贾楠访谈

贾楠（以下简称贾）

2002年就读于湖南工业大学；2005年就读于中央美术学院设计学院；2006年赴马来西亚吉隆坡3nity设计公司（吉隆坡）；2007年创立北京3&3国际传播机构；2009年北京形意达艺术设计有限公司平面工作室负责人。曾受邀在清华大学、湖南大学、湖南师范大学、湖南工业大学、湖南商学院等设计院校讲学和授课。策划和组织国际展览赛事。作品及专访数十次发表和出版。

问：作为一个优秀的设计师，您觉得在设计教育中，哪些因素对一个设计师设计风格的形成在起作用？

贾:首先我要导入在《易经》古书上说：天行健，地势坤，君子以。君子处世，应像天一样，自我力求进步，刚毅坚卓，发愤图强，永不停息；大地的气势厚实和顺，君子应增厚美德，容载万物。从内部视角来看，君子应以教思无穷，容包民无疆。而我们作为个体，应以一颗开放的心态来看世界，感受世界。无可否认地每个人都有不同的成长背景与个人经历，你对事物的认知、生活经历、日常行为等等，把这些种种综合起来，构成了你的整体素养。设计是一门大众传播的科学，与艺术不同的是，设计是一个大众审美的范畴，在设计领域，有人以强调质感形成自己的特定风格，有人以细腻取胜，也有人标榜没有风格就是一种独特的风格。而处在受教育阶段的我们，应该趁着自己还年轻，去尝试一下不同的方法，也许这件事情做完之后，能够让自己对未来发展方向的范围更加清晰与明确，同时相信，这次我会做得更好一点。

问：中国当前的设计教育与您所了解其他国家的设计教育有何不同？

贾:设计是一种都市化现象。有目共瞩的是，中国经济在向世界开放了30年以后，正在由追求GDP的超级大国向一个健康和谐以GNH国民幸福指数为目标而发展进步的中国。在这种环境下，可以使我们有更多的选择与尝试。现在的学生都有难以置信的乐观理想。他们向往去做一些对世界有益的事情，去体验不同的文化及历史，他们会利用假期去参加各种各样的夏令营与工作坊，他们投身于艺术是因为他们觉得能以更好的方式去改变世界。今天的学生们都想同时主修两到三门科目，每个人都希望成为多面手。而现在这一切，似乎正在变为可能。

问：您认为在您以往的设计作品中，您最为满意的设计作品与设计体验是什么？

贾:当今世界，企业对于社会责任的担当起着越来越重要的作用。而不同的品牌给了消费者多样性的选择，提升品牌的作用就是最大限度地运用品牌来拉动业务，思考如何更好地塑造一个品牌，研究如何有效管理品牌的价值。在做瑞丽网新标识的项目中，通过洞察消费者的整个购买流程，研究所有这些因素对购买决策产生的影响，把我们观察的结果客观地转化为实践理论的基础，以便去迎合消费者的需求，让消费者形成一个愉快乃至兴奋的消费体验，这是我们对瑞丽网新标识改造提升的初衷。品牌的建立是对消费者的价值表达、信心、习惯及承诺等一系列的综合体，所以，设计师的任务不是做一幅精美的图案，或一个巧妙的设计。品牌绝不单纯是一个简单的LOGO，形象也绝不仅仅是一个美丽的图案。好的品牌开始于精彩故事的陈述，没有一个品牌是存在于真空当中的，成功的关键在于品牌和受众之间建立起一座思想与情感的桥梁。

问：设计是需要合作与沟通的工作，在这种情况下，如何能够将设计师的创作理念贯彻到最终产品中？

贾:一个新项目，首先我们会对客户目前发展阶段遇到的一些问题、现状进行一个分析梳理，这个梳理的过程对于我们很重要，因为这样做可以使我们更加准确地站在客户或客户的立场上去考虑问题和把握方向。在这其中，性格因素肯定是存在的，你可以把这种因素看作是激情或动力，但我们怎么通过我们的工作，把这种小我（自己）和那个大我（社会）进行有效和谐的融合，我想这点是我们要考虑的。设计当然不是个人行为，设计即解决问题。基于此，那么我在想，我们所做的工作是需要甲方与乙方来共同沟通以解决问题，每一次的讨论，每一次的会议，我们视为是最宝贵的过程，在沟通的过程中判断出正确的方向，由此作出精彩的创意。客户从来不是上帝，客户也不是擦肩而过的陌生人，客户应该是成功品牌的合作者。

