多元化时代中国电视节目发展刍议

温 泉

(河北大学 研究生学院,河北 保定 071002)

多元化时代中国电视节目发展刍议

温 泉

(河北大学 研究生学院,河北 保定 071002)

当前电视产业已经发展到多元化时代。纵观电视媒体的发展现状,有值得欣喜的一面,却也有浮华背后的隐忧。电视媒体要跟上时代的发展就应该苦练内功,提高文化内涵,把握正确的舆论导向并不断创新,做出精品以满足广大电视观众日益提高的审美需求。

中国;电视;节目;多元化;发展

1958年 5月 1日,中央电视台的前身北京电视台第一次试验播出,节目只有纪录片、直播综艺节目和直播座谈会等简单的内容。50多年后,我国的电视节目类型已经空前繁荣,从传统经典的舞台艺术到百姓也可参与的选秀大赛,从稳重严肃的新闻播报到诙谐幽默的新闻评说,从万众瞩目的天下大事到寻常百姓的家长里短,电视节目的类型、风格、表现方式、受众群体,日益呈现出多元化的特点。

一、电视节目在多元化时代的喜与忧

电视节目多元化的繁荣态势有其可喜的一面,但同时更有浮华背后的隐忧,总结起来,有一喜两忧。

(一)喜:从 “一家独大”到百花齐放

曾几何时,除夕之夜全家老少围坐在电视机旁看中央电视台的“春节联欢晚会”是中国绝大部分家庭度过除夕之夜的唯一选择,仿佛除夕就是春晚,春晚就是除夕,虽然各地的电视台也纷纷效仿,搞起了 “春节联欢晚会”,但大都由于不具备与央视抗衡的能力,最终往往是草草收场,不了了之。由于国内电视传媒行业资源分配的不合理性,使得央视一直在国内电视传媒行业中长期处于垄断地位,牢牢把握着社会舆论的话语权,并掌握着电视传媒的评价标准,使得观众长期以来处于被动接受电视信息的地位,无法真正选择符合自己需求的电视节目,“一家独大”的垄断模式严重制约了电视传媒的发展,已经远远不能满足观众日益增长的文化需求。

随着市场经济在中国的不断发展,国内的电视媒体有了更多的自主发展的空间,特别是省级卫视台的出现对央视造成了极大的冲击。在省级卫视的大军中,一些媒体率先做出改变以迎合广大电视观众的需求。像湖南卫视倡导娱乐先锋、安徽卫视以电视剧立台,迅速在全国积累了大量的人气并大幅提高了收视率。根据央视索福瑞历年在国内所有城市的调查,2009年中央级频道市场份额为 30.4%,相比 2008年的 35.7%,损失较为明显;省级卫视平均年度增长 2个百分点,2009年更是比2008年增长 3个百分点,达到 25.8%。[1]从全国来看,省级卫视已成为挑战央视的新生力量。如湖南卫视在武汉、重庆等中西部地区收视率已经赶超当地频道。从无到有,省级卫视取得了飞跃式的发展,已经成为我国电视媒体中重要的一部分。

各省卫视台的异军突起无疑极大的撼动了央视老大哥的地位,而电视观众们也有了更多的对电视节目选择的余地,更为重要的是各地卫视百花齐放的态势将竞争引入了电视传媒行业,虽然这种竞争的格局和机制还不成熟,但对以后电视传媒行业的均衡发展具有深远的意义。

(二)忧之一:在全民娱乐中丧失文化内涵

当前的电视节目大致可分为三类——主流文化、大众文化和精英文化,主流文化在电视节目中起主导作用,宣传党的路线、方针和政策,比如央视的《新闻联播》;大众文化面向全体大众,以工业化的方式大批量生产缺乏深度的以商业利润为主要目的的消遣性、娱乐性电视节目;精英文化是知识分子气息浓郁的各类电视形态,追求艺术品格,显示思想深度,以精致为特征。

在电视产业商业化、市场化的今天,各家电视台大都以收视率作为衡量一档电视栏目成功与否的唯一标准,这样代表大众文化的娱乐节目自然占据了各家电视台的黄金时间,而电视精英文化类的节目却是 “门可罗雀”,遭到冷遇,有些甚至遭到淘汰,从电视屏幕中消失。大众化电视节目泛滥,精英文化的电视节目日益减少是广大观众不得不面对的现实。正如“电视诗歌散文”栏目制片人高立民女士所说:“作为制片人,最深切的感受是:‘星光奖’有了电视文学类节目奖,每年除了获奖的那一天,做文学节目的一年三百六十四天都可以说是非常寂寞的。高收视率和轰动效应几乎和电视文学节目无缘。平时有一种跟不上潮流的冷清。”[2]

