「陌生化」在设计中的运用

刘 琉 南京艺术学院 设计学院 江苏南京 210000︶

「陌生化」在设计中的运用

“陌生化”是俄国形式主义评论家什克洛夫斯基提出的文学理论。陌生化的过程就是对前在文本经验的违背，创造出一种与前在经验不同的特殊的符号经验，使之以反常态的方式呈现于主体面前。将日常的熟悉事物加以改变，使之与审美主体保持一定的距离，从而使主体获得陌生感。本文主要阐述了陌生化理论在设计领域中的运用。陌生化使设计作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力，从而使人们产生“惊奇”的感受。

陌生化；设计；再设计

“陌生化”（Defamiliarization）是俄国形式主义评论家什克洛夫斯基在二十世纪初提出的文学理论，后来被其他艺术领域所运用，如美术、戏剧、电影等，发挥了独特的效用。陌生化是俄国形式主义的核心概念，强调的是在内容与形式上违反人们习见的常情、常理、常事，同时在艺术上超越常境。

所谓陌生化就是“使之陌生”，就是要对审美主体平时的感觉方式和审美习惯进行反作用，使审美主体即使在面临熟视无睹的事物时也能够有新的发现，从而延长审美主体观照的时间和感受的难度，增加审美快感，并最终使主体在观察世界的原初感受之中化习见为新知，化腐朽为神奇。“陌生化”改变了我们对熟悉的人和事物的定式印象和思维，用创造性的方式人为地改变那些习以为常的事物，并赋予事物新的感觉，让人们对过于熟悉的事物能有不一样的发现。

亚里士多德也曾对陌生化理论进行过论述：“给平常的事物赋予一种不平常的气氛，这是很好的；人们喜欢被不平常的东西所打动。在诗歌中，这种方式是常见的，并且也适宜于这种方式，因为诗歌当中的人物和事件，都和日常生活隔得较远。”亚里士多德在这里所言的就是一种“陌生化”手法。正是因为通过这种“陌生化”手法，将平常熟悉的事物变得“不寻常”，变得“奇异”，才使“风格不至于流于平凡与平淡”，使观众有“惊奇”的快感，观众也正是在这种“惊奇”的“发现”之中，得以超越日常的习以为常的知觉经验，产生出乎意外的新颖美感。

除了文学、戏剧等领域之外，陌生化理论同样可以运用于设计领域。当今社会的各类设计常常是利用陌生化这一手法来达到创意目的的。通过对被设计物体的陌生化，可以使设计作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力。而设计中对陌生化手法的运用，不仅仅在于对使用者产生影响，同时也要求设计师在进行设计思考时将已经存在固定化形式的设计对象陌生化，从外形、功能等方面重新审视设计对象，从而创作出能够使人们感到“惊奇”的全新作品。

美国作家唐纳德•A•诺曼在其著作《设计心理学》中对消费者心理进行了研究，他认为过于熟识或完全陌生的事物都很难引起人们的注意和兴趣，因为过于熟识可能视而不见，而完全陌生又会产生心理拒斥。诺曼在书中提醒设计师重新看待平常已十分了解的事物，如门把手、水龙头、档案柜等，并对这些平日里再熟悉不过的事物提出问题。比如，“玻璃的作用是什么？”得出的答案是，“玻璃是为了看起来透明”，以及“玻璃是为了打碎的”。通过提出这些问题，设计师可以寻找出日常用品的“不寻常”用法，将日常用品陌生化。

日本设计大师原研哉也十分重视陌生化在设计中起到的作用。在他看来，设计师应该重新审视周遭的设计，以最平易近人的方式来探讨设计的本质和内涵。原研哉在其著作《设计中的设计》里提出：“从无到有，当然是创造；但将已知的事物陌生化，更是一种创造。”他认为，“给一件事物下定义或用文字记述下来并不见得就是对其有所了解。如果能够先将已知的事物陌生化，然后再尝试挑战其真实性，才有可能深入了解它。”而设计就是需要下意识地将我们看世界的各种角度以及我们感受世界的各种不同方法运用到日常生活中去。

