个性化主持人的培育之道

魏胜利

摘要：优秀的广播电视栏目离不开优秀的个性化主持人，个性化主持人要具有独到的表达方式、独到的表达内容、独到的不与主流冲突的价值观。目前国内主持人队伍及主持人管理制度尚不成熟，不利于优秀的个性化主持人的产生。借鉴海内外传媒机构成功经验，本文提出了培育个性化主持的工作重点在于传媒机构寻找新途径，其中包括转变观念、改变选拔机制、组织专门团队服务主持人，等等。

关键词：广播节目 个性化主持人 培育

自从国内有了主持人节目，社会各界就一直在倡导主持人的个性化。近十几年来，广播频率、电视频道数量不断增多，类型更加多样，主持人队伍更是日益庞大，但真正个性化的主持人并没有随之大量涌现。本文拟就个性化主持人的特点及构成要素、个性化主持人理想与现实的错位、个性化主持人培育之道等方面进行简要分析。

一、个性化主持人及其构成要素

个性化是相对于千人一面的模式化主持风格提出的。模式化主持，一般是指语言表达上四平八稳，内容上照本宣科或人云亦云；而个性化主持人从语言面貌到表达的内容和观点都有与众不同的特点，这些特点极其鲜明，与众不同，因此往往让受众过目（耳）不忘。中国传媒大学播音主持艺术学院教授吴郁认为，“个性化，是主持人节目缩短传受心理距离的重要传播手段，是区别于非主持人节目，使传播更具亲切感、更有人情味的关键所在，个性化是主持人节目传播的特色之一。换个角度看，个性化还是受众接受主持人节目的特殊审美需求”。①广播节目主持人叶文、万峰、刘思伽，电视节目主持人崔永元、元元、孟非等，以其鲜明的个性为人们所熟知。

对于广播节目主持人和大部分电视节目主持人而言，个性化主持的特质可以从语言、内容和精神三个层面进行分析，如图1：

语言层面，即语言表达技巧，个性化主持人要拥有独到的表达方式，比如活力四射型（如北京电台音乐广播主持人白杰）、幽默风趣型（如中央电台文艺之声主持人海阳）、犀利尖锐型（如黑龙江电台都市女性广播主持人叶文）。

内容层面，个性化的主持在选题、视角、观点等各方面都要有独到之处，即独到的内容。如直播情感节目《叶文有话要说》筛选的电话以典型性、戏剧性、多样性为标准；叶文回答的内容决不一味地同情弱者或当事人，而是非对即错，痛快淋漓地给听众做了主，拿了主意，独特的角度和观点赢得了听众的心。②

精神层面，也就是主持人所秉持的并能通过栏目和节目表达的独到的价值观，这是保持主持人稳定的风格的基础所在。吴郁认为，“主持人的精神品格在主持人诸项素质中占有统领的位置, 它包括理想信念、价值标准、敬业精神、职业道德……在今天，尤其要提出主持人精神品格的人文化，因为人文精神、人文关怀是主持人传播中‘以人为本的理念愈发凸显的重要品格”。③

个性化主持构成要素示意图

独到的语言表达、内容与价值观，是形成个性化主持人不可或缺的三要素。语言表达是表象，是形式，也是建立辨识度、区分度的前提；内容是主体，是展示主持人个性化的核心所在；而价值观是形成个性化主持人的基础，是内在而非外显的要素。三者以语言表达为表象，层层递进，并且有着内在的一致性，互相支持。

成功的个性化主持人与所主持的栏目密不可分，主持人在栏目中的作用往往是不可替代的；一旦主持人离开，则栏目无法持续开办下去。如崔永元之于《实话实说》、万峰之于《伊甸园信箱》，等等。

二、理想与现实错位中的个性化主持人

当下，很多年轻主持人的语言表现力很强，很有张力，容易形成鲜明的语言风格。但是，“有些节目主持人的个性体现正在步入随意化、表面化、浅薄化、功利化的误区”。 ④

今年1月，某卫视的一期招聘节目在观众和网友中引起轩然大波，节目主持人在节目中对女嘉宾、海归求职者使用了过多讥讽式的语言而招致众多批评。主持人是节目的主导者，如同一家的主人，而嘉宾和现场观众则是到访的客人，主持人尊重每一位嘉宾是必备的职业素养。而在该节目中，主持人语言风格由尖锐发展到刻薄，表达的内容由居高临下的审视发展到攻击性的主观臆断。