缺乏深度甚至“三俗”的娱乐类节目的泛滥和精英类电视节目的日益萎缩使电视越来越缺少文化内涵和人文气息,导致优秀民族文化的传播步履维艰,丧失了和其它文化媒体竞争的根基。同时商业文化谋求利润的本质决定了它只重物质价值,个人主义和享乐主义盛行,社会责任感缺失,这些从长远来讲阻碍了电视产业的良性发展。

(三)忧之二:节目缺乏创新,同质化现象严重

近些年来,国内电视节目严重缺乏创新,倒是“拿来主义”泛滥,一些电视台某档栏目获得了成功,其他台就一哄而上,纷纷效仿,使得不同频道的不同节目无论从内容、风格、形式等都大体相同。央视的《鉴宝》栏目自 2003年起正式和观众见面后,引起了热烈的反响。之后的几年中,北京电视台的《天下收藏》、中国教育频道的《美术苑》、凤凰卫视的《投资收藏》、吉林卫视的《找你》、天津都市频道的《艺品藏拍》、湖南娱乐频道的《艺术玩家》、浙江经济生活频道的《宝藏》、昆明电视台的《盛世典藏》等十几档与 “宝”有关的栏目,均迅速火爆。而由此引发的全民收藏热和对电视鉴宝节目的诟病,也风生水起、争议不断。湖南卫视的《快乐大本营》创建后,电视媒介纷纷模仿和克隆,电视综艺娱乐节目刮起了一股“快乐旋风”泛滥成灾。

如今的电视节目已经从 20世纪的地方模仿中央发展到了国内模仿国外、国内之间相互模仿的阶段,严重的抄袭和模仿已经使中国电视产业的创新能力严重缺乏。打开电视机,不同的电视台播放的却是相同类型的节目,全民选秀、全民收藏、全民相亲,铺天盖地的类型化节目一次又一次的浸淫着观众的视听,然而这种电视节目同质化的过度泛滥,无疑造成了大众的审美疲劳和无力选择之感,似乎琳琅满目、繁花似锦,可实质却千篇一律、大同小异。

二、电视节目多元化的成因

第一,从时代大背景来说,伴随着改革开放、思想解放,以个性张扬为特征的时代正在来临,娱乐精神、个性主义、颠覆传统……正在和传统价值观念一起,逐渐构筑形态丰富的社会面貌,形成“多元化”的文化表征,人们的思维不再受到拘束,思维的广度和深度都有了空前的拓展。人们观察事物和认识事物,发挥的空间越来越大。人们可以根据自己的认知去尽情的欣赏、评价各种电视艺术。

第二,从电视媒体的发展来说,改革开放以来,电视台和电视节目的数量有了井喷式的发展,每个省、市、县都有自己的一套或多套电视节目,从事电视艺术的工作者数量也是十分庞大。随着数字传媒技术的推广应用,同一地区能收看到的电视频道数量不断增多。这些因素直接导致各家电视台的竞争日益激烈。为了提高收视率,各家电视台不断推陈出新、变换节目的花样,想方设法吸引观众的眼球,呈现出百家争鸣的局面。然而收视率也是一把双刃剑,一方面媒体对高收视率的追求可以使电视节目的制作更符合大多数人的口味,满足大众的需求并给电视台带来可观的经济收益;而另一方面,如果过度追求节目收视率,一味谄媚于观众,则会导致电视节目文化内涵的缺失甚至道德观与价值观的偏离。

第三,从电视观众的需求来说,不同年龄、不同生活环境、不同地域的观众都会有不同的审美情趣。这些观众的人生经历、社会阅历不同,对各种事物的接受程度也不尽相同,以往以正面报道为主的新闻、以歌颂英雄人物高大全形象的影视、以赞美社会主旋律的歌曲等艺术形式已很难满足绝大多数观众的胃口。所以各电视媒体都挖空心思、想方设法的推出不同类型的电视节目以适应不同类型的受众群体。

