金融危机中的城市职业女性消费结构变动分析①

湖南女子学院 戴志申

金融危机中的城市职业女性消费结构变动分析①

湖南女子学院 戴志申

本文用计量经济学中的双对数方法模型对中国城市职业女性消费结构进行实证分析，揭示中国城市职业女性消费结构在全球金融危机下的变化特征。在金融危机或者预测到金融危机发生时，在当前的收入水平下，中国城市职业女性会优先保证食品消费，而优先降低衣着类商品的消费，其次是降低杂项商品和服务(如旅游)商品的消费。

消费结构 对数模型 弹性系数

自2008年国际金融危机爆发以后，中国城市女性消费似乎发生了一些变化。与2007年比较，几乎所有的被调查者都对国际金融危机表示担忧。其中最让她们担心的依次是：物价上涨、个人财产缩水、人民币贬值、生病看不起、投资风险大等。为了应对国际金融危机，半数以上的被调查者决定“量入为出，买一些能保值的产品”。

本次分析的数据样本来源于课题组近两年来对中国11个城市1200名女性的调查，并参考了华坤女性生活调查中心近四年来对中国女性生活状况的调查数据[1][2][3][4]。调查城市包括：北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙、哈尔滨、兰州、青岛、郑州。本次被访者的年龄在20～60岁、平均年龄为35岁，70%的个人月收入集中在1001～3500元的职业女性。

1 研究内容及消费结构模型的建立

本文主要是研究2006～2009年中国城市职业女性消费结构的变化(纵向研究)，研究消费结构随着时间发展所产生相应变化的规律，特别是2008年全球性经济危机发生时，中国城市职业女性消费结构变化的特点。就分析得出的一些问题提出相应的改善建议。本文在研究方法上主要是采取双对数分析模型[5]，建立中国城市职业女性各项消费支出与可支配收入之间关系:

其中，Xi是指人均用于第i项消费的支出额；Y为人均可支配收入。μi为随机扰动项，这里假定它满足双对数模型的所有假定；αi为常数项；βi为弹性系数，表示收入每增加(减少)1%，第i项消费支出增加(减少)的百分比。

2 中国城市职业女性消费结构因子及数据处理

2.1 中国城市职业女性的消费结构因子

消费结构是指人们在生活消费过程中所耗费的各种消费对象的比例关系及协调程度。消费结构及其变化是衡量居民生活水平的重要标志,它反映居民的消费特征及消费趋势,反映居民生活水平提高程度及社会经济发展状况。表1、表2是2006～2009年中国城市职业女性收入及消费情况。根据中国统计年鉴对我国居民消费结构的分类方法，此次课题调查，我们也将中国城市职业女性的消费结构分为8类：食品、衣着、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通和通信、娱乐教育文化服务、居住、杂项商品和服务。其中，近几年中国城市职业女性热衷的数码产品消费归于家庭设备用品及服务类，旅游消费归于杂项商品处服务类。

表1 中国城市职业女性年度收入及消费情况

表2 中国城市职业女性各项消费占总消费的比例及增长率

2.2 中国城市职业女性消费结构数据的OLS处理

利用EViews6软件，用OLS方法，对表1数据进行处理得到中国城市职业女性的消费结构模型中的αi、βi值及相应回归方程中的R2、F、D.W值。见表3。

从OLS结果可看出，各项消费支出对可支配收入回归的自变量系数和常数项，均在统计上显著异于零。这说明消费者的可支配收入对各项消费支出的线性影响均显著。通过对的R2、F值分析判断，模型拟合效果较好，不过D.W显示，模型存在一部分正的自相关。因此，使用该模型对中国城市职业女性消费结构进行分析是可行的。

