以创新来提升受众的关注度

付占营

（赤峰日报社，内蒙古赤峰 024000）

以创新来提升受众的关注度

付占营

（赤峰日报社，内蒙古赤峰 024000）

从事新闻工作以来，多年的经验告诉笔者，新闻行业要求记者既要博学、又要杂学。新闻涉及到社会的各个层面，要求新闻记者要具有方方面面的知识，从业者要把新闻当成一个系统工程来对待。因此，记者光有广博的知识还不够，还要在新闻报道理念和工作方法上不断创新，一定要在“新”字上下功夫，让受众换口味，才能让受众乐意接受。这就要求每一个记者要在新闻表现手法上敢于创新；在采访上要注重现场元素，增加现场感；从稿件写法上要精选报道角度，从细微处入手，高屋建瓴，小角度表现大主题。只有鲜活、且具有思想性、令人回味的新闻报道，才能提升受众的关注度。

怎样才能将新闻报道做“新”呢？笔者认为应从以下几个方面入手：

一、要弘扬主旋律，牢牢把握正确的舆论导向，是每一个新闻记者时时刻刻都不能忘记的，这也就是人们通常所说的要讲政治。舆论导向是媒体的“生命线”，也是一个新闻记者应具备的素质。所以在采访时，无论怎样创新，都不要忘记这条底线。这就要求每一个新闻记者在工作中，无论选取什么样的新闻线索、从哪个角度写稿、制作什么的标题、提炼报道思想、谋划报道方式等等，都不能离开导向意识，都不能离开大局中心，要解决好“文以载道”的问题。要配合中心工作，提升迎合受众的能力，来增强报道的吸引力和服务功能。

二、要重视新闻策划，改进以往报道的方式方法。也就是说要对报道选题、报道内容、报道手法进行事先谋划。如对突发性事件报道，要关注社会各界热切需要了解事件详细情况的心理，要抢时效。重大活动宣传报道，重在从全局重点上把握，从上下关注的焦点中选题，在深度上做文章。一般活动报道，关键是要有明确的活动主题和报道思想，重在活动本身的创意。新闻评论，重在选题和评论技巧，选题必须是广大受众关注的热点，导向价值是它的主要目标。日常社会或生活新闻报道，要关注那些新生事物，在新鲜、新意、新颖上做文章。这些策划创意的基本技巧，要求新闻记者经常与有关部门和单位负责人加强联系与沟通，从中找到一些重点报道题材。同时还要深入新闻发生的现场，深入基层，从当事人、旁观者以及利益相关者中，掌握原生态的第一手素材，从而写出生动鲜活的报道。

三、要有先进的新闻理念，创新报道手法。随着现代传媒手段的多种多样，新闻记者要善于学习新的理念，将那些新鲜实用的东西引入到自己的新闻工作中，为我所用。报道手法也要不断翻新，报道手法很多时候也是内容的构成，而且能够增强传播效果。新闻报道时要多一些现场的东西，少一些官话、套话，多一些鲜活的事实，少一些描述，多一些讲述。做到从一般里抓特色，从平凡里抓亮点，从大众里抓典型，从常规里抓变化，从苗头里抓动向。

四、要在报道的思想性上下功夫，加强报道深度。同一件新闻事件，不同的新闻记者采访，就可能有不同角度的新闻稿件，仁者见仁，智者见智。这就要看记者的思想高度，从哪个角度向大家说明，向受众展示。在写新闻报道时，尽可能地换位思考，以新鲜的、独特的角度展示新闻，让事件和人物焕发时代的光彩。但是，如果仅仅有角度却没有深度，这样也不行。新闻只有写深，才能出新，新闻要靠角度来令人惊喜，靠深度来令人深思。

五、要立足基层，以小见大，努力改进新闻报道的表现手法。努力提升新闻报道的可读性、可视性，提升受众的关注度，是每一个新闻记者追求的目标。新闻记者要立足基层，经常深入一线，采写鲜活生动的报道，从小处入手、从生动的典型个案入手，反映大的主题。要能在科普和专业性较强的新闻报道中，把干涩难懂的专业术语翻译成通俗易懂的文章，让受众读得懂、读得准、读得易、读得美。

六、要努力提升新闻报道质量，为受众提供高质量的精神产品。要以新闻事实为基础，坚持实事求是，报实情、讲真话。要对最新发生的事实报道，抢速度，抢时间，抢眼球。同时，还要有足够的新闻敏感性，对发生的事实是否具有新闻价值进行快速准确的判断，在第一时间呈给读者和受众。把报道的焦点放在反映新观点、新思路上，要关注改革前沿，把握发展脉搏，围绕中心大局，弘扬时代精神。要注意寻找新的角度，挖掘新的内容，运用新的写法，提炼新的内涵，服务新的时代。