电视荧屏“豪门热”探析

摘要：随着豪门题材电视剧的热播和报道豪门的娱乐新闻广泛传播，当前电视荧屏出现一股“豪门热”，本文试图解读这一电视文化现象。从受众、媒体、社会背景等角度分析这股电视荧屏“豪门热”背后的原因，以及对观众带来的负面影响进而探讨电视媒介反映豪门的正确方式。

关键词：豪门题材；电视剧；娱乐新闻

回顾近期的国内电视荧屏，“豪门”二字备受关注。电视娱乐新闻报道娱乐明星和豪门人物的八卦，电视剧中豪门题材和包含豪门元素的剧集热播。

笔者说的“豪门”指拥有大量财富或显赫权力的家族,包括皇家、贵族、商业家族和政治家族等。特殊的社会地位决定了豪门成员人生经历的和豪门故事的戏剧性和传奇性，往往受到关注。“豪门”题材一直为海外和港台电视所注意，近几年在国内电视创作中也逐渐兴盛。而这种电视荧屏的“豪门热”背后有着深刻的原因。

一、电视荧屏的“豪门热”

1.电视娱乐新闻聚焦“豪门”。首先，演艺明星和豪门公子的恋情成为娱乐新闻的热点。特别是女明星与豪门公子的绯闻和婚讯，往往占据电视娱乐新闻的头条。第二，豪门事件本身成为娱乐新闻，豪门人物自己的八卦、豪门事件本身也日渐成为娱乐新闻素材。

2.豪门题材、豪门元素电视剧热播。第一，豪门恩怨题材剧集多。笔者所指的豪门题材电视剧指以豪门人物为主要人物、豪门恩怨和争斗为主要内容的电视剧。比如湖南卫视播出的《宫锁心玉》和《回家的诱惑》。前者讲述现代人穿越回清朝参与宫廷斗争，后者则是一个豪门梦碎的女人自强自立，继而复仇豪门的故事。第二，“灰姑娘”与豪门的童话。很多电视剧虽然并非以豪门恩怨为主要题材，但是“豪门”是剧中的重要元素。通过主人公与豪门的关系展开叙事，比如豪门子弟的觉醒，寒门与豪门的纠葛。

二、“豪门热”背后的原因

1.受众因素。受众需要从豪门新闻和豪门剧中获得心理满足。

首先是对受众心中的“灰姑娘”情结和“英雄主义”情结满足。瑞士心理学姐荣格提出的“原型”理论认为：“原型”是指神话、宗教、梦境、幻想、文学中不断重复出现的意象，它源自民族记忆和原始经验的集体潜意识，能够唤起潜意识中的原始经验和深刻强烈的情绪反应。这种意象可以是描述性的细节，剧情模式或者角色典型。

受众，特别是女性受众，心中都存在“灰姑娘”的原型，在心理上有“灰姑娘”情结。现实生活因其现实性和客观性，使这种情结的满足很难实现。而电视娱乐新闻中女明星嫁入豪门，电视剧中的“灰姑娘”模式都使观众的“灰姑娘”情结得到满足。

同样，男性观众能从豪门中的男性角色中获得一种“英雄主义情结”的满足，因为这类人物往往具有很大的权力或者财富，同时有某种英雄品质。

其次是窥私欲和猎奇心理的满足。电视观众作为社会中的人，具有社会属性，被社会规则所束缚，因而就产生了窥私欲和猎奇心理，虽然保护自己的隐私不为人知，却十分渴望窥探他人的隐私。豪门生活本身离社会大众十分遥远，而且丰富多彩，这就极大激发了受众的窥私欲，通过接受电视娱乐新闻和电视剧中对豪门隐私的曝光和豪门恩怨的演绎从而得到满足。

最后，娱乐心理需求。豪门因所处的社会地位较高，往往有具有戏剧性的人生经历和内部争斗，能很好满足受众的娱乐心理，在豪门八卦和豪门剧集中得到情绪的放松和压力的排遣。

2.电视媒体因素。“豪门热”背后是电视媒体的利益追逐。电视媒体作为文化产业一部分，其产业属性得到认可。电视台不再只是事业单位性质，而是自负盈亏，在担负宣传任务的同时，要通过广告等方式创收，在市场中求生存。

豪门题材、豪门八卦能吸引眼球，因而能获得高收视率。因此必然会受到影视资本的垂青，得到电视媒体和影视公司优先选择。

3.社会背景。改革开放以来，特别是进入新世纪后，国家将重心放在了社会主义经济建设上，而不再以阶级斗争为纲，建设和谐社会成为现阶段的主要任务；而在国际关系上更多强调的是国家间的经济文化合作，同台湾方面也开展了较多的合作。社会价值观更加多元化，各种价值观能得到表达。

