包装设计中绿色包装材料的应用与发展

袁美 詹旺

造型、色彩、材质是包装设计的组成部分，任何产品都必须通过包装形式呈现在顾客面前。但又随着包装方法、包装材料的不同而产生视觉差异，并通过人的感官传给人不同的心理感受。

材料是包装设计的物质载体，是体现设计思想的物质基础。缺少了材料，任何完美的设计都只能是空想。因此，材料的选择便成为包装是否成功的前提条件，而借助合适的材料，包装的产品风格才能被淋漓尽致的表达。我国几千年悠久的民族文化传统已形成独特的东方风格，许多传统的包装材料一直深受人们的喜爱。随着科技的迅猛发展和电脑技术的广泛运用，包装材料不仅仅来自于大自然，更多地采用现代化工复合材料，材料的使用也多样化了。包装的功能也由单一的保护功能朝着更广阔、更多元化的方向发展，更多地包装起着促销的作用，通过不同风格的设计风格来展示产品的属性和特点。

在新的社会历史条件下包装材料也有着独特的选择。材料在设计师的眼中是可以充满感情的，在设计过程中，通过设计家的处理可以使光滑的材料有流畅之美，粗糙的材料有古朴之貌，柔软的材料有肌肤之感。无论是天然材料还是人工材料，所表现的都不再是材料的传统属性，而是赋予了新的精神内涵。

绿色包装是指对生态环境和人体健康无害，有效节约资源，减少废弃物，易于自然分解的包装。包装产品要从产品的制造、使用、回收和废弃以及原材料的选择等整个过程全面考虑，使其符合生态环境保护的要求，并能在自然生态系统中保持良性的发展循环。在当今节约能源与防止环境污染的国际形势下，没有污染、没有公害的“绿色包装”正在全世界悄悄地发展兴起。

绿色包装，又被称为可持续包装，它是指为了节约包装材料资源，减少包装废弃物而鼓励使用的可再使用、再循环的商品包装，它包括对环境和人体健康无害的包装材料、具备生物降解性的塑料包装、可再回收使用的玻璃容器等等。按广义讲，包括三个方面的含义：保证材料在生产使用中要具有良好的综合性能；在生产制造材料时对环境资源耗费要少些；材料使用完毕废弃后可以回收再利用或对环境污染要小。绿色包装材料最好是取自自然，因为天然包装材料既经济又无污染。

我国地域辽阔，生态环境复杂多样，具备开发各种天然的包装材料的优越条件。木、竹、稻草、麦秸、蔗渣、芦苇、藤条等各种天然材料，有的可以直接制作包装，有的经过简单加工就可以使用。古人从身边的自然环境中发现了这么多天然的包装材料，对我们现在来说也是一笔宝贵的财富。很多用天然材料做的包装韵味十足。例如端午节的粽子，是用清香的叶子包裹糯米而成，形状为独特的三角形，再用绳线捆扎非常美观。这种天然包装材料的最大好处是形成包装和废弃物以后不污染环境。所以包装设计师对包装材料的选择也是可持续发展的重要环节。

绿色包装不只是在包装物上印刷“环保标志”，更重要的是包装物材料本身能“绿色”化。绿色包装选材时应遵守来源丰富、便于利用、便于回收再利用且对环境影响小的原则。材料选择是绿色设计必不可少的组成部分，它也是产品开发设计过程中早期的最主要的决策之一。借助于绿色材料的合理选择可实现产品对环境负面影响的最小化。这就要求设计师能够正确选取合适的材料，充分考虑材料的影响因素，积极开发与运用环保型的材料，以及尽可能回收资源等。因此要求研制和使用易分解、无毒性、无污染的包装材料，同时应尽量采用标准化的包装以加强回收利用。

包装情感的表达是社会发展的必然结果。除了实用之外还会包含更多心理的、精神文化方面的需求。所以包装设计必须充分考虑情感因素，从而实现包装的个性化与独特性。

尊重材料自身的质感表现。包装设计依赖于材料，材料是包装设计的物质基础。包装造型的艺术感染力主要通过色、光、形等材料的自然属性传达给我们的感官系统。不同的材料给人不同的视觉感受。这是因为不同的材料质感、材料的组织和构造会使人产生不一样的视觉质感和触觉质感。材料的重量感、柔软感及冷暖感等都会使人产生丰富的的审美体验与精神共鸣。

绿色包装设计中对材料的运用更多地追求自身的质感美、肌理美，从而凸显产品质朴的田园风格和营造出产品的属性与特点。绿色包装可以多采用自然材料，如粗木、藤条、竹条等，可以营造出产品的质朴一面。同时也可以应用污染少的人工材料，如金属、玻璃等，这些材料都有其自身的美。木材纹理的朴实自然，玻璃的玲珑透明与丰富的光影变幻，不锈钢的光彩夺目都是一种质感美。在设计时通过不同质感材料的相互搭配可营造出多彩的视觉效果，如金属、玻璃等精细材料与粗木、藤条、竹条等粗重感材料的相互搭配，会使包装设计呈现出工业化时代的精巧的同时，也传递出一种人性化的东西，使人与自然达到更好的融通。在工业化时代，绿色包装材料上的选用应该更多的使用自然材料，它可以使工业化时代呈现出一幅田园的、纯朴的设计景象，从而达到绿色无污染的设计。

人性化是贯穿绿色包装的情感因素。绿色包装正是在人性化的关怀下，对消费者关怀的情感下产生的。因此要求包装设计在与时俱进的同时，还要重视消费者的利益，从包装上充分体现对消费者的人文关怀。对消费者的人文关怀还体现在包装直接传达给人的感受。纸、木、竹、麻等天然材料，色泽淡雅柔和具有天然材质美，用它们做包装材料能够赋予包装作品以生命力，会拉近人与自然的距离，令人感到亲切自然。因此人性化的特点决定了包装应从传统包装走向新时代的绿色包装。

人性化特点决定走绿色包装线路。在市场竞争日趋激烈的今天，消费者要求商品不仅具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体，还要在设计中体现更多的人文关怀。真正做到人与物的和谐统一。设计师通过对包装功能的开发和挖掘，在日渐完善的产品中注入人性化设计元素，使人感到亲切温馨。然而材料是人性化设计的载体，因此我们应当突破传统的包装材料，追求更为健康有益的绿色包装材质才能充分体现人性化的特点，使包装减少污染，减少材质对环境的危害。更要求设计师努力追求新的创新与发展，不能故步自封、踌躇不前，更多的任务和目的等待我们去解决。

注：本文系2011年河北科技大学人文社会科学研究项目论文。

【参考文献】

[1]王安霞.产品与包装设计[M].南京:东南大学出版社，2009.

[2]覃旭瑞，钱永宁.包装设计[M].武汉:湖北美术出版社，2007.

（作者简介：袁美，河北科技大学艺术学院讲师，硕士；詹旺，河北科技大学艺术学院讲师）