中国期刊网络出版特征初探

文/周建国

2010年8月，新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》提出到“十二五”末，我国数字出版总产值将力争达到新闻出版产业总产值的25%；在全国形成8～10家各具特色、年产值超百亿元的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业；传统出版单位到2020年基本完成数字化转型。

新闻出版总署提出这样的目标，是基于近几年我国数字出版产业发展的良好态势，最近6年其总体收入情况为：2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008为556.56亿元，2009年为799.4亿元，2010年为1051.79亿元，2011为1377.88亿元，总体增幅为546.89%，年平均增长45.99%。截至2009年年底，我国数字出版的产值首度超过了传统出版业的产值，2011年前者约占新闻出版业总收入的10%，位居行业第三，一举成为国内新闻出版领域新的经济增长点。

在这样的背景下，期刊数字化与网络化成为我国内地期刊发展的必由之路。中国期刊的竞争领域开始从网下扩展到网上，如何利用网络，成为中国当代期刊业发展必须关注与面对的问题。目前我国期刊网络出版呈现以下几个特征。

一、网络期刊数据库与发布平台建立

早在上世纪末本世纪初，国内电子杂志发行平台争先恐后地闪亮登场，如VIKA、MAGBOX、iebook、ZINECHINA、Acer、XPLUS、POCO、ZCOM、IDG等多家大型数字期刊发行平台蜂拥上线。经过几年的优胜劣汰，国内网络大型期刊数据库与发布平台已经基本建立。

作为国内大型的专业化数字发布和阅读平台，龙源期刊网汇聚了中国3000多种主流期刊的优质内容，通过其网络发布平台实现网络出版，同时以互联网和无线方式发行，并开创了立体营销市场。新浪网于2007年宣布新浪电子杂志频道(beta版)正式上线，涉及新闻财经、时尚潮流、汽车旅游、休闲美食、房产生活等12类、逾千本杂志，并依靠高成本的宽带投入，主推在线阅读，打破了各大电子杂志平台安装阅读器下载阅读的做法，既发行自己的原创内容，还提供和发行第三方的电子杂志。腾讯网、凤凰网、人民网等都打造了电子杂志平台；浏览网则提供国内、台港澳地区以及部分外刊的阅读服务，目前上线期刊高达14000多种。中国期刊全文数据库、维普中文科技期刊数据库、万方数字化期刊子系统成为三大中文期刊全文数据库，它们通过集成和数字化加工制成学术论文数据库，对国内传统期刊出版业进行了大规模的整体提升。

二、期刊门户网站已成规模

大众消费类期刊网站发展相对成熟。连续三年被中国互联网协会评为女性网站第一名的瑞丽女性网，由瑞丽传媒集团创立，其内容涵盖了女性生活的各个方面，拥有十几个频道，80多个子栏目，日更新量400余篇，网站日均访问量300万，同时在线5000人，网站中设立了服饰、美容、家居、模特、生活、美体、星座、娱乐、情感、情调、新娘、型男、母婴、专题等频道，还有《瑞丽·裳》等电子杂志及延伸产品，以网络化的形式丰富了瑞丽品牌。

2000～2010年月发行量连续稳居全国期刊首位的《读者》杂志，为了积极应对挑战、延伸《读者》品牌在新媒体领域的优势，在2007年迈出了数字出版的第一步，推出读者网。该网站是读者出版集团旗下11本刊物（《读者》《读者·原创版》《读者·乡土人文版》《读者欣赏》《读者·大字版》《读者·海外版》《老年博览》《飞碟探索》《故事作文》《妈妈画刊》《文化博览》）的期刊门户网站。除了为广大网友提供一个交流互动的平台外，读者网还设立了艺术、美文、情感、人物、言论、哲理、杂感随谈、漫画等频道和栏目。2012年8月，读者还与阿里巴巴开通《读者·原创版》官方店铺，尝试进行网络销售，由此拉开了《读者》电子商务销售的序幕。

