大型体育赛事的区域多层次触媒——推动宁波北仑城市良性发展研究

蒋佳峰

（浙江工业大学之江学院体育军训部，浙江杭州310024）

北仑这个位于东海之滨的县级区，过去“以传统型农业为主的城郊”正朝着“以外向型工业为主的城市”的方向转型。著名经济学家、清华大学经济管理学院副院长廖理正评述“北仑速度”高于过去“亚洲四小龙”的发展腾飞，成为中国东部经济增长最快的区域之一。2005年申洲杯中国国际女排精英赛的成功举办，搭建起一个向世界展示宁波综合实力和改革开放以来辉煌成就的大平台，很好地向全国乃至全世界宣传了宁波市和北仑区。近7年来，由于世界女排大奖赛分站赛和总决赛以及中国篮球、中国乒乓球等大型高规格赛事的集聚，增强了城市的凝聚力和向心力，丰富城市文化内涵，推动了北仑“二次创业”的进程，调整产业结构。从而为建设和谐、稳定、繁荣、富强的北仑区以及宁波国际大都市打下坚实基础，促进北仑乃至宁波社会、经济、文化各项事业的良性互动发展。

1 城市文化层面

《中外城市知识辞典》认为城市文化往往也被称为“都市文化”，是市民在长期的生活过程中，共同创造的、具有城市特点的文化模式，是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。体育竞赛本身就具有着深刻的文化意义，绝不仅仅是单纯的运动竞技活动。保证体育竞赛正常进行的现代意义的体育竞赛规则，是建立在社会物质文明和精神文明的两大支柱基础上的制度文明。

1.1 提高城市知名度

2005－2008年中国女排主场落户北仑，2008年4月，占地180亩的女排训练基地一期建成，完善的体育场馆设施和热情的服务吸引了中国男篮、中国男乒训练基地也相继落户北仑。2010年，中国国家举重队、拳击队、跆拳道队、柔道队、摔跤队、羽毛球又陆续筑巢北仑，并且将在北仑训练和比赛。自2005年中国女排国际赛事落户以来，北仑已经成功承办了10余次国际女排赛，其中包括3次中国国际女排精英赛、4次世界女排大奖赛分站赛和2次世界女排大奖赛总决赛。2005年申州杯中国国际女排精英赛期间，来自12个国家和地区的近500名运动员、教练员、官员以及350名中外记者莅临北仑。比赛期间，中央电视台体育频道和国际频道10多场次现场直播报道。据北仑人民政府统计局不完全统计，从2006年以来，北仑承办过的10次国际女排赛事共吸引了观众近60余万人次，最多时达到143个国家和地区对赛事进行了电视转播，每天关于比赛的新闻报道超过1000条。继而，中美篮球对抗赛、全国乒超联赛、全国羽毛球业余俱乐部赛、全国象棋甲级联赛等赛事相继落户北仑。2010年全年的顶级赛事中，有中国国家男子乒乓球队直通莫斯科选拔赛、2010中国乒乓球俱乐部超级联赛、2010世界女排大奖赛总决赛、中美男篮对抗赛等重大赛事。这6年来，北仑赛事的成功举办为宁波亮起了一张“赛事之城”的靓丽名片，是继“洋洋东方大港、改革开放前哨”、“开发开放先行区”、“临港大工业基地”的又一大响亮称号。

1.2 丰富北仑文化旅游的内涵

北仑旅游文化是一种地域文化，这种地域文化是由江南文化和海洋文化耦合决定的商埠文化。文化的丰度（文化的多样性）、文化的差异（文化的体验性）、文化的位势（文化的竞争性）构成文化旅游的前提。北仑赛事文化和独特的地域文化差异是催生旅游动机的重要引擎。

所谓文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。文化旅游是以创意为核心，如北仑体艺中心场馆外形酷似海边漂亮的贝壳，建筑面积近3万m2，是我国目前最大的膜屋面体育馆和为数不多的综合性体艺场馆。北仑体艺中心因中国女排、中国男篮、中国乒乓球三支国字号运动队的入驻集训以及国内外顶级赛事的举办，不仅是在内容上、更是在形式上为北仑带来的创新和突破，形成和丰富了集“港口文化”“海享文化”、宗教信仰文化、以及“赛事文化”为一体的北仑特色的港口旅游文化特征。

