展示设计在娱乐业中主客体及传播媒介的研究

姚旭鹏 公晓琳 （山东轻工业学院 山东工艺美术学院 山东济南 250353）

展示设计在娱乐业中主客体及传播媒介的研究

姚旭鹏 公晓琳 （山东轻工业学院 山东工艺美术学院 山东济南 250353）

谈到展示的应用，则不外乎传播主体、传播客体、传播媒介三个方面，以及对三者可行性的分析，而在娱乐业中，展示传播的主客体和媒介都有着娱乐化的表现形式和相应的技术手段。在传播的主体中，娱乐展示的主题和风格是至关重要的；而客体中的“人”又是一切设计和调研的根本出发点和落脚点；传播媒介作为娱乐展示主要表现方式与手段，离不开计算机、多媒体、数码视频、网络等技术的支持。因此研究这三方面的内容是研究展示设计在娱乐业中应用的基础。

娱乐展示；主体；客体；传播媒介

娱乐展示设计的定义与发展

娱乐展示设计顾名思义，它即包含展示设计的范畴，又与娱乐息息相关。可直观归纳为在娱乐环境下以娱悦大众为目的，带有主题性的展示设计，部分娱乐展示设计则以盈利为目的。娱乐展示设计的最终目标是将大众愉悦程度最大化并最大限度地宣传主办方提出的主题。需要注意的是，娱乐展示设计不等同于以盈利为目的的一般商业性展示设计，部分娱乐展示设计带有公益性，如政府举办的群众集会型展示设计。

目前国内外展示在娱乐业中的应用，大部分体现在对娱乐场所和舞台美术的设计中，对空间的把握上多局限于娱乐建筑的内部，而展示在娱乐业中真正的应用则远远超出了舞台、剧院、KTV等封闭式娱乐空间的局限。广义上的娱乐展示空间范畴不仅包括开放性的娱乐展示空间，如演唱会、动漫展、电影展等，还包括封闭式娱乐展示空间，如室内演唱会、演艺厅、戏院等。因此，展示设计在当今娱乐领域中的应用潜力是巨大的。

娱乐展示设计中的传播主体

在娱乐展示中，主体即展示所要表现的对象或设计物，是主题思想的重要体现者。如果将主体视为“自我”或“身份”，主体性即指一种对自我身份的意识，而在娱乐展示设计中传播的主体并非是有自我意识的人，而是在传播中体现设计师意识的物，即娱乐展示的主题和风格，这也是娱乐展示设计的基础。一场成功的娱乐展示设计需要大量的工作投入，也需要多方面的统筹和协调以及对娱乐表现的宏观把握，这如同一个交响乐队的演奏，如果没有指挥或多种乐器的共同配合，就无法演奏出完美的乐章。

1.主题与风格

选择娱乐展示的主题和风格是设计的第一步，它决定着设计的走向，任何娱乐展示设计的构思都是围绕某一主题展开的。娱乐展示设计要表现得主题并不只局限于娱乐业所涉及的知识范畴，它还是一门多学科交叉的综合性艺术，而且是一门操作性很强的实用学科，是一项系统的工程。但是娱乐展示设计主题的确立方式也不等同于其他展示设计，其独特的娱乐性是所有综合学科中最具特色的，所有的娱乐展示设计主题所体现的目的就是愉悦大众并体现效益，而其他展示设计主题其娱乐性远远小于商业性，而商业性展览的最终目的是为了更好地获取利益。因此，在确定娱乐展示设计主题上应当把娱乐性放到首位，其他的一切方法和表现都要围绕娱乐性展开，这并非其他设计方法拼凑起来所能做到的。为了保持娱乐展示设计的完整性和连续性，在设计初期就必须确立以娱乐为核心的会展主题和风格。而在娱乐展示的设计主题确定后的设计过程中，如何利用其他一切方法响应主题并确保其统一性是设计的第二个重点。

2.对主题可行性的调研

可行性调研不仅是制定娱乐计划的依据，也是评估展示设计的关键，在设计的过程中，详细的调研可以规避风险保证项目顺利进行。在确定娱乐主题前，可以作出的调研有：搜集综合资料或不同类型的娱乐展示资料、搜集与主题相关的具体类型的娱乐展示资料、询问其他主题设计参与者并根据其反映的情况搜集相关资料、参观考察成功的娱乐展示案例等。

