新媒介信息时代体育传播受众心理分析

余卫平

（广东培正学院基础部，广东 广州 510830）

新媒介信息时代体育传播受众心理分析

余卫平

（广东培正学院基础部，广东 广州 510830）

新媒介传播扩展了受众对体育新闻的选择，研究体育新媒介受众心理的变化并制定出相应的互动策略，成为新媒体战略研究的要点之一。本文从获取信息的求近心理、求新心理、求知心理、求真心理、强烈的求趣心理等方面进行了阐述。

新媒介；体育新闻传播；受众心理

1 新媒介体育概述

所谓新媒体，就是基于非传统介质传播的媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体就是指能对大众同时提供个性化服务的媒体，是指传播者和接受者融会成两个相互对等的交流者，而广大的交流者相互之间可以同时地进行个性化交流的媒体。新媒介体育即指借以新媒体这种形式对体育活动内容进行全面广泛地传播，实时地传播体育信息，推广体育服务。

较之于传统的体育传播，新媒介体育传播有它自己的显著特点。第一个特点就是它的消解功能，够消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）相互之间的边界。新媒介体育能与受众真正地建立起联系，而且它还具有交互性与跨时空的特点。此外，新媒体能给媒体传播行业带来许多新的发展空间，如节目的更加专业化、卖买双方的交换等。与传统媒介相比，新媒介几乎是零费用信息发布，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成巨大挑战。而最大的区别就是传播状态的改变，即由一点对多点转变为多点对多点。从传播学的视角来分析，新媒介传播有4个新特点，即每一个人都可以进行大众化传播、传播的信息与意义无关、广大受众的主动性增强、大众传播的小众化。

2 体育新媒介传播受众心理

2.1 求新心理

求新心理，即受众对于有新意的新闻信息的心理指向。新媒介体育的受众主要以中青年为主。这一类群体在对事物的认知和接受上都普遍存在求新、求异的心理，较喜欢关注新、奇、异的事物，而对于体育新闻也同样如此。因此，就体育新闻与体育广告等都能吸引他们的注意力。这种求新心理还表现在观众在新媒介体育的传播过程中，总是希望能够得到最新的信息。这种受众的求新心理，在体育信息的传受中体现在两个方面，一是体育新闻传播的内容新，二是新闻报道的手法新。传播新的信息内容可以满足广大受众的接受需求，而新的报道手法则可以引发受众的注意力。

2.2 求近心理

求近心理主要是指观众在接受新闻的传播时，对于那些与自身的现实状态较接近的节目时所表现出的“认同”的心理特征。现在的很多体育新闻类节目，改变了以往的“我播你看”的模式，突出了新闻的地域优势，格外追求新闻的服务性和贴近性。例如，体育赛事的网络化传播、移动电视类传播自播出以来就一直处于收视率高的优势地位，其影响力剧增。新型交流类传播工具－体育博客则成为体育迷们相互进行交流与学习的主要场所，这种团体性交流则强调活泼性与贴近性，以平民的视角来报道体育新闻，以一种社会新闻的包容态度来关注体育事件。这样平民化的体育传播理念，符合中央所提出的新闻工作定要体现“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的三原则，又迎合了广大受众的求近心理，从而体育新媒介的传播就走向了活泼、轻松和娱乐。

2.3 求真心理

求真心理就是指受众对真实的可信报道的心理趋向。观众之所以要积极主动浏览网络、观看移动电视和关注数字媒体的体育信息等，原因就在他们想从中得到可靠的信息，以便激发自己的思想和行为。例如，刘翔在北京奥运会上退赛的主题情绪，带来的效果非常不错。众多网民们都纷纷发表观点来支持刘翔，创造了以健康为重，来倡导生命的真谛，进而深层次地探讨了体育的真正精神。这样的事件如果报道得越够具体，越够真实可信，就越能获得观众们的喜爱。此外，对于一些揭示事物本质规律的阐述性与说理性的节目，观众们也都十分喜爱，如体育故事、体育人物访谈等，在对某以个时间、某以个焦点问题地剖析与说明，对于事件真相地揭示和分析等，同样也受到观众们的关注。

