新闻时评掌控话语权的策略与方法

王大正

（无锡日报报业集团，江苏无锡 214002）

新闻时评掌控话语权的策略与方法

王大正

（无锡日报报业集团，江苏无锡 214002）

当下，互联网深度影响着人们的社会生活，博客尤其是微博客（简称“微博”）风行全球，导致新闻的形态、功能、内涵，新闻传播的方式都发生了重大变革。

新闻时评是对时事新闻的评述、评论。在引领社会主流舆论、倡扬社会公平正义、助推民主政治进程等方面，新闻时评的作用不可低估，媒体掌控话语权能力的大小，很大程度上取决于新闻时评这种新兴的新闻传播形式。

新闻时评掌控话语权的策略主要有：

一、争夺“第一评判权”，增强传媒竞争力

所谓“第一评判权”，就是新闻媒体在第一时间对新闻事件及其内在价值作出判断、分析、评说，发出媒体自身声音，并迅速传递给广大受众，以期达到掌控“话语权”的目的。

进入网络新媒体时代，新闻传播更讲究时效。网络时代新闻瞬时传播、即时刷新，逼迫传统媒体不得不转型，因而，在新闻传播领域，如今冠以“第一时间”、“第一现场”的新闻屡见不鲜。确实，随着新兴媒体的快速兴起，传统媒体倘若不能在第一时间、第一现场采写新闻、传播新闻，就有可能失去竞争力，由此带来了新闻传播形式的根本性变革。而今，许多媒体借助新技术手段，纷纷推出即时新闻、同步播出、现场直播、24小时直播等，媒体的快速反应能力超过以往任何时期。正是在这样的语境下，我们提出新闻时评争夺“第一评判权”势所必然。

以纸质媒介为例，如今的新闻时评大都朝着快评、热评、锐评的方向发展。每当一起新闻事件刚刚发生，时评也就应之而生，新闻时评与新闻事件同步刊出，形成了“焦点新闻+原创时评”的模式。这种先声夺人的策略，就是基于传播时效的考量。抓住新闻第一落点，第一时间对新闻事件作出评判，符合网络时代新闻快速传播的特征。另有一些时评，不依托任何新闻事件，以独立文本出现，形成被称之为“独家时评”的新样式，即有价值的独家思想、独家观点本身就是新闻。所有这些变化，无不折射出信息化时代传媒争夺话语权的激烈程度，意味着争夺“第一评判权”已经成为新闻传媒抢抓社会舆论制高点、增强竞争力的不二选择。

二、把握新闻解释权，扩大传媒影响力

今天的新闻竞争更多地体现在信息选择权、解释权的竞争，是以解释权争夺话语权。

尽管在新闻传播速度上，报纸要滞后于其他媒体，但它完全可以紧扣解释、分析、澄清、追踪、预测等关键词，在新闻解释权方面独树一帜。

互联网等新兴媒体，因为承载着海量的信息，广大受众面临着一个如何选择的难题；博客、微博客因为个性化特征明显，广大受众面临着一个如何辨别真伪的难题。报纸则不然，因为新闻来源渠道不同，对于新闻信息的选择权、解释权，报纸显然要优于新兴媒体。再者，报纸完全可以经过筛选、过滤、整合，对刚刚发生的新闻进行评说、解释，第一时间亮明媒体观点。

新闻时评承担着引导社会公众、帮助受众解疑释惑等功能，把握新闻解释权，有助于让广大受众在比较、分析、鉴别中得到启迪，明辨是非，形成共识，从而扩大传媒影响力。当然，现在许多报纸也不时刊载网络上的博客、微博文章，但那是经过选择的，或是经过编辑加工的，新闻解释权仍然掌控在媒体手中。迄今为止，纸媒把握新闻解释权的这种能力和优势，是新兴媒体尚不完全具备的。

