微博兴起视野下的大学生思想政治工作

○胡明辉

微博兴起视野下的大学生思想政治工作

○胡明辉

胡锦涛总书记曾在党的十七届四中全会上指出，各级干部要学习和熟悉网络，要善于运用信息网络，提高运用信息网络进行引导和管理的能力。长期坚持在大学生思想政治工作一线的高校辅导员更要适应时代发展的需要，做好准备，赢得发展的先机，要争取思想政治工作的主动权，就必须掌握并运用好网络。微博作为一种新兴的网络工具，近些年来受到越来越多用户的青睐，特别受到广大青年大学生的欢迎。微博在校园内的兴起在一定程度上影响着校园舆论的形成、发展和传播，对大学生思想政治工作提出了新问题、新挑战，这也促使我们必须密切关注和研究微博，并积极探索应对之策，使其为我所用。

一、微博的定义与发展现状

微博（英文名为Microblog），即微型博客，是一种区别于传统博客的全新互联网产品。是随着Web2.0而兴起的一类开放的互联网社交服务，它允许用户以简短的文字随时随地更新自己的状态，文本字符限定在140个字符（70个汉字）内，即一条手机短信的长度限制，它支持上传音响视频、图片等多媒体。用户与用户之间信息的传递首先通过“关注”、“被关注”来实现，每个用户既是微内容的创造者，也是微内容的传播者和分享者。

2006年，博客技术的先驱埃文·威廉姆斯在美国旧金山推出的Twitter社交服务开启了微博时代的大门，微博作为一种新兴的网络交流工具以排山倒海之势，席卷全球，它的影响力开始渗透到社会的每个角落。目前，新浪微博注册用户已突破1亿。国内外一些政要，如胡锦涛、奥巴马、梅德韦杰夫、普京、查韦斯等都开设过自己的微博，通过微博表达立场、阐述观点、树立形象。我们身边的明星公众人物，如姚明、刘翔、张艺谋、李宇春等都建有自己的微博，吸引了众多粉丝。

二、微博的传播特点

微博是微型博客的简称，除了具有传统博客的开放性、交互性、即时性等一般特征以外，还具有自己的特征。

（一）信息发布方式的多样性

除了传统的登入网站更新博客的方式外，微博还可以采用手机短信、彩信、WAP浏览器、IM软件等渠道进行信息的更新和发布，较之早期的博客只能通过计算机登录网站才能更新博客内容而言，微博实现了发布方式的多样性。随着3G技术的成熟和推广应用，微博使得表达想法的步骤进一步简化，它可以直接使用已有的手机短信（SMS）功能发布博客，手机更新微博也成为一种时尚，即时消息软件已日趋成为微博客的发布主渠道。

（二）交互方式的创新性

微博用户与用户之间的交互方式是一种背对脸的非对称跟随关系，用户可以选择跟随的对象，这样被跟随对象的状态一更新就即刻显现在跟随者的个人空间中，而且跟随者可以不主动和被跟随者交流。这种跟随可以一点对一点，也可以一点对多点，随着移动终端提供的便捷性和多媒体化，使得微博用户之间的粘性会越来越强。

（三）参与的广泛性

相比传统博客的“长篇大论”、“中规中矩”，微博则摆脱了繁文缛节的束缚，更倡导简洁个性化的自由言论。微博内容一般要求控制在140字符以内，这一限制，使得微博的使用门槛无形降低，即使没有接受过较高教育的人群，只要能编辑短信，用户就可以随时随地将自己的所见所闻所感以只言片语的形式发送到自己的微博上。微博内容的碎片化，移动终端的便捷节约了微博用户的时间，适应了现代社会快节奏的生活方式，致使任何人都可以在微博中发出自己的声音，展示自己，且整个操作过程简便快捷。

（四）更强的互动性

微博对字符的限制也使得其互动性更强了。用户不仅能通过微博快速发布信息，还可以在微博精简的操作界面上迅速发表自己的评论与感想，而不用像撰写博客那样费时费力。在实践中，我们的网民在海量信息面前很少看完长篇幅的博客内容，即使看完也没有几个人愿意再花时间去发表评论和感想。而微博用户可以通过手机随时随地发布信息，每当用户看到一则微博信息，通过发送短信就能即时发表自己当时的感想，这种强互动性是传统博客和其他论坛都无法比拟的。

