早说话·敢说话·会说话·多说话——略论地市党报提升舆论引导力的几个途径

何丽萍 彭绍良

（六盘水日报社，贵州六盘水 553001）

早说话·敢说话·会说话·多说话
——略论地市党报提升舆论引导力的几个途径

何丽萍 彭绍良

（六盘水日报社，贵州六盘水 553001）

胡锦涛总书记在人民日报社视察工作时强调，要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。作为地市党委机关报，如何提升地市党报的舆论引导力，笔者认为有四个主要途径，用较为通俗的话来说就是“早说话”、“敢说话”、“会说话”和“多说话”。

“早说话”，即第一时间说话，抢占舆论制高点，提升地市党报的舆论引导力

当今世界是一个信息爆炸的时代，除了有数不尽数的信息可供摄取外，人民群众获取信息的渠道也非常广泛，报纸、广播、电视、网络、手机等等，都是信息的载体，能否吸引受众成为我们地市党报的读者，其中的一个关键是我们报纸刊发的新闻时效性强不强，是不是最近最新发生的新闻。当一位读者打开报纸，他最期望看到的是昨日甚至今天早晨发生了什么事，假如我们的报纸没有这一类的新闻，提供不了这方面的信息，他就会选择其他媒体获得新闻，摄取信息。久而久之，我们就会失去读者，读者队伍就会萎缩，如果读者不看我们的报纸了，我们的舆论引导力就无从谈起了。

地方党委机关报，其权威性和公信力是其他媒体无法比拟的，当一个地方有新闻发生时，人民群众都想知道当地的主流媒体尤其地市党报是如何说的。地市党报的这一优势特点，尤其表现在对突发事件的报道上。一个突发事件发生后，人民群众迫切需要了解事实的真相，如果地市党报不及时予以报道，人民群众就会纷纷以不同的方式，从各种不同的渠道来获取信息，甚至相信坊间的一些传说，以讹传讹，导致很多信息的不实甚至扭曲夸大，在社会上造成极为不好的影响，加大了事件处理的难度，甚至酿成群体性事件。所以，在突发事件面前，地市党报不能“失语”，更有责任和义务在第一时间发布新闻，在坚持导向正确的前提下，迅速地把事实的真相告知群众，把各级党委、政府和有关部门采取的措施和对事件处理的情况及时告知群众，从而把突发事件向有利于问题解决的方向进行引导。久而久之，我们的报纸就会在人民群众中留下很好的印象，就能紧紧抓住读者，我们的舆论引导力才会得到不断提升。

“敢说话”，即客观真实地报道，引起读者的共鸣，提升地市党报的舆论引导力

“敢说话”，就是要说别人不愿说、不能说、不敢说的话，说人民群众愿听的、想听的、爱听的话，说真话。在全国各级各类媒体中，有大量敢说实话、真话而深受读者、观众喜爱的媒体，也有一些为了少数人的利益而说假话，乱说话，从而砸了自己牌子、毁了自己名声的媒体。牌子毁了，名声臭了，读者不喜欢我们了，舆论引导力的发挥和提升就难了。因此，在我们的新闻报道工作中，不论是日常的新闻报道，还是对难点、热点问题的报道，我们都要把人民群众真正想知道、想了解的新闻报道出来，借我们的报纸，把他们想要说的话说出来，引起他们的共鸣，让他们想看我们的报纸，与我们亲近。要做到这一点，就要求我们的地市党报要把握好党的方针政策，以人为本、观念至上的精神内涵，时刻把人民群众的冷暖系在心间，站在一定的高度，着眼全局，顶住一些干扰、阻力甚至压力，客观真实地报道新闻。这样，我们才能赢得读者，吸引受众，增强我们报纸的影响力，提升我们的舆论引导力。

“会说话”，即讲究宣传技巧、讲求方式方法，在正确导向前提下影响受众，提升地市党报的舆论引导力

俗话说：“好话一句三冬暧，话不投机六月寒。”这说明了人与人交往中说话技巧的重要性。我们的新闻报道要能吸引读者，赢得受众，同样要有技巧、要讲求方式方法、要“会说话”。高超的宣传技巧，良好的方式方法，往往会使我们的新闻宣传收到事半功倍的效果。