3 数据分析

3.1 消费支出总体分析

由表2可知，目前，随着中国城市职业女性收入的不断提高，总体上，生活质量不断提升，消费需求趋于活跃。从总消费占总收入的比例变化分析可知，我国城市女性的年收入虽然每年都在增长，在总消费的增长率增长更快，说明我国城市女性在花钱方面，越有钱，越敢花钱。但在2008年经济危机时期，消费者的消费总支出增长率为－0.27%，接近于0。由表1可知，虽然2008年的收入水平要高于2007年的收入水平，说明经济危机或者预测经济危机确实影响到了中国城市职业女性的消费支出水平。由表3知，中国城市职业女性的消费总支出弹性系数为1.66>1，说明这部分群体的消费水平受收入水平变化的影响较大，在这个收入水平下，这部分群体的消费水平变化率要大于收入水平变化率。数据也说明了这个特点。

表3 通过OLS处理后的数据

3.2 食品类消费分析

由表2可知，随着中国城市职业女性收入的增加，食品消费的比例并没有同步增长，相反，在2007年和2009年还有下降，只有在2008年的经济危机中，增长率为正。结合表3数据，食品的弹性系数为0.968，接近于1。说明食品消费在中国城市职业女性群体中表现为刚性需求。由表1知，该群体的食品消费金额上升，则反应了同期食品物价上升的事实。

3.3 衣着类消费分析

由表3知，中国城市职业女性的衣着类消费弹性系数为2.75>1，远大于1。说明这部分群体的衣着类消费受收入水平变化的影响很大。但上海城市居民的衣着类消费结构弹性系数仅0.63[6]，远小于中国城市职业女性。结合表2，这部分群体在衣着方面的总体花费方面占到了总收入的10%以上，远高于湖南省城镇居民的衣着7%消费水平[7]，就是08年的经济危机期间，也达到了10.9%。说明20～60岁的中国城市职业女性在衣着方面的消费水平较高,超过了自身对衣着的必要性需求。但因为经济危机，08年的衣着消费额降低了1.59%。2008年，很多城市职业女性放弃了购买非必要性服装。

3.4 家庭设备用品及服务消费分析

由表3知，中国城市职业女性的家庭设备用品及服务的消费弹性系数为2.33，远大于1。说明这部分群体的家庭设备服务器及服务的消费受收入水平的变化影响很大，消费水平的变化率要高于收入水平的变化率。结合表1、表2，这部分群体的家庭设备购买一般会随着收入增加而增加，但在2009年的消费比例比往年高1个百分点，分析可能是由于消费者的收入增加较多和2009年市场上的数码产品的普及影响所至。2008年，家庭设备消费负增长5个多百分点，可能是因为经济危机的原因，这类消费者放弃了部分消费。

3.5 医疗保健类消费分析

由表3知，中国城市职业女性的医疗保健消费弹性系数为0.94，接近于1。说明这部分群体的医疗保健类消费特点与食品类消费品类似，刚性很强。从表1、表2知，2008年的医疗保健消费增长率达11.4%，消费额也略高于其他时期，说明，在经济危机时期，这部分群体更愿意在医疗保健方面进行消费。但通过OLS方法计算时，R2仅为0.243，说明上述结论需要更多的验证。

3.6 交通和通信类产品消费分析

由表3知，中国城市职业女性的交通和通信类产品的价格弹性系数为0.86，小于1。说明这部分群体的交通和通信类产品的消费水平变化幅度小于收入水平的变化幅度，且有一定的刚性。结合表1、表2知，这部分群体的此类开支虽然绝对数字上升，但占总收入的比例逐年下降。这个结果可能是由弹性系数和最近几年中国市场通信整体价格水平下降有关。2008年的下降幅度小于其他年份，应该是与这年度的收入增长缓慢有关。

3.7 娱乐教育文化服务类消费分析

由表3知，中国城市职业女性的娱乐教育文化服务类消费的弹性系数为1.47，高于1。说明这部分群体的教育文化类产品的消费水平受到收入的影响较大，一般消费变化率应该高于收入变化率。结合表1、表2知，虽然该类产品的消费水平整体上升，但消费比例是2008年最低，消费增长率是2008年最低，负增长6个百分点。以上说明，在经济危机或预测经济危机的情况下，消费者会在娱乐教育文化方面省钱，但不会省太多。

