新闻策划与新闻炒作

黄束

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

新闻策划与新闻炒作

黄束

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

每天，世界上发生的新闻事件浩如烟海，每个人可能接受的新闻却极为有限。在新闻信息和新闻载体都极大丰富的时代，新闻传播已经由“卖方市场”不可避免地向“买方市场”转变。要想让你的新闻引起别人注意，让别人阅读并记住你的新闻，就不能不重视新闻策划。

在阅读率、发行量决定一切的情况下，新闻策划越来越成为各媒体不约而同的选择。从某种情况来说，新闻策划着实起了一箭双雕的作用，既满足了受众的知情权、新闻欲，又给媒体带来了可观的经济利益和宣传效果。

报道要注重“策划取胜”

新闻策划，是近年来备受我国新闻界关注的热门课题，也是在市场经济大潮冲击下，新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。新闻策划，是指编采人员对新闻业务活动进行有创意地谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。也就是说，它是新闻采编人员的思维创新过程。

进入21世纪后，新闻策划的意识已渗透到许许多多的传媒人心中，不少媒体还成立了专门的新闻策划中心，以便对新闻报道实施有效的组织工作。这些情况表明，新闻策划正越来越成为现代传媒在激烈的市场竞争中取得主动的一大法宝。

对于重大主题报道来说，新闻策划尤为重要。重大主题报道，不管是平面媒体、广播电视媒体，还是网络等新媒体；无论重大事件、重要会议，还是重大典型的宣传报道，都是媒体新闻报道的重中之重。重大主题报道策划成功，可以取得运筹帷幄、决胜千里的报道效果。

在如今的报纸越来越走向读者选择的买方市场后，我们不能只在微观上进行可读性的报道追求，而应在更高层次上追求一种报纸与读者之间的亲和力。纵观很多媒体，他们在重大题材报道策划往往向受众“借眼光”，从什么角度报道，怎么报道，都要首先考虑受众的需求。

要做好一个新闻策划，必须先对策划所要报道的人物、事件、活动以及其涉及的行业等相关情况有个深入、翔实地了解，为做好新闻策划打好坚实的基础。思路决定出路，定位决定地位。实践证明，准确定位是新闻策划成功的前提，必须对要做一个什么样的新闻策划以及策划想要达到怎样的效果心中有数。

要想策划制胜，富有竞争力的新闻报道策划还应做到：一有所突破，突破传统的思维方式；二有所超越，不仅要超越别人，而且要超越自己；三是敢于报道未曾报道过的内容，采取未曾采取过的形式，涉足未曾涉足过的领域。从新闻从业人员的角度来看，新闻策划需要从业人员有开放思维，充分运用开放性思维，推出人无我有、人有我变、人变我新的独家报道。

新闻策划要有创新思维

有了一个好的创意，策划就成功了一大半。

在重大主题报道中，同一主题可以因为策划创意的高下巧拙，而导致报道影响力的天壤之别。对于重大主题报道的新闻策划，创新能使得重大主题报道具有巧夺天工的角度，超乎寻常的深度和令人不忍释卷的表现形式。可以说，创新是重大主题新闻策划的灵魂。

2009年底，《秦皇岛日报》围绕旅游中心工作，组织了多名记者前往海南、云南、广西、湖南等旅游大省（区）采访。发表了大量展现异域旅游成功经验的深度报道，令人耳目一新。这次活动以其成功的策划、创新的形式、生动的报道，受到读者的高度评价，被誉为是一个创举。

主题重大不等于规模、块头一定要太“重”、太“大”。重大主题报道策划要有“举重若轻”的理念，也可以走“轻”和“小”的路线。策划思路一改，重大主题报道的天地会为之一宽，重大主题报道也会一改严肃、沉闷的老面孔，以鲜活、时尚的面目示人。

每一项新闻报道策划活动，对指导思路、宣传内容、典型选择、时间进程、人员保障等诸多方面，都要作出周密安排，拿出一个详尽的实施方案。思维要超前，预见要全面，才能运筹帷幄，要安排好报道的时间和空间布局，选择适当的体裁，以生动活泼的报道形式，覆盖最大的受众群体。报道策划打的是主动仗，是报人智慧、才华的集中体现，往往代表了报社的整体水平。

2009年，《秦皇岛日报》成功地策划了“我和我的祖国”重大主题报道。在这专题报道中，既有来自参加开国大典仪仗队的女兵，也有在共和国的发展历程中可歌可泣的巾帼英雄，还有参加坦赞铁路修建的中国工程师……他们都是来自秦皇岛的老百姓，他们见证了共和国的峥嵘岁月，见证了60年来天翻地覆的变化。

这个策划持续了2个月的时间，抓住了读者的注意力，方便了阅读，起到了很好的宣传效果。这说明重大主题报道的视角下移，而主角也要下移，镜头要更多对准老百姓，让老百姓与重大主题报道没有距离感。

要趋利避害切勿炒作

新闻策划和新闻炒作，是这两年比较流行的两个概念，也是业内同仁谈得比较多的一个话题。它是新时期媒体出现的一个新的现象。然而，新闻策划这个新时期新闻运作的“宠儿”，若宠过了头，宠变了形，就成了“炒作”。

严格的新闻策划是不应该有炒作味的，所以要注意把握好策划的“度”。所谓新闻策划中的“度”，就是指新闻策划中依据新闻价值，合理确定新闻资源的标准。我们在策划报道活动时，必须依据事实的新闻价值，合理地安排报道方式、编排方式和投放的人力、物力、版面，决不能为了追求所谓“卖点”，贪图短期经济效益，而过度使用新闻资源，甚至人为地左右新闻事件朝自己预先设计好的方向发展。

有的新闻策划，本来无意炒作，但由于对事情了解不深不透，随着报道的深入展开，出现一些始料不及的新情况，致使报道无法按预期策划进行，陷入虎头蛇尾、有头无尾的尴尬局面。因此，除了要避免炒作，还要防止无意之间出现偏差，一旦出现偏差，可能会造成相当被动、难以收拾的局面。

每年的“两会”新闻大战，原本十分严肃的政治和社会话题，因为各媒体的精心策划运作，通过对新闻价值规律的深度挖掘，反而成为全国人民愿意看、看得懂、印象深的“大制作”、好节目，这是新闻策划符合新闻价值规律的成功证明。

所以，我们在策划新闻报道时，要从新闻价值规律出发，抓大鱼、活鱼，充分反映人民群众的呼声。当然，这并不排斥追求生动新鲜的社会类新闻。我们在策划报道社会新闻题材时，只要善于从人民群众关心的话题着手，就一定能够找到新闻策划的最佳定位和最佳视角。