张家口市特色旅游发展探讨

孙晓璐 张梁

张家口市地处京晋冀蒙交界处，距北京约180公里，地势险要，有“塞外山城”之称。张家口悠久的历史，深厚的文化积淀，独特的区位优势和良好的生态环境，孕育了丰富面独特的旅游资源。

张家口市自古被誉为“塞外山城”，市区三面环山山，清水河自北向南横穿而过。张家口自然风光秀丽，官厅水库碧波荡漾，被称为“塞外小西湖”；巍峨峻峭的赤城海陀山和号称“华北第一峰”蔚县小五台山坐落在此地；这里拥有丰富的地热资源，赤城温泉被康熙大帝誉为“关外第一泉”；这里有丰富的旅游资源，张北中都草原、沽源沽水福源、怀来天漠、崇礼旅游滑雪等，都让游客流连忘返。

张家口市的古遗址数量很多，分布面广。“万里长城第一门”的大境门，张家口历史发源地的“堡子里”就坐落在张家口市中；涿鹿县矾山是“黄帝战蚩尤”的古战场，至今留有黄帝城、蚩尤泉等多处遗址，是中华民族的发祥地之一。还有蔚县“代王城”汉墓群、被誉为“第二黄鹤楼”的宣化清远楼、镇朔楼、怀安县汉墓群、宣化辽壁画墓以及市区的水母宫、云泉寺、清远楼等古迹。

张家口地处华北平原和内蒙古高原交界处，军事位置及其重要，自古都是兵家必争之地。现存保持完好的革命纪念地包括：察哈尔抗日同盟军纪念塔；晋察冀军区司令部旧址；张北狐岭军事要塞；赤诚大海陀革命根据地；察哈尔烈士陵园、苏蒙抗日联军烈陵园；冯玉祥、吉鸿昌纪念馆等革命历史遗迹。

虽然张家口市旅游经济具有较大规模，但增长方式相对粗犷，发展质量还不高，整体竞争能力不强。旅游消费水平较低，消费结构不合理，旅游综合效益较低。

旅游资源开发现状与资源的规模、数量及区位交通条件不相称。多数景区在景区整体规划、基础服务设施建设、景区管理规范等方面还有待提高。

旅游业综合产业素质偏低，产业基础相对薄弱，产业规模小，产业化程度低，对国民经济的贡献度偏低。产品结构上，样式单一、制作简单的旅游产品较多，制作精美、品牌突出的旅游产品较少；旅游观光产品较多，体现休闲游、度假游等特色旅游的产品较少；代表温带季节特色的产品较多、寒带特色旅游产品较少。产业基础上，交通仍是制约我市旅游发展的主要矛盾。交通主干道到部分景区的路况等级低，主要景区之间的交通环线尚未完全形成。餐饮、休闲、购物等配套要素发展相对缺乏，无法满足旅游经济多元化的需要。

在旅游行业管理中，多部门、多机构共同管理的现象较为突出，各部门之间缺乏统一的组织协调。在管理过程中，各部门之间缺乏合作意识，地区旅游业无法实现统一规划、统一开发、统一宣传，不仅影响了旅游资源的开发保护，也影响了旅游行业的可持续发展。

我市在整合县内旅游资源，推介旅游精品线路，进行整体联动，宣传促销上缺乏理性的分析和认真研究，旅游区的各种相关旅游机构往往仅从各自的切身经济利益出发，而不顾及保持整个旅游地区形象的完整性和独特性，没有将张家口的旅游品牌宣传出去，没有树立张家口自己的旅游形象，从而使得张家口旅游没有形成自己的特色。因此，在旅游市场中张家口旅游业市场占有率低、知名度不高。

随着旅游资源要素在发展竞争中地位逐渐下降，人才科技等要素地位的上升，许多旅游经济相对发展较好的地市凭借其人才技术优势加快发展，对我市旅游业形成竞争威胁，这为我市今后提升人才科技创新竞争力提出了更高的要求。

综上所述，对张家口发展特色旅游特提出以下建议：

特色旅游线路的设计，行程的安排。特色旅游路线的选择上应该与当地自然地理生态环境和民俗文化相结合。在线路的选择上应特别注意以下两点：第一，线路的安全性。在设计线路及旅游过程中时应量避免能够预料到的风险。第二，控制的严密性。在旅游过程中上应把握各个环节，对行程的各个细节严密分析，充分考虑到旅游过程中所出现的各种特殊情况，拿出应对预案，为旅游者得到较为满意的服务。

突出传统民俗文化、红色旅游文化。地域文化的推广要通过传播张家口的民间艺术品，传统的民间庆典项目展示来实现，可以通过媒体宣传，建造民俗博物馆、举办民俗展、文化节等方式扩大影响范围，使民间表演艺术得到传承和发展。红色旅游文化、革命文化是革命先烈们为我们留下的宝贵精神财富。突出红色旅游文化，要深入挖掘“张家口红色文化”的时代内涵，整合开发旅游资源，全力打造张家口地方特色的红色文化品牌。

根据张家口消费文化，打造特色生态农业旅游项目。近年来，农家乐生态游的影响力不断增强。发展张家口特色旅游应该努力开发乡村旅游市场，以乡村风情、民风民俗、乡村果园、生态农村、民俗节庆活动等为内容的乡村文化旅游。可以通过成立现代农业综合开发推进机构，在环境优美，旅游资源丰富，交通便利的乡镇，发展以“农家乐”休闲度假为主的生态旅游产业作为产业发展的方向。加大宣传力度，吸引游客前来住在农家院、吃农家菜、体验农家活、享受农家乐，同时兼顾瓜果、蔬菜等农产品的自助采摘和有机绿色蔬菜的销售，形成现代农业观光带、生态旅游带，最大限度的满足游客吃、住、游、玩、乐的需要。

加强特色文化旅游产品和纪念品的开发。发展特色旅游，要加强文化旅游产品和纪念品的开发，对其进行统一设计、包装、管理、销售。同时积极开发具有地方特色的旅游纪念品，可以将张家口的一些民间传说贯穿其中，使每一个旅游购物点、每一件旅游商品真正成为展示城市形象、民俗风情和张家口文化的窗口。

张家口市经济发展起步较晚，但旅游资源丰富、区位优势明显、发展潜力巨大。丰富的旅游资源需要进一步统一规划和整合，形成特色鲜明、布局合理、内容丰富的旅游线路和综合景区，这样才会把张家口市的旅游经济推向一个新水平，从而带动全市经济的跨越式发展。

注：本文为河北省张家口市第九届社会科学青年立项研究课题（B2011001）

[1]冀素兰等.关于张家口文化产业发展的思考[J].河北北方学院学报，2007，（2）：44-48.

[2]宋太平.张家口市在建设沿海强省中的战略定位[J].经济论坛，2007，（17）:32-34.

[3]安俊杰.试论新时期的张家口人文精神[J].河北北方学院学报，2007，（5），44-62.

[4]潘丽，季铁.地域文化特色旅游商品创新设计与实践[J].家具与室内装饰，2011，（4）:26-27.

[5]李艳.京津冀区域特色旅游合作开发研究[J].改革与战略，2011，（27）:114-116.

（作者单位：孙晓璐、张梁，河北建筑工程学院）