三、微博兴起视野下大学生思想政治工作面临的新挑战

（一）思想政治工作所依赖的传统传媒功效受到挑战

目前，我们的思想政治工作在宣传方式上主要依赖电视、报刊、广播等传统媒体。近些年来，党和国家虽然越来越重视网络这一新兴领域，建设了各式各样的网络平台，包括各种传统媒体也设立了网站，但是仍更多地局限于单方面的信息发布，缺乏新颖性、互动性，有的网站自建立起长时间没有更新内容，对大学生的影响力很有限。微博这类新兴媒体则迎合了年轻群体的消费观念、生活习惯和信息交流的方式与渠道，符合他们多元化、个性化的需求。微博作为新媒体的杰出代表，在信息传播、舆论宣传等方面较之传统媒体而言，更具有时空优势、网络优势、群体生态优势以及潮流优势。因此，微博的兴起，既对传统媒体产生了冲击，也对大学生思想政治工作的方式、内容和舆论宣传导向提出了严峻挑战。随着微博的进一步推广，以微博为代表的新兴网络媒体中形成的新型生活方式、思想意识、思维方式、舆情形成模式以及逐步衍生出来的新型网络文化，将不断侵蚀和影响传统媒体所产生的思想政治工作功效[1]。

（二）信息判断辨别难度加大，对大学生信息素质提出更高要求

微博网络空间信息的传播富有高度的开放性、自由性和即时性。信息的主题、内容五花八门，简短零碎。广大用户可以在极短的时间内从微博这一平台获得海量信息，微博的特性决定了这些信息较一般的网络信息更具有个性化、倾向性和感情色彩，信息的导向性和渗透力更强。接受者无法用人脑对信息进行“过滤”和“筛选”，大量难辨良莠真伪的虚假信息大行其道。大学生所处阶段的心理特征决定了他们对这些信息偏听偏信，不辨真伪。主流媒体在短时间内也无法对大量的信息进行甄别，无法还原事件的本来面貌。流言蜚语、奇谈怪论、妖言惑众层出不穷，严峻地考验着大学生们的辨别力和判断力。这种境况下，部分微博用户特别是大学生用户的认知出现偏差和思想出现偏离也就在所难免了。

（三）网络舆情的管控成为难题，网络舆论引导受到挑战

微博的兴起和广泛运用增加了网络舆情管控的复杂性和不确定性。由于网络媒体的开放自由和隐匿性，微博信息的发布者、传播者都“隐蔽”在网络的背后，难以立即识别确认其真实身份，这也使得虚假的、情绪渲染的、不负责任不计后果的言论发生的概率大为提高。尤其是少数别有用心的人假冒他人身份造谣惑众，在突发事件中混淆视听，煽风点火，推波助澜，火上浇油，添油加醋等等，引发广大学生思想和舆论混乱，造成校园甚至社会局部的不稳定。同时，由于微博汇集传播舆情的态势呈“病毒式”、“裂变式”变化，舆情的发展规律、发展趋势更难以管控、评估和预测。因此，在微博兴起环境下，广大思想政治工作者如何应对、管控和化解复杂的网络舆情难题，亟待进行深入的整体性思考和全局性谋划。

（四）思想引导难度加大，意识形态安全受到挑战

微博为当前中国社会的思想观念发生深刻变化起到了推波助澜的作用。一方面微博为思想观念和意识形态多样化、个性化发展提供了物理环境和技术手段；另一方面，微博的传播特性也将导致主流媒体和传统媒体的思想教育引导工作愈发难以奏效。以微博为代表的新兴网络传媒不仅仅是传播工具，也在发挥着改变人的意识和引导人的思想的政治功能。这种功能的发挥独立于政治经济体制之外，在主流媒体边缘发挥影响，不断扩张，进而产生各种各样错综复杂的意识形态，这些意识形态与主流意识形态相偏离或背道而驰。导致传统的思想政治工作在微博广泛兴起的过程中，陷入思想政治教育不得力、意识灌输不奏效的尴尬境地。当然，微博的兴起在给我们带来挑战的同时，也给新时期的思想工作提供了新视角、新理念、新方式、新途径和新载体，促使我们努力学习，充分把握机遇，全面开启思想政治工作的新探索。

