论中国现代糖果品牌之创意包装

张璇

论中国现代糖果品牌之创意包装

张璇

我国传统的包装形式在现代社会如何去运用，现代糖果产业的发展以及包装形式的新创意。借鉴日本包装成功的的路线，对我国产品包装有哪些启示，如何做到设计兴国不仅仅是一个口号。

糖果产品的定位不仅仅是小孩子，大人也一样是消费群体。怎样才能做到让更多的人接受你做的包装，这是核心需要解决的问题。我做了一些简单的调查，大部分人认为国内的糖果包装和国外的差别太大，太多的俗气与粗糙。我们是从包装去看这些问题，糖果的味道好坏暂不做评价。提到糖果，我想大多人首先想到的是大白兔，金丝猴等牌子，再忘远回忆就是小儿苏之类的，以前我小时候的花生糖等。

在三十年前，糖果是奢侈品的代名词，是孩子们梦寐以求的礼物。随着国家经济的发展，为得到一颗奶糖而欢呼雀跃的时代早已成为历史。大白兔奶糖的包装纸也成为儿时一段美好的记忆。如今糖果企业已经具有一定的规模，中国糖果企业已增加到5000多家，年总销量已超过三百亿元，相继涌现出金丝猴、雅客、梅林、金冠、喔喔、悦家、绿得、马大姐等知名品牌。

随着企业的发展，包装成为糖果销售的必备也得到迅速的发展，形式更是丰富多彩。从以前的大白兔经典包装到如今五颜六色的包装，糖果的包装经历了一个量变的过程。随着人们生活水平的提高，审美的眼光也不断的提高。经济的发展，社会的进步，都不断的提高着人们的生活水平。这就需要设计师来不断的创新，在包装上做到我中国之特色。可如今市面上之糖果包装，一味的去模仿国外，失去了我国之传统。没有自己的东西在里面，有的只是表面的肤浅。去借鉴别人是值得的，可到最后把自己的文化给丢了，那还不如不去借鉴。国家经济发展速度过快，导致文化发展出现空白的感觉。好与不好一比较就知道。

在古代，麻、木、皮革等常被用作包装材料。我国是丝绸的故乡，丝绸自然也被用作包装材料，制成锦袋、锦盒等。

这些包装形式对我们现代有什么样的启发。国人现在一味的崇洋媚外，总是觉得人家的都是好的，自己的都是不好的。这种心理一个世纪都占据着国人的心理。对于传统，我们研究的太少，文化的断层更使得传统感觉上离我们很遥远。

现代可运用的材料有很多，形式也是百花齐放。可越发展离传统越远，仿佛已经忘记在建国前我们也有自己的包装。如今大多人参考的都是国外的，我国传统的东西已经丢弃。拿来的东西越多，自己的东西越是没有。个人觉得传统的东西不能丢弃，这并不代表我墨守陈规，不去接受国外好的东西。我主张传统与现代相结合，既要有自己的东西，也要根据现代社会发展的需要。一味的追求国外只能让我们在国际的竞争中失去自己的东西。

首先，让我们先抛开环保讲吧，无论形式，材料，色彩，图案。国内的不少白酒包装，似乎只要是酒类包装就非得采用金卡印刷，然后用尽烫金、专色、凹凸、镭射、喷砂等系列印刷工艺，非这样不能称之为酒包装。已经陷入一个思想的僵局，无人能引导着去打破这样的界限。没有真正的去思考，永远都做不出来好的作品。设计兴国只不过是一个口号。

什么是美的，什么是丑的。感觉在国内已经变得不重要，连产品的质量都保证不了的今天，有人觉得你去关心这些外表的东西有何意义。每个人有每个人的分工，尽自己的责任去做的更好，我相信过不了多久，我国之包装设计一定会有所突破，可若是想要超越日本，我们还需要很多年，这是一个漫长的过程。我国之传统文化，人们应该好好的考虑如何去运用，如何运用的更好。不然到最后自己是谁都搞不清楚，还谈什么设计不设计。

举一个汉字的例子。日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。早在唐代中国书法就传到日本。日本人通过反复探索和实践形成了具有日本特色的书法艺术形式。日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其应用在装潢设计上效果独特。书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。 在设计过程中，设计师无时不在追求字体的整体形式美。力求表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。做到疏密有致、虚实对应。体现出设计的理念与个性化特征。在一些风味小吃、方便食品包装，文字排列变化丰富，追求活泼、跳跃、动感的表现效果。设计师首先将主体文字安排在最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在一个较小的部位或空间。这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。重视装潢设计中的文字设计，强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体代替电脑规范化的文字。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。而视书法为国粹的中国,在这方面是否更应该多一些主动性和多元性呢。

我国传统文化精华无数，为何很少有人 去关心，是我们哪里做错了，还是文化把我们给弄丢了。我们不得不好好的去反省。设计兴国，不仅仅是一个口号。

[作者单位：中华女子学院]