大型体育赛事在吸引着媒体聚集和曝光北仑的同时，也吸引了游客的热情欣赏体育赛事、参与体育赛事，进而提升北仑旅游在国内外的知名度和美誉度。以体育赛事为背景，连续举办了两届的中国宁波国际港口旅游文化节，以“五洲大港、快乐启航”为主题，包括与中央电视台国际频道同乐五洲栏目合作的大型开幕式晚会、国际港口与城市发展论坛、“港口风情”国际民间艺术展演等文化活动，不仅为北仑群众奉献了丰盛的文化大餐，也充分发挥了港口旅游文化的品牌效应，全面展示了北仑文化风采，提升了北仑旅游的国际形象。以引进大赛体育赛事为契机，北仑已建成行政中心、中心广场、体艺中心、洋务大楼、港务大楼、商务大楼、凤凰山主题乐园、九峰山风景旅游度假区、洋沙山海冰旅游区等一大批城市现代化亮点工程。此外，正在筹建中的宁波港口博物馆、国家水下考古基地作为港口旅游文化的重要载体，将进一步丰富港口文化的内涵，也都成为港口文化旅游的一道亮丽风景线。

1.3 彰显城市形象，增强城市文化软实力

美国哈佛大学教授约瑟夫·奈曾将综合国力分为国家文化软实力与区域文化软实力两个层面。从城市层面看，文化软实力是指这座城市文化的影响力、感召力和凝聚力，表现在精神、技术、物质、行为等多个层面。

举办大型体育赛事在很大程度上能反映一个城市的综合实力，乃至城市整体文化软实力。城市的综合实力一般包括以下六大要素：第一、综合经济实力，第二、综合服务功能，第三、综合发展环境，第四、综合创新能力，第五、综合管理水平，第六、市民综合素质。约瑟夫·奈认为，文化软实力是通过精神和道德诉求的影响、诱惑和说服，让他人做你想让他做的事的特殊力量。体育赛事本身就蕴含着富有强大人文活力、人文气息、人文精神的城市灵魂，体育赛事以其独特的影响力、感召力和凝聚力，影响和改变着城市市民的思想观念、行为观念，进而提升城市文化内涵，形成强大的吸纳能力，能把赛事文化和城市自身的个性文化相融合，无形中形成巨大的城市合力，最终聚集成城市的文化核心竞争力。如2010年世界女排大奖赛总决赛举办和组织过程中，北仑赛事组织机构训练有素、轻松自如应对各种情况。从酒店接待、赛场组织、媒体宣传、活动经营乃至女排赛事摄影展（女排陈列馆开馆）整个流程是从容有序贯穿进行于赛事全过程，已经完全不同于2005年北仑举全区之力办女排赛事之时了，彰显北仑城市的崭新形象。赛后，郎平、陈忠和、周苏红等几代排球工作者坐在北仑体艺中心谈论“中国女排精神”时，为北仑深深烙上了排球文化的烙印。2004年北仑推出中国女排的主场标识，整个图案类似一支扬帆远航的帆船，展示北仑港口文化的同时也寓意美好的未来。此外，北仑为女排设计的主场吉祥物—— 圆圆，2007年女排主场赛中，北仑为中国女排创作了主场主题歌《让世界与我们共成长》，将中国女排的拼搏精神深深扎根于北仑，成为北仑独特的区域精神。融文化馆、博物馆、图书馆、青少年活动中心、科技馆、展览馆于一体，耗资2亿元，建筑面积达3.5万m2的北仑科技文化馆。含全民健身公园、宁波市重竞技训练基地、中国女排训练基地、北仑游泳馆，集体育健身、文化娱乐与休闲为一体，耗资1.34亿元，占地面积达10万m2的体育公园等等，这些都逐步成为北仑区以及宁波城市文化软实力象征。

