池州文化资源开发的思考

张军占,殷亚丽

（1.池州学院 历史与社会学系，安徽 池州 247000；2.中国传媒大学南广学院 媒介管理系，江苏 南京 211172）

池州文化资源开发的思考

张军占1,殷亚丽2

（1.池州学院 历史与社会学系，安徽 池州 247000；2.中国传媒大学南广学院 媒介管理系，江苏 南京 211172）

池州文化资源十分丰富，但等问题，存在文化资源开发的盲目性、层次低、重开发轻保护、政策支持弱。因此，笔者提出四点基本对策：因地制宜，打造文化品牌；采用先进技术和表现技巧，培育文化产业新业态；在保护的基础上开发文化资源；加大政策引导和规范作用，建立和完善文化资源开发的制度机制。

池州；文化资源；开发

近几年,池州文化产业得到较快发展,政府不断加大文化资源开发的力度，十二五期间文化产业将成为池州新的经济增长点。池州文化资源的比较优势非常明显，但是这种比较优势还没有得到充分利用。

1 池州文化资源开发存在的问题

1.1 文化资源开发的盲目性

对文化资源的开发首先要考虑到文化资源的性质。文化资源分为经营性文化资源和事业性文化资源，经营性文化资源便于进行市场开发,而事业性文化资源的主要功能是满足人们的公益性文化需求，很难或不易开发为包含经济价值的文化产品，然而,在文化产业快速发展的推动和刺激下,池州市有关部门想把一切与文化沾边的东西都开发为能够立足文化市场的文化产品和文化服务,没有考虑到事业性文化资源固有的的公益性服务功能，不惜一切力量,急于建设没有市场前景的文化项目。如正在建设的九华佛教文化城，其经营模式及市场前景令人担忧。

1.2 文化资源开发的层次低

有人错误认为只要建一些文化设施和文化景点,就是文化资源开发了，就能产生经济效益，形成高收益的文化产业。文化资源开发真正需要的是高技术+高创意，池州地区经济相对欠发达,在缺乏高新技术、先进的表现手段和富有内涵的创意条件下，只能生产低附加值的初级文化产品和文化服务。

文化产业是内容产业，其核心就是创新和创意。把池州优秀的文化资源开发为老百姓喜闻乐见的文化产品和文化服务需要借助高创意+高技术，在缺乏创意和新技术的环境下，只能是浅层次的开发，很难开发出富有表现力和影响力的文化产品和文化服务，最终形成既有经济效益又有社会效益的文化产业。

1.3 文化资源重开发轻保护

随着池州经济的不断发展，池州城市发展与文化资源保护之间的矛盾越显突出，在城市发展过程中，有些非物质文化遗产、历史文化遗迹遭到不同程度的破坏。以百牙塔为例，筹建于明嘉靖十七年（1358），至今已有600余年的历史，但是池州政府对古塔的保护力度不大，市民乱涂乱画的行为非常严重，并且部分摩崖石刻也未得到合理的保护。

池州文化资源十分丰富，有九华山佛文化、名扬中外的杏花村、历史名人留下的脍炙人口诗句、被誉为“戏曲活化石”的贵池傩戏和京剧鼻祖的青阳腔等文化遗迹和非物质文化遗产。以贵池傩文化为例，开发力度重于保护，2006年12月池州成立了傩艺团，赴国外参加演出，得到高度评价。贵池傩戏已经成为国家级非物质文化遗产，但是申遗不是“申益”，申遗以后需要做的保护工作还很多，虽然池州政府对保护傩文化资源采取了一些措施，但是在经济高速发展的市场经济背景下，村民无人跳傩的情况甚是让人担忧。

1.4 文化资源开发的政策支持弱

池州市委市政府对文化产业的发展非常重视，提出要加快池州文化体制改革的力度，文化企业要尽早成为市场主体，大力推进文化创新等要求，制定池州 《关于加快文化产业发展的若干意见》。但是，池州经济基础相对薄弱，经济环境与文化环境还不够宽松，文化产业政策仍存在一些问题,可以概括为“缺、弱、乱、粗”。具体表现为：第一，政策缺失、无法可依；第二，产业政策对文化产业的保护、扶持力度偏弱；第三，文化产业政策缺乏协调性；第四，文化产业政策可操作性差[1]。

2 池州文化文化资源开发的基本对策

2.1 因地制宜，打造文化品牌

池州文化种类丰富，与我国其他地区文化资源的类型和特点存在或多或少的差别,因此,对池州文化资源的产业开发需要根据当地实际情况，探索适合本地文化资源类型和特点的成功开发模式,绝不能简单地模仿和套用其他地方的固有开发模式。池州文化资源的开发不是单单局限于旅游开发，可供开发的方面还很多，如动漫、图书、电影、歌舞，等等。