问：您的设计方案在与甲方沟通过程中，有没有与甲方或客户方产生过较大分歧，请问您如何处理这种情况？

贾:任何一个优秀的商业项目或作品需要有两个作者，一个是客户（甲方）委托方，一个是我们（乙方）受委托方，缺少其一不可。在通常情况下，设计师的任务不是做一幅精美的图案，或一个巧妙的设计，因为设计本身不是阳春白雪的艺术，而是表达大众文化的媒体。我们通常认为设计师的工作诸如设计专利和注册商标、授权等无形资产，但事实上，品牌的建立所涵盖的范围远不止于此。一个品牌具备很多元素，包括商标、标识、商品外观、包装、营销策略、颜色运用、消费者对品牌形象联想等等。基于此，我们不能仅用设计的眼光来评判一件作品。

问：设计行为受很多外在因素左右，是否有必要提倡设计的原创性？

贾:成功的品牌是一个企业的“灵魂”，成功的背后每一个故事都是一段精彩的经历，把创意背后的故事拿出来与大家分享，并成功演绎企业的品牌文化。日本就是一个很好的范例，日本的文化有很深的“匠气”，也就是日本人对细节的追求精致完美。我们必须思考，中国文化的内涵究竟是什么，如何保持基本的信奉价值，具有独特的本土文化特色及文化创意，我想这点是我们应该思考的问题。如同一个设计公司或一个设计师，只有悟出了设计的基本原理和永恒因素，才有可能形成自己独特的视觉语言。

问：您曾说过设计是快乐的，那么在您的设计工作经历中，是否也有过不愉快的情况发生？

贾:无论是在生活中，还是在工作中，这种事情是经常发生的，我觉得一个优秀的设计师必须是一个善于沟通与交流的人。有人说，设计是痛苦的，而后成功是快乐的，愈是痛苦的过程，成功后带来的喜悦愈是甘甜。不要轻易去尝试改变客户的想法，也不要去挑战客户的专业性，设计是帮助企业发现并解决问题，因势利导，尝试用温和的力量去做设计。

问：设计是一个理性过程，请问您如何把握和处理这一过程中的感性因素？

贾:好比设计公司与广告公司之间存在着差别，设计是一个理性的过程，因为这里面有一个“供”与“需”的关系。他不太可能像艺术那样尽情挥洒去表达内心自我，也不可能拥有高贵的审美评判标准，在这其中，感性因素与理性因素肯定是并存的，这需要我们去平衡把握。在这个过程中，我们只有找到一种适合的方式：就像一部好的电影，导演把自己对生活的感悟，对事物的见解与认知，用自己的语言，传达给观众，当大多数人认可这种独特的语言与感受时，触动了自己那份内心深处的灵魂时，那这部电影就是成功的。如果说理性是方向与目标，感性就是你追求目标的勇气与原动力，回到你的内心深处，发现她，找到她，遵循着她，因为她是带你追寻梦想的灯火。

图1 奥运系列海报——梅

图2 长城系列礼品

图3 品牌策划——中央国债

图4 宣传推广

问：作为设计师，您对您自己在设计艺术工作的未来有无一个前景式的规划或设计？

贾:伴随着中国品牌国际化的运作越来越多，在国际舞台上发挥着越来越重要的作用，希望能够有更多健康的土壤可以给创作者提供更多的创造空间，我们经由学习、模仿阶段，逐渐向自主创新阶段的转变，一个企业或民族的未来，在很大程度上取决于他们有没有创造全新的能力。在普遍的基本价值认同上，诚实、正直、专业及坚毅的同时，继续保持孩子般的创作热情、努力工作。

问：以您的学习和工作经历，能否对当前学习设计的学生提些建议？

贾:体验人生，多看多玩。不要畏惧失败，因为人在成功的时候是学不到东西的，人在顺境的时候，内心不免浮躁或膨胀，总结出来的东西自然是很虚的。只有失败的时候，总结出的经验才是深刻的，才是真的。比如我们在雪地中行走，背负着重重的行囊，脚步蹒跚，道路婉转而曲折，这时面前有一杯热气腾腾的咖啡，我们内心将充满温暖与希望。如果有了这样一段经历，假如我们今天在家中的客厅里端起这样一杯暖暖的咖啡，这时，你就会对这杯普通的咖啡有不同的体会与感悟，你会怀着一颗感恩的心，一种积极的心态去对待你的生活家人朋友以及你的一切。让心灵去旅行，去感受，去体味人生，因为眼睛不会帮助你看得更清楚。

图5 宣传推广