三、纯电子期刊的崛起

狭义的通过网络制作与传播的期刊出现并发展。这类杂志以flash为主要载体，具有出刊自由、出版成本低、传播便捷、互动性强等特点，它兼具了图像、文字、声音、视频、游戏等众多元素，此外还有超链接、及时互动等网络元素，可以移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）、手机等多种终端进行传播，是一种非常好的媒体表现形式。近年来，众多传统媒体利用其自身资源优势，创办了一些电子期刊。如前文所说的瑞丽女性网便在2005年推出《瑞丽·裳》、《瑞丽·妆》、《瑞丽·家》等系列网络杂志；《时尚》杂志社创办《时尚炫妆》和《时尚MAN》；《南方都市报》官方网站南都网也创办了《地球周刊》、《视觉周刊》等电子杂志。2006年年初，《财经时报》创办了号称中国首份财经类网络杂志——《财经文画》；同年底，新华网福建频道与博享网合作创办《新华周刊》电子期刊，利用新华社庞大的新闻咨询资源打造综合类的新闻周刊。

与此同时，众多商业网站也创办了不少纯电子期刊，而国内名人创办电子杂志，成为电子期刊发展的一个亮点。如2007年徐静蕾签约王朔、韩寒而开设电子杂志《开啦》，其后又延伸出《开啦·街拍》《开啦·职场》两本杂志。此外，杨澜推出的电子杂志《澜LAN》，为其“澜”系列首饰打造声势，借此展开网上销售。紧随其后的有黄健翔创办的《最体育》、鲁豫创办的《豫约》、高圆圆创办的《缘来是你》等。

四、网络阅读率的大幅上升

据中国新闻出版研究院组织实施的第九次全国国民阅读调查结果显示，数字阅读呈明显上升趋势，2011年网络在线阅读人数比2010年增加了11.1%，人均每天上网时间为47.53分钟，比2010年增加了4.8分钟。调查还发现，有27.6%的被调查者使用手机阅读，比2010年增加4.6%。目前国人每天手机阅读平均时长13.53分钟，比2010年增加3.21分钟，手机阅读人群年均花费20.75元。可见网络在线阅读已经发展成为我国最普遍的阅读方式之一，网络阅读的成熟带动了网络期刊阅读的迅猛发展，为当代期刊的网络传播提供了良好的生存基础与发展环境。

总的来看，中国期刊业网络化已经具备了一定的规模，但是目前还处于初级阶段，至少还存在两大问题：第一，技术问题，如简单模仿，主页的板块单一而缺少个性化，缺乏远程稿件处理系统，缺乏订阅自主性，上网时滞比较严重等。第二，资金问题。部分期刊网络办刊的经费紧张，没有经济实力自办网站；部分期刊虽然以主办单位为依托而建立了独立网站，甚至引进远程稿件编辑系统，但往往由于后续经费不能到位，常常无法展开持续维护支撑，多数期刊网站跟不上突飞猛进的计算机和网络技术。因此，为了解决期刊上网必然趋势与实际情况之间的矛盾，为了把其内容、平台、技术、渠道、终端等五大产业链完善、做大，借助已有的专业数据库或大型权威性网络来实现网络化，仍是现阶段乃至今后一定时期内我国期刊建设的首要选择。

[1]新闻出版总署.关于加快我国数字出版产业发展的若干意见[J].中国出版，2010，(21)

[2]郝振省.2010—2011中国出版业发展报告[M].北京：中国书籍出版社，2011

[3]刘益.出版社的经营管理[M].北京：中国书籍出版社，2011

[4]宋平.我国数字出版产业由“小学生”成为“大学生”[N].中华读书报，2012-7-25

[5]第九次全国国民阅读调查.中国新闻网.2012-04-19.http://www.chinanews.com/cul/2012/04-19/3832813_4.shtml