音乐给力商家需重视版权

2011-10-23吴晓

中国商论 2011年7期

吴晓/文

音乐给力商家需重视版权

吴晓/文

"恭喜你发财，恭喜你精彩……OH 礼多人不怪！”正在陪母亲采购年货的王小姐听着大卖场里播放的喜庆音乐，嘴里不由自主地也小声哼唱了起来。在她看来，春节假期的来临、琳琅满目年味十足的商品、陪母亲血拼采购走亲访友的年货礼品，无不令她心情大好。

事实上，卖场音乐在点缀零售卖场气氛上的作用不可小觑。当音乐的节奏、旋律和人体内所感受到的节奏相吻合时，就会产生愉悦。好的音乐不仅可以给消费者酝酿一种全方位舒适的购物享受，也能直观反映商场在听觉上给顾客留下的深刻印象。恰当地播放背景音乐不仅能提高营业员的工作热情，还会影响消费者的购买情绪，不仅仅是听觉上的美感，也是心理上的满足。

正因如此，播放背景音乐烘托卖场气氛已经成为一种有力的销售工具而广泛地被商家所采用。但近年来，音乐侵权现象亦不断出现，“深圳茂业百货由于播放背景音乐涉及侵权，被诉罚20000元每首歌曲”、“全国百余家KTV遭遇集体被诉”，以及近日“上海花园饭店播放背景音乐涉嫌侵权”等热点事件频发，导致商业企业与音乐著作人之间的矛盾也随之不断激化，给企业的健康发展造成了不良的舆论影响，同时也给整个商业环境蒙上了阴影。

为此，中国商业联合会知识产权办公室在2011年农历春节前召开了以“提升版权意识助力企业良性发展”为主题的媒体沟通会，就近期发生纠纷较多的背景音乐版权问题进行深入探讨，旨在帮助会员企业正确认识、对待版权问题，有效促进企业健康快速发展。

尊重版权合法经营

屡有发生的播放背景音乐被诉侵权事件，是不是预示着商场免费午餐的终结？不少商家为此颇为头疼。更有甚者，在得知因商家侵权播放背景音乐引发诉讼，并被判赔偿音著协经济损失之后，感到困惑和不解。部分商家认为：自己在卖场播放的音乐是花钱购买的正版音乐CD，已经付费而并非盗版，在自己门店中播放，为什么还要付费呢？

对此，中国商业联合会知识产权办公室主任徐宁解答说，商家播放的CD是正版的只解决了复制权问题，但在公开场所播放是对著作权人表演权的使用，需要根据国家版权局批准的缴费标准向中国音乐著作权协会缴纳相应的著作权许可费。

针对近期发生纠纷较多的背景音乐版权问题，徐宁指出：“商家应高度重视音乐版权问题，有效促进企业健康快速发展。”

尊重版权可以有效地保护创作者的智力劳动，激发其创作热情，促进高水准艺术作品的产生，进而为商业企业提供更多优秀的创意作品；商业企业通过创意背景音乐来营造良好氛围，最终提升企业业务增长，丰富企业文化，强化企业品牌。这样可使企业与著作人之间形成良性循环，促进音乐产业与商业行业共同发展进步，从而增进社会和谐。

版权意识淡薄得不偿失

在经济全球化和知识经济突飞猛进的当今世界，知识产权对中国经济发展的促进作用日益显著，国务院、国家版权局、中国音乐著作权协会等相关部门加大了知识产权保护的力度，旨在不断提升版权在人们心目中的地位，呼吁公民尊重知识产权。

然而许多商家为了在消费过程中营造良好氛围，增强消费者在消费过程中的愉悦感，未经著作人许可的情况下在经营场所播放背景音乐，很多商家根本不知道此举要事先征得著作权人的许可并支付著作权使用费，此类现象在侵权事件中屡见不鲜。

此外，还有一些商家觉得交纳版权费无形中会增加运营成本，所以索性置之不理，抱着侥幸心理公然侵犯音乐著作人的权益。孰不知，倘若被诉之于法，企业将付出远高于版权税的相关费用，以及落入到声誉受损的尴尬境地。如今伴随着屡有发生的播放背景音乐被诉侵权事件，更多的商家也开始意识到了版权意识淡薄的严重性，而不是想当然的认为卖场背景音乐是免费的午餐。

协会给力为企业健康发展护航

基于自身责任，中国商业联合会联合中国饭店协会等发起抵制侵犯知识产权的倡议。中商联的相关负责人表示，“随着我国在知识产权保护形式上逐步与世界接轨，版权付费已是国际惯例，也是法律赋予的权益。为此商业企业应正视版权付费问题，正确衡量产权保护、服务质量与运营成本之间的关系，合法经营，以正当的方式实现企业健康发展”。

作为非营利性社会组织，中国商业联合会、中国饭店协会等本着为企业整体利益服务的宗旨，在提升商业企业版权意识的过程中将发挥协调职能，充分体现桥梁纽带的作用，进而加强行业自律，强化商业道德。

徐宁向记者介绍说，音乐著作权协会与中国商业联合会于2010年8月17日签署了《商业行业音乐著作权保护合作备忘录》——旨在通过协会的力量推动商业行业合法播放背景音乐。合作开展至今已半年时间，双方相互支持、相互配合，对中商联会员单位积极开展《中华人民共和国著作权法》等相关知识产权法律法规的宣传工作，贯彻落实《国家知识产权战略纲要》的有关内容。同时，中商联知识产权办公室也将辅助相关会员企业做好“知识产权保护与专业服务的针对性应用”工作，协助企业从员工到管理团队进一步增加知识产权意识，自觉整改，配合执法，加快建立涉及知识产权经营的管理队伍和保护机制。

互联网时代，侵权事件不断发生，这样就造成使用者与著作人之间矛盾冲突日益突显，中国商业联合会知识产权办公室的相关负责人表示，他们将与各界携手共同协调著作人与商业企业之间的关系，营造良好的版权文化氛围。2011年，中国商业联合会知识产权办公室将结合有关政策，落实在商业行业内版权推广工作，并有效地辅助相关会员联合专业服务公司做好“知识产权保护与专业服务的针对性应用”，全方位地为企业提供版权指导，引导企业健康发展。