浅析电视节目主持人的屏幕整体形象定位

于德慧

摘 要：新闻电视节目主持人的屏幕整体形象定位是提高主持人的社会知名度和节目的社会影响力的前提条件，精准的形象设计可以充分发挥电视传媒的文化影响力，提高我国电视传媒的市场竞争力，满足广大观众日益提高的审美需求。

关键词：形象定位；电视节目主持人；化妆造型

中图分类号：J222.2文献标志码：A文章编号：1673—291X（2012）26—0224—02

在众多的文化产业当中，电视传媒以自身的特点和不可抵御的力量不仅影响着人们的生活方式和思维方式，而且向世界传达着我国的发展变化，弘扬着中国古老的文化传统与现代气息。我国作为世界上传媒受众最多的国家，电视节目的文化影响随着2008年奥运会的成功举办得到了更多的关注。毫无疑问，电视节目主持人作为融社会角色、媒介角色及个人角色于一体的特殊角色已成为当今社会颇具影响力的人群之一。同时，随着我国电视节目日新月异的发展，节目的种类也日益增多，节目主持人的风格也各不相同。但究其根源，无论主持人的形象怎样变化，都要建立在电视节目主持人的整体形象定位上。

电视节目主持人的形象不是个人性的，他承担着这个电视节目的整体形象，是这个节目的窗口。据相关资料的统计，节目主持人的整体形象对其节目的收视率和受众的接受程度有相当的影响，电视观众对一个电视节目的评价，很大一部分来源于对主持人的直观感觉和接受程度。因此，在大众文化日益繁荣的今天，如何提高节目的收视率，加深节目的文化影响力，扩大节目在世界传媒市场的竞争力是摆在我们面前的现实问题。一个有影响力和竞争力，能够吸引广大观众的电视节目不仅要有鲜明的主题、丰富的内容和相关的技术支持，印象深刻的主持人也是十分重要的，或者可以说他可以直接影响到节目被观众的认知程度。所以作为一个化妆师来讲，给电视节目主持人以准确的形象设计和定位是十分重要的。结合多年的工作经验笔者认为，电视节目主持人的屏幕整体形象的定位应该做到定位精准、服务全局和特点要突出，这样才能更好地发挥节目的社会影响力，实现主持人的社会责任。

一、主持人的屏幕整体形象定位力求精准

节目主持人的形象代表的不仅仅是个人的形象，而是一个组织的形象，因此，其在屏幕前的整体形象的定位就不能仅按照主持人的个性来塑造，而是要以栏目的性质来定位。主持人的形象定位首先要以栏目的性质为基础，做到个人特色与栏目的特色相协调；其次，以个性定位。再次，以主持人的外形条件定位。不同性质的栏目决定了主持人的不同形象，如女新闻节目主持人的形象就力求简洁大方，去掉任何多余和夸张的修饰，在妆容上以自然和写实的风格为主，宜淡不宜浓；在着装上选雅致大方的纯度和明度低一些颜色的职业装，领口不宜低于腋线等。而男新闻节目主持人虽然化妆步骤少，用色简单，但要求不亚于女性主持人；既要有妆又看不出有妆，这是一个很难达到的水平；妆容的重点在于眉形和唇形，力求简洁、整齐、明快、自然。而综艺节目主持人在整体形象的定位上与新闻节目主持人的定位就明显的不同，因为综艺节目本身就是广大观众朋友了解时代脉搏和流行趋势的一个重要渠道，因此其形象的定位力求新奇和前卫。但这也是有一定的限度的，毕竟是电视节目的主持人受众的年龄、文化层次各有不同，要考虑大多数人的审美趋势，做到张弛有度。在妆容、着装和发型上可以较新闻节目的主持人多一些变化和突破，我认为在这方面在保持自己民族的传统习惯的前提下，多借鉴一些国外的造型设计风格，将多种元素相结合，这样才能提高自身节目的竞争力，拉齐与世界的距离。生活类、益智类节目主持人和记者的形象定位也各有其特点在这里就不一一说明了。