2.4 求趣心理

求趣心理就是指人们对于那些趣味性事物的心理指向。广大受众在接受体育新闻的信息时，对于一些有趣的事实，常常会表现出非常浓厚的兴趣。受众的这种求趣心理及满足，在于传播者们认识趣味、表现趣味，而受众就在于认同趣味和欣赏趣味。例如，曾经的“亮晶晶”事件震惊了国内外的体坛，各大新闻媒体几乎都围绕该事件进行了连篇累牍的报道，甚至一些新媒介发布了所谓的真实视频。基于此，为了迎合广大受众的求趣心理，体育媒体开始侧重于来分析与通报事态的发展、阐述其事件的影响报道。从一些媒体对标题的处理上，就能可窥一斑；在表现的形式上，媒体强调故事性和情节性，从最初的强调硬新闻的写作中适度地加入人情味因素来加强贴近报道，从而实现硬新闻地软着陆发，最终衍变为一味片面性地追求趣味性和吸引力。

2.5 求美心理

求美心理就是是指人们对美好事物的心理趋向。人们在对美的追求与欣赏的过程中，心理就会得到极大的满足，进而产生了愉悦之感。美的事物往往能够引起人们的注意。在新媒介体育传播的过程中，表现为对体育新闻内容的美与新闻表现形式中美的一种崇尚与主动去接受的多样心理。因此，富有时尚性和娱乐性的体育节目就很有市场，体育明星的社会影响力、新媒介传播的深入号召力、价值体育内容的新引力等不一定需要主持人花言巧语来点缀，却会拥有一大批忠心耿耿的“粉丝”们。正是由于新媒介综合地利用了许多新型的技术，才致使体育的传播过程中增添了很多细节的美化、对人物的详细描述、对运动环节的快慢相接和对环境的优美化处理等较大量地特殊技术处理，从而给受众带来众多美的心理享受与体验。

3 体育新媒介传播策略

3.1 新媒体应充分满足受众获取体育信息和知识的需要

广大受众在接触新媒体的最主要目的就是获取体育信息和知识，这是因为新媒体的受众文化素质高于社会平均水平，他们对信息的获取欲望和能力就更强，并且新媒介所具有的时效性与针对性能够弥补其弱点，从技术层面上能够充分满足受众获取体育信息与知识的需要。新媒体要满足受众获取体育信息和知识的需要，在增加新闻及新闻背景的数量和广泛性上是一个方面，而对新闻的真实性也要加强。体育新闻地报道同样必须坚持正确的舆论导向，坚持报道体育新闻的真实性、时效性、思想性和真实性等原则，并真正贯彻实践中去。

3.2 新媒体需要引导受众树立正确的体育价值观念

体育记者要在真实全面、遵纪守法、坚持真理、客观公正、廉洁奉公和团结合作等各个方面不断加强自律，并且落实到具体行动上。树立正确的体育价值观念及寻求正确的判断能力，这对每个人来说都很重要。这种能力可以从现实生活的成功或失败中来获取，而对于新媒介的受众来说，那些虚拟的网络世界同样也会成为一条重要的途径。网络新闻媒体可以通过一种客观和心理两个方面来规范和引导受众。

3.3 对一些不良的受众心理需求在传播技术上做出调整

目前，国内在网络新闻方面一直处于主流地位优势的仍是新浪、搜狐等一大批商业性网站。作为新兴的媒体，他们如今正在培养用户们的阅读习惯，致使用户们对他们逐渐产生了信息依赖。但同时，他们所刊登的丰富内容无形中同样也在潜移默化地向广大用户们推销着他们所谓自己的体育价值观念。所以，可以说媒体就是一种社会公共资源，它必须承担而且应该始终承担正确的引导舆论、自觉地维护社会稳定的责任。但是，目前各个商业网站由于面临着相互间生存和发展的挑战，从而一味地追求访问量和用户数等成绩，往往无力也无意于在严格把握新闻的尺度上下功夫，使得体育网络新闻陷入了一个尴尬的境地，这种窘困必须着手解决与尽快处理。

[ 1 ] 肖焕禹，刘静.我国体育新闻传播百年回顾与展望[ J ].上海体育学院学报，2004，28（6）.

[ 2 ] 陈国强.体育新闻传播的创新与发展[ J ].新闻记者，2006（9）.

[ 3 ] 张骏德. 我国体育新闻传播的误区与对策[ J ].新闻前哨，2003（7）.

[ 4 ] 张张骏德 . 试论我国体育新闻传播的误区[A].见：信息进化过程中的传媒教育与传媒研究—第二届中国传媒学论坛论文汇编（上册），2002.

[ 5 ] 魏永征.中国新闻传播法纲要[M].上海：上海社会科学出版，1999.

G812

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1674-151X（2011）09-144-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.09.071

投稿日期：2011-03-23

余卫平（1974 ～），讲师，硕士。研究方向：体育社会学。