试论网络文学的消费性与发展趋势

高春辉

1998年是网络文学发展的伊始之年，痞子蔡以其小说《第一次亲密接触》的发表迅速走红，以此为代表的网络文学也从此日益受到大众的喜爱，并蓬勃发展起来。网络文学作品传播能力强、互动性强、发表自由、独具特色，这些特点都使其成为网络的宠儿。从门户网站、文学网站、QQ、博客、MsN等途径传播的网络文学作品浩如烟海。随着网络文学的不断发展，基于文化消费的网络文学特点日益凸显，网络文学逐渐向符合广大受众的消费需求发展，特别是以销售为主要的写作导向，以营利为写作的主要目的成就了网络文学的消费性。本文从剖析网络文学及网络文学消费的内涵出发，分析网络文学的消费性，并对网络文学消费性的发展趋势进行展望。

一、相关概念内涵解析

(一)网络文学

根据百度百科的说法，网络文学的概念是新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。可见，网络文学是随着互联网技术的兴起而发展起来的与传统文学传播方式大不相同的文学作品。从《第一次亲密接触》到安妮宝贝，再到“网络三驾马车”，一直到80后韩寒、郭敬明，90后蒋方舟、吴子尤，这些名字伴随着《告别薇安》、《梦回大清》、《明朝那些事儿》、《三重门》、《梦里花落知多少》、《成都，今夜请将我遗忘》、《鬼吹灯》等一本本畅销书让人们耳熟能详。从总体上来讲，网络文学是新时代产生的新的文学形式，是现代信息技术的产物，同时也是网络时代大众表达情感、抒写自我、反映现实生活状态的一种文学载体。

(二)网络文学消费

网络文学消费是随着网络文学的发展必然产生的一种现象。网络文学消费与网络文学的生产方式、受众的喜好以及社会经济水平关系极为密切。在网络日益发展的今天，广大受众可以足不出户，在电脑前进行网络文学消费。可见，广义上的网络文学消费是指受众通过网络文学作品来满足自己的精神需求的消费过程，如文学欣赏和文学阅读。狭义上的网络文学消费应该指在市场经济发展下，网络文学被作为特殊的商品进行销售，受众对其进行阅读、欣赏和消费。因此，网络文学消费是由网络文学作品引发的消费过程。

二、网络文学的消费性分析

(一)感情市场化明显

网络文学的消费性首先体现在感情市场化非常明显。早期的网络文学作品在进行创作时是一种感情的表达或宣泄，应该主要来自个体情感的体验与表述，使读者产生一定的共鸣。而随着网络文学消费性的日益深化，网络文学作品为了创造更加繁荣的市场以及最大化的物质回报，感情市场化的特点越来越明显。因为网络文学的创作由自身情感的表达开始向迎合广大受众的消费口味转变，其中的作品感情就越来越市场化。如爱情小说要悲剧、浪漫、凄美，玄幻小说要充满猎奇与欲望，青春小说要悲伤与迷茫等。这些网络文学作品中感情市场化就是为了又一个创新高的点击量，是为了赢利目的而进行创作的。如一家知名网络文学网站的编辑曾说过：“爱情小说必须要悲，越悲越感人，越悲越有人看……”可见，网络文学的消费性使得作品创作在感情上趋向市场化和商品化。

(二)审美性及思想性降低

网络文学的消费性还体现在作品的审美性及思想性降低。大部分网络文学是以连载的形式出现在网络上的，为了满足广大读者快速更新的迫切需要，同时也为了提高写作的速度，获得更多的作品点击率，大多数网络文学作者都很难对文学作品做精细的构思与打磨，多数人走上了仿写别人作者的路子，有的人甚至还会去复制抄袭别人的作品。在很多网站上往往会看到故事情节雷同、叙述写模式相似的网络文学作品。如《第一次亲密接触》发表之后，紧接着又出了跟风作品《第二次亲密接触》、《第三次亲密接触》以及《第无数次亲密接触》，等等，这些作品和它们的前身一样，悲伤的故事情节和调侃的文风如出一辙。这些跟风的网络文学作品无论从审美性还是思想性来讲都较为低下，没有创作出自身的文学特点。另外，出于市场的需要在网络文学作品中多出现一些人性被现实扭曲的情节，贪婪、暴力、性是许多网络文学作品的主题。这些没有个性、情节雷同的作品对从文学角度提升受众审美性及思想性起到的作用微乎其微。

