从中学生阅读习惯看党报的导读设置

刘丽琴

（唐山晚报，河北唐山 063000）

从中学生阅读习惯看党报的导读设置

刘丽琴

（唐山晚报，河北唐山 063000）

笔者的一项中学生阅读问卷调查显示，每天读报的学生仅占9%，其中读党报的学生仅占2%，而每天通过互联网了解新闻的学生则占30%。被调查的学生认为，大多数党报的一版领导活动和会议报道过多，且篇幅过长，而网站的首页则内容丰富，天下大事一目了然。在传媒市场竞争日趋激烈的今天，党报设置导读成为一版编排形式的重要改进内容，《广州日报》等党报对此进行了积极探索，并取得了显著成效。

2010年，笔者对河北省、北京市、天津市共1000名学生的阅读现状进行了问卷调查。调查显示，每天坚持读报的学生有90人，占调查总数的9%。绝大多数被调查者喜欢读晚报都市报类报纸。其中，北京中学生最爱读的是《北京晚报》。三个城市千名中学生喜欢读党报的只有20人，仅占总数的2%，其中11人在最爱读的党报一栏中，填写的是《广州日报》。调查显示了影响学生读党报的三个原因：一是领导人和会议报道过多、过长。二是有时稿件宣传性过强、新闻性偏低。三是一版信息量偏少，不能有效地吸引学生的视线。对最喜欢阅读的报纸内容，超过四成的学生选择时事新闻，阅读目的是寻找作文素材；三成学生选择影视资讯（多为女性）；二成学生选择体育资讯（多为男性）。后二者的阅读目的均为学习累了换换脑筋。而选择阅读网络新闻的理由有三个：一是首页设置方便阅读，鼠标一点，天下大事一目了然；二是信息量大，网络首页的信息量远远超过党报一版；三是内容丰富，报道手法多样。既有文字、图片新闻，又有视频新闻，能够充分利用多媒体进行全方位的报道。党报一版通常是要闻版，而网络首页不仅有要闻，还有更多的专题及副刊、国内、国际、社会、军事、娱乐、教育、汽车、房产等内容，题材多种多样，应有尽有，阅读选择性极强。在采访中，坚持读报的被访学生喜欢《广州日报》的理由是一版设置导读，阅读方便，就如同看新闻网站的首页。

目前我国中学生总人数已达7000多万人，这是一个时间高度紧张、求知欲望强烈、喜欢求新追异的群体，他们的阅读习惯在一定程度上能代表未来的发展趋势，应该引起媒体从业人员的高度重视。

中学生喜欢的“天下大事一目了然”式的网站首页设置，最先是受到了杂志封面设计的启发。1985年1月，《世界博览》封面上开始出现导读，之后，《青年文摘》、《黄金时代》等杂志也陆续出现导读。以后兴起的互联网站，则借鉴了杂志封面导读的形式，在首页汇集了网站的各种栏目、标题，读者只需要鼠标轻轻一点，便能阅读全文，这种模式促使报纸头版的编排发生了革命性的变化。一些都市报、晚报类报纸纷纷在头版醒目的位置设置各种形式的导读，借鉴杂志、网络的编排方式，将报纸各个版面的抢眼新闻按新闻价值的大小排序汇集在头版。

与都市报、晚报相比，党报的特点是权威性强，在版面编排风格上堂堂正正而不刻意追求变化，经常是庄重有余而活泼不足。党报能否在保持权威性的前提下增加可读性和一版的信息量呢？《广州日报》从2000年开始，就尝试在一版设置导读。那时大多是在版面上占一个很小的区域，铺以深灰色底，一般设二到三条，位置放在左下角或右下角，但在版面紧张时，导读则往往被挤掉。从2003年10月13日起，《广州日报》全面改版，导读栏在一版定期出现。2006年，《广州日报》又在全国率先推出“导读与索引”专页，版序定为封一和封二，让读者用最短的时间了解当天最重要的新闻。导读版的设置引起了读者强烈的反响，显示了巨大的优势，连学业紧张的学生读者都纷纷被它吸引。改版后的导读版设置优势在于：首先，它引导阅读，节省了读者大量的时间，让读者快速阅读自己感兴趣的内容；其次，推介重大新闻，吸引读者购买。一版就是一张报纸的脸面，脸面越是精彩漂亮，就越能吸引读者，从而直接影响报纸的销量。《广州日报》的导读大图片、粗标题，具有强大的视觉冲击力，而且把当天最有价值的新闻全部集中导出，轻易就能抓住读者的眼球，成功地激发读者的购买欲望；再次，它明显地增大了一版的信息量。作为党委机关报，一版往往是领导活动或会议报道过多，版面信息量偏小。而导读则实现了一版信息量的最大化。一个没有广告的一版，能容纳20条左右的信息。《广州日报》的一版改进取得了巨大的成功，对发行、广告及品牌价值形成了特殊的推动力，广告额连续多年保持全国平面媒体第一，2009年的品牌价值已达到72.26亿元。

《广州日报》在党报中开辟了一版作导读的先河。那么，其他党报能否借鉴呢？目前绝大多数党报的一版或不设导读，或不定期的在左下或右下设置二、三条导读，如同2000年刚开始设置导读的《广州日报》。一般说来，影响党报、特别是地市级党报一版作导读的因素主要有两个：一是党报的版面相对较少，地市级党报版面更少，多数为对开8版，少数为对开12版，尚未进入厚报时代。鉴于版面资源有限，可导的内容不多，如果全版都设置导读，必然会形成浪费。二是党报的一版往往被领导人活动或会议报道占据，而具有新闻价值的报道经常被挤到后面的版面。如何解决这些难题？作为党委机关报来说，必须首先把政治主流新闻做大、做好，始终坚持弘扬主旋律，巩固和扩大党的舆论阵地。但党报的生存环境发生了明显的变化，即市场经济日趋成熟，网络媒体日渐强大，绝大多数党报发行量、广告额连年下滑，因此，党报必须把权威性和可读性结合起来。笔者认为，党报每天应有一篇权威性、新闻性强的稿件，在一版显著位置刊登。然后除将重要的领导人活动和会议报道科学安排外，要把剩余的大部分版面用来作导读。一是导出全世界最有新闻价值的资讯标题或图片；二是导出专刊副刊中有分量的文章标题。这样，可达到权威性、指导性、新闻性、可读性和信息量的统一，不断提高舆论传播水平。

我们党历来重视新闻的改革和创新。胡锦涛总书记在视察人民日报社时强调：“新闻宣传工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导。”

笔者认为，从中学生的读报习惯来看，目前党报在表现形式上改革的一个重要任务，就是在封面设置导读，《广州日报》的成功实践也有力证明了这一点。