浅析我校招生宣传工作的模式

朱继 曾希 薛保山

摘 要 随着我国《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》的颁布和实施，我国教育事业迎来了新的机遇和挑战，高校招生工作具有越来越重要的意义。而高招宣传工作作招生工作的关键环节，对于促进高校招生公平、公正、公开发挥着积极的作用，努力探索我校招生宣传工作的模式，如何吸引优质生源报考我校值得深入思考。

关键词 高校 招生宣传 阳光高考

中图分类号：G47 文献标识码：A

Talking about the Enrollment Work Mode in Our University

ZHU Ji, ZENG Xi, XUE Baoshan

(China University of Geosciences(Wuhan), Wuhan, Hubei 430074)

Abstract As China's promulgation and implementation of "national long-term education reform and Development Plan (2010-2020)", education in China has ushered in new opportunities and challenges, college enrollment is increasingly important, while the brilliant ideapublicity work for the Enrollment of the key link, and to promote college enrollment fair, just, open and play an active role in efforts to explore the mode of school enrollment publicity work, how to attract quality students to apply for our school is worth deep thinking.

Key words colleges; enrollment; Sunshine College Entrance Examination

随着我国《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》（以下简称纲要）的颁布和实施，我国教育事业迎来了新的机遇和挑战，高校招生工作已经成为高校工作的重要组成部分，随着各高校对优质生源的争夺日益激烈，招生工作处在前所未有的发展境遇，如何才能做好高校招生工作，如何提高招生工作质量以及生源质量，如何吸引更多的优质生源报考，如何提升高校自身的影响力，对于高校的发展和人才的培养具有十分重要的意义。近年来，国家教育考试制度不断完善，国家招生录取工作不断改革，教育部《关于高等学校招生工作实施阳光工程的通知》指出，高校招生实施阳光工程要把切实维护广大考生的合法权益作为招生工作的出发点和落脚点，以公平公正为核心、制度建设为基础、信息公开为重点、严格管理为根本、优质服务为依托、有效监督为保障，逐步建立和完善与我国社会发展相适应的更加公开透明的高校招生工作体系。面对竞争日益激烈的招生形势，招生宣传工作为招生工作过程中的一个关键环节，承担着多项职责，它必须有效地传递各高校的基本信息，架起高校与社会的沟通桥梁，同时做好高校同家长、考生及考生毕业学校的信息交流。本文对我校招生宣传的工作模式进行了初步探讨和分析，通过招生宣传如何向社会传递出我校的办学理念和办学思想。

根据《纲要》的指导，高等教育承担着培养高级专门人才、发展科学技术文化、促进社会主义现代化建设的重大任务。提高质量是高等教育发展的核心任务，是建设高等教育强国的基本要求。到2020年，高等教育结构更加合理，特色更加鲜明，人才培养、科学研究和社会服务整体水平全面提升，建成一批国际知名、有特色、高水平的高等学校，若干所大学达到或接近世界一流大学水平，高等教育国际竞争力显著增强。本文将从招生宣传工作的重要意义、我校2011年招生宣传工作的基本情况以及我校招生宣传工作的不足和设想三个方面进行阐述。

1 高校招生宣传工作的重要意义

（1）高校招生宣传工作是实施阳光工作的迫切需要。《纲要》确定了“优先发展，育人为本，改革创新，促进公平，提高质量”的教育工作方针，阳光高考更是贯穿整个招生工作的始终，公开、公平、公正，是招生工作的命脉，公开则是公平和工作的保障，高校招生宣传工作就是将高校招生的信息及时、全面、准确地传达给社会，传达给广大考生和家长。因此，实施高校招生宣传工作不仅是自身的需要，更是社会的需要，时代的需要。

（2）高校招生宣传工作是展示学校形象的重要手段。高校招生宣传从专业设置、学校环境、师资力量、科研水平、学生活动等全方位介绍学校情况，是广大考生和家长了解高校的重要途径，高校同时也通过招生宣传向考生积极传达最新的招生咨询，用一种积极的姿态向广大考生传达着一种积极的信号。

（3）高校招生宣传工作是提高生源质量的有效途径。如何吸引优质生源，提高生源质量是高校招生面临的重大课题，通过招生宣传，有效建立起考生和高校之间的互信桥梁，最大程度上方便考生了解高校，减少了考生报考的中间环节，降低了考生的报考成本。

（4）高校招生宣传工作是联络社会资源的重要纽带。一个高校吸引优质生源越多，就越能引起社会的关注，一个高校引起了更多的社会关注，就有可能吸引到更多的优质生源，两者是相辅相成，良性循环的。因此，高校招生宣传工作，在其中承担了重要的纽带作用，它联络起了社会资源，让社会资源能够得以更加良性的运转。

