从《非常靠谱》看文化类节目的发展之路*1

潘 璐

(山西大学 文学院，山西 太原 030006)

文化类电视节目作为人们文化生活的重要组成部分，经过几十年的发展，已遭遇瓶颈，如何寻找新的发展之路成为了文化类电视节目研究的主要任务之一。

一、另辟蹊径，开辟新的文化领域

在市场竞争日趋激烈的今天，创新已经成为电视节目生存与发展的重要手段。电视导向上的功能主义，必然导致电视表现形式上的创造性和创新性的发展变化。每种电视类型都有它自己的价值系统，能够存在下来的节目一定是有广泛群众基础的。在中国，传统文化博大精深，中国文化在世界都具有着深远的影响力。然而作为电视节目中不可或缺的一部分——文化类节目，却常年叫好不叫座，以至于很多定位不错的文化类节目迫于压力纷纷叫停。长期以来，电视文化节目在题材取向上，是“四多、四少”，即历史题材多，现实题材少；名人名家多，普通百姓少；琴棋书画多，生活题材少；枯燥乏味多，寓教于乐少。这与广大观众的关注焦点构成了错位，有悖于电视大众性和娱乐性的特点[1]。电视文化节目叫好不叫座的另一个原因在于，传统的文化类电视节目常常是灌输式的、居高临下式的表现形式，很少考虑到电视机前观众的感受。

2011年1月3日湖南卫视推出了一档趣味解读姓氏文化节目——《非常靠谱》。该节目由湖南卫视当红娱乐主持人汪涵担纲主持，北京大学教授阿忆、文化学者发财哥担任固定嘉宾(即节目设计的三位优质品味男)，每期节目根据不同姓氏再邀请一位嘉宾(即姓氏符号携带者X-man)，在深夜聊百姓家的历史[2]。

传统文化类电视节目多关注于诗歌和历史文化，相比之下《非常靠谱》所关注的中国传统文化中的家族、姓氏文化确实属于冷门，湖南卫视这一选择无疑是明智的。除了选题新，《非常靠谱》的形式也有别于其他节目，文化脱口秀就是湖南卫视自创的节目形式，将姓氏融入文化节目中也是它获得成功的因素。正是因为它避开了“大势”，才得以在文化节目叫好不叫座的大环境里取得良好的收视率。

二、文化与娱乐对接，营造了文化类栏目雅俗共赏的氛围

在电视节目泛娱乐化的大潮流中，电视文化节目必须找到文化与娱乐之间的平衡点，以文化资源作为精神内核，把娱乐作为表现形式[3]。《非常靠谱》依托湖南卫视的传统娱乐元素和汪涵这一知名娱乐节目主持人，将节目定位为全国第一档趣味解读姓氏文化的高端文化脱口秀。加之阿忆和发财哥两位的精彩点评，节目中从来不缺少笑点。其有三大亮点，一是主持人汪涵；二是靠谱团，邀请明星和名人上节目参与点评和互动；三是以姓氏为包装，讲述百家姓里的家族故事、传奇和文化。当代生活压力之大，人们在匆忙的生活中难免遇到各种烦心事，回家之后谁还会愿意看传统说教式的文化节目，所以文化节目与娱乐的对接已经成为了文化节目发展的必然趋势，也是满足受众要求的必然选择。

三、文化类节目大众化

文化节目曾经被认为是阳春白雪，是高雅的象征。《非常靠谱》虽然定位为高端文化脱口秀，但高端和大众化的融合在这里体现的自然而平滑[4]。《非常靠谱》的宣传词是：她是跨越千年的信使，带着文明初生的微热，勾勒出血脉传承的线谱；她是先祖遗存的印迹，裹挟着滚烫的血液，记录族群变迁的特点；非常靠谱，深夜聆听，一个民族的名与姓，一段历史的念与情。这段宣传词将姓氏与中国传统文化相联系，帮助大众了解自己姓氏的渊源，激发了观众的姓氏自豪感和对中国传统文化的认知度。节目说的都是百姓事，事都来自百姓家，这份大众化，体现在《非常靠谱》的各个方面。首先，它的选题是姓氏，每个人自出生就带有固定的姓氏，无论是随父姓还是母姓，是大姓还是小姓，是单字姓，还是复姓，无法选择。但是很少有人了解自己的姓氏的源头到底在哪里，全国有多少人和自己同姓氏，自己的姓氏后面又有多少不为人知的故事。其次，主持人与嘉宾闲侃式的主持风格，改变了传统文化类电视节目主持人的死板主持。第三，现场“靠谱团”的设立，一改文化的权威性，在这里不同的观点可以碰撞，交汇，甚至争吵。《非常靠谱》正是看中这一文化节目的缺口和观众渴望了解自己的收视心理，才得以在非黄金时段获得大量固定的观众，并开创趣味文化脱口秀的先河，为文化类节目开辟了一条新的发展道路。

四、充分利用名人效应

名人效应的强大作用，是各个节目组都意识到的，但是《非常靠谱》节目组却将它用到了极致。《非常靠谱》每期都会邀请当期姓氏的明星作为姓氏符号携带者(X-man)的身份到场担任嘉宾，由编导在录制前对其姓氏和家族跟踪进行寻访和调查。这既满足了明星借湖南卫视宣传，扩大影响的心理，还满

足了观众对明星了解的欲望，同时也为湖南卫视获得了观众。例如，刘姓节目中请来了刘晓庆，节目组在走访中发现刘晓庆是汉光武帝刘秀的第66代孙，另外还找来与她同名的观众，这使得现场的气氛活跃了很多。

以社会热点切入、以姓氏文化植入、以精英观点介入，把“姓氏”、“历史”等冷知识与百姓日常生活中的“热点”互动起来。用犀利幽默的语言，通过三位优质品味男和一位姓氏符号携带者的围炉夜话，将《非常靠谱》打造成了高雅与娱乐兼顾的全新深夜文化智慧脱口秀，并通过不断地创新来吸引更多的观众以了解自己姓氏背后的故事。例如，《非常靠谱》在2011年5月至2011年8月推出了“天生贵姓”系列、“暖色记忆”系列及“天涯共此姓”系列节目，其视角独特，取材新颖，获得了广大观众的好评。

中国文化是中华民族的根，是中华民族最为标志性的名片。而姓氏作为和我们密切相关的一部分，其历史和根源应当得到良好的传承，并让子孙后代感到骄傲和自豪。这是时代赋予文化类电视节目的使命。

《非常靠谱》不仅为中国姓氏提供了展现魅力的平台，也为文化类节目提供了一条新的发展道路。文化不应只是高雅的专属品，娱乐也不代表着低俗。在娱乐中传播文化，在文化交流中获得快乐，这才是今后文化类节目发展的道路。

参考文献：

[1] 张译文.汪涵探究姓氏《非常靠谱》[N].重庆晚报, 2010-12-07(27).

[2] 讷 言.文化类电视栏目的六把利剑[EB/OL].[2007-04-01].http://neyan 113.blog.163.com/blog/static/2630656200731085950/.

[3] 张建平.文化类电视节目的创新与思考[J].新闻爱好者,2011(15):93.

[4] 张文欢.对文化类电视节目的界定及思考[J].收视中国,2010(1):9-12.