从武术运动发展剖析武术在市场经济下的商业价值

曹庆华

（新疆师范大学体育学院，新疆乌鲁木齐830054）

从武术运动发展剖析武术在市场经济下的商业价值

曹庆华

（新疆师范大学体育学院，新疆乌鲁木齐830054）

目前，体育产业的概念已深入人心，中国的体育产业发展已迈开了一大步，中国武术作为一个有着深厚民族传统文化底蕴的体育项目，其发展前景必定是辉煌的。文章以鲜明的观点和具有说服力的论据，阐述了在市场经济体制下中华武术的商业价值，从而为武术的产业化发展提供理论参考。

武术运动发展商业价值

中华武术源远流长，有五千年的历史，是我们中华民族的宝贵文化遗产。在当前的社会主义市场经济条件下，特别是在中国从计划经济向市场经济过渡的大环境下，武术的发展更面临着严峻的挑战。中华武术如何能够更好地适应现代社会的发展要求，走向市场，在社会主义市场经济的大潮下，长足地发展壮大，这是摆在每一个武术工作者面前的一个课题。当今世界，体育产业的概念已深入人心，并且有相当一部分体育运动项目已经在成功的商业运作下实现商业化、产业化发展，显示出了前所未有的旺盛生命力。2002年12月5日，在中国武术协会举办的纪念第一届全国武术工作会议召开20周年座谈会上，原中国武术协会主席、国家体育总局武术运动管理中心主任李杰指出武术工作的重点是：一是弘扬传统武术，重点在于全民健身；二是加快竞技武术发展步伐，突出改革创新；三是大力开拓发展武术市场，全面促进发展。由此可见，武术的产业发展已经提上日程。我们应该看到，武术运动具备产业化发展的条件，具备创造商业价值的基础，而能够创造商业价值恰恰又是进行产业化发展的先决条件，而武术运动本身创造商业价值的途径则是多方面的。

1 武术产业的内涵

体育产业就是指从事产品的生产和经营，以满足人们健身、娱乐和精神需要的体育部门和体育机构的活动，简言之，体育产业就是生产和经营体育服务产品的活动。体育部门与物质生产部门不同，它不生产实物形式的产品，但能向社会提供“体育服务”这种非实物形式的特殊消费品，如各种健身健美班的开办、体育医疗保健服务、运动竞赛、表演服装等，它具有健身、娱乐，育人和精神需要等多方面的功能，能满足个体以及社会群体政治、经济文化等多方面的需要。

所谓武术产业是指满足人们日益增长的武术需要，使武术产品进入生产、交换、消费和服务的产业部门。随着社会主义市场经济体制的逐步确立与深入，中华武术在原有的管理体制、工作思路和生活方式上已经形成了强大的冲击波。在社会主义市场经济体制下，武术产业势在必行。随着武术日益发展，与武术相关的武术用品器材也略有规模：浙江龙泉市的龙泉剑，北京的武术图书音像等都属于当地有关部门的稳定盈利企业。

2 武术竞赛是武术创造商业价值的重要途径

从运动竞赛这一方面看，武术既然是一项运动项目，那么比赛自然是不可缺少的部分，观看比赛的观众自然就是商业价值的创造者之一。中国现有从事武术锻炼的人口六千多万，有良好的群众基础，同时武术的赛事频繁，有全国武术锦标赛、全国少年武术比赛、全国大学生武术比赛、亚洲锦标赛、世界武术锦标赛，以及各种商业性的武术搏击赛，中外功夫对抗赛，还有民间的一些武术比赛活动等。武术比赛的观众可以说是一个十分巨大的市场。可事实上除了一些对抗性的比赛可以吸引一些观众外，武术套路比赛一直陷于没有观众的困境之中。在当前的社会主义市场经济环境下，中国武术要发展要走向市场。一个体育项目，如果没有广大观众的参与，就不会有企业投资，也就没有市场，这个项目就很难发展。因此，武术套路的发展道路越来越窄。我们知道，全国武术锦标赛、全运会武术比赛应该是国内最高水平的赛事，代表着中国武术的最高技术水平。这样高水平的比赛，应该是既有激烈的竞争性，又有精彩的观赏性，能吸引大量的观众。比如全国第九届运动会武术决赛是在广州举行的，像这种国内的顶级赛事，观众寥寥无几，场上的运动员甚至比观众还多。在这种情况下，很难有投资商出资承办比赛。群众不参与，企业不参与，这个项目就很难兴旺发展起来，只能是死路一条。造成这种情况一个重要的原因是现在的武术套路比赛缺乏观赏性。产生这种情况的原因，主要是由于比赛套路的千篇一律。我们的武术套路竞赛强调难、新、美没有错，但是这几年的武术竞赛套路只在“难”这一点上突出强调，搞什么指定动作、难度动作，运动员加的就是那几个指定动作，直接影响了套路演练的美感，那种如行云流水般的流畅美，在这种武术竞赛中看不到。观众在观看了这种的武术比赛后，往往会大失所望。其实，在20世纪的80年代，特别是在电影《少林寺》公映之后，中国武术套路比赛的观众还是很多的。那时的武术套路编排比较合理，能够体现出中华武术的特点和技术要求。反观目前的武术套路编排，则是为了裁判员容易打分，不顾武术运动本身的观赏性，自然也就不能被广大群众所接受。武术运动本身具有很强的观赏性，如器械、对练、象形、地趟拳等许多传统武术套路，都有一种质朴无华的特点，体现出了中华武术的精、气、神、韵。武术套路的编排应该从传统武术中吸取营养，既有传统武术的特点，又有一定的难度，按照武术的规律来进行编排，让观众从比赛中得到美的享受。

