主题报道的创新

葛文静

（松原日报社，吉林松原 138000）

主题报道的创新

葛文静

（松原日报社，吉林松原 138000）

主题报道是我国新闻舆论引导最重要的手段之一。所谓主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，而专门组织的具有一定规模的重点报道。不同于常态的报道，笔者以为，主题报道的首要职责在于当好意见领袖、引导社会舆论，发挥龙头作用。

然而，传统主题报道常常给人这样的印象：八股模式、高高在上、单调枯燥，从实际操作与传播效果来看，做起来费力，听起来乏味，吃力不讨好。

归纳起来，传统主题报道的困境有很多，需要走出几个误区：

重规模效应，轻受众接受心理。由于在报道策划时就带有强烈的宣传意图，所以主题报道的一个显著特点就是讲究报道声势，注重规模效应。但如果缺乏度的把握，很容易引起受众极不耐烦或逆反心理。

重“单方面消息”，轻信息含量和质量。只向受众提供传播者自认为有利于实现宣传目标的信息，而且往往沿用“非白即黑”的两极思维模式。

重理念承载，轻新闻主体。写作形式上表现为抽象性、综合性、非事件性，缺乏生动可感的新闻细节。

面对这样的困境，作为主流媒体，如何组织好主题报道，充分发挥其功能，是我们不可推卸的职责，也是媒体水平与实力的体现。在当前的传媒生态环境下，创新主题报道已经成为主流媒体的主要任务。努力创新主题报道，不仅仅是做大做强正面宣传的需要，也是客观、公正、全面地反映我们社会生活的要求。

要实现主题报道的创新，就必须追求新闻规律和宣传规律的完美统一。

主题报道要做好两个规律的结合，即宣传规律和新闻规律的结合。宣传重符号，新闻重信息；宣传重重复，新闻重新意；宣传重观点，新闻重事实；宣传重时间，新闻重时效；宣传有重点，新闻讲平衡。

重点要做到两个方面：

一是精心策划，提高主题报道的关注度。

凸显新闻性。主题报道不同于所谓的“纯新闻”，也不是事件性报道，往往给人新闻性不强的感觉。其实，主题报道也可以做出有“看点”的新闻，这里的关键在于，要通过精心策划，拉近主题报道与新闻的距离，为主题报道注入新闻元素，最大限度开掘主题报道中的“亮点”，调动受众的欲知愿望和参与意识。策划的作用因而相当重要，成为决定报道成败、好坏的关键因素，它体现的是智慧，是编辑部对新闻信息整合加工的能力。

凸显主题报道的新闻性。要求在采写报道的过程中，尊重新闻规律，用事实说话，而不是观点先行，因为只有事实才是最有说服力的。

注重民生切入。很多主题报道是为配合党和政府一段时期内的中心工作而组织的，目前存在的一个普遍问题是“工作味”太重、“民生味”缺失。如何解决这个问题?笔者觉得，主题报道要与群众密切关注的实际问题结合起来，注重更多地从人文关怀和民生处着眼。实践证明，与群众利益关联度越高的报道，就越能牵动群众的心，辐射面就越广，影响力就越大。

二是在报道的高度与深度上下功夫。

主题报道大多要围绕中心工作来组织，因此必须吃透精神，具有较高的立意，追求思想的高度，其实这是主题报道的题中应有之义。有了一定的高度，才能较好地体现出权威。

2007年，我们策划组织采写了系列报道《沿江开发起宏图》，这是为配合松原市沿江开发的重大战略决策而精心制作的。为了准确把握市委的精神，报道组参与了松原市发展高层论坛的专题讨论，听取了省内外、国内外专家学者的专题汇报会，采访了市规划局负责人以及相关专家，从而准确把握了报道精神：针对以往沿江岸线无序开发的问题，我市沿江开发以史为镜，强调科学、可持续发展的精神。而经济建设，规划先行。报道组成员在采访中准确抓住这一关键问题，在规划上作文章，从而使报道立意高，具有前瞻性。“起宏图”正所谓“沿江开发起于规划蓝图”之意，同时又寓意沿江开发的宏伟事业蓬勃兴起。报道围绕沿江开发的战略决策、规划的出台及科学、有序开发的举措等，有理有据地进行剖析。理念前瞻，融入了时代精神；事例典型，具有思辨色彩。观点和论据互相映衬，深化了主题，较好地宣传了市委、市政府的科学决策和战略部署。

主题报道还必须尽力开掘深度，就是将报道从“点”延伸到横向、纵向的各个方面，从不同角度、不同侧面、不同层次，系统地提供新闻的背景，通过客观的解释和分析来延伸和拓展新闻事实，展示事物的宏观态势和前景，揭示新闻事实的含义，从而达到由表及里、由内而外的效果。体现在报道上，就是要多写新闻分析、新闻观察、新闻透视。

无论是报道的高度，还是报道的深度，主题报道必须精心采写、精心制作、精心打磨，注重思想性与艺术性结合，力求出精品。

总之，做好主题报道无疑是主流媒体的重点工作。当然，也是工作中的难点，正因为如此，更需要我们不断地去创新，去开拓。

（本栏编辑：吕道宁）