让新闻标题“活”起来——谈新闻标题的制作技巧<br/>

让新闻标题“活”起来——谈新闻标题的制作技巧

2011-08-15张朝霞

中国地市报人 2011年4期

关键词：新闻标题谐音金银花

张朝霞

（东莞日报社，广东东莞 523076）

让新闻标题“活”起来
——谈新闻标题的制作技巧

张朝霞

（东莞日报社，广东东莞 523076）

标题是新闻的眼睛，是最先映入读者眼帘的文字，一张报纸是否好看，新闻能否吸引读者阅读下去，除了新闻图片外,标题是第二个重要的元素。

制作好的新闻标题，是许多编辑一直孜孜以求的目标。虽说文无定法，新闻无学，但是细究下来，发现制作标题，确实有许多实用的技巧，当然这些技巧的运用，有些是很快可以模仿而来的，有些却是厚积薄发的。

借用歌名影名

案例1

主题：死了都要爱

副题：女子殡仪馆与病亡男友举行婚礼

来源：《南方都市报》

新闻回放：2007年9月1日下午2时，只有一个人说“愿意”的婚礼，在一个特殊的地方——殡仪馆里举行，新郎躺在那里，无法开口说“我愿意”，因为他已去世半年多。在婚礼之后，紧接着就举行了葬礼，身穿白纱的新娘将新郎送进了火化间。

这场葬礼上举行的婚礼的女主角叫Anna，她表示举办这场婚礼是为了完成爱人生前的心愿，她要以妻子的身份送别爱人，之后她会终生不嫁。

标题点评:这条新闻是在《南方都市报》上看到的，标题“死了都要爱”非常抢眼，让人看后感到震撼，而且标题与稿件配合得天衣无缝，比任何实题都来得让人震惊。

“死了都要爱”是2007年一首脍炙人口的流行歌曲，熟悉的人很多，但是能够将它成功地移植到这样一则社会新闻中，需要的不仅是懂音乐，更需要积累后的突然灵光一闪。

案例2

引题：美国81：64大胜土耳其时隔16年再度问鼎世锦赛

主题：梦九盗梦

来源：《东莞日报》

新闻回放:美国梦九队在不被很多人看好的情况下依靠着杜兰特的强劲发挥，最终在16年之后帮助美国队重新成为了世锦赛的冠军。和道哥以及黑皮他们一样，梦九队也是小偷，而且是一群成功了的小偷，因为他们偷来的是美国人民盼望已久的世锦赛冠军。或者说，他们做到的事情是“盗梦”，以梦之队的身份盗一个从1994年以来做了16年的梦。

标题点评:该作品是本报的一个月度优秀标题。该标题借用热门大片《盗梦空间》的片名，由于这支美国队之前一直不被看好能够夺冠，“梦九盗梦”贴切地形容了美国男篮平息非议，实现梦想的历程。此外，“梦九盗梦”不仅套用大片很得体，标题本身读起来也比较有韵味。

运用谐音法

案例1

引题：C罗打破16个月国家队进球荒，葡萄牙队7:0狂胜朝鲜队

主题：7人太甚

来源：《东莞日报》

新闻回放：2010年南非世界杯，神秘的朝鲜队终究未能创造奇迹。葡萄牙以7：0大胜朝鲜队，这也是继2002年韩日世界杯德国8：0大胜沙特之后，比分最为悬殊的对决。至此，凭借1胜1平战绩且拥有7个净胜球，葡萄牙的出线形势大好。值得一提的是，第87分钟，C罗打进了本场比赛的第6个进球，终于打破了自己长达16个月的国家队进球荒。

标题点评：标题“7人太甚”与成语“欺人太甚”谐音，其中的“7”，表示了比分是7:0，同时也表达了这场比分的悬殊，当然比赛场上，没有怜悯和仁慈，能赢就要赢，所以“七人太甚”一词，能在第一眼上勾住读者，但是细细想来，词语深层涵义显得有点不和谐。但是，做报纸，关键是能让读者一眼就能关注到，所以还是不失为一个好标题。

案例2

引题：东莞LED产业突围路线

主题：自主创“芯”积极向“上”

副题：莞LED产业主要集中于封装、应用领域，亟需引入上中游的外延片、芯片企业

来源：《东莞日报》

新闻回放：稿件通过对整个东莞LED产业的深入分析发现：东莞LED企业主要分布在封装、应用等产业链中下游环节，上中游的衬底、外延片、芯片很少涉足，由此描绘出我市LED产业突围路线图——即自己制造芯片，产业链环节向上游靠拢。

标题点评：这是一条专业性和行业性都比较强的经济类新闻，作为日报类的读者来说，这条新闻的受众是相当狭窄的，如何将这样一条新闻包装得通俗又易懂。标题最后考虑用了两个谐音：自主创“芯”积极向“上”，其中的芯——指代芯片，上——指代上游企业，两个成语的运用涵盖了整个稿件的主旨，描述了LED产业的突围之路，可以说既易读又易懂。