2 大众社会层面

大型国家级、国际级体育赛事的承办和推广给处于“二次创业”的北仑区带来了文化洗礼和革新。体育赛事从申办到成功举办这一过程中，表现最为直接的影响必然是城市人流、物流、资金流和信息流的加快，催生出体育赛事文化环境和氛围。体育赛事文化中最为活力的是精神文化，体育赛事精神文化包括：体育价值观念、体育道德、体育精神文明。体育赛事通过其文化价值取向、审美情趣、思维方式等观念层面的精神文化影响社会意识。

大众社会是在大众媒介和大众文化作用下形成的群众性的社会。体育赛事正是这么一种以运动竞赛为核心，满足诸多参与体的需求，以其最为活力的是精神文化（体育价值观念、体育道德、体育精神文明），影响社会大众文化价值取向、审美情趣、思维方式等观念层面的精神文化，继而达到影响社会大众意识改变社会大众生活方式。

2.1 有利于物质文明、精明文明建设，社会和谐

2010年世界女排大奖赛总决赛的第一天，一个孩子因为中国输球而发出的充满童真的哭声，反而带给了周围球迷很多的欢乐。中国女排的牺牲精神、竞争精神、团队精神和创新精神，不仅满足大众体育文化的追求，更是丰富大众文化生活，对整个城市市民的精神面貌产生了极大的促进，提升市民的文明素质和精神面貌，进而营造良好的文明氛围。主要表现三个方面：首先，有利于全社会体育意识的增强。其次，有利于带动竞技体育和群众体育的发展。第三，有利于满足市民日益增长的文化需求，尤其是对体育文化的需求，陶冶城市市民的精神情操，从而构建和谐社会，保持社会稳定。

银杏小区的居民，外来务工人员总数超过3000人，平均年龄不到25岁，正是精力旺盛、热爱运动的年龄段。外来务工人员远离家乡、生活单调，体育锻炼成为他们工余饭后丰富生活的方式。

学苑社区是北仑最大的安置小区，规划建设规模超过万人。小区内建设了上千平方米的户外体育场地，其中配套建设了全区规模最大的健身苑，此外还有室内健身场地、乒乓球房、台球房以及器械健身房，小区早晚锻炼情绪积极高昂。

里仁花园居住着来自20余个国家和地区的140多名外籍居民。小区内体育设施的配套建设、经营开放都是围绕他们进行。网球场、体育公园等室外运动场地，集器械健身房、室内游泳馆等为一体的"里仁会馆"。不仅让外籍人在北仑安居乐业，更让里仁花园外籍居民的健身理念、消费意识影响当地居民。

2.2 扩大社会就业

以举办大型体育赛事为契机，北仑已建成的行政中心、中心广场、体艺中心、洋务大楼、港务大楼、商务大楼、凤凰山主题乐园、九峰山风景旅游度假区、洋沙山海冰旅游区以及融文化馆、博物馆、图书馆、青少年活动中心、科技馆、展览馆于一体，耗资2亿元，建筑面积达3.5万m2的北仑科技文化馆。含全民健身公园、宁波市重竞技训练基地、中国女排训练基地、北仑游泳馆、集体育健身、文化娱乐与休闲为一体，耗资1.34亿元，占地面积达10万m2的体育公园等一大批城市现代化亮点工程。此外，近7年来因为体育赛事效应直接或间接增加的重大项目建设，为北仑提供就业岗位近30万个。据北仑区国民经济和社会发展统计，2006年底北仑区服务业就业人员达149700人，占总就业人口的29.5％，比2004年、2005年分别增长了32％和25％，2004年开始承办中国女排主场。2008年，北仑全年培训被征地人员和农村剩余劳动力1.34万人，实现转移就业5533人。城镇新增就业岗位9200人，实现4626名失业人员再就业。2009年－2012年北仑继续作为中国女排主场，此外，篮球、乒乓球等大量高水平赛事的集聚，赛事的边际效应日益显现，创造就业机会的功能也随之加大，所提供的工作岗位数量也将更加巨大。

