城市居民体育消费水平评价的特征探究

周志勇,王建,徐伟

(1.景德镇陶瓷学院 人文社科学院,江西 景德镇 3334032;景德镇陶瓷学院 科技艺术学院,江西 景德镇 333001)

城市居民体育消费水平评价的特征探究

周志勇1,王建1,徐伟2

(1.景德镇陶瓷学院 人文社科学院,江西 景德镇 3334032;景德镇陶瓷学院 科技艺术学院,江西 景德镇 333001)

体育消费水平评价的特征研究是科学有效合理制订其评价指标体系的必然路径和保障,是一种有效示范。体育消费水平评价的主体具有多元性,评价内容具有综合性,评价的方法具有客观性,评价的形式具有多样性等特征。

体育消费水平;评价;主体多元性

体育消费水平较高,其消费总额在生活消费中所占的比重就比较大,随之产生的消费结构变化也较大。随着消费水平的提高,对体育市场的经营和体育产业的开发也会提出新的要求[1](P86)。因此,对体育消费水平的现状进行测评就显得非常有必要。

一、评价特征研究的必要性

在制订体育消费水平评价指标体系以前,要充分认识和把握清楚体育消费水平的内涵和评价的特征,为进一步研究制订评价指标做准备。在传统的研究中,很多情况下设计的指标体系都是照搬其他相关方面的研究成果,缺乏对自身评价特征的充分了解和把握,制订出来的评价指标体系难免会存在借鉴不当的状况。同时查阅目前国内所有的体育类硕士、博士论文,只有关于评价特征方面的学术论文,这些论文大多数是关于教育方面的评价特征研究。在体育领域,关于评价体系方面的研究更少。该现状给我们很大启发,说明在进行评价研究时,对评价的特征研究具有不可或缺的作用。

二、评价主体的多元性

在传统的体育消费水平评价中,国家相关主管部门是消费水平评价的权威,在评价主体上具有明显的一元性。这种评价模式是由上而下的单向直线式的,是计划经济体制下的产物,在市场经济高速运行的大背景下,这种单一的评价模式显得心有余而力不足。评价指标体系混乱,体育消费水平分类未达成一致,各部分内容相互交叉重复,不同地区的统计结果难以横向比较[2]。通过改变单一的政府评估方式,逐步形成多元化评估主体。一是组成由各方面人士参加的评估委员会,委员会由民间专家及评价局官员组成;二是社会评估机构受政府或有关部门委托进行评估;三是专业性的民间评估机构对其进行评估。

三、评价内容的综合性

体育消费水平用什么样的标准进行衡量?对于这个问题,许多体育经济学者、专家还在进一步探索。体育消费水平是指按人口平均的体育实物资料和体育服务消费资料的数量,可用价值单位来表示[1]。要想准确的测评居民的体育消费水平,必须要考察居民所消费的体育实物和体育服务究竟应包括哪些内容。

有的学者将体育消费质量作为测评体育消费水平的重要指标。认为,体育消费质量是消费过程中消费主体、消费客体和消费环境三者结合所产生的质的规定性,它反映体育消费者需要的满足程度。体育消费质量高,反映了体育消费水平达到了较高的层次。同理,体育消费水平的提高,不仅要求增加体育消费品的数量,而且要求不断提高体育消费质量。在达到了一定的经济发展水平以后,人们的体育消费水平的提高,会越来越表现在提高体育消费质量方面。

以往研究体育消费水平着重研究体育消费支出,一直没有注意消费时间,这是一个缺陷。体育消费与一般生产消费和生活消费的最大区别是受余暇时间的影响。许多体育产品,如体育竞赛表演、体育健身、体育娱乐等都需要占用大量的余暇时间。如果没有足够的余暇时间来保证,就算国民收入水平达到很高的水平,大众对属于享受需求层面上的体育消费品的消费量也不会有太大的增长[3](P31)。因此,居民体育消费水平的测评内容具有综合性,必须进行综合评价,既要考虑实物、服务、质量方面的指标又要考虑闲暇时间等指标,同时所有指标之间不可以重复,虽然评价不要求面面俱到,但是指标要有代表性,能够反映居民的体育消费水平。