这样的个性化主持被各方认为是栏目组和主持人片面追求收视率的“上位”表现，众多主持人和文化界知名人士在微博中对该主持人的表现提出了质疑和批评。例如，王利芬认为主持人的表达极为不妥。徐小平说：“看了节目特别难受。主持人对一个无辜女孩的冷嘲热讽和无中生有的指责，使得这个节目蒙上了难以洗刷的羞耻。”

必须指出的是，主持人的个性与共性是对立统一的，主持人的个性化要服从于媒体的属性和栏目的定位，而不是简单的个人化。“一切脱离栏目特点，不符合社会主流价值判断、肆意妄为孤芳自赏的‘与众不同，是不被受众承认，更无法被接纳的。”⑤

个性即为特点，特点则包括了优点和缺点，主持人在追求个性化的过程中出现问题，往往是在语言表达层面、内容层面和精神层面进退失据、分寸失当造成的。

语言层面：热情，过分则为虚张声势；深情，过分则为矫揉造作；更有以装嗲为亲切、以咆哮为激情的，不一而足。

内容层面：犀利，不当则为尖酸刻薄；幽默，不当则为庸俗无聊。此外，更常见的是偏激、猎奇、低俗的情况。

精神层面：尊重个体权益的人文主义与孤芳自赏的个人主义、张扬个性的自由主义精神与极端个人化的无政府主义倾向、爱国主义与极端的民族主义，有些时候常常是差之毫厘、谬以千里。

主持人如果不在内容层面扎扎实实下工夫，不在精神层面树立符合主流价值观的独特的风格与品位，只能是貌似个性化的抄袭式的模仿和表面化的创新，不可能成为像崔永元、白岩松、叶文那样有影响力、有公信力的个性化主持人。

三、个性化主持人的培育

富有个性色彩是主持人节目和节目主持人独特魅力的一个体现，这已经成为业界共识。然而，在受众呼唤个性化主持人、主持人也希望自己富有个性的同时，优秀的个性化主持人却寥寥无几。

制约优秀的个性化产生的原因，可以从媒体管理和主持人自身两个层面来分析。

1. 媒体管理层面

首先，个性化主持人赖以存在的广播节目并没有随着频率的增多而增多，而是相反。相对而言，谈话节目（talk show）、娱乐节目为主持人提供了更多的发挥空间，更适合个性化主持人的成长。而近十几年来，国内电台都在陆续进行频率专业化（类型化）改革，许多频率在类型化过程中让节目进行格式化操作，导致主持人几乎没有任何可发挥的空间和余地，更不要奢谈个性化。

其次，个性化主持人在节目内外都会因鲜明的个性引发争议，甚至给媒体带来不必要的麻烦，媒体管理者对其管理的成本远高于其他主持人，部分管理者因此“叶公好龙”，对个性化主持人的培养与使用有所忌惮。

2. 主持人自身层面

个性化主持人需要具有独到的语言表达方式、独到的表达内容、独到的且不与主流冲突的价值观。这三者无不考验着主持人的素养与积淀。

语言表达方面，由于准入制度的限制，内地播音员主持人大都能够做到普通话标准，表达流畅，但个性化特征并不明显。富有魅力的表达方式，如幽默风趣、活力四射、直抒胸臆、娓娓道来，都需要长期的打磨。传统艺术形式（如评书、相声）锻造出众多的语言艺术大师，他们台上说学逗唱样样精通的背后，是台下的十年苦练。同样，个性化的主持语言也需要主持人长期的、有针对性的锤炼与打磨。

独到的思想与独到的内容更是主持人最为缺乏的。“主持人的独特来自于思想，节目的独特来自于主持人思想的独特。思想的独特，不是为了标新立异，哗众取宠，而是基于对社会发展的深切关注，对社会问题的真切认识，对公众共同关注问题的特殊敏感和深度把握。所以，作为公共媒体的主持人，其优秀者必然有一种浓烈的社会责任意识和人文情怀，愿意献身于社会公共事业，推动社会进步，激发人们对美好生活和美好事物的追求。”⑥这样的思想与能力，不是短期、模式化训练能够完成的，而是主持人长期潜心的阅读、思考而逐步形成的。

3．如何培养优秀的个性化主持人

个性化主持人的培养问题，是学界和业界一直所关注的。大多数研究者认为其成长主要依靠主持人个人不懈的努力，并辅之以媒体恰当的选拔与培训机制。这一方法强调个人的主观能动性发挥主导作用，本文不再作进一步的专门论述；而国外和港台地区的成功经验证明，个性化主持人的成功，媒体机构起着更加重要的主导作用。