词语双关法

案例1

主题：金银花卖出“金银价”

副题：感冒类中药材普遍涨价

来源：《揭阳日报》

新闻回放：“金银花变得很金贵了！”近段时间，揭阳市金银花、板蓝根等治疗感冒的中药材价格涨了不少。涨价源头是因为甲型流感疫情的蔓延，导致治疗感冒的中药材销量普遍上升，价格也水涨船高，其中金银花、板蓝根涨幅最大。

标题点评：此类新闻标题，是另外一种谐音，准确的说，应该是谐音双关。标题《金银花卖出“金银价”》能让人会心一笑，凸显了编辑的巧妙用心。最打动读者的应该在于“金银花”和“金银价”的巧妙组合，这一对同音词语一实一虚：金银花是实实在在的物体，金银价是一种比喻意，表达价格的上涨，标题让人眼前一亮，暗竖大拇指。

案例2

引题：鲜花网祭取代香火“三牲”

主题：清明祭拜日渐“清明”

来源：《汕头日报》

新闻回放：清明时节祭祀已故亲人聊寄哀思的传统习俗袭中有变。2010年“薄祭”、“虚拟祭祀”等省却不少繁文缛节的祭祀方式越来越受到市民的欢迎，一股文明祭祀之风盛行。

标题点评：清明祭拜日渐“清明”，两个清明两个意思，前者指代节日——清明节，后者是“清明”的延伸意，表达清明祭祀的清明之风，谐音双关，一语概括所有新闻稿件的中心内容。

标题《清明祭拜日渐“清明”》，不仅双关还很有语感，读起来朗朗上口。

案例1

引题：改革攻坚迸发动力政策创新激发活力厚积薄发释放能力

主题：江苏给力“文化强省”

来源：《人民日报》

新闻回放：11月10日，《人民日报》头版头条标题《江苏给力“文化强省”》让不少人有些“意外”。该文主要从引题阐述了三个方面的经验并介绍了江苏从“文化大省”向“文化强省”的华丽转变。

标题点评：“给力”，音gěi lì，原本属于网络语言，在此就不展开讲了。一向以严肃严谨著称的《人民日报》采用如此“潮”的标题，引发随后的媒体竞相追逐使用，给力标题一时泛滥开来。

案例2

主题：哥卖的不是书是尊严

副题：东莞80后作家给自己诗集《朋友别哭》叫价百元一本

来源：《东莞日报》

新闻回放：“售高价诗集，只为捍卫诗歌尊严，全球限量发行签名诗集100本，每本100元。”东莞80后作家林萧日前再次语出惊人，给自己新出的诗集《朋友别哭》叫价一百元一本。

林萧接受本报记者采访时称，卖一百元不是为了追求暴利，而是要打破诗集“半卖半送”尴尬，为了捍卫诗歌的尊严。

标题点评：标题采用网络“寂寞派”句式，仿用“哥吃的不是面，是寂寞”进行标题创作，对于作家林萧所持观点“一本诗集卖一百元，不是为了追求暴利，而是为了捍卫诗歌尊严”的观点进行高度概括，不失为一种好选择。

仿照诗文改写

案例1

主题：2小时54分：才饮广州茶又食武昌鱼

副题：武广客运专列“陆地飞行”，开出394公里/小时的世界高铁最高运营速度

来源：《南方日报》

新闻回放：2010年12月9日早上7点56分乘坐CRH3“和谐号”从广州南站出发，10点50分就到达了武汉站。武广铁路客运专线9日试运行的首列列车，1068.6公里的距离仅仅跑了2小时54分钟，创造了世界铁路运营速度奇迹。

标题点评：毛主席有首词《水调歌头·游泳》里面有句——“才饮长沙水，又食武昌鱼”。标题仿造老少皆知的名句，改成“才饮广州茶又食武昌鱼”，其中广州茶和武昌鱼这两种两地的特色食品，表达一种时间上快速转换，而转换的时间只要2小时54分，形象而生动地呈现出了武广高铁的世界高铁最高运营速度。

案例2

主题：晨出忙生计日落荷锄欢

副题：“下楼种田”成寮步岭厦社区村民新型休闲方式

来源：《东莞日报》

新闻回放：东莞寮步镇岭厦社区的千余村民是当地率先“洗脚上楼”的一批居民，虽然他们早早住进了现代化的公寓，却仍无法忘却耕田时的那份“农家情”。位于农民公寓后的一块近20亩田地，以每人10平方米的标准，被平均分给村民耕种各类蔬菜。每逢傍晚，一些上班族还会将车停靠在路边，卷起裤脚下地农作，他们说，在这里让他们找回了过去的回忆。

标题点评：这条稿件很有田园的意境，第一个感觉就很容易让人想起陶渊明那首《归园田居》的意境，“种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄归”。编辑通过对名诗句进行了改写，用《晨出忙生计日落荷锄欢》这样一种写意的标题，来抒写一种有诗意的新型生活方式，既有美感又显活泼。