（5）高校招生宣传工作是维系中学感情的积极举措。高校招生宣传，一方面要面对考生和家长，另一方面也要面对老师，高校进中学不仅是招生宣传中的重要举措，同时也是最有效的途径。广大考生可以直接和高校教授面对面，既增加了感情，又加深了了解。因此，高招招生宣传工作是维系高校和中学感情的一项积极举措。

2 我校2011年招生宣传工作的基本情况

我校2011年招生宣传工作贯穿整个学期工作，省外宣传涉及河北、四川、云南、广州等18个省市自治区，参加60余场招聘会，省内宣传涉及华师一附中、武钢三中等七十余所重点高中，参加武汉大学、华中科技大学等兄弟院校校园开放日7场，参加2011年第六届e21高招巡回咨询会全部6条线路，涉及全省15个地区。参加湖北教育学会2011年高招巡回咨询会全部10条线路，尽最大范围覆盖全省。

2011年招生宣传呈现两大特点：第一，学校领导参与度高。校长、书记都亲临宣传第一现场，与考生面对面交流，赢得了考生和家长的尊重和赞许。第二，学校教授参与度高。今年参与招生咨询的教授占全校招生宣传人员的60%以上，在校园开放日期间，各学院也派出了大量的教授团队现场为考生答疑解惑，这些都从很大程度上扩大了我校招生工作的整体影响力，也从一定程度上引起了学院的重视。

此外，我校日常招生宣传工作也在稳步推进，主要招生宣传手段不断完善。

第一，我校优质生源基地建设不断完善。针对新的招生形势，我校修改和完善了优质生源基地协议书，进一步明确了双方的权责义务。

第二，招生宣传资料不断创新。图文并茂的《走进地大》，原汁原味的《我的大学》，受到了校内外的广泛关注。

第三，接待来访中学不断增多。2011年，我校先后接待中学校长组团来访和中学百余名师生“地质一日游”，都受到了学校领导的高度重视，为我校与中学建立良好的关系和沟通机制奠定了基础。

第四，校园开放日影响不断加大。2011年我校在高考分数公布后的第一天举办校园开放日，同时也邀请了省内外20余所重点高校共同为考生答疑解惑，吸引了近3000余名学生和家长参加此次活动，起到了良好的宣传效果。

第五，构建多层次宣传网络。为了凸显宣传效果，学校先后与官方电视台、主流报刊杂志、知名网络平台建立良好合作关系。同时，积极参与各地教育主管部门的网上咨询活动、开通新浪微博和腾讯微博，以最快最有效最直接的方式与考生面对面，解答他们关心的各类问题。

目前，我校招生宣传工作已经形成一定规模，吸引更多高分考生和优质生源，是我校招生宣传工作的目标和宗旨。

3 我校招生宣传工作的不足和设想

目前，我校还需建立健全的招生宣传信息数据库，具备联动更新机制、历史查询机制，以更好的服务于领导决策、招生人员筛选、招生总结、财务发放等工作。可以从以下几个方面进一步加强：

第一，建立健全招生宣传信息数据库。（1）建立长效健全的招生宣传学校数据库，不仅包括中学的详细信息，还应该建立跟踪服务机制，不断更新和完善。（2）建立长效健全的招生宣传人员数据库，便于完善和稳定招生宣传工作队伍。（3）建立长效健全的招生宣传实施数据库，如实宣传工作的具体实施情况。

第二，进一步扩大我校招生宣传的影响力和学院的参与度。可采取试点工程，树立招生宣传典型，在全校推广。譬如在招生网开辟每月推荐专栏，集科研故事、学生动态等，既可以丰富我校招生宣传材料，又能引起其他学院的注意，提高关注度。

第三，进一步加大专家教授参与招生宣传的力度。招生宣传重在宣传，一方面要选择对学校某项学科建设、学校文化或者学校政策比较了解的老师，另一方面也要选择积极性高、勇于主动表达的老师。目前我校招生宣传的主要矛盾集中在知识度与参与度。需要提出一些可行性高、激励性明显的方式方法，缓解这一矛盾。

第四，加强与各学院、各部门的联系和交流。通过不定期召开招生宣传联络会议，建立起与学院更好的沟通机制，加强学院对于招生宣传工作的认识和重视。

总之，为了把我校建设成为地球科学领域世界一流大学，必须认真贯彻和执行胡锦涛同志在全国教育工作会议上的重要讲话，在招生工作中，进一步吸引优质生源报考我校，吸引更多热爱地球科学的人才报考我校。同时，我们也将竭尽全力探索出更多有益的招生宣传工作举措，形成具有地大特色的招生宣传工作模式，不断推进我校招生工作，为我国教育事业贡献自己的力量。

参考文献

[1] 石义胜.初探高校招生宣传工作.高招研究,2010.5.

[2] 彭建章,史海松.关于建立高校招生宣传长效机制的思考.中国电力教育,2008(5上).