3.8 居住类消费特点分析

由表3知，中国城市职业女性的该类消费品的弹性系数仅为0.52，小于1，且离1还有点远。说明在一定时期内，这类商品的消费水平不太易受收入水平的影响。由表1、表2知，这类商品的消费额的绝对年增长大于0，但增长率多为负值，只有在2008年经济危机时为0.43%，稍大于0。居住类商品是一类比较特殊的商品，价值年间变化率较小，因此反应在消费者的消费者账单上则是随着消费者的收入增长，其消费比例逐年下降。但随着消费者的收入下降，其消费比例则会升高。2008年经济危机时的数据说明了这个特点。

3.9 杂项商品和服务

由于杂项商品和服务包括了旅游商品，中国城市职业女性的这类商品的价格弹性系数为2.57，远高于1。结合表1、表2，说明我国城市职业女性在收入比较多的时候是热衷于旅行等杂项商品支出的。另据表2，2008年的杂项商品支出比例仅为7.9%，少于上年度17.4个百分点；而2009年的增长幅度达到23.5%，说明，在经济危机或者预测到经济危机期间，这类群体会极大的减少旅游项目等不必要的开支，但在收入丰富的情况下，会极大的加大这方面的开支。

4 结论与建议

从上述数据分析中可以发现，在金融危机或者预测到金融危机发生时，在当前的收入水平下，中国城市女性一般会保证食品、医疗保健、交通和通信居住商品的消费，而降低衣着、家庭设备用品及服务、娱乐教育文化、杂项商品和服务(如旅游)等商品的支出。其中食品的消费会优先保证，而衣着、家庭设备用品及服务、杂项商品会优先缩减。

根据以上分析，本文对政府的决策有以下建议：

(1)在金融危机发生时期，政府在通过政府支出拉动城市职业女性对内需的贡献时，政府应该在娱乐教育文化方面保证一定数量的经费。原因是在这样的时期，这部分群体会以一个比收入减少幅度大的方式减少这方面的消费,造成这部分群体在这个阶段的教育投入不足，而教育投资与区域生产力呈正相关的[8][9]。

(2)在金融危机发生时期，政府应该设法保持食品类价格的稳定。虽然金融危机发生，但在这个时期，中国城市职业女性居民的食品类消费量不会降低多少，因为这是刚性需求。政府如果在此时保持了此类消费品的价格稳定，将有利于这部分群体产生对政府的依赖，有利于这部分群体消除对危机的恐惧。

(3)在金融危机发生时期，应该多指导企业开发居民必须的生活品，补贴中国城市职业女性对家庭设备的购买，补贴杂项商品的消费，以拉动需求。在这个时期，由于这部分群体会优先保证食品、医疗保健、交通和通信居住商品的消费，而降低衣着、家庭设备用品及服务、娱乐教育文化、杂项商品和服务(如旅游)等商品的支出。政府在这个时候如果想拉动内需，则应该在家庭设备领域、旅游市场、教育领域等加大补贴力度，拉动这部分群体对市场的贡献。

[1] 韩湘景.2009～2010年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社, 2010.

[2] 韩湘景.2008～2009年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社,2009.

[3] 韩湘景.2007～2008年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社, 2008.

[4] 韩湘景.2006～2007年:中国女性生活状况报告[M].社会科学文献出版社,2007.

[5] 高铁梅.计量经济分析方法与建模[M].清华大学出版社,2006.

[6] 常璐.上海市城市居民的消费结构变动分析[J]. 安徽农业学报.35(4).

[7] 刘克笑,郑志斌.湖南省消费结构因子的模型分析研究[J].怀化学院学报,26(6).

[8] 梁国超,赵振权.教育投资在经济增长中的作用机制研究[D].吉林大学,2008.

[9] 王爱民,徐翔.教育差距及其对经济增长影响的研究[D].南京农业大学,2009.

F722

A

1005-5800(2012)07(a)-233-03

本论文为“2009年度湖南省教育厅科研资助项目——金融危机背景下的女性营销创新分析(09C026)”资助。