体育产业结构及政策选择的研究：以山西省为例

摘要：以山西省体育产业结构为研究对象，运用产业经济学原理，通过数理统计、专家访谈、逻辑分析等方法，对现阶段山西省体育及相关产业增加值从增加值内部结构比重、外部结构比较，分析得出山西省体育产业结构现状为体育产业总体规模偏小，产业结构不尽合理，体育消费水平不高。针对性提出适合山西省下一阶段发展体育产业的结构政策选择建议，即以体育健身娱乐业为主导带动体育产业全面升级；重点扶持发展体育竞赛表演业，带动其他中介和关联体育产业的发展；以市场需求调控体育用品业发展；适度发展体育彩票业；因地制宜，大力挖掘山西体育旅游项目，凸显体育产业特色。

关键词： 体育经济学；体育产业；结构及政策选择

中图分类号： G 80052 文章编号：1009783X（2012）03023406 文献标志码： A

收稿日期：20111226

作者简介：刘月花（1979—），女，山西人，本科，研究方向为体育人文社会学。

作者单位：山西农业大学体育教学部，山西晋中 030801

Shanxi Agricultural University，Department of Physical Education，Shanxi 030801，China.随着山西省社会和经济的全面进步，体育产业从无到有，从小到大，发展迅速，体育产业规模不断扩大，领域不断拓展，产业规模效应和产业体系初步形成，并取得了较大的经济效益和社会效益。

竞赛表演业以山西汾酒男子篮球职业俱乐部等为代表的职业体育俱乐部稳步发展为主体，积极申办和承办高级别赛事。山西汾酒男篮在2008—2009、2009—2010赛季连续引进美国NBA著名球星邦奇·威尔斯和全明星球员斯蒂芬·马布里，连续2个赛季使山西汾酒男篮成为全国媒体和百姓关注的焦点，同时也铸就了太原赛区的金牌市场。2008年，太原市承办小轮车世锦赛，山西首次举办了世界大赛。2009年中国乒超联赛，20支参赛队伍中，山西企业参与和赞助的球队就有4支。2010、2011年，太原市成功举办了2届“太原国际马拉松越野赛”，努力打造城市品牌。体育用品制造业以长治澳瑞特健康产业集团有限公司最为突出，成为全国体育产业用品的3大品牌之一。体育用品销售业以太原市的山西国体商城和奥林商城为龙头的2大专业市场，年销售额近2亿元，其中国体商城成为国家体育总局体育器材装备中心授权单位，年销售额达1.2亿元。健身娱乐业以连锁经营的北大青鸟、中体倍力为龙头的健身俱乐部为代表，各地市以浩沙、红蜻蜓、美莎、赛力特等品牌健身俱乐部发展迅速，已经初步形成高、中、低档并存的格局，经营单位普遍采取分时段和月票、年票及会员制等多种形式结合的销售方式，形成了相对固定的产业集群。体育旅游及相关产业近年来蓬勃发展，其中太原五龙国际滑雪场、九龙国际滑雪场、晋中太谷梅苑南山国际滑雪中心等遍布全省的9个滑雪场为主体，每年吸引接待大量省内外游客。另外，其他户外健身娱乐项目，如登高、漂流、攀岩、滑翔等项目，在运城、长治、晋城、大同等地已经形成地方特色健身旅游项目。体育彩票发行和销售多年来一枝独秀，发展迅速，已经成为山西当前筹集体育经费的重要形式之一。独具特色的山西航空体育产业也是山西体育产业一大亮点。山西省体育局直属的大同、太原、长治3个航空训练基地近年来创造了数亿元的经济效益，直接经营收入达2 000万元。2002年，进行资产重组，经国家民航总局批准成立了“山西省通用航空公司”，迈开市场运作的步伐，走产业化发展道路。

可以看出，山西省体育产业在经过十几年的发展，逐渐凸显出自己的产业特色和经济作用。虽然在数量和规模上没有形成气候，主体产业发展没有形成效应；但相对于落后的中西部地区，其旺盛的生命力和政府的鼓励支持，正显现出日益壮大的态势。

2010年山西省体育及相关产业统计公报显示，2006、2007年山西省体育及相关产业增加值占全省GDP比重为0.16%、0.18%，相对于同期全国平均0.7%，与发达地区的1～3%相差甚远。遵循产业经济学原理及产业政策制定来促进经济发展这一思路，基于对山西省体育产业增加值结构进行分析，结合已颁布实施的体育产业相关政策，找出山西省体育产业在产业结构上存在的制约瓶颈，制定出适合产业结构实际的产业政策，促进山西体育产业的发展。

1 研究对象及内容

1.1 山西省体育及相关产业调查对象分类

以2010年山西省体育及相关产业统计结果为基础，对山西省体育产业结构增加值进行分析。

这是山西省第一次对体育产业进行较全面的统计摸底。虽然这次调查统计在产业指标划分上与传统体育产业类别划分存在一定差异；但也能客观地反映出山西省体育产业和产业结构在近年来发展的现状和态势，实际上也是山西省体育产业的真正内容。