作为对于设计陌生化的实践，原研哉策划了“RE-DESIGN——21世纪的日常用品再设计”展览，通过与许多设计师的互动一起来思考设计与日常生活的关系。这些活跃于建筑、平面设计、商品、广告等领域第一线的设计者每人承担了一个“再设计”课题，当中不少都是设计中对于陌生化手法的经典运用。

例如建筑家坂茂对于卫生纸的再设计。坂茂将卫生纸设计成了方形，卷纸中间的芯是四角形的，卫生纸自然也是以四角形的方式被卷上去。在抽取四角形的卫生纸时，会因为产生阻力而发出“喀哒—喀哒”的声音。而普通的圆筒状卫生纸却只要轻轻一拉就可以滑顺的抽下纸张来。然而这个设计的用心之处正在于它造成的不便，因为四角形卷纸会产生阻力，这种阻力发出的信息和实现的功能便是节约能源。这一再设计就是对普通卫生纸的陌生化，在此之前很少有人会思考“为什么卫生卷纸一定是圆形的？”“将卷纸做成圆形的目的在于什么？”“为什么不能做成其他形状的？”这种新型设计对市场上原有的圆筒卷纸具有一种批判性，提醒人们对日常用品进行重新审视。

另一个例子是深泽直人对于CD播放机的再设计。深泽直人将CD播放机的形象完全陌生化，这款新型的家用产品，外型与“换气扇”非常相似，可以挂在家中的墙上。只要将CD放进去，拉一下垂下来的绳子，就可以开始播放CD。这个过程就好象打开换气扇一样。即使明明知道这是台CD播放机，但脑海里挥之不去的却是换气扇的形象，而播放出的音乐也像是被换气扇吹出的风所带来的一样。把CD播放机做成换气扇的造型也许会稍稍削弱一些它作为音响器材的功能，但是反而能让听者的感觉变得更加敏锐。

除了产品设计，平面设计中也常常运用陌生化的方法来达到吸引眼球引起注意的目的。设计师将事物从其正常的感觉领域中移出，重构事物的领域，扩大认知的难度和广度，给受众带来新鲜和深刻的印象。比如李宁运动鞋的一款平面广告。这款平面广告将人们常见的篮球场进行了陌生化，普通的篮球场被移到了云层上空，篮球场应该具备的地板也被雪白的云层所替代。这个天空中的篮球场可以瞬间吸引人们的好奇和注意，而当目光落到右下脚那行小字上时，便完全能够领会那句广告语的深刻含义，“一切皆有可能”，而惊叹之感也由此而生。

北京的一个街道公益广告也是陌生化的典型案例。街道中心的井盖口周围被画上了一个残疾人轮椅标志，而井盖口正好充当了轮椅的轮胎部分。井盖口旁边的一圈文字写着“每年有10000多人因为这样的陷阱而致残！”旁边还附有举报热线。在这个广告中，井盖和轮椅都被陌生化，可以引起来往行人的注意，不但警告了偷盗井盖的人，同时也提醒市民对偷盗行为进行举报，希望能借此广告来呼吁人民关注此类事件，积极举报或制止偷盗。

陌生化理论在设计中的运用应当遵循一定的原则。首先是陌生化的合理性和适度性。陌生化并不是绝对地追求新鲜、奇异，只顾追求奇异而采用完全陌生的事物加以表现，忽视了信息的传播效果。这其中就要准确把握陌生化的度，“熟悉中的陌生”才可能造就优秀的创意。其次，要注意陌生化的出发点必须是善意的，要保证作品在被大众所接受和理解时不会产生不良歧义。由于陌生化大多是由旧有的人们熟悉的元素进行重新整合，构建新的事物领域，这种新的构建如果没有经过实践的验证，会存在很大的被误读的可能，因此要格外注意。

陌生化在设计领域中有着广泛的应用，但必须运用得当。设计师将会通过重新构造人们对世界万物的感受，把一个奇妙的新世界展现在人们眼前。

[1]亚里士多德.修辞学[M].见伍蠡甫编.西方文论选（上）[M].上海译文出版社，1979年

[2]《设计心理学》.（美国）唐纳德•A•诺曼.梅琼译.中信出版社，2003-10-1.

[3]《设计中的设计》.（日本）原研哉.朱锷译.山东人民出版社，2006-11