提供能量，让专刊『动』起来

董佳理

（平顶山晚报，河南平顶山 467000）

提供能量，让专刊『动』起来

董佳理

（平顶山晚报，河南平顶山 467000）

近年来，各大报社为适应市场需求，扩大读者群，专刊专版都在不断创新，《平顶山晚报》周刊自2009年起全新改版，每周五个行业专刊，内容涉及医疗、金融、教育、汽车、家居餐饮、情感等多个领域，而如何把这类生活服务类的版面办得有声有色，让读者常见常新，最关键的就是让专刊“动”起来，赋予它生命力。报纸专版不应只是知识类和服务类稿件的堆积，而应该是鲜活的，有能量的。因此除了要加强其新闻性外，还要增强专刊服务性和实用性，定期举办社会公益活动，与读者之间形成强势互动。

强化新闻优势，做好深度报道和主题策划，为专版提供鲜活能量

1.在“深”字上做文章。新闻的特点是“短、平、快”，周刊作为行业专版，出版周期受限，与新闻版“争抢”新闻，显然处于“慢半拍”的劣势，因此一定要在深度上做文章，发挥自身优势，将读者关心的新闻事件层层做深，才能让版面“动”起来。

一对年过六旬的老人，双双患肿瘤住进了同一个病房。妻子已是结肠癌晚期，时日不多，可她对自己的病情毫无察觉。丈夫决定满足老妻一个最大的心愿，送她一枚钻戒，让她成为最幸福的妻子、最幸福的母亲。针对这一事件，周刊派出数名记者深入采访，并在一版用大篇幅刊发《命有时，爱无涯》的感人报道，版面图文并茂，在社会上引起强烈反响，该稿件同时获得2009年度赵超构新闻奖一等奖。

2.主动策划一些主题活动，变“零打碎敲”为重拳出击。近些年，各专版均让“主题新闻”唱主角，也就是说，不定期聚集一个读者关注的热点，并把它作为主打新闻，做足做强，以造成轰动效应，增强报纸凝聚力。如从2010年2月底在周刊一版连续刊发消费维权征集令，涉及各个行业，征集令一经刊出，就收到读者的大量投诉电话，这些投诉每天都会在晨会上念并落实到人，每天回报进度，因为责任明确，到3月18日连续推出3·15调查20多篇，包括《酒瓶中发现异物，咋回事儿？》、《买了惠普彩色喷墨多功能一体机，还不如到街上打印实惠——打印一张A4纸竟合3.18元》、《这保险难道真是缴费容易赔钱难吗？》、《室内墙体采用轻质隔墙板业主不满意》等，并对这些调查进行追踪报道，让调查有始有终，在社会上引起好评。

增强专刊实用性，打造精品栏目和精品专版，让读者广泛参与到版面中来，为专刊提供互动能量

实用性，是报纸专版专刊的一种特有的应用功能。周刊作为行业专版，主要内容涉及百姓生活的各个领域，因此更好地服务广大读者，及时反映群众生活当中出现的问题与难题，并想方设法为他们排忧解难，不仅体现了专版的服务性和实用性，而且能很好地与读者互动。

报纸专版专刊的服务性，在关注广大读者普遍需求的同时，报纸专版专刊还须重视不同读者群体的特殊需要，并给予充分的满足。“起名姓氏”专栏自开办之初就受到广大读者的欢迎与积极参与，该栏目首先从社会上征集热心起名的专家，其中包括教师、文学工作者、周易爱好者以及热心为别人起名的市民等；每一期征集一名需要起名的宝宝，由至少5位专家为其起名,每位宝宝至少起名8个以上。如上期公布：刘姓宝宝需要起名，同时公布其出生的具体日期、时间等，则本期将至少5位专家为其起的所有名字都公布出来，每个名字都简要说明原因。从热线电话反馈的信息显示，读者参与度很高，既为读者解决生活中的实际问题，也为报纸增添了吸引力。

此外，“情感支招”、“我的旅游故事”、“读者对对碰”等栏目都是以服务性和实用性为主，让读者直接广泛参与，报纸和读者形成互动，达成双赢。

定期举办社会公益活动，调动社会兴奋点，为专刊提供“聚焦”能量

近年来，媒体在实践中逐步走出了一条主动承担社会责任、主动适应市场、主动策划组织公益活动的路子。在如今的市场竞争格局下，在读者需求日渐提高后，专刊活动策划只有不断创新，才能真正聚焦读者，赢得市场。举办公益活动，具体来说要注意以下几点：

1.找好契机策划活动，突出新闻性。2009年3月12日是我国第31个植树节。当年，平顶山市拥有机动车约14万辆。汽车在为工作和生活带来便利的同时，也带来了污染。2009年3月，正值平顶山市争创国家园林城市和国家卫生城市之际，本报联合发起，由广州本田得佳4S店投资200万元独家冠名的“平顶山汽车森林公园”大型活动正式启动,400多个家庭先后在湛河堤上挥汗播绿,湛河公园也专门组织了50多名技术人员帮助市民植树、修剪树木。随后又对树木进行实名挂牌,使市民亲身体会到植树既是一种义务，更是一种责任。

2.注重社会效果，增强参与性。互动越紧密、参与度越高、越有针对性，活动的影响则越大，聚焦的能量也越大。活动策划既有社会效益，又有经济效益。在两者无法兼顾时，放大社会效益，活动往往会取得意想不到的佳绩。2009年与平顶山市公用事业局、交警支队、公路运输管理处联合主办“守规则尊重人鹰城车德”大赛。从6月中旬车德大赛启动以来，不少单位和个人积极报名参加大赛并主动到平顶山日报社领取了参赛标志“笑脸车贴”，通过各个渠道报名的参赛车辆近万辆，贴上笑脸标志的参赛车辆6000辆。近两个月内，在周刊醒目位置分别展开了“斑马线礼让行人”、“夜间会车变光”、“街头乱停放”、“雨天减速防溅水”、“直击闯红灯”、“直击压黄线”等六项专项检查活动的相关报道，组委会工作人员街头“路试”，范围遍及市区各条道路。另据市交警支队的资料显示，在车德大赛及交警部门查酒驾等多次行动的影响下，交通违章行为环比下降了25%，交通事故6月、7月、8月与2008年同期相比，事故起数下降了16.34%、死亡人数下降了33%、经济损失下降了35%。

3.既适应市场又有新意。要让活动吸引人，不仅要迎合市场需求，还得有好的创意。目前好多地市都举办了相亲大会，本报在2009年成功举办了两次相亲大会之后，针对残疾人的婚恋问题，我们在2010年的相亲大会上与残联合作，专门在大会现场设立了“残疾人爱心专区”，据残联的相关资料显示，这在全国尚属首家。我市籍残疾姑娘蔺春文虽然通过自己的努力考上了郑州的一所大学并在上海的一家公司做经理，但事业上的成功并不能填补她内心的孤寂，个人问题一直得不到解决。得知本报举办残疾人爱心专场后，她不远千里从上海赶回平顶山相亲，本报对此进行了报道，在社会上引起了对残疾人婚恋问题的极高关注。据了解，平顶山市现有残疾人36万人，在相亲大会开设爱心专区不仅为残疾人之间提供了广阔的交流平台，还为他们和正常人结缘提供了更多机会，许多读者纷纷打来电话，对这样的活动给予了较高评价。

总之，只有多了解读者的需求，扩大视野，不断创新，更广泛地发挥新闻媒体的作用，不断为专刊注入能量，才能让专刊“动”起来，才能不断提高专版专刊的质量和影响力。