社会背景的变化反映在电视媒体中——各种题材的电视作品登上荧屏，娱乐新闻更加丰富多彩，电视的娱乐功能得到更大程度的发挥。曾今被认为是“禁区”的豪门题材电视剧走进创作者视野，并得到观众的喜爱。豪门新闻也成为电视娱乐方式，放松观众紧张的神经。

三、正确地反映“豪门”

电视荧屏“豪门”热一方面满足着受众的心理需求，给他们带来娱乐，也为电视媒体和机构创造了经济效益。另一方面，也时受众沉溺于其中，失去对现实的客观判断，甚至一些作品影响了观众的价值观。

1.“豪门热”的负面影响。美国著名的媒介文化研究者和批评家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出了“媒介即隐喻”的观点，“媒介用一种隐蔽但有力的暗示来定义现实世界”。媒介通过隐喻的方式创造了一个与现实世界相近的“拟态环境”，进而影响到受众的社会认知和价值评判。可见媒介对受众的影响，而家庭接收的电视媒体在这种“拟态环境”的创造中更是发挥着巨大作用。

首先，误导观众的现实判断。电视剧和电视娱乐新闻由于和生活的接近性，更容易给观众环境提示。而豪门题材电视剧，豪门娱乐新闻大量充斥荧屏，对豪门奢华生活、豪门斗争的过于夸张渲染，为求煽情，脱离现实的剧情架构都在潜移默化地影响着观众对现实环境的判断。

例如，美剧《绯闻女孩》（Gossip Girl）播出后虽然收视率不俗，但也产生了很多不良影响，特别是对青少年，“有的孩子在《八卦天后》的官方网站上留言，询问在哪里可以买到剧中人的衣物、饰品等等，希望自己也能拥有；有的孩子则梦想成为众人注目的焦点，拥有奢华的生活”。

其次，误导观众的价值判断。影视作品是承担着时代精神的特殊载体，它在为广大人民群众提供丰富的精神食粮的同时，也潜移默化地作用于大众的思想、观念，从而影响其世界观、价值观的形成。

豪门题材电视剧和豪门新闻最容易出现的是对拜金主义价值观和利己主义价值观的传播。一些电视剧为刺激眼球，渲染豪门的奢华生活，奢侈消费。电视剧《一起来看流星雨》中的男主人公虽然是一名大学生，却穿着奢侈品牌服装，开高级跑车。为追求女主人公，赠送各种价值不菲的礼物。

另一种现像是过度渲染豪门斗争，斗争中主人公的胜利必然以对手或亲朋的死亡为条件。电视剧《美人心计》中女主人公施展计谋使身边所以对手纷纷落败，甚至身边的朋友也为其个人的争斗被牺牲，包含着一种利己主义的思想。而娱乐新闻对豪门遗产风波的报道更是突出个人为争夺金钱和权力的不择手段。

2. 正确反映“豪门”。笔者认为要减少以上负面影响，创作者必须坚守电视媒体的社会责任，应该从以下几个方面入手，正确解读豪门——

第一，对豪门的反映和解读应做到本质真实。纵观优秀的豪门题材作品，无不是将豪门命运与社会现实紧密联系起来，反映社会矛盾的本质。电视剧《金粉世家》改变自张恨水同名小说，展现旧官僚豪门的衰落，豪门子弟的人生沉浮，反映的是当时社会的深刻变迁，体现了社会发展的规律，播出后取得了高收视率，也创造了积极的社会影响。

第二，创新叙事模式和报道方式。虽然近些年豪门题材电视剧数量不俗，但是叙事模式大同小异。“灰姑娘”嫁入豪门和“豪门浪子”改过自新的模式不断被重复。

最后，提高质量同时，适当控制数量。如前所说，现在豪门题材电视剧和数量虽然多，但是取得较大反响的并不多，而豪门题材往往叙事宏大，需要大量的创作投入。同时，大量低质量的作品给观众带来很多不利影响。因此，在提高质量同时可以适当控制数量。

参考文献：

[1] 原型与集体无意识·荣格文集第5卷 [M].北京:国际文化出版到公司,2011.

[2] [3] 受众心理与传媒引导[M].北京：新华出版社，1999.

[4]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社，2004.

[5]李南. 对影视作品中价值观问题的思索[J].新闻界，2010（3）.

（作者简介：高熹，中国传媒大学电视与新闻学院电视系 10广播电视艺术班，硕士研究生。）