四、评价方法的客观性

所有的评价方法通常可分为两种:科学方法和人文方法。评价的科学方法就是指在确定评价的行为目标之后,采用量化手段处理评价资料、最终获得对于其客观效果的价值判断的一种程序。评价的人文方法不采用量化手段而使用定性描述,往往带有评价者一定的主观因素。在进行评价研究时,到底运用哪种方法才可以使评价结果更加科学合理。选择评价方法要遵循以下原则:一是选择评价者最熟悉的评价方法;二是所选择的方法必须简洁明了,尽量降低算法的复杂性;三是所选择的方法必须有坚实的理论基础,能为人们所信服;四是所选方法必须能够正确地反映评价对象和评价目的。在确定居民体育消费水平评价方法时,要综合考虑以上原则,前三个原则是共性原则,其中最主要的原则是要使选择的方法必须能够正确地反映居民体育消费水平这一评价对象。

反映体育消费水平的方面主要有,体育实物消费资料的消费总量、体育服务消费资料的消费总量以及体育消费质量三个方面。前两个方面是容易量化的指标,因此在测评时,科学的方面较为合适,对于体育消费质量,可从体育消费主体、客体和环境质量三个方面进行评价。主体质量是要得到消费中本来具备的某一质量层次上的体验和满足,与主体的文化素养和接受体育信息量的大小有关;可以看出反映体育消费主体质量的两个方面很容易量化。客体质量就是体育实物消费品、体育劳务消费和体育信息(精神)消费的质量,可以从消费者的满意度入手进行测评,在量化方面具有困难。由于体育消费对环境有特定的要求,因此,体育消费环境的质量,是整个体育消费的重要组成部分,在测评时以体育场馆场地器材数量、社会体育指导员人数等指标,可以看出指标容易量化。

综合考虑以上因素,除体育消费客观质量在量化方面稍有困难,其他反映体育消费水平的指标都具有较高的可操作性,是可以量化的。因此,在进行我国居民体育消费水平测评时,科学客观的方法是较合理可用的方法。

五、评价形式的多样性

评价的形式多种多样,按评价的功能及其用途可分为诊断性评价、形成性评价和终结性评价。按评价参考的标准可分为相对评价、绝对评价和个体内差异评价。按评价主体可分为他人评价和自我评价等。以上的评价形式,到底哪种形式比较适合进行体育消费水平的评价。

形成性评价和终结性评价是体育消费水平的评价形式。两者没有逻辑与方法论上的区别。形成性评价是指在体育消费过程中为不断了解消费水平的状况以便能及时对消费结构进行调整,进而提高体育消费水平进行的评价。终结性评价是指对体育消费水平的现状进行的评价,是一种结果性评价。评价我国居民体育消费水平的目的是了解现状,针对现状及时有效地优化体育消费水平的结构,有计划应对随着体育消费水平的提高,对体育市场的经营和体育产业的开发提出新要求。

在进行我国居民体育消费水平评价时,要按照什么样的标准进行测评是个重要问题,标准的确定直接影响评价的结果。确定评价标准时,有绝对评价、相对评价和个体内差异评价三种评价形式。

[1]李宗浩.体育经济学[M].桂林:广西师范大学出版社,2005.

[2]李文杰.我国体育消费统计指标设计[J].统计与决策,2008(13).

[3]骆秉全.体育经济学概论[M].北京:中国人民大学出版社,2006.

F126.1

A

1673-1395(2011)05-0064-02

2011-03-23

周志勇(1976-),男,浙江永康人,讲师,硕士,主要从事体育教育训练学研究。

责任编辑 胡号寰 E-mail:huhaohuan2@126.com