树立全程策划理念提升主题报道质量

姚沐水

（衢州日报社，浙江衢州 324000）

树立全程策划理念提升主题报道质量

姚沐水

（衢州日报社，浙江衢州 324000）

转型发展，是经济社会发展的必然选择。自2010年8月以来，衢州日报社策划并实施了“绿色‘长征’看转型”大型主题系列报道活动，以反映本市经济社会转型升级为主线，挖掘梳理全市各地转型发展的新理念，展示转型发展的实践成果。在组织策划这组跨度长达4个月的大型系列报道过程中，我们树立全程策划理念，不但关注报道主题的谋划构想，高度重视在整个流程中如何紧紧围绕主题并最终将主题完美体现在高质量的新闻作品之中。这些努力，比较有效地提高了系列报道的整体质量，引起了社会的广泛关注和好评。在最近的2010年度衢州市新闻奖评选中，“绿色‘长征’看转型”系列报道荣获一等奖，得到了专家、评委的充分肯定。

细化策划方案充分展现主题

这组反映转型发展的主题报道，我们早在2008年初就开始谋划。经过反复酝酿，确定这组报道的主题为“绿色‘长征’看转型”。绿色，意味着生态文明、科学发展；而科学发展，意味着传统发展模式的转型。新形势下谋求转型发展，是衢州市委的重要战略决策。为了更好的反映这个大主题，我们策划将这组大型系列报道分为“走村庄”、“走园区”、“走江边”、“走城市”、“走‘它’乡”五个子系列，组织记者接力采风，从“五走”中发现转型发展的典型，剖析典型的转型发展经验。在形式上，统一以现场见闻+图片+感言的模式，既有新闻亮点，又有理性提升。

把大主题策划细分为“走村庄”、“走园区”、“走江边”、“走城市”、“走‘它’乡”的“五走”，报道范围涉及“三农”、工业、水环境、城市、人与自然和谐等领域的生态文明建设，报道面的拓展，“多节点”对接“中心”，较有力地强化了主题的分量。对五个子系列，又由相关报道小组一一负责做出子系列的详细策划方案。

“走园区”是“绿色‘长征’看转型”系列中分量最重的一个子系列。近年来，衢州经济发展进入了快车道。这其中，工业的快速发展成为第一推动力。工业的发展，我们是遵循科学发展的路径，还是以牺牲环境为代价而取得的？发展是否可持续？如何进一步科学发展？等等这些问题都是人们所关心的。为此，“走园区”报道小组经过认真分析，决定通过挖掘四个方面的典型来反映主题，来增强典型的说服力：一是发展循环经济变废为宝的典型，二是老企业推动产业提升的典型，三是节能减排实现绿色生产的典型，四是将生态优势转化为经济优势的典型。经过这样的逻辑梳理，策划方案得到了深化和完善。从这组系列报道所刊发的16篇作品来看，像《“吃”废玻璃“吐”节能灯》、《衢江水引来“药业大亨”》、《投资七千万“滤”烟尘》、《废可乐瓶变身化纤丝》等这些文章的典型性都体现的很充分，而且几乎覆盖了工业转型升级的各个侧面，提升了主题报道的宣传引导效果。

把策划延伸到具体的操作层面

新闻策划的最终产品是新闻作品。很多新闻从业者在新闻实践中，都遭遇过一些好的策划构想在具体操作中走了样，没能达到预期宣传传播效果的情况。好的策划构想在具体操作中走了样，没有做出好的作品，原因在于有的策划仅止于主题构思的层面，最多只延伸到选题层面。新闻策划实际上应该贯穿于从主题构思、选题到新闻作品完成的始终，不但要有一个适当的主题谋划构想，要有大致的报道领域的筛选，要有具体选题的落实，还要有如何更好让选题变为新闻精品的操作细节上的考虑。只有在动态中不断完善原先的策划构想，并充分从操作性角度把策划构想进一步延伸到作品的具体采访写作环节，环环相扣，就比较容易做出精品。在“绿色‘长征’看转型”这组系列报道的策划中，我们就遵循着这样的路子。

在“走园区”这个子系列，我们不仅从典型的代表性和更好表现主题的角度考虑，还一一确定落实每个具体的采访对象。同时，考虑到每个典型都不是单一的而是多姿多彩的，而且每个记者的业务能力和经验阅历也不一样，在采访写作时有可能重心会跑偏而游离主题，因此，在对每个采访对象采访之前，我们又与记者具体讨论应该采访了解的重点，让记者心中有个比较明确的“路线图”，这样记者在采访中可以有的放矢，写出的作品更容易符合主题要求。

“绿色‘长征’看转型”各报道小组都形成了一个好习惯，针对一个具体选题，他们常常聚在一起畅谈各自的思路，互相出谋划策，让策划意图更好地融入到采访和写作中。开化县音坑乡下淤村曾是污水横流、河道黝黑的村庄，但现在已成为一个生态示范村。“走村庄”子系列的报道小组在思路碰撞中，决定以该村被城里人选为拍婚纱照的外景地这个事实着手，写出了《婚纱飘逸下淤村》这篇鲜活的稿件，就很好地反映了“绿色转型”的大主题。

在把关中更好体现策划思想

新闻作品是个性化的产品，无论策划时对主题如何强调，对具体的操作层面考虑的如何周到，在实际采写过程中都会因为记者个人的经验和业务素质的不同而导致作品质量的参差不齐。为使整组报道更好地体现策划思想，这组报道在把关流程上也作了特别安排，每篇稿件都由部主任一一精心修改，由编委最后把关润色。这样，记者理解上的偏差、作品体现主题的偏差等都能得到较好的校正，整组系列报道也就能在一个全程策划、动态把关的过程中让主题彰显出来。

柯城区石梁镇坎底村是新农村建设的老典型，老典型如何创新报道？这客观上给记者采写带来一定的难度。记者的初稿中，也主要强调了该村基础设施建设、环境污染整治、发展农家乐等表象的东西，看上去好像老调重弹，缺少感染力。经过修改把关，见报稿以“坎底村人‘卖清凉’”为题，着眼点放在村民创办的7家避暑农家乐夏日每天吸引了城区和附近乡镇三四百人前来纳凉消暑这个新闻事实上，展现了农村和农民增收的新变化。

一个成功的新闻策划，不仅体现在于创新报道主题，更在于如何在动态中不断完善报道，把构思延伸到操作层面，并最终呈现出高质量的新闻作品来。这样的新闻策划才是完整的，也才能多出精品。

（本栏编辑：渔灏）