三、多元化时代电视节目的发展方向

第一,要始终突出电视节目的主旋律,并牢牢把握电视节目艺术性这一基本特点。电视除了娱乐大众还有引领社会的舆论导向及帮助观众培养审美情趣这一重要功能,有时一个电视节目或其中的某个人物形象可能会影响一代人,所以突出社会主旋律,歌颂人间真善美的电视节目一定要放在电视台的核心位置。同时,注重节目本身的文化内涵和艺术品位,做到娱乐性和文化性的统一,让观众感到轻松愉快的同时,更能获得浓郁的文化熏陶。在这一点上央视提出的“绿色收视率”的概念值得同行借鉴。“绿色收视率”强调收视率与满意度的协调发展,寻求经济效益与社会效益的平衡点,杜绝媚俗、反对迎合、坚守底线、提高品位,在满足受众不同需求的同时强调倡导先进文化、以构建和谐社会为己任。《百家讲坛》就是追求“绿色收视率”的成功代表,《百家讲坛》从平民化的视角出发,用通俗的语言,形象的比拟,从纷繁杂乱的历史资料和教科书里提炼精华,抓取要点,深入浅出,把学问当评书讲,把历史当故事说,以增强“讲座”的趣味性、戏剧性,提高观众的收视兴趣。

第二,要不断创新节目形式,激发观众的观看兴趣。近几年来,湖南卫视和浙江卫视等几家媒体的异军突起很大程度上就是由于它们不断创新电视节目形式的结果,而新颖的节目形式是提升电视收视率的一针强心剂。比如湖南卫视的《超级女声》引爆的全国的收视狂潮也促使了各家电视台的争相效仿,《星光大道》、《我型我SHOW》等一大批选秀类节目如雨后春笋般涌现。《快乐大本营》、《天天向上》等栏目则引领了综艺节目以多位主持人主持、突出主持人现场即兴发挥等特点的潮流。浙江卫视的《我爱记歌词》则另辟蹊径,从考量选手对歌曲掌握数量这一角度使观众耳目一新。创新是电视媒体获得较快发展的不二法门。创新体现在电视节目的方方面面,从制作到播出,从节目形式到节目内容。创新离不开研发,要特别重视研发工作对整个电视事业的战略发展,对电视事业经营管理机制改革以及对节目制作、编排、评估的重要促进作用,加大研发人力、物力和财力的投入,积极借鉴现代企业管理的先进理念和经验,在如何整合现有的研发资源,进一步发展电视研发工作方面进行不懈的积极探索。

第三,各电视台尤其是地方台要形成自己的特色。一家电视媒体的资金、人员都是有限的,将电视节目做的面面俱到得到所有观众的认可是很难的,所以电视台要集中优势兵力和资金做出一到两个精品节目,使电视观众一提起这家电视台首先想到的就是这个电视台的某档节目。比如湖南卫视以 “年轻”作为核心内容,让观众不断感受到青春的力量和情感的冲击,营造了一种“快乐中国”的氛围;安徽电视台定位于 “大电视剧”,以新电视剧的引进和经典电视剧回放为主,娱乐节目也围绕电视剧进行;广西电视台定位于女性、时尚、民族,以“时尚广西”为口号,打响了广西的知名度。没有自己的特色,一味跟风,别人有的我也有,但是又不如人家做的好,这样的电视台一定会淹没在诸多电视媒体之中而乏人问津。其实笔者的家乡电视台——河北电视台也应该突出自己的特色,河北电视台的特色可以向 “土”的方向发展,这个“土”不是贬义词,而是说要突出乡土气息,多说说农村的人和事,中国农业人口非常庞大,能够有稳定的农村收视观众可以很大程度的促进电视台的发展。河北电视台的农民频道就是一个很好的尝试。河北电视台农民频道于 2005年 5月 1日正式播出,开播五年来,坚持“服务三农、关注公益”的频道理念,坚持打造最贴近广大农村群众的频道。通过不懈努力,已成为河北省最受观众喜爱的电视频道之一,被广大农村观众亲切的称为“咱农村老百姓自己的频道”。

总之,电视媒体要跟上时代的发展就应该苦练内功,提高文化内涵,把握正确的舆论导向并不断创新,做出精品以满足广大电视观众日益提高的审美需求。

[1]梁德明.解读省级卫视发展与竞争格局 [EB/OL].http://m edia.ifeng.com/new s/tradition/tv/201003/031342715745072.shtm l.

[2]萧盈盈.中国风格与中国气派——关于电视诗歌散文的随想 [J].中国电视,2007(2):34-37.

J95

A

1008-6471(2011)01-0093-03

2010-12-19

温泉 (1980-),男,河北保定人,河北大学研究生学院广播电视艺术学专业 2008级硕士研究生,主要从事企业宣传管理。