(三)类型化倾向使消费便捷

网络文学的消费性还表现在网络文学作品日益类型化倾向使消费更加便捷。网络文学作品的类型化主要是指网络文学作品分类更加明显，以小说为例，青春小说、奇幻小说、穿越小说、网游小说、架空小说、校园小说、盗墓小说、商战小说等各种类型化的小说越来越多，分类越来越细。虽然传统文学中如爱情小说、武侠小说、科幻小说等也有一定的类型，然而网络小说的分类如此精细，作品数量如此之多，是传统小说不能相比的。网络文学作品的类型化满足了广大受众在网络时代对文学作品的需求，使他们期望能够在这些小说中得到安慰。而这种需求自然转化成了巨大的市场潜能。网络文学作品的类型化批量生产给读者进行网络文学消费带来了很大的便利。网络作者可以针对受众口味很快出炉一大批类型化作品，满足市场的需求。另外，网络文学作品的类型化好比大型超市中的货物，按照分类在货架上依次摆放，并提供货号，消费者很容易在海量的“文学货物”中迅速找到自己喜爱的作品，节省了大量的时间，使受众进行网络文学消费更加便捷。

三、网络文学消费性的发展趋势

(一)着力打造高艺术素养的网络文学作品

网络文学的消费性是显而易见的，因此，网络文学作品要想得到持续性发展，一定要着力打造高艺术素养的网络文学作品，提升网络文学作品的审美性和文化思想底蕴。即使在市场化和商品化条件下，网络时代作家的创作也要具备精神产品的相关特征。也就是说，虽然有的网络文学作品因为市场化而失去了一定的艺术性，但是好的网络文学作品就像珍贵的古董一样，不会因价格而失去它的魅力。网络文学作品的消费不同于普通的物质消费，因此一定要从精神领域打造具有高艺术素养的网络文学作品，只有这样，才能在广大消费读者艺术修养提高的情况下，增加网络文学的市场份额。此外，网络文学水平的不断提高，还需要各种传媒的大力支持，如知名的网络文学网站、大的门户网站，还有其他传媒载体，要不定期就网络文学作品的艺术价值给予正确的评价和反馈，从而在质量上有一个总体的控制，以不断促进网络作者提高写作水平和技巧，使审美性高、富有思想内涵的网络作品不断出现。在网络文学今后发展的道路上，应该关注现实生活，关乎大众民生，从我们中华民族上下五千年的文化精华及民族传统中去不断寻找网络文学作品精神的源泉和艺术命题，这才是网络文学发展的长久之计。

(二)网络文学要走产业化道路

网络文学在发展中的消费性为其带来了诸多问题，因此，要使网络文学可持续性发展，一定要走产业化的道路。网络、电视和手机等傳媒为网络文学走上产业化的道路搭建了良好的平台，也为网络文学作品的产业化提供了便捷的文化生产载体。如网络小说《藏地密码》出版之后成为当年最畅销的图书，并相继与国外几个大出版公司签定了版权合同。还有许多好的网络文学作品成功地改编成网络游戏，实现了超高的版权增值收入。盛大公司的成功更是网络文学产业化道路成功的典范，在这条道路上，网络文学将自己的消费性全部展示出来，并得到广大受众的认可。从网络文学作品的生产到传播消费，再到工业化运营，网络文学一定要与网络平台的其他增值服务一起发展，进而扩展文学作品的价值功能和生存空间。这样才能顺应时代的需求、市场的导向以及受众的喜好，也顺应网络文学作品本身的发展趋势。

参考文献：

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