在娱乐展示设计的初期阶段，了解主办方的宣传意图、目标及要求也是调研的关键，由此才可以判断娱乐展示主题和风格构想的合理性。好的娱乐展示主题必须能在第一时间吸引受众的关注，直观来讲就是当让观众通过不同媒介得知主办方的娱乐信息后，会立刻产生兴趣并考虑是否应该接受。此外根据调研可以在娱乐展示大主题的基础上推出小主题作为衬托，小主题的风格既要服从于整体风格，又要构思巧妙，关键时刻可以起到画龙点睛的作用。

展示设计在娱乐业中的传播客体

作为娱乐展示传播客体的人同样也是主体化的个体。唐纳德在《主体性》中提到关于对主体性的思考，他认为“主体性”更准确地肯定了人的自我意识和社会构成。所以，人作为社会性的个体而存在于不同文化规则的社会群体中，其自我价值和社会意识是不容忽视的。无论是娱乐展示的传播主体还是娱乐展示的传播媒介，其服务对象总是“人”，也就是娱乐展示设计中的客体。人的地位总是高高在上，在娱乐展示中，一切设计都要使人得到愉悦，这主要体现在设计中对人体尺度的把握、人的视觉效果及心理感受、人性化设施的设计关怀等三个方面。

1.对客体的人性化调研

对客体的人性化调研是娱乐展示设计前期重要程序，也是体现娱乐人性化关键步骤。它包括受众群体接受能力分析、受众群体消费能力分析、受众群体分年龄段分析、城市人群生活特点、部分人群问卷调查等。对客体的人性化调研不仅是对客体的调研，也是检验主体是否合适的关键。准确的人性化调研可以帮助娱乐展示主体充分发挥其传播的作用，使客体与主体产生良好的沟通，从而帮助娱乐展示取得成功。拿“张学友‘好久不见’世界巡回演唱会”来说，国外与国内的娱乐市场相差很大，受众的文化层次、风俗习惯及对歌手的熟悉度都不相同，所以主办方转变娱乐主题，在国外以海外华人、华侨为主要传播对象，现场所唱的歌曲都是人们耳熟能详的经典老歌，与受众达到了共鸣的效果，使演唱会圆满成功且收益巨大；而在国内的巡回演唱会上，主办方则忽略了南北差异及承办方能力参差不齐等重要因素，演唱会设计及风格南北城市千篇一律，导致北方部分城市的演唱会效果平平且损失巨大。

2.对潜在客体的分析

通过对受众的调研可以分析出何种娱乐展示主题适合何受众，进而对其加以调整和完善。而在满足大部分娱乐需求的同时，还应当考虑娱乐展示传播中的潜在客体。比如，一场大型娱乐展示将要在某地举行，此活动前期投入高、设计规模也大，因此主办方和当地承办方需要高的票房收入来弥补差价。可是较高的票价所适合的受众往往数量有限，而本地是个高校集中的地区，若是将票价稍作调整，薄利多销，再加以针对学生人群的广告宣传，则可得到意想不到的效果。

展示设计在娱乐业中的传播媒介

传播媒介指传递信息的工具、手段或从事传播的组织、机构。在传播学中，技术手段的发达程度决定着传播媒效率的高低，作为传播媒介中的组织和机构决定着传播内容的倾向性。而在娱乐展示设计中传播媒介具体使指传播中的传媒技术及娱乐内容。在现代化的娱乐展示手法中，展示形式多种多样，其中的高科技成分所占的比重也越来越大，尤其是计算机技术、数码视频技术及多媒体网络技术的应用。此外动态影像的发展也大大增加了娱乐展示中的视觉冲击力，观众不但可以通过强烈的视觉冲击力感受主体的魅力，而且可以与主体产生互动，更加直观地接受主体所传递的信息。

娱乐展示设计的应用离不开主客体及传播媒介，在我国现有的娱乐展示中，举办前对三者的往往调研较为粗略，而在传播媒介方面，现有的技术尚不能支持高级的娱乐表现。在认清不足的同时我们应看到娱乐展示的生机与活力，并以此为发展的动力，不断改革与完善。