3 城市经济层面

体育赛事的举办不仅对于提升城市知名度，增强城市文化软实力，丰富城市文化旅游的内涵，社会和谐及扩大就业，更是强化了主办地作为旅游目的地的标识性，加速在体育赛事举办地的商业活动以及吸引投资的频繁。体育赛事在提升主办地旅游形象和旅游服务能力的同时引导潜在的旅游者的爱好趋向起到了积极作用，从而拉动国内外客源市场需求，推动城市产业转型、产业结构调整和产业升级。据北仑统计局最新数据，已有60多个国家（地区）的客商在北仑累计兴办外资项目1660家，总投资220亿美元，合同利用外资110亿美元，实际利用外资56.5亿美元，其中千万美元以上的大项目360多个，有39家全球500强跨国公司落户（数据来源：北仑之窗官方网站）。

3.1 催生城市产业链形成

以举办大型体育赛事为契机，围绕举办体育赛事设施以及配套设施建设，北仑海螺水泥公司每天消耗1000多吨粉煤灰用于生产复合水泥供给北仑电产，北仑电产每年生产60多万吨石膏，供"嘉汇恒合"生产石膏板。形成以龙头企业为主体、上下游企业互相关联、多产品多链条相连接的产业关联，催生产业链。如以临港能源原材料产业带为例，北仑已经形成了以台塑、逸盛石化等企业的产品为源头，甬塑公司改性工程塑料、雪龙公司汽车塑件等各类中下游企业为延伸，从基础石化原料到高档合成材料、新材料、生物化工的比较完整的石化产业链。

3.2 加快城市产业空间集聚

大型体育赛事的举办以其很强的集聚、放大、辐射效应，在一定范围内吸引各种生产要素集聚，产生巨大的综合经济效益，从而有力地带动商贸、旅游、物流等现代服务业的发展，加速产业集聚。

3.2.1 大型体育赛事带动体育本体产业快速发展。2005年，北仑全区体育健身娱乐业经营场所共有45家（经营单项体育项目），经营场所面积1.34万m2，资产总额为6007万元，年营业收入2239万元。2008年全区已经有帕菲克等5家体育健身场所，组建了文化行业协会体育健身行业分会，实现行业自我管理、良性发展，推动体育健身消费市场发展。同时以赛事和训练基地为依托，在其周围规划、开辟文体用品销售一条街，以市场带动体育用品产业。就女排赛事而言，北仑拥有平均上座率达80％的“金牌球市”。

3.2.2 大型体育赛事加速体育中介产业形成。阿拉老酒是2004年才成立的一家北仑当地的酒产，通过每次在女排赛事中投放场地广告牌，六年来企业知名度不断提升，一跃成为浙东地区最有影响力的黄酒制造商。戈凌蓝服饰公司和贝发文具公司都是都是当地著名的外贸公司，但是因为产品主要用于出口，冠名女排赛事之后，外贸单不断增加，其产品在当地迅速走红。2008年北仑全区引进了1家赛事中介服务机构，2010年世界女排大奖赛总决赛，冠名的赞助商是一家来自深圳的公司，北仑自主招商的企业客户22家，其中外企7家。2011年，福建沃特加盟中国女排，成为中国国际女排精英赛（北仑站）合作伙伴。

3.2.3 大型体育赛事催生体育无形资产。体育无形资产是与体育产业发展相伴生的巨大财富，体育无形资产的开发和利用已经成为促进体育产业发展的重要内容和强大动力。

3.2.4大型体育赛事催生体育彩票业。作为体育服务业重要组成部分的体育彩票业，2005年，北仑全区共有体育电脑彩票销售点12个，年销售额过2000万元。2006、2007连续两年体育彩票销售额突破4200万元。

3.2.5大型体育赛事加速体育建筑业、体育用品制造业空间集聚以“大项目－产业链－产业集群－产业基地"为框架，依托得天独厚的港口和产业集聚优势，引进重大体育赛事项目，依托临港产业基地和5个国家级保税区加速体育建筑业、体育用品制造业空间集聚。