总之，准确的屏幕形象的定位有助于节目丰富内容的展开，促使受众对节目内容的接受，加深节目自身的社会影响力，同时也有助于提升节目主持人自身的社会认同感和知名度。节目主持人与栏目两者之间是相辅相成的密不可分的关系，所以精准的形象定位是将两者紧密结合的前提，定位不准直接影响到栏目内容的表达和社会价值的体现。

二、主持人的屏幕整体形象定位应服务于全局

主持人的形象定位是一门新型的综合艺术学科，并不仅仅局限于发型、化妆和服饰，也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等，因此其屏幕整体形象的定位就不仅仅是一个化妆师所能完成的。可见，对电视节目主持人形象的定位是一个复杂的过程。在这个过程当中化妆师和主持人要进行积极的沟通，结合主持人自身的个性和气质进行分析和构思，同时还要与节目组进行沟通，明确节目的风格定位。这个过程是十分艰辛的，因为化妆师、发型师、服装设计师及主持人和节目组多会有自己的见解和看法，自然矛盾在所难免，常常会出现多组的形象设计定位，这时就要以全局为重，进行多次的探讨与交流最终找到主持人的屏幕形象与节目风格的一致，既能彰显主持人的个性特征，又能发挥节目自身的独到的价值品味，给广大的观众朋友引领一个健康、积极的审美方向。

三、主持人的屏幕整体形象定位特点要突出

主持人的屏幕整体形象定位既要准确又要以大局为重。但是，一个节目策划的生命力的源泉不在于其共性的东西或者说一般的东西，而恰恰恰在于其个性的东西，只有这才是此节目与彼节目相区别的标志。不言而喻，主持人的整体形象定位也要有与其同类不同的风格特征，使其成为主持人的标志性象征。这方面的成功例子可谓不少：主持香港王牌综艺节目《欢乐今宵》长达20年之久的沈殿霞就以尖稍向上的黑框眼镜而闻名；央视的著名节目主持人李咏以其发型和服装的形象定位了他独特的主持风格。当然，这不能排除主持人自身的文化底蕴和性格特征。但这些外在的形象设计加深了观众对他们的印象，也形成了他们相对稳固的在观众心目中的地位。这些成功的例子充分说明了整体形象定位的不仅要符合同类节目的特质，还要在外包装上有所特点和创新，只要有创新才有发展，也只有与众不同和一贯的稳定的形象定位才能在收视率上保持长久的居高。

电视节目主持人的屏幕整体形象定位是一个主持人能否成为优秀主持人的先决条件，也是一个电视节目能否成为优秀节目的根本条件。在电视节目竞争日趋激烈的今天，作为一名化妆人员来讲，要顺应经济全球化所带来的对电视媒体从业人员形象的更高要求，不断地提高自身的文化素养和技术水平，将整体妆容、服饰等硬件要素与文化修养、心理等软件要素有机地结合起来，发挥集体智慧的力量，努力打造具有个性化和国际化的电视节目主持人形象设计，为观众塑造形象定位极佳的主持人形象，以丰富电视荧屏，让更多观众喜爱电视节目主持人形象。

参考文献：

[1]曾志华.电视节目主持人策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.

[2]左晶.浅谈电视主持人形象设计风格的定位[J].云南艺术学院学报，2008，（3）.

[3]刘瑛.浅谈电视节目主持人的形象设计[J].中国广播电视学刊，2006，（11）.

[4]马娇.根据不同类型节目设计主持人形象的重要性[J].理论界，2009，（6）.

Analysis of the TV presenter screen orientation of the whole image

YU De—hui

（Heilongjiang TV station，Harbin 150080，China）

Abstract： News television presenter screen orientation of the whole image is to enhance social visibility and of the host program's prerequisite for social impact， precise image design can give full play to the television media's cultural influence， improve the market competitiveness of China TV media， meet increasing audience aesthetic needs.

Key words： image orientation； television presenter； makeup styling

[责任编辑 王 莉]