图书采访谨防图书“标题党”陷阱

2011-03-18姚杰

图书馆建设 2011年7期

姚杰

（辽宁省图书馆辽宁沈阳 110015）

数字环境下，信息流动加快，图书的内容日益丰富，种类日渐繁多。图书出版商为了吸引读者眼球、使其利益最大化，不惜重金投资出版畅销图书，而且凭借题目的标新立异进行图书炒作，图书“标题党”现象尤为严重。有的学者这样界定：“标题党”从字面上来说，是指在标题上玩花样、靠标题取胜的一“党”[1]。由此进一步深化定义：图书“标题党”是指在标题上作文章、不注重内容质量的图书。以往图书馆多是根据书商提供的书目进行选书。在“标题党”图书泛滥的图书市场，这种采选形式极易陷入重形式、轻质量的“标题党”陷阱，难以保证图书的采访质量。虽然有的图书馆也有到书展或书商仓库进行现采的方式，但是由于采访量大、任务重，采访人员无法仔细翻阅每本图书，难免被图书书名困扰而走入“标题党”陷阱。本文拟对“标题党”图书进行分类分析，并提出若干采选策略，以期为图书馆采访工作提供参考。

1 “标题党”图书的分类

1.1 与畅销图书书名相近，内容相差甚远。

这类“标题党”图书多是对于畅销图书书名的低级模仿，只玩花样，却没有实际内容，靠跟风、诉诸“重口味”吸引眼球[1]。例如，弗里德曼所著的《世界是平的》在短时间内成为大众热捧的读物，不久后《世界又热又平又挤》、《世界是弯的》等图书接连出版；在全球金融危机期间，中信出版社出版的《货币战争》受到读者欢迎，于是几乎所有的经济符号都变成了“战争”，各大出版商如法炮制出版了《财富战争》、《资本战争》、《金融战争》、《金钱战争》、《石油战争》等；韩国作家南仁淑的一本《20几岁，决定女人的一生》出版后，迅速登上畅销书榜，随后便出现了标题为《3岁决定孩子的一生》、《6岁决定男孩的一生》、《7岁以前决定孩子的一生》、《18岁以前决定孩子的一生》、《十几岁，决定男孩的一生》、《男性成长秘籍：20几岁决定男人的一生》、《30岁上下决定男人一生》、《35岁以前决定你的一生》等图书。这类形似而神不似的“标题党”图书虽然在一定程度上吸引了读者的关注，但是其大多为图书出版商的投机行为，内容质量无法保证。

1.2 书名过度渲染，以吸引读者眼球。

这类“标题党”图书多是原创图书，靠别出心裁的书名来吸引读者眼球，类似于一种创意广告，如《人生何处不尴尬》、《退稿信》、《橘子不是唯一的水果》、《银行每天都在偷你的钱》、《封口费》、《佛祖一号线》、《当我们在谈论爱情时我们在谈论什么》、《写给牡蛎的情书》、《下午茶话题》、《刺猬的优雅》、《纯》等。这类图书大多以当代的热点话题或社会现象为题材，以带有感情色彩的书名吸引读者，虽然目前都比较受欢迎，但是其收藏价值较小，一旦阅读“热度”降低，便被束之高阁，无人理睬。

2 “标题党”图书的特点

2.1 优势：标新立异，带动阅读，为出版商增加商机。

在科技迅猛发展的时代，人们接受信息的速度越来越快，获知的信息量也越来越大，寻找特立独行的新鲜事物对年轻人来说是一种自我满足，所以“标题党”图书对于他们来说，成为一种自我获知和自我满足的途径。无论是与畅销图书书名相近的“标题党”图书还是书名过度渲染的“标题党”图书，在某种程度上说，都是以新颖、富有创意的书名吸引读者阅读。例如，《蜗居》、《蚁族》等用形象的标题说明了当今社会的居住环境及其引发的一系列问题；《裸婚》、《纸婚》、《闪婚》等图书反映了倍受争议的80后的爱情观、婚姻观与家庭观等价值观念的变化。这些图书对于社会问题的关注激发了读者的阅读兴趣，引起读者的深思或使其产生某种共鸣，在一定程度上促使公众去主动阅读相关内容，带动了图书销量，为出版商增加了商机，同时推动了出版市场的繁荣发展。

2.2 劣势：文题不符，困扰阅读，实质是图书炒作。

众所周知，唯有别具一格的标题才能吸引读者阅读，这些利用“眼球效应”凸显创造力的做法无疑具有鲜明的时代特性。然而，“唯标题论”逐渐盛行，一味追求“语不惊人死不休”而换取传播率的做法愈演愈烈。有些出版商为了追逐利益、吸引读者眼球，出版一些书名与内容不相关或质量欠佳的图书。这些“标题党”图书一方面侵犯了原创者的利益，使人们对原创图书产生曲解；另一方面，容易造成图书出版的误区，如对一些内容非常有价值的图书也用这样的形式模仿炒作，反而会使其与真正关注这些内容的读者擦肩而过。

3 图书采访的对策

为了避免图书采访工作走入“标题党”图书的陷阱，选择优质、符合大众需求的图书，图书采访工作应采取以下措施：

3.1 选择正规出版社出版的图书

慎重选择图书采选渠道、严格控制图书采访质量，是保证图书馆馆藏质量的关键环节。“标题党”图书很少为专业图书，多为大众普通读物，各大出版社出于商业利益，跟风出版现象较为严重。对此，图书采访工作应采取以下措施：首先，扩大采选渠道，选择口碑好、声誉佳的优秀出版社。目前图书馆的图书多是通过招标采购的，书商为追逐商业利益，重新颖、轻质量，给图书馆提供的书目往往鱼龙混杂、滥竽充数。采访人员在不了解当下大众追逐的热点时，可选择出版渠道正规或知名的出版社（如三联书店、广西师范大学出版社等）出版的图书。其次，图书采访工作应注重对已采购的图书进行质量评价，圈定图书质量较好的出版社名单或对其进行排名，以供下次进行图书采访时作参考。

3.2 采访人员应紧跟热点，抓住重点，避免盲目。

“标题党”图书在内容上大多是对社会热点问题的探讨，以快、新、奇吸引读者眼球。这就对图书采访人员的业务素质提出较高要求：（1）要关注社会热点问题，了解大众阅读趋势。“标题党”图书通常在一段时间内读者需求较大，采访人员应具备敏锐的洞察力，准确把握社会热点、大众焦点问题，尽可能使所采图书满足读者需求。（2）要具有客观、中立的职业素养和独到的眼光，对“跟风”问题有清醒的认识。“标题党”图书反映社会问题、揭露社会不良现象，图书采访人员不应以图书“审查员”的身份审视这些问题，而应在图书选择过程中不参杂个人的观点、信仰、宗教观念，保障公众的阅读自由、知识自由。（3）要具备较强的责任心与使命感，充分发挥阅读导向作用。“标题党”图书具有促进阅读、引领阅读的作用，图书采访人员应在正确把握社会阅读趋势的前提下，充分发挥图书的阅读导向作用，使公众阅读朝着积极、和谐、包容的方向发展。

3.3 采访过程注重图书内容，书目选书方式慎选。

对于专业图书，图书采访工作选择书目选书的方式是可行的。因为专业图书大多具有学术严谨性，图书馆可以借助专家、学者推荐或圈选书目的方式采购到质量较高的图书。然而，对于大众读物、休闲读物、热点读物，通过书商提供的书目进行采选的方式存在很多弊端：其一，无法实地检验图书质量；其二，无法避免“标题党”图书文不对题的现象。因此，笔者建议对于这类图书选择现采的方式，明确需求，保证质量。