解释性时评的应运而生，充分印证把握新闻解释权是媒体掌控话语权的重要策略。解释性时评是指借助大众传播工具或载体，对刚刚发生或发现的新闻事实、现象、问题，在第一时间表达自己意愿的一种有理性、思想、知识的论说形式。这种时评可视作解释性报道和时评的综合，兼顾解释性与论说性，结合具体新闻事件以解释性方式达到传播评说者观点的目的。

新闻传播已进入“内容为王”、“渠道为王”并重的时代，探究一些报纸之所以热衷于对刚刚发生的新闻事件作聚焦式热评、快评，正是因为借助新闻时评掌控话语权，符合网络新媒体时期新闻传播的特性。对新闻事件作快速报道、评判、解释、追踪，已经成为网络新时代扩大传媒影响力的重要路径。

三、坚守核心价值观，提升传媒公信力

社会核心价值观内涵非常丰富，涵盖人类的普世价值观、文化道德等。新闻媒体肩负着记录历史和向受众传达真实信息的重要责任，坚守核心价值观，是新闻媒体担当社会责任的重要体现。

公信力是新闻媒体的生命线，是衡量权威性、信誉度和社会影响力的标尺。媒体的公信力要求媒体体现社会的正义感、承担历史的责任感。

“人人都是新闻发言人”、新闻信息多点发布和快速传播，网络新媒体时代这些特征，对新闻媒体鉴别信息真实性提出了更高要求。如果不能坚守社会责任底线，把真实性放到更加重要的位置，就很容易成为虚假信息的“俘虏”和“二传手”。因此，坚守核心价值观已经成为新闻媒体建构社会公信力的重要基础。

作为思想观点的提供者，新闻时评既要倡导百花齐放、广泛采纳社会各界的声音，成为观点的集大成者；更应该坚守社会责任的底线，成为核心价值观的倡导者和引导者。

在社会转型时期，对于复杂的社会现象，媒体应保持清醒的头脑，绝不能突破社会责任的底线。只有坚守社会核心价值观，廓清真与假、善与恶、美与丑的边界，自觉抵制低俗、庸俗、媚俗等不良倾向，才能建立起被社会公众所信赖的内在力量，确立媒体在公众心目中的位置。新闻时评掌控话语权的重要策略之一，就是要在坚守核心价值观的前提下，对于那些众所关注的公共事件、社会热点、敏感话题，敢于发声，善于发声，做到不失语、不缺席、不含糊，以此来提升媒体的社会公信力。

在网络新媒体时代，新闻时评掌控话语权的方法多种多样。笔者认为，一是要设置主打时评栏目，打造品牌时评。纵观报媒时评栏目，以往大都比较单一，而今则是千姿百态：1+1模式、一评再评模式、第二视角、漫画+诗（评点）的模式、网民热议、首席评论员，等等。新闻时评栏目多样化固然是好事，但媒体应该根据自身定位，设置一至两个主打时评栏目，并倾力打造成品牌栏目。这样不仅能张扬传媒个性，同时能吸引广大受众，对于建构媒体公信力大有裨益。二是要拓展话语空间，倡导观点碰撞。在一个开放社会，对于某一新闻事件或某项公共事务，无论是社会精英还是普通民众，都可以自主地表达观点，因而，现在报纸上常见“正方、反方、第三方”这样的时评方式，各种观点激烈碰撞，在争锋、互动、碰撞中求同存异。围绕某一热点新闻，一些媒体还主动设置评论议程，让广大民众各抒己见，从不同的视角评论新闻。三是要注重话语方式，提升表达技巧。互联网的迅速兴起，颠覆着原有一成不变的话语方式，话语的演进朝着多元化的方式发展。新闻时评的话语方式理应与时俱进，摒弃那种“千人同声”的话语方式，广泛吸纳网络语言、民间语言，形成话语的丰富生态。倡导独家视角，鼓励多元化的话语方式，努力提高新闻时评的表达技巧，这样，才能有效掌控话语权，达到引领社会主流舆论的目的。