文化品牌具有很高的经济附加值，能为文化企业带来可观的收益。对文化资源进行品牌化运营，要从全局出发，注重开发那些既能显示池州地方特色，又有较高社会价值和经济价值的文化资源。打造文化品牌可以从开发文化产业的产业链入手，通过对产业链上下游的开发从而达到“共振”效应。如打造杏花村文化精品，可以从电影产品着手，通过开发一部与池州杏花村文化有关的数字电影，扩大池州杏花村文化的知名度，进而开发其相关产业链树立品牌。

2.2 采用先进技术和表现技巧，培育文化产业新业态

文化资源开发力度越大，开发程度越深，所形成的效益就越大。池州文化资源开发要充分利用高新技术，拓展池州文化资源开发的深度和广度。对池州文化资源的开发，特别是历史文化资源，要积极采用高新技术和高科技手段，利用富有吸引力的表现技巧和创意把传统文化资源转化为现实的文化产业，注重运用新技术和新媒体，催生新的文化产业新业态。充分利用池州文化资源，大力发展文化创意、数字电影、3D动漫、数字出版、网络游戏等新兴文化产业，努力开发出高创意+高技术的文化产品和文化服务，并借助新媒体，如网络、移动3G平台，增强文化资源开发成果的影响力[2]。

2.3 在保护的基础上进行文化资源开发

对池州文化资源的开发要确立科学开发的观念，尊重文化资源的发展规律。池州很多文化资源都属于珍贵的不可修复资源,如贵池傩文化资源，具有极高的历史文化价值，一旦破坏就不可能修复。为了更好的传承利用,造福于子孙后代,必须对傩文化资源进行有效保护。对池州文化资源的产业开发，不是改变文化资源的原味，不能只为短期利益而破坏历史文化资源，贵池傩文化资源的开发不能背离其自身的特点和内涵，而是要发挥傩文化资源的精神无形性优势，创造更大的社会效益和经济效益。

在文化资源开发过程中，要正确处理保护与开发的关系，坚持保护与开发并重，在保护的基础上开发的原则。傩文化资源的开发和保护应该是统一的，不能把两者隔离开，政府需要加大保护力度，成立专门组织机构，负责保护、传承各项工作的指导、协调、组织、运作，设立“池州傩非物质文化遗产”生态保护区，政府还要在资金上对保护、传承工作给予大力支持。

2.4 加大政策引导和规范作用，建立和完善文化资源开发的制度机制

首先，池州要制定和完善文化资源开发的政策。在制定文化资源开发政策的过程中，要坚持文化资源保护优先的原则，用国家的法律法规和地方的文化政策来约束和规范文化资源开发行为。

其次,池州要建立文化资源开发的协调机制。开发文化资源、发展文化产业是一个系统工程,需要建立健全有效的协调机制。文化资源开发过程中需要协调好政府与开发者之间、文化投入与经济产出之间、外来投资收益与当地民众利益之间的关系，只有建立完善的协调机制,才能有效避免文化资源开发中出现的矛盾。

最后,健全池州文化资源开发的投融资机制。文化资源开发过程中，资金非常重要，开发者不能因资金缺乏而对文化资源浅层次开发，池州需要建立一个“国民结合、以国资为引导、以民资为主体”的多元化投融资体系，积极的吸引社会资金参与到文化资源开发中。为解决部分文化企业投融资的难题，可以建立文化资源开发的投融资担保联盟 ,针对担保不足的文化企业，政府可以出面提供信用保证,使文化企业顺利从金融机构取得投资资金[3]。

[1]娄孝钦.十六大以来我国文化产产业政策研究现状与缺失[J].学术论坛，2010（5）：181-185.

[2]杜超，王松华.文化资源转化与文化产业业态创新[J].同济大学学报:社会科学版，2008，19(4)：100-103.

[3]吕庆华.文化资源开发[M].北京：经济日报出版社,2006：125-134.

G04

A

1674-1102(2011)02-0043-02

2011-03-15

池州学院引进研究生科研启动项目（XYK200802）。

张军占（1981—），男，河南开封人，池州学院历史与社会学系教师，研究方向为文化资源的保护与开发；殷亚丽（1982—），女，湖北安陆人，中国传媒大学南广学院媒介管理系教师，研究方向为演出市场管理。

[责任编辑：韩志才]