刍议网络新闻传播的基本特点——从传播学角度对网络新闻传播方式的研究

刘雪梅

（南阳日报社，河南南阳 473000）

刍议网络新闻传播的基本特点
——从传播学角度对网络新闻传播方式的研究

刘雪梅

（南阳日报社，河南南阳 473000）

研究网络新闻，首先应当揭示网络媒体的传播规律，而网络媒体的传播规律可以通过传播过程中的基本要素体现出来。

传播过程一般包含五个基本要素，依次构成传播过程的各个阶段。即传播者（谁）—信息（说什么）—媒介（通过什么渠道）—接收者（给谁）—传播效果（取得什么效果）。

1.传播者：网络新闻的传播主体呈现多元化。同传统媒体相比，网络是一个更为开放的媒体，目前，新闻单位、互联网信息服务经营者和个人，共同构成了网络新闻的三大主传播者。在人人都可成为传播主体的条件下，以往由记者、编辑和媒介组织等所构成的传统“把关人”，已经很难重现大众传播时代的巨大社会影响力。长期以来新闻宣传部门执行的那一套行之有效的对新闻信息流通、流向和新闻源的管理机制正受到来自虚拟世界中的真实的多元化媒体环境的挑战，特别是受到新闻信息多元化的挑战。

2.信息：网络新闻内容更加丰富化。网络新闻内容的海量性，使广大新闻受众更方便、迅速地获得丰富的多种信息。进入网络，网民立即置身于浩淼博大的信息海洋之中，深刻体验到知识爆炸新时代的特点。网络新闻媒体不仅为受众提供了跨时空、超文本、大容量的信息，并且由于其强烈的互动性，使得人人都能成为信息的发布源。因此，网络上信息的海量性大大拓展了人们选择和利用新闻信息资源的内容和范围。

3.传播媒介：互联网络具有实时性、交互性、广容性和多媒体化等特征。作为网络新闻的传播媒介，网络的特点深刻地影响着网络新闻的特点。

第一，技术采用的多样性，营造新闻受众强烈的视觉、听觉冲击而得到受众的欢迎。网络新闻不再是单一技术的运用，而且广泛应用了视频、音频以及FLASH等多媒体技术，通过综合的应用配以精彩的内容，给新闻受众以强烈的视听感官刺激，激发起互动参与的动机。

第二，互动性和双向流动性，是传统媒体进行新闻信息传播的最大区别。网络新闻媒体改变了传统媒体传受关系明确，受众与受众之间彼此孤立，缺乏联系的缺点，使新闻活动更加具有个性和人性。链接、留言、跟帖、社区等可以实现的互动，在网络新闻媒体上都可以实现，不仅是双方面互动，而且可以实现记者、编辑、专家、学者与网民多方面的互动，这就使得新闻活动具备了高度的弹性、个性和人性。

第三，新闻发布时间的及时性、实时性和全时性，使得新闻的时效性极大提高。传统新闻发布所遵循的一个原则是“定时”，而网络新闻突破了定时的限制，新闻报道不仅“及时”而且要尽可能做到“实时”。网络新闻不仅要最大限度地保障对个别新闻事件报道的时效性，同时也要力争做到全天候报道，实现报道的“全时”目标。

第四，网络新闻涉及地域的广阔性、全球化及其利用的便捷性，从政治、法律、经济、文化以至生活方式方面都对广大受众以深刻的影响。网络新闻传播打破了传统新闻地域的限制，直接面向全球，政府等权力部门对新闻传播的控制变得几乎不可能，因此对网络新闻编辑记者等从业人员各方面的素质都提出了更高的要求。

4.受传者：新闻接受者不再被动，具有主动化和小众化趋势。新闻的接受者不再仅仅依从于大众传播的诱导，而是更多地受人际传播、群体传播等多种传播方式的影响，网络媒体的开放性、交互性使得受众不仅仅是新闻的接受者，而且经常扮演新闻传播者的角色。另一方面，传播模式趋向小众化，网络上更多的将是特定兴趣人群的小范围组合，除极少数网站人流如潮外，网民们更多的时间停留在志趣相投但访者不多的各类个性化网站上。众多网站分流了人群，在整体上形成小众传播。因此，互联网上的信息提供将经历一场方向式的变革，网站将从原先的“大众市场”转变成为受众提供定位明确的信息。

5.传播效果：民主观念加强，舆论引导工作方式需变化。受传者民主观念、平等意识进一步加强。网络新闻的任务不能仅仅定位为宣传，还需要给目标受众以尽可能的方便和选择，通过人性化的服务来实现良好的宣传效果。网络使人们面对一个更为开放的信息空间和舆论空间，加重了舆论引导工作的难度。在这种情况下，靠限制、靠“堵”，并不能有效地强大自己的声音，必须改变思维方式，将传统传媒对新闻事件的报道方式由宣传主导型向报道主导型转变。新闻媒体网站能否掌握网络传播的规律，并充分运用其各种功能，是能否抓住广大网民，保证良好的宣传效果的关键。