北仑小港装备产业基地集中了贝发集团、成路集团和美博等大型文具企业。在这些大型文具企业的周围，形成了很多配套型的文具企业，如北仑海伯精密机械制造有限公司、中源渔具有限公司、大矸海达渔具精配厂和亚浦胜利冲件模具厂以渔具配件制造、宁波凯力斯运动器材有限公司（电动跑步机），这些企业大都生产某一个零配件，从而使北仑文具的配套体系非常完备。

3.3 促进城市产业集群

3.3.1资源基础型产业集群。资源基础型文化产业即文化旅游业、博览业、民俗文化产业等，这些文化资源的特点是地域性强，特色明显，具有很强的垄断性和不可模仿制造型，因而具有极明显的资源竞争优势。如北仑春晓镇境内，与海相邻有座洋沙山，买沙造海滨浴场，举办过春晓镇首届五人制足球邀请赛。打造洋沙山青少年野外拓展训练基地，让山、海、运动形成海天一色的壮美景象，继而集游泳、拓展训练、沙滩排球、足球、水上自行车、摩托艇。据统计，目前洋沙山的年客流量达20万人次。

3.3.2创意型产业集群。现代社会的大型体育赛事已经演变成为一个泛文化意义上的规模创意活动的集合，是大量体育文化创意的产物和结晶。创意型文化产业是以知识创造为基础的产业，包括演艺业、音像业、游戏业、广播电视业和报刊业、广告业、设计业。人才和人力资本是创意型文化产业发展的决定性因素，与资源禀赋有一定的关系，但没有绝对的关系。独特的可操作性的创意是这一类型文化产业的核心财富。创意在本文是技术、经济和文化等相互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是数字技术和文化、艺术交融和升华。体育赛事文化创新是体育物质文化和体育精神文化的结晶，体育赛事文化创新既依赖于体育科技创新和体育文化产业基础又促进体育科技进步和体育文化产业发展。如2004年北仑推出中国女排的主场标识，2007年女排主场赛中，北仑为中国女排创作了主场主题歌《让世界与我们共成长》。之后，为女排设计的主场吉祥物——圆圆，围绕排球文化开发了如吉祥物、钥匙手机链、钥匙圈、纪念笔、球迷棒、文化衫、玩具、文具、动感八音盒等一系列的赛事外延产品，不仅使北仑的排球文化有了物质上的依托，也更好地宣传北仑。在国际金融危机的2009年，北仑申洲公司为彪马、K a p p a、耐克等做贴图加工标识，平均每天有65万件阿迪达斯、耐克的服装运往世界各地。

3.2.3 制造型产业集群。制造型文化产业是以生产技术和产品制造为基础的产业，包括各类文化产品的制造与经营部门，如旅游纪念品、文化用品、体育用品、乐器、玩具、游艺器材及娱乐用品、工艺美术品制造业。如北仑海伯精密机械制造有限公司、中源渔具有限公司、宁波凯力斯运动器材有限公司。

4 结 论

北仑高水平体育赛事举办，在很大程度上提高了北仑区乃至宁波市整体体育氛围，增强了宁波全社会的体育意识。大赛的举办不仅带动的了企业、群众以及全社会的积极参与体育，更满足了宁波全社会的精神和文化需求。体育赛事的精神文化也必然将扎根于北仑，自豪、骄傲、积昂的优越感也将油然而生于北仑乃至宁波城区居民的心中。从而形成独具北仑特色的体育文化形态和体育生活方式吸纳高端人才，滋润和抚慰每一位大众居民。因而有必要延续北仑赛事效应，深入挖掘北仑区域文化资源，依托北仑的自然资源基础和现代工业基础，使城区功能进一步完善，产业结构进一步合理，城市品位进一步提高，进而将北仑打造成物质文明、精神文明双重发达的赛事之城。

［1］2010年宁波市北仑区人民政府工作报告，h t t p：//b a i k e.b a i d u.c o m/v i e w/3249976.h t m﹟s u b 3249976.

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