3 散打比赛的改革与发展

散打作为武术运动的项目之一，是指两人按照一定的规则，运用武术中的踢、打、摔和相应的功放技法进行徒手对抗的技击性体育项目。与武术套路比赛相比，自1979年开始试点以来，武术散打运动经过30多年的发展，如今已经取得了很大的进步，取得了令人瞩目的成绩，形成了自己独特的战术体系、理论体系和竞赛体系，同时在国内外都产生了巨大的影响。特别是这几年，国内散打运动在规则和护具上放开，增加了散打比赛的刺激性和精彩性，散打比赛的观赏性有了很大的提高。散打王争霸赛的推出，以及中美、中泰、中日拳王争霸赛、对抗赛等国际商业比赛的举行，进一步扩大了中国武术散打的影响。但是，不可否认的是，现在的很多散打比赛是相当乏味平庸的。产生这种现象的原因是散打规则的漏洞。平庸乏味，是散打比赛的弊端，它制约了散打运动向市场化、产业化的发展。因此，散打比赛应实行规则的改革，实行主客场制，增加比赛的激烈程度，提高比赛的观赏性。在其他的搏击对抗性项目中也有为了保证和提高观赏性而修改的事例，比如在霍利菲尔德和泰森那场拳王争霸赛中，霍利菲尔德就是采用搂抱战术使得泰森无计可施，最后战胜了对方。为了避免这种消极搂抱现象的发生，后来世界拳击理事会就修改了规则，限制运动员的搂抱，对搂抱现象进行劝告，甚至扣分。散打也应该借鉴国外其他搏击项目的比赛经验，为了增加比赛的激烈、刺激程度修改规则。在赛制上，散打比赛应该借鉴足球比赛和乒乓球擂台赛经验，实行主客场制。主客场制能够提高比赛的激烈程度，吸引更多的观众，创造更多的商业价值。

同时我们也应该看到，散打产业的开发刚刚开始，与足球、篮球相比还有差距，但其潜在市场极其巨大。在国内我们就有数千万的武术参与群体，有出类拔萃的的武术散打高手和闻名遐迩的名拳师；武术散打赛事逐渐完善，创新的路子越来越宽，无论是中美对抗赛还是中泰、中日的对垒等，其火爆之势与日俱增，形成武术散打发展的良好环境；国际武联总部设在我国，其成员已发展至110多个国家，两年一届的世界武术锦标赛已初具规模；武术功夫片风靡世界，其影响经久不衰。所有这些必将形成无限商机的武术产业。因此要加强散打的品牌宣传，加快武术产业发展。在散打职业化进程及产生发展中我们还要冷静分析发展中的弱势。首先，我们还缺乏既懂现代经济又懂武术的专门人才。其次，缺少有效的资金投入，缺少有影响力的现代武术品牌。因此，武术散打的产业化是个漫长而艰巨的过程。

4 媒体在武术发展中的作用

当今世界，体育比赛都会有电视媒体的参与，武术完全可以借助电视媒体而产生巨大的商业效应。电视媒体对于体育产业的作用主要表现在：（1）电视和网络等媒体推动体育竞赛市场的发展，通过影视报刊、图文并茂，更好地宣传武术运动，如电影《少林寺》的公映就影响了整个世界，提高了少林寺的知名度，带动了少林寺旅游业的发展；（2）电视媒体与体育无形资产不断增值；（3）电视媒体推动体育产业的兴起和发展。美国NBA、中国篮球CBA联赛就是很好的说明。

2007年3月6日，由中国大学生体育协会、中央电视台体育节目中心主办，央视体育推广有限公司承办和制作的“武林大会”正式在中国中央电视台开播，此栏目的亮相填补了中国最大、最权威的电视媒体没有武术节目的空白，并且开启了传统武术竞技对抗方式的探索之路。“武林大会”设立擂台比武的形式，就是要把以对抗为本质的中华武术回归传统，用擂台这种古老的竞技形式，展现武术魅力、衡量武术高低。“武林大会”独具创意地通过央视公众媒体这个平台，将中华传统武术不同风格特点流派，以同门弟子较技打擂形式向世人展示出来，围绕着武术的核心价值属性——技术，进行节目制作，吸引了广大武术爱好者特别是传统武术习练者的关注，这是中华武术赛事的创新。电视多画面多角度切换，内容丰富精彩，既有原汁原味的擂台真打实斗，又有拳种传人名家说拳论技，同时还有现场名家拆招讲解评议等特色板块，可以说开辟了武术电视媒体传播的新路径。尤为值得关注的是，在2008年“武林盛典”新闻发布会上，中视体育推广有限公司和韩国易视普乐公司正式签署了战略合作协议，易视普勒公司将对包括“武林大会”在内的中视体育拥有的赛事在韩国进行招商和推广。这次合作标志着我国拥有自主知识产权的本土赛事第一次跨出国门，在世界的舞台上展现中国传统体育赛事的魅力。这在中国本土体育赛事推广和传播上尚属于首次。武林大会的成功，既与栏目的准确定位息息相关，更离不开强势媒体的大力推动。因此，武术运动可以通过电视这个具有广泛影响的传播媒介得到一定的继承、发展和推广。