（1）媒体机构必须真正认识到主持人的重要作用，才能打造出优秀的个性化主持人

由于缺乏优秀的主持人，目前很多电台选择了严格控制主持人语言比重、主持人必须照本宣科的格式化节目，这是一种确保节目质量稳定、内容相对安全的办法，无可厚非。但是，一些管理者由此误认为，主持人不需要有个性、有特点，依靠扎实的内容，节目即可成功。其实，一家电台（或者频率）没有几个有着很大影响力和广泛美誉度的主持人，没有叫得响的主持人节目，不能算是真正有影响力的媒体。

凤凰卫视十几年的发展史，在华语新闻传播界创造了极为成功的范例，而其中最重要的原因是打造了一批个性化的主持人。董事局主席刘长乐认为：“我们凤凰卫视给主持人提供了一个鼓励创新、鼓励发挥个性的舞台，很多人自己的潜质和优势现在都发挥出来了。我们致力于强调个性，在千篇一律的媒体中，怎么脱胎换骨，表现出自我，表现出个人的性格魅力，这是凤凰卫视提倡的。我认为凤凰卫视走的这条路，使得主持人能够脱颖而出，能够在凤凰一举成名的最根本的原因。”⑦

主持人带来的不仅是影响力，还有不菲的商业价值。今年3月公布的富布斯名人榜中，多位主持人上榜；其中，美国电视谈话节目主持人奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）综合排名降至第二，但以2.9亿美元的年收入位列收入排名第一；而广播谈话节目主持人拉什·林堡（Rush Limbaugh）年收入6400万美元，位列综合排名第23位、收入排名第19位。

（2）媒体机构必须创造宽松的环境来鼓励创新、尊重个性、包容个性

我们的传统文化注重群体价值，强调共性与和谐，忽视甚至打压个性化的存在。传媒机构的管理者要建立尊重并欣赏主持人个性化的选拔观念和机制，打造宽松的工作环境，只有这样，主持人才有足够的动力和胆量彰显个性。

（3）媒体机构要进一步完善主持人培养、选拔机制

目前，国内的广播电视节目主持人大部分来源于专业院校的播音主持艺术专业毕业生，少量来自通过普通话等级测试的编辑、记者，主持人普遍年轻、经历简单，能够承担以播报为主的工作，但难以驾驭更需要思想碰撞的谈话节目和才艺展示的娱乐节目。

反观港台地区和国外，则主持人来源不拘一格，大都在其他媒体或地方台有过多年的从业经历，有着丰富的阅历和学识。“美国电视机构在主持人的选择上不存在任何既定门槛，也不太考虑个人的专业和学历背景……但却非常在意其工作阅历和工作能力，注重其已有的名气和影响。”⑧主持人选拔范围不拓宽，用人机制不改变，传媒机构便处在自我设限的困境之中，会严重影响个性化主持人的产生。

（4）媒体机构要有专业的团队，以主持人为中心来打造个性化主持人并不断扩大其影响力，以期创造更大的社会价值和商业价值

当前，很多电台都在优化管理、控制成本，一套频率往往精简到十几名编播人员，而一个栏目往往就是一个（或一对）主持人在制作，至多再加上一两位编辑，主持人拼的就是个人的体力与智力。这样的组织结构和运行模式，维持一些格式化频率尚可，很难产生真正有影响力的广播节目和优秀的个性化主持人。

港台地区和美国的广播电视节目主持人都会与传媒机构签订合约，类似于艺人的经纪合同。“除了享有高薪，主持人在栏目的运作中同样具有至高权力，尤其在业务上居于绝对核心地位，对报道选题和制作过程的参与程度和决策作用越来越大。以美国三大电视网晚间新闻的主持人为例，他们不仅可以以自己的名字命名所主持栏目（美国的广播电视栏目基本都是如此），而且都是晚间新闻的执行主编，栏目播出内容及风格具有绝对的决定权。”⑨这些主持人相对成熟，往往是特定领域的专家，因此能够担当重任，成为团队核心。即便如此，他们也需要智囊团队来协助主持人完善其个人的定位、风格与形象，为其个人思想的成长添砖加瓦。

四、结语

当前，发展迅猛的新媒体给广播电视带来了巨大的冲击，传统广播只有更专注于必须诉诸听觉而又不倚赖于视觉的传播内容，才能长盛不衰。随着时间的推移，我们一定会看到，有着独到的表达方式、独到的思想内容的个性化主持人及其节目将成为传统广播的核心资源，引领广播在众声喧哗的媒体竞争中立于不败之地。而对于广播电视传媒机构而言，谁能在当下培养出一批优秀的个性化主持人，谁就拥有了未来。