四、微博兴起视野下大学生思想政治工作的新探索

（一）树立积极研究微博传播功能的新理念

微博的兴起以及它在国内外一系列政治事件中发挥的巨大影响告诉我们，一定要站在维护国家安全、维持社会安定和谐的高度，重视微博的信息传播和舆情形成的功能。从广播、报纸、电视、网络演进到现在的微博，新兴网络工具的出现和发展壮大不仅仅见证了传播技术和手段的创新，也意味着政治传播、意识形态构建的对象越来越广泛，越来越复杂，渗透越来越深入，方式越来越多样，监管越来越无力，影响越来越长久。因循守旧的传统思想政治宣传和教育方式已跟不上信息时代和新兴网络工具更新换代的步伐。只有高度重视、积极研究以微博为代表的新兴网络工具，了解并运用它的传播优势，才能继续把握政治传播和意识形态构建的优势。因此，广大思想政治工作者和广大网络技术人员要通力协作，全面、客观、深入地认识、分析和研究好微博，让其为我所用。

（二）积极开辟微博运用于大学生思想政治工作的新途径

微博日益成为大量社会群体尤其是大学生群体人际交流和信息沟通的重要工具。但是，当前主流媒体和思想政治工作在微博中处于集体“缺位”和功能“丧失”状态。究其原因在于，广大思想政治部门与广大思想政治工作者没有充分认识到微博将带来社会政治文化的影响，还没有找到将大学生思想政治工作与微博相融合的传播方式和途径。笔者认为，首先要建立或拥有属于思想政治工作管理部门的微博网络信息平台，为微博运用于思想政治工作奠定物质基础、物理界面和技术支持。通过这些平台的搭建，使主流思想、正确舆论导向与微博之间实现衔接，进而相互渗透和逐步融合。

（三）增强微博用户的网络道德自律意识

网络道德是强化网络新媒介把关的一个重要因素。在网络虚拟世界中，一方面，由于没有现实生活环境的束缚，网络主体感受不到直接的道德舆论监督，即使能感受到也不强烈，从而导致网络主体道德责任感下降或丧失，进而放纵自己做出有违道德和法律的事情；另一方面，当前网络立法没能与当前网络发展现状相适应，对网络违法行为的监督、约束和制裁显得乏力。当社会舆论、传统习惯和现行法律受到挑战时，网络道德将发挥更为重要的作用，成为维持网络基本秩序、保证网络安全的自主的内在驱动力。具体到微博，由于它的信息发布是通过Web、手机短信和IM等多渠道进行，把关人的权力被分解到了每一个人，而每一个人都成为了社会化网络的一个节点，其信息源的侵染力不容小窥。因此，微博在传播不良信息时，其潜在的危害性更大更深远，也正因为这一点决定了对微博网络主体的道德自律意识的要求应该更高一些。主体意识、责任意识和规范意识是微博用户在网络道德自律时应强化的三个要点。所谓主体意识，是指利用微博来增强自身的道德判断、推理和选择能力，而不是在片言碎语中迷失自我，丧失立场；所谓责任意识，是指在享受微博带来便利的同时，应该本着审慎的态度，严把信息关，主动承担起对他人和社会的责任和义务；所谓规范意识，是指在使用微博时要注意网络礼仪，同时要尽量保证语言表达的内容与形式的规范性[2]。

随着微博时代的到来，大学生思想政治工作还将迎来更多的新问题、新挑战。所以，我们要不断概括总结微博的新特征，要时刻关注微博对大学生思想政治工作产生的新影响，要不断改进和丰富思想政治工作的新方法，努力拓展思想政治工作的新渠道、新载体，为培养出更多的社会主义合格建设者和可靠接班人而努力。

[1]阚道远：《微博兴起视野下的思想政治工作》，《思想政治工作研究》2010年第4期。

[2]黎福羽：《“微博问政”的发展对策》，《领导科学》2010年第8期。

（作者单位 湘南学院马列部）

（责任编辑 楚 朴）