5 武术旅游的结合发展

武术旅游作为旅游行业的朝阳行业和新宠，一方面，它具有自身的优势竞争力和冲击力，自身资源的特点，决定了它的个性发展必将活跃未来的旅游市场和旅游业；另一方面，武术的内涵文化性可以为旅游业目前存在的各利益体间利益失衡所带来的负面影响产生积极作用。良好的旅游资源环境是搞好旅游开发的前提和基础。中华武术是为我独有、独具一格的人文旅游资源，代表中华文化的传统武术将会由于世界文化的交流与融合为西方人民所普遍接受，旅游作为文化的载体，必然会在世界上广泛传播。

武术旅游也是武术创造商业价值一个很好的途径。武术旅游是旅游事业和旅游性的武术产业。发展武术旅游，我们要从多种途径进行宣传，拓宽市场，通过消费市场来决定资源开发，但同时也可引导消费市场不定期开发资源，加强宣传力度，更新大众观念，刺激游客的武术需求与参与武术欲望，提高对武术的兴趣与武术消费，树立武术旅游品牌市场。

中国拥有丰富的武术旅游资源，武术旅游产品开发的规模在逐步扩大，且形成了较有影响的知名品牌，如“少林品牌”、“泉州南少林”等。同时，重点推出专线旅游项目：武术健身、中岳嵩山登山游等，这一切充分表明中国已经开展了丰富多样的武术旅游活动。

开展大型国际、国内比赛和交流活动，培养和完善武术旅游市场。目前我国举办的国际、国内武术散打擂台赛已经初具规模，观众群体不断增加，市场也在迅速扩大，不同形式的武术旅游节也不断推出，例如罗浮山武术旅游节、郑州少林武术节、武当世界旅游节和国际武术旅游节的举办。另外，要大力发展武术旅游相关产品业，设计开发各类武术旅游纪念品。武术相关产品的消费市场是以各类人群对武术消费为前提，武术相关产品生产的标准、规格和使用功能，又以武术项目的要求作为重点。市场为武术纪念品的设计开发提供舞台，是设计开发的最好评委。武术纪念品的开发、设计，需要提升专业设计和开发经营的档次，需要高度专业化合综合化的专业机构与市场，必须有一套以设计先行、市场引导、政府推动、企业投资、院校介入、协会参与、品牌营销的武术纪念品设计开发的新思路。可供开发的题材极其丰富：历史建筑、传奇人物、民间故事等。表现形式有：邮票、钱币、兵器、服饰、扑克、相片、书籍、年画、瓷器、珠宝、首饰等等。总之“，设计金链”的创造必须包含有浓郁的传统文化和武术特色，同科技、艺术、旅游交叉结合，向世界人民传播的博大精深。

6 结语

目前，体育产业的概念已深入人心，中国的体育产业已迈开了大步，中国武术作为一个有着深厚后民族传统文化底蕴的体育项目，其发展前景必定是辉煌的。现在中国象棋、围棋、乒乓球、羽毛球等体育项目都开始进入市场，举行电视擂台赛、挑战赛，场面日益红火，影响扩大。笔者相信，武术产业的发展，是中国经济改革、体育产业化发展的必然途径和重要补充，只要认真了解和把握武术市场构成的基本要素，严格遵守市场经济规律，不断总结经验和教训，深入挖掘中华武术的民族特点，传统和现代相结合，提高它的观赏性，就一定能够创造出惊人的商业价值，在市场经济的大潮中接受挑战，永远立于不败之地。

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Analysis Wushu's Commercial Value under the Market Economy from the View of Wushu Sport Development

Cao Qinghua
（P.E.Schoolof Xinjiang NormalUniversity,UrumqiXinjiang 830054）

At present,the concept of the sports industry has been firmly established,chinese sports industry has taken the big step with Chinese Wushu as a national traditional culture behind the sport,its development prospects must be brilliant.This paper with distinctive view and compelling arguments expounded the commercial value of Chinese Wushu in the market economy system,then to provide some theoretical references for the development of Wushu Industry.

WushuDevelopmentCommercial value

G85

A

1004—5643（2011）03—0003—03

曹庆华（1962~），男，副教授，硕士生导师。研究方向：民族传统体育。