音频内容传播的新终端、新途径

闵大洪

摘要：随着数字技术的发展，通信网、互联网已成为音频内容的重要传播介质，以智能手机和平板电脑为代表的移动终端正取代传统的收音机成为音频内容传播的新终端，利用移动终端的客户端程序以及播客定制下载已成为音频内容传播的新途径，对此，广播媒体不可不察且应积极利用。

关键词：广播音频内容传播移动终端

一、从自制矿石收音机收听一两套广播节目到使用iPad收听多样化的音频内容，让人不由不感叹技术发展带来的巨变

广播是我从小就接触的媒介。当时收听广播的终端是体积很大的电子管收音机，北京话叫“话匣子”。随着技术的快速发展，我所使用、接触过的音频内容的传播工具大致可分为以下五类：

一、传播介质：无线电波 受众使用终端：收音机

二、传播介质：有线广播网

技术特别是数字技术的发展，带来了一系列重大变化：以往广播网是音频内容唯一的传播介质，今天通信网、互联网也成为音频内容的重要传播介质；以往广播电台是音频内容唯一的制作源、播出源，今天任何机构、甚至任何个人都可以成为音频内容的制作源、传播源；以往收音机是人们收听广播的唯一终端，今天收听音频内容是人们在不同境况中使用的多种多样的终端。今天在互联网上传播的音频内容的丰富性、多样性不仅远超传统广播，而且改变了传统广播收听时的同步性，突破了传统广播有限的地域覆盖。

二、从发展趋势看，移动互联网就是网络的未来，移动终端就是未来的主流终端，以智能手机和平板电脑为代表的移动终端正成为音频内容传播的新终端

2011年3月3日，苹果公司在美国旧金山举行iPad2发布会，史蒂夫·乔布斯发表了演讲。他回顾了苹果公司2001年推出iPod、2007年推出iPhone、2010年推出iPad的创新过程，将它们称之为“一鸣惊人的产品”，继而指出：现在已进入“后PC时代”，苹果公司的大部分营收已来自iPod、iPhone、iPad这些后PC产品。

2010年，苹果公司推出了两款新产品——iPad和iPhone4（2011年又推出iPhone4S），引发全球无数“果粉”抢购。至2010年底，仅iPad的销售量便一举达到1500万台。苹果的动作引发全球其他著名厂商的跟进，纷纷推出自己研发的产品，马上形成了激烈竞争的局面。这一竞争不仅展现在终端领域，而且展现在iOS和Android等不同操作系统方面。2011年国内两家媒体机构下属的公司甚至也研发出了平板电脑，这就是北京青年报集团推出的“北青Pad”和北京交广数字传媒科技有限公司推出的“1039Pad”。这一切让我们真切地感受到传播领域正快步进入移动新媒体时代，基于3G通信网和基于WiFi、WiMax等无线移动互联网的智能手机和平板电脑，正成为音频内容新的传播介质和新的终端。智能手机和平板电脑之所以能够成为未来的主流终端，关键在于它不再是单一功能，而是“N多功能合一”的终端。它可以既是电话，同时也是收音机、电视机、计算机、照相机、录音机、录像机、游戏机等，更由于随时、随地、随身的特点，实现了人类长久以来追求的沟通和传播“泛在”（ubiquitous）的理想。

对媒体而言，终端始终是其传播链条和产业链条上的重要一环。在新媒体时代，一个重要特征是，一个终端设备同步连接着浩瀚的信息世界。用户对不同终端的需求，其实反映着对各类信息服务的需求。因此，对终端的争夺，说到底就是对用户的争夺。通过智能手机、平板电脑向用户提供信息内容或各类服务的主要方式是客户端程序，如，苹果公司拥有三个在线商店：iTunes、App Store和iBook Store，它们为用户提供了便捷的内容获取渠道和庞大的定制内容资源，不仅支付方式十分简便，而且大多数都是数额很小的“微支付”，此外尚有不少免费资源可供享用，用户可根据自己生活、工作、学习、娱乐、交往的不同需求下载不同的程序或内容。如此一来，苹果公司构建起了自身完整的数字内容服务的产业链。特别值得一提的是，2011年App Store中国区已支持人民币支付，从而为中国用户打开了更方便使用的大门。

三、智能手机和平板电脑的客户端程序以及播客定制下载已成为今天音频内容传播的新途径，广播媒体不可不察且应积极利用

在智能手机和平板电脑问世之后，不仅全球众多的报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社等新闻机构纷纷开发、不断升级自己的客户端程序，同时互联网上提供节目内容的有影响的音频节点也力图通过这一新的传播途径尽快发展自己新的用户群。

目前，广播电台通过客户端程序途径进行音频内容传播有两种情况：一是单一广播电台客户端，如北京广播网iPad客户端，用户可收听新闻、城管、故事、体育、交通、文艺、音乐、外语、古典音乐、通俗音乐、怀旧金曲、爱家、教学、长书、戏曲曲艺等全部频率的实时广播；二是众多广播电台集成客户端，最有代表性的是Tuneln Radio，不仅收入了众多的国内广播电台，而且收入了众多的国外广播电台。以上两种形式都是全天不间断的广播电台直播节目形态，换句话说，移动终端此时变成了一台收音机。

为了变收听的同步性为异步性，通过移动终端进行音频内容传播的另一种途径便是播客，即用户可以在众多的播客列表中进行选择定制下载节目内容，然后在自己方便的时间收听。目前全球不少广播电台尤其是中国国际广播电台已将自己有代表性的节目通过这一途径传播。当然，客户端也可提供下载收听，如国内提供有声读物的“搜音客”网站，颇具匠心地推出了《郭德纲相声大合集》客户端，供用户下载后点播收听。从目前状况来看，国内广播电台对直播途径利用多，而对下载收听途径利用少。

进入互联网时代，音频内容的制作、传播便打破了广播电台独统天下的局面，形成了音频源的空前丰富和音频内容的空前多样。如，网络电台是Web2.0阶段的新形态，如今一旦有了新的传播途径，自然要延伸至新的领域。像百度ting、人人网的人人电台、豆瓣网的豆瓣优听、虾米音乐网的虾米音乐等推出的客户端程序，功能上既有相同处，形态上却各有千秋；而“世界收音机”自称集纳了全球10万个网络广播电台，目前已提供移动终端客户端服务，最大限度地实现“只要有网络，广播无处不在”。又如，进入微博客时代后，微电台大量出现，像新浪微博微电台于2011年5月10日正式上线，12月7日微电台改版升级后，实现了PC、MAC、iPad、iPhone，Android全平台流畅播放，目前国内近300家微电台，3000多名DJ，上万种声音在这一平台上发声。

近年来，国内新闻传播界热议的“媒介融合”“全媒体”等概念，实际上必须要以某种物化的形式呈现，以智能手机、平板电脑为代表的新终端，已可将各种媒介形态纳入其中并呈现出来。新媒体传播除技术研发、资金投入、市场开拓外，最重要的是内容的表现形态。开发者要真正掌握新终端的传播特质，内容产品不仅要满足用户的需求，而且还要有良好的用户体验。

掌握新媒体，就是掌握未来；拥有新媒体，就是拥有未来。中国广播媒体只有把握大势，不断探索，不断创新，不断努力，才能登上新高峰。

（作者单位：中国社会科学院新闻与传播研究所）

（本文编辑：刘园丁）