都市类报纸精彩标题制作技巧

张敏

（江城日报社，吉林吉林 132002）

都市类报纸精彩标题制作技巧

张敏

（江城日报社，吉林吉林 132002）

近年来，许多都市休闲类报纸赢得了广大读者的关注。有的人喜欢其轻松时尚的独特风格，有的人看重他们越来越细化精致的操作手法，有的人欣赏他们活泼灵动的版式语言……作为一名媒体从业人员，除了关注一般读者所关注的，笔者还注意到，现在许多都市休闲类报纸还有一个非常吸引人的共性：标题非常精彩。区区几个字，总会在无形中给读者传达出智慧之美、洒脱之美、俊秀之美、时尚之美……

如今许多都市休闲类报纸在拟题上都突破了以往的诸多窠臼，大胆突破，求新求变，活泼灵动，异彩纷呈，在充分达意的基础上给人带来艺术的享受，让人不得不叹服于拟题者的匠心。这些无法复制的标题都是如何拟出来的呢？笔者尝试着总结了一下，大致将它们分为以下五种类型：

巧用口语

见诸报章的文字，多被要求使用书面语，但有些标题就是反其道行之，巧妙地使用口语，达到了于千军万马赫然独立的效果，如《中国编剧吵吵收入低》、《月嫂供不应求身价噌噌上涨》、《开学了咋这么闹心呢》、《一咬崩飞牙月饼没咋地》、《搬个小板凳看红人们掐架》、《撞得这个狠人都卡里了》……一场比赛，中国足球队3：1胜朝鲜，稿件的标题是这样的：《没垫底》。倪震传出绯闻，一时间引来口水无数，一稿件的标题为《有了倪震陈冠希都显得不那么欠揍了》。一篇稿件是有关不同样式打火机的展示，打火机的外表稀奇古怪，不认真看很可能认不出来是打火机，于是有了这样新奇有趣的标题：《别笑，我是打火机》。一个偷车贼开偷来的车，路遇警察夺路奔逃，稿件标题是《警察来了车咋往死跑》，相信读者看了这样的标题肯定会急不可待地把稿件看下去：到底是为什么呢？一篇说某影星演技差的稿件起了这样的标题：《天哪演啥啥砸》。说某场比赛某方输得一塌糊涂，便有了这样颇带调侃味道的标题：《稀面稀面的》。以此类推，不胜枚举，这些标题都是巧妙地将口语植入其中，可以说字字传神，让人忍俊不禁，回味无穷。

妙用谐音

2009年出现了五百年一遇的罕见日全食奇观，有报道拟出这样的标题：《天涯共此“食”》，食与时同音，为日食之意，整句营造的却是全世界举目仰望一轮太阳的壮美气氛，巧妙之极。当年因扮演《泰坦尼克号》中的罗丝而一炮走红的女星最近又获奖了，而且是两个奖项，于是有了这样的标题：《当年〈泰坦尼克号〉上的“罗丝”荡起“双奖”》。“让我们荡起双桨”是一句经典的歌词，在这里被取谐音活用成了“双奖”，编者真可谓匠心独运，让人过目难忘。某地荷花要开了，请市民关注前去观看，便有了这样有着优美意境的标题：《荷日君再来》。一篇稿件是有关新的一年时装流行风尚的，其中有带有豹点的衣服将流行的内容，于是标题起为《“豹雨”将至》。其中的豹与暴同音，既有很强的时尚感，又有很强的视觉和内容上的冲击力，效果非常好。刘翔在一次比赛中夺冠，而这场比赛当时是在雨中进行的，于是有了这样的标题——《雨中狂“翔”曲》。还有许多妙用谐音的标题，如《父亲节××商场“爸”气十足》、《一切从家“涂”四壁开始》、《吃心不改，就去KTV排队》、《烈日之下水主沉浮》、《破产国企退休职工有“医”靠》、《大牌潮人帽不离首》、《动感暑假LE＇s购》……

应该说谐音妙用是一种很讨巧的拟题方法，只要找准了二者的相通之处，标题自然就出来了。当然一个好的标题还是要费些心思琢磨的，简简单单堆上去自然也不会有什么质量。另外，在运用此法时有一点要注意，不要弄得很滥俗，生搬硬套，生拉硬扯，不管三七二十一，只要字音相近就往一起扯，没有任何艺术性或美感可言，这样不仅达不到很好的效果，而且会让读者心生反感。

套用经典

有些标题套用经典语句，大有语不惊人死不休之势。当初倪震被曝出与一名女子有染之事，随即又传出倪震欲与周慧敏结婚的消息，各种猜测不断出现，于是有了这样的报道：《子非倪焉知倪婚不婚》。此标题套用的是“子非鱼焉知鱼之乐”一句，给人感觉非常有趣味。还有诸如《你雷到了我还一笑而过》，套用的是那英的歌词“你伤害了我还一笑而过”；《奇迹恒久远一次美名传》，套用的是“钻石恒久远一颗永流传”；《潮就一个字我爱很多次》，套用的是张信哲的经典歌词“爱就一个字我只说一次”；再如《一逃20年少小做贼老大回》，套用的是古诗词“少小离家老大回”……

应该说，凡是能流传下来的经典之语一定有它不可复制的可取之处，如果灵活套用这些经典，无疑会让标题活色生香。同时，一些诸如经典古诗词的妙用还会给标题添加上深厚的文学底蕴，让人回味无穷。

借用双关

一次乒乓球比赛，中国名将王楠和王励勤都输了，一篇稿件起了这样一个标题：（引题）王楠王励勤告负（主题）王气不再？王是二人的姓，同时也体现了二人曾经“王”的身份。“王气不再？”既是对两个人输球的叹惋，更是对二人王者地位是否就此沦陷的忧虑，一王双意，妙不可言。报道一个空姐68岁才离开工作岗位回到地面，一家报纸用了这样的标题——《68岁空姐落地了》。标题妙在“落地”一词。落地：着陆；离开原来的工作岗位。无论哪个寓意都十分准确熨帖，形象传神，堪称绝美。一次台湾遭受台风袭击，一篇报道拟了这样的标题：《“台”风之殇》。台：台湾；台风。又是一个绝妙的双关，带给人的是品味不尽的简洁之美。

活用同音

一场围棋比赛，常昊获胜，李昌镐输棋，于是某报有了这样的标题《常昊添杯昌镐添悲》，杯与悲同音，意义却截然相反，一字传神，悲喜两重天，效果立现。著名相声演员侯耀文去世后，其遗产问题出现纠葛，整个家族掀起波澜，于是某报有了这样的标题：《侯门深似海》。自古侯门深似海，但同一个侯字，用在了这里却是侯氏家族之意，可谓用得精妙之极。歌手黄征出了一个MV，画面内容非常大胆，充斥着情色内容，引发热议，于是一家报纸有了这样的标题《黄征你真用黄征服观众吗》。“黄”“征”各在标题中出现了两次，意义完全不同。后一个“黄”“征”巧妙地概括了文章的主要内容，极尽讽刺之意味，让人看后不得不拍手叫绝。一篇写穿衣打扮的文章，标题为《你型，你就行》。型，为有型有款；行，为赞之意。区区几个字，却把时尚的感觉诠释得淋漓尽致。