“会说话”，表现在新闻报道的切入点上要角度新颖，出彩出奇；在新闻报道中要把握好度，哪些话能说，哪些话不能说，哪些话说到哪为止。“会说话”，表现在新闻报道的体裁上要不拘一格，不管是消息、通讯、评论还是图片，哪种体裁的表现力好就用哪种，哪几种体裁的表现力好就用哪几种，目的是让每条新闻报道的价值和作用得到充分的展现。“会说话”，表现在新闻报道的语言上要鲜活生动，通俗易懂，有亲和力，要多用人民群众身边的喜闻乐见的语言，实实在在的语言，让读者读得清楚，看得明白，记忆深刻。不能故作高深，说些空话、套话、公式化或理论性很强的话，让读者不知所云，引起读者的反感。也不能一味为了吸引读者，说些媚俗的、格调低下的话，降低我们报纸的品位，损害我们的权威性和公信力。“会说话”，还表现在报纸版面的处理上不墨守成规、大胆突破，或浓墨重彩，或疏密有致，或柔和可亲，形成良好的视觉效果，让读者一目了然。

“会说话”，就要求我们的地市党报要贴近生活、贴近群众、贴近实际，既要发挥党报职能，抓好时政新闻，宣传好党的大政方针，报道好当地党委、政府的中心工作，打造我们的权威性和公信力。又要吸纳晚报、都市类报纸的优点，从读者的角度，用平民化的视角，关注社会、关注生活，多报道人民群众关心、关注的新闻，增强服务性。

“多说话”，即从广度和深度上增大信息量，在众多媒体竞争中发挥报纸优势，提升地市党报的舆论引导力

当今时代，各种媒体之间竞争激烈，尤其网络媒体等新媒体的兴起，给传统媒体尤其纸质媒体形成了更大的压力。就新闻的时效性而言，网络媒体的新闻时效是以分钟论，电视、广播等媒体的新闻时效是以小时论，而我们纸质媒体的新闻时效是以天论。可见，要吸引受众，赢得读者，增强影响力，提升舆论引导力，地市党报光靠抢时效是不够的，必须尽可能多的说话，发挥我们纸质媒体的优势，在新闻的厚、重上下功夫，在新闻信息的广度和深度上下功夫。

在新闻信息的广度上，就是要在有限的版面上尽可能多的告诉读者更多的东西。为此，我们要把好选稿、编稿关，丢掉那些没有价值的稿件，删掉稿件中那些空话、套话、口水话，尽可能去掉水份，多留“干货”，多发短小精悍的文章，增加新闻信息的条数。当然，在条件允许时，我们也可以扩版，通过增加报纸版面数量来增大新闻信息量。在新闻信息的深度上，我们要强化策划意识，多发深度报道、系列报道，把新闻做深做厚，把新闻的时效性和深度有机地结合起来，把新闻信息的链条拉长，让读者在知道一个新闻事件的同时，还知道事件的新闻背景和相关信息，告诉读者更多的东西，并配以评论进行点评引导。

地市党报要做到“早说话”、“敢说话”、“会说话”和“多说话”，需要我们每个从业人员尤其采编人员要有很强的工作责任心和社会责任感，要有良好的职业道德、较高的政策水平、很好的理论功底和文字功底，还要有很好的版面处理和编排水平。这些，需要我们在工作和学习中予以不断强化。

“早说话”、“敢说话”、“会说话”、“多说话”是一个有机的整体，早说、敢说、多说并不是无原则的乱说，而是在尊重新闻事实和舆论导向正确的前提下有技巧的说。“早说话”，一定程度上解决了报纸新闻的时效性问题；“敢说话”，解决了读者的认同感问题；“会说话”，解决了报纸的亲和力问题；而“多说话”，则最大限度地解决了报纸新闻的信息量问题。通过以上几个途径的努力，地市党报就会吸引越来越多的受众，壮大读者群，增强影响力，久而久之，舆论引导力就会得到提升。