间为网络空间中的所有关注者建立起开放式的讨论空间，并在讨论过程中，建立起话题内容，从而激发更热烈的群体氛围。在体育赛事信息传播过程中，运动员可以通过微博发布自己在比赛过程中的细节、心情、比赛场上的变化等，这种一手信息会引起粉丝的强烈围观、转载、评论、讨论，这样的讨论拉近了运动员和观众的距离。如陈一冰在奥运会比赛中痛失一金后，他在自己的腾讯微博上发了一条博文“我尽力了……对不起大家！让大家失望了……但还是感谢所有朋友！谢谢你们！”，随即有很多的网友对他的微博进行了转播和评论，全部转播和评论累计达550062条。再如在2010世界杯期间，为了把球迷的经典语录在赛事期间与新浪网友共享，在世界杯赛事期间直播的《黄加李泡世界杯》通过官方微博与主持人黄健翔、李承鹏进行现场互动，与自己喜欢的明星共同讨论世界杯的精彩赛事。同时，观众在观看比赛的同时也可以根据比赛现场的情况随时把比赛过程中的新动态发布在微博中，边看比赛边与网友进行交流互动。

三、结 语

体育微博准入门槛低，不需要有专门的机构也不需要有专门的训练，其破了传统媒体的媒体准入特权，让更多体育爱好者参与到体育赛事传播的过程，也使体育信息传播更快捷，因此体育微博在体育赛事传播中得到了广泛的运用。但也正是因为其准入门槛低，其也给体育赛事的传播带来了诸如信息泛滥、信息同质化、没有深度、缺乏监管等负面影响。因此，要加强体育微博网民的媒介素养教育，加强网民的体育专业素养，加强网民的道德建设。网站也要加强网络监管的力度，积极建立相应的管理办法，提高其自身的管理能力，及时发现和过滤那些品位低俗、虚假的信息。同时，体育微博也要注重和传统媒体相结合，增加新闻的公信力以达到更好的体育赛事传播效果，从而促进我国体育新闻事业朝更好的方向发展。

参考文献：

[1] 冉强辉，杜道理.我国体育博客的传播状况及发展趋势[J].体育科学，2007（9）.

[2] 微博变跑道 明星拼人气——体育明星的微博世界[OL].http：// sports.sina.com.cn/o/2010-12-13/14435364090.shtml.

[3] 殷国华.新浪微博 开创体育赛事报道新模式[J].广告人，2010（8）.