新闻在企业发展中的特点与通讯员队伍建设

王国华

摘要：企业如何才能在激烈的市场竞争中求得更大的发展?它涉及到企业的远景规划、企业管理、企业运营、企业文化等诸多方面。但是，企业新闻宣传工作和通讯员队伍建设在企业发展壮大中所发挥的拳足轻重作用，是一个不可否认，只能强化，不能削弱的事实。如何做好企业新闻宣传工作，使之服务于企业发展，是摆在企业面前的首要问题。实践证明，新闻宣传工作只有紧紧围绕企业发展规划、生产经营、和谐稳定等主基调，才能充分显示发挥其应有作用，才能显示其特有的生命力。

关键词：企业；宣传；新闻

企业如何才能在激烈的市场竞争中求得更大的发展?它涉及到企业的远景规划、企业管理、企业运营、企业文化等诸多方面。但是，企业新闻宣传工作在企业发展壮大中所发挥的举足轻重作用，是一个不可否认，只能强化，不能削弱的事实。如何做好企业新闻宣传工作，使之服务于企业发展，是摆在企业面前的首要问题。实践证明，新闻宣传工作只有紧紧围绕企业发展规划、生产经营、和谐稳定等的主基调，才能充分显示发挥其应有作用，才能显示其特有的生命力。

一、企业新闻宣传在企业发展壮大中的特点

1、企业新闻宣传是企业的发展的动力。企业新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口。它的存在和发展依赖于企业的生存和发展，企业新闻宣传必须服务于企业中心工作。企业新闻宣传的价值与社会价值是统一的，保障维护企业及员工利益，促进企业生产力的发展，正是企业新闻宣传的社会价值所在。为此企业新闻宣传既有新闻宣传的共性功能，如教育、娱乐、劝服、导向功能，更重要的是其具有区别于一般社会新闻宣传的独特功能，这是由其企业“个性”决定的。

2、企业新闻宣传是企业文化建设的重要内容。企业文化的核心是价值观和思维方式。对于各个企业来说，企业尽管各有各自的个性，但其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维，它渗透到企业的技术、营销、管理等方面。企业新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范。通过企业新闻宣传，形成企业员工的共识，企业文化的本质就是员工的认同，被员工认同的企业文化才能转化为生产力。企业新闻宣传着力于企业宗旨、企业精神、企业理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使职工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。围绕企业各个阶段的目标，用新闻宣传的力量去挖掘员工潜能，使之凝聚在一个共同目标上，用目标唤起员工的自强力，用方向激发员工的自强力。

3、企业新闻宣传是企业健康持续发展的加速器。企业粗放型发展制约着企业的发展，只有实施战略调整，在产业升级、结构调整上下功夫，走科学发展之路，才会有竞争力，而企业新闻宣传可以在这方面起到强大的推动作用。企业新闻宣传积极围绕这些重点进行系列报道，必然会推进并加快企业战略性调整的步伐。企业发展是一个永恒的主题，也是新闻宣传的重点，企业新闻宣传充分利用报纸、电视、网络等媒体大力宣传企业，必然对企业的发展产生极大推动力。创新在企业包括了文化创新、管理创新、产品创新、技术创新、市场创新等方方面面，代表了先进生产力的发展方向，这些都是企业新闻宣传的主要内容，对企业创新的新闻宣传能起到牵一发而动全身，典型引路，抛砖引玉的导向和推动作用。

4、企业新闻宣传是“和谐企业”建设的润滑剂。企业新闻宣传特点：“专”和“近”。专就是具有行业和企业特色内容；近就是“三贴近”：即贴近企业、贴近群众、贴近生活，为此，企业新闻宣传为企业与职工的沟通提供了渠道，为“和谐企业”建设创造了条件。群众参与，便于反映一线职工呼声。从事企业新闻宣传的通讯员、编辑往往都是本公司、本企业的一线工人，他们对公司的情况最了解，可以零距离沟通，能够反映一线工人的呼声、职工的疾苦。群众参与，便于及时报道新闻。由于企业新闻一般发生在企业范围内，往往来说时效性较高。群众参与，企业大政方针容易为职工群众理解。企业新闻宣传的内容贴近职工的生产经营活动和日常生活，职工比较关心的企业的重大新闻事件。

二、企业新闻宣传力量的培养和提高

1、企业通讯员队伍的管理。企业通讯员队伍一般由各部门的爱好舞文弄墨的人员组成，多为业余通讯员。目前，一些企业对业余通讯员的管理比较松散、粗放，没有给他们下达明确的完成通讯稿件数量的任务；同时对业余通讯员的写作指导力度不够，因此，业余通讯员的效能并未得到最好发挥。基于此，企业新闻宣传部门要与各上级新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，历练通讯员队伍，培养他们的写作兴趣和信心，全面提高宣传队伍的素质和采写能力；另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展；此外，还需理顺机制，在管理考核方面做出具体规定，提升业余通讯员的积极性和主动性。

2、企业通讯员敬业精神的培养。“严、细、深、实”是通讯员应有的工作作风。新闻写作是项艰苦的劳动，不管新闻传输手段如何先进，真正的好稿子还是“跑”出来、“挖”出来、“访”出来和“写”出来的，一句话，得来全要“费功夫”。

通讯员的工作性质决定其常要“熬更守夜”，要经常动脑筋研究新情况、新问题，深入一线去了解、寻求和挖掘新闻素材；要严守新闻工作者职业道德标准，默默无闻地为党的新闻事业努力工作，要能抵挡得住“外面精彩世界”和“名利”的诱惑，不为利益所屈从；在市场经济条件下，通讯员还要具有奉献精神、大局意识以及强烈的职业热情和敬业精神。通讯员只有切实树立责任意识，怀着强烈的责任感，才会认真对待每一次采访，才会在新闻采写工作中主动深入调查研究，潜心提炼主题，认真核实材料，严格把关，认真写好每一篇报道。

3、企业通讯员新闻敏感性的提高。通讯员要写出好的新闻稿件，就需要有捕捉蕴藏在现实生活中丰富而有意义的新闻题材的能力。这种新闻敏感性不是轻易就能具备的，需要通讯员有较高的思想理论修养。那么，如何培养通讯员的新闻敏感性?

首先要加强学习，坚持不懈地学习，不断地自我补充，做一个学习型通讯员。基层企业通讯员往往集文字、摄影、录音、录像于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。同时，通讯员还需要与各个层面的人打交道，这也要求通讯员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解，否则，是无法成为一个称职的通讯员的。

其次要注意积累，只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日积月累，最好的方法是随时摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告，发现有用的东西及时记下来，分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识就会丰富起来，就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。

总之，新闻在企业发展壮大中的作用已成为越来越多远见卓识企业的共同选择。写出有独特见解，诠释企业发展内涵的高质量新闻稿件，是每个通讯员的责任和任务。企业只要充分发挥好新闻的独特作用，不但能促进企业知名度的提升，同时也可提高经济效益，进而推动社会的文明建设。