地方院校大学生旅游行为对比研究

2012-04-29王成

商场现代化 2012年2期

王成

[摘要]本文以丽江师范高等专科学校（以下简称丽江师专）和云南大学旅游文化学院（以下简称云大旅院）为例，对大学生旅游行为进行系统地对比研究，试图找出地方院校大学生旅游行为存在的规律，旨在为当地旅游企业进行大学生细分市场营销提供可靠的决策依据。

[关键词]丽江师专云大旅院大学生旅游行为

一、研究综述

青年旅游者是整个旅游市场中相对独立的重要组成部分。据国外的一份抽样调查结果显示，在世界各旅游目的地，青年旅游者在全体旅游者中占的比例为：美洲42.9%，欧洲49.0%，非洲34%，亚洲38.7%，大洋洲34.0%。尽管不少业者认为在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），但目前却尚未有令人信服的具体数字。

从旅游者行为研究来看，国内已有了较深入地研究。李丽梅、保继刚对大学生旅游行为从旅游动机、偏好、决策等方面进行了综合研究。刘嘉纬、蒙睿对中日大学生旅游行为进行了比较研究。李丽、王丽华对大学生旅游行为从行为特征、行为差异、从众行为、心理行为等方面进行了研究。许明浩从大学生旅游行为及其动机方面进行了研究。通过CNKI对1981年~2011年《旅游学刊》、《旅游科学》、《旅游论坛》等代表我国旅游研究学术动向的期刊发表的关于大学生旅游行为的研究论文进行了检索，共有38条记录。以“地方院校、大学生旅游行为”为主题在“中国学术期刊出版总库”中检索，无记录，说明现有文献中缺乏对地方院校大学生旅游行为进行研究的文献。本文以丽江师专为例对地方院校大学生旅游行为进行研究，试图找出大学生旅游行为存在的规律，旨在为旅游企业进行大学生细分市场营销提供可靠的决策依据。

二、调查结果及理论解释

1.调查结果。本次调查选择丽江师专和云大旅院2008~2010三个年级的学生作为调查对象。向丽江师专学生发放问卷500份，收回485份，有效问卷480份。向云大旅院学生发放问卷500份，收回489份，有效问卷487份。本次问卷设计了旅游动机专项调查，列举了22种旅游动机，让大学生对列举的每个动机进行选择。比例越高，表明该项旅游动机越符合大学生出游的目的。

2.理论解释。从上表可以看出，精神文化的动机是丽江大学生外出旅游的主要动机，社会交际的动机居于其次的地位。“游览风景名胜”、“了解民族风情或艺术文化”、“游览历史古迹”、“体验新的生活方式”、“放松心情”的比例均超过80%，说明丽江大学生比较偏爱这5类旅游景区。在22项旅游动机中，“上补习班”、“温泉疗养”、“宗教朝圣”遭到较强的反对，说明当代大学生旅游主要是观光旅游，属于基本旅游层次。丽江大学生的旅游动机呈现多元化趋势，列举的22项可能的旅游动机没有1项是100%的大学生认为不符合他们出游的目的，说明丽江大学生对旅游持有比较肯定的态度。

两校差别较大的旅游动机在表中均用加粗字体标注出来。品尝新的美味、放松心情、受各种媒体宣传的影响、观看体育比赛、探险猎奇等动机远高于云大旅院的学生。究其原因，丽江师专的学生95%来自于云南省内，相对于云大旅院的学生来说，丽江师专的学生知识面较狭窄，对省外的旅游景区不太了解，参观访问省外的旅游景区的机会相对较少，对旅游的行程也不胜了解，容易受各种媒体宣传营销的影响。游览风景名胜的动机占的比例最高，究其原因也是受知识面较狭窄的影响，希望通过观光旅游扩大视野。云大旅院的学生了解民族风情或艺术文化、参与运动、实习或见习、参加学校、社会团体班级组织的活动等的动机高于丽江师专的学生。究其原因，云大旅院的学生92%来自云南省外，知识面较广，见多识广，旅游经验丰富，不易受各种媒体的影响，旅游自主性较强。

根据调查，两校出游率的性别差异方面，女生（丽江师专69.17%、云大旅院82.54%）明显高于男生，其中的原因之一是两校学生中女生占的比例高于男生。旅游消费方面，主要集中在500元~1000元之间，云大旅院学生的消费能力明显高于丽江师专的学生，究其原因是云大旅院的学生主要来自云南省外，家庭条件较好。80%的被访者指出旅游费用主要来自家庭支持（占97.5%），由于旅游类型主要是修学旅游，因而旅游费用能够得到家长的大力支持。出游方式以自助旅游和结伴骑车远行为主。

根据深度访谈得出，98%的被访者认为旅游费用、时间和感知距离是影响目的地选择的主要因素，旅游目的地主要在云南省内（占96%）和国内（占52%）。两校的学生选择旅游目的地时均倾向于选择知名度较高的、空间尺度较大的旅游地，出行选择符合距离衰减原则。

三、结束语

丽江大学生的旅游行为特点与中国国内旅游者相比较一致，但呈现出区别于国内其他旅游者的特点，具有以下几个特点：

1.在旅游动机方面，以精神文化、社会交际动机为主，呈现多元化趋势。

2.在旅游态度和偏好方面，丽江大学生对旅游持有比较肯定的态度，比较偏爱“游览风景名胜”、“了解民族风情或艺术文化”、“游览历史古迹”、“体验新的生活方式”、“放松心情”5类旅游景区。

3.在出游率的性别差异方面，差异比较明显。

4.在旅游目的地选择方面，倾向于选择知名度较高的、空间尺度较大的旅游地，出行选择符合距离衰减原则。

5.在旅游花费方面，主要来自家庭，由于旅游类型主要是修学旅游，因而旅游费用能够得到家长的大力支持。

6.在出游方式方面，以自助旅游和结伴骑车远行为主。

总体上，云大旅院学生的消费能力明显高于丽江师专的学生。

参考文献：

[1]李丽梅,保继刚.大学生旅游行为研究[J].桂